Sunteți pe pagina 1din 7

Academia de Studii Economice

Domeniile marketingului

Nume: Fara Ana Facultate: Marketing Seria A Grupa 1705

Bucuresti 2013

Domeniile marketingului Largirea continua a campului de aplicare a marketingului, incepand cu anul 1950, difuzarea sa larga in cele mai diferite domenii de activitate si spatii economico-demografice i-au scos in evidenta o relative universalitate, trasatura caracteristica pentru teoria cat si pentru practicile sale. Natura domeniilor de activitate Dup natura domeniilor de activitate se cunoate marketingul sectoarelor economice i marketingul sectoarelor neeconomice. a. Marketingul sectoarelor economice, adic sectoare care aduc profit, a aprut la nceputul secolului XX. b. Marketingul sectoarelor neeconomice se aplic dup cel de al doilea rzboi mondial, cu scopul ca organizaia s-i propage ideile, fr s obin profit. Generic se mai numete i marketing social (societal) ce se ntlnete n coli, armat, spitale, instituii artistice i culturale, pot, agenii guvernamentale sau neguvernamentale. Acest tip de marketing susine satisfacerea nevoilor clienilor n concordan cu nevoile organizaiei, dar i cu nevoile societii n ansamblu, n mod mai eficient dect concurena. Specializarea marketingului Primele ntreprinderi care au utilizat strategiile i tehnicile de marketing au fost cele din domeniul bunurilor de larg consum.Treptat marketingul a ptruns i n alte domenii de activitate, adaptndu-se la cerina pieei. Particularitile pieei au dus la crearea de noi specializri ale marketingului. Pentru identificarea tuturor domeniilor de specilaizare a markeitngului pot fi utilizate mai multe criterii. Domeniul de specializare al marketingului n funcie de aria teritorial a. Marketingul intern (domestic) se desfoar n cadrul unei ri (naional), la nivel local sau zonal. b. Marketing internaional presupune marketingul desfurat n afara granielor rii, n care condiiile economice, culturale, politice, legale i naturale sunt diferite fa de cele unde i desfoar activitatea societatea comercial de baz

I.

Domeniile de specializare ale marketingului

CRITERIILE DE SPECIALIZARE 1 2 Natura Scopul i domeniului de profilul activitate activitii de marketing Marketingul a. Marketingul sectoarelor bunurilor de economice consum (lucrative, b. Marketingul comerciale) bunurilor de capital (industrial) c. Marketingul serviciilor lucrative d. Marketing agricol Marketingul e. Marketingul sectoarelor organizaional neeconomice f. Marketingul - sociale serviciilor - nelucrative publice.(snta - necomerciale te. Educaie, cultur, sport, religie) Marketing politic

3 Aria teritorial

4 Protejarea mediului i calitatea vieii a. Marketing a. Marketing intern neecologic b. Marketing b. Marketing internaional ecologic c. marketing export d. Marketing import e. Marketing multinaiona l f. Marketing european (euromarket ing) g. Marketing global h. Marketing transnaiona l

5 Nivelul de organiazre economicosocial a. Macromarketing b. Micromarketing

6 Obiectivele marketingului n functie de situatia cererii Stimulativ Conversional Revitalizare Demarketing Antimarketing

Marketingul bunurilor de consum Marketing industrial (capital)

Marketing clasic al sectoarelor economice (1900 a.c.)

Agromarketing

Marketingul comunicaiilor (pot, telefon) Marketing turistic Marketing n comer

Marketingul serviciilor lucrative

Marketingul bancar

Marketing general

Marketingul transporturilor Marketingul activitii din sntate Marketingul serviciilor publice (societal) Marketing educaional

Marketingul sectoarelor neeconomice (1950-a.c.)

Marketing cultural

Marketing sportiv Marketing religios Marketing ecologic Marketingul asigurrii monumentelor Marketing electoral Marketing politic

Marketingul puterilor publice i administrative

Specializrile marketingului n funcie de scopul i profilul activitii adaptate dup Ph. Kotler.

a. Marketingul bunurilor de larg consum, a aprut primul n cadrul activitilor economice din America, att din punct de vedere teoretic, ct i n activitatea practic. Trebuie precizat c i literatura de specialitate s-a ocupat mai mult de acest tip de marketing, iar celelalte specializri se raporteaz la el. b. Marketingul bunurilor de capital (industrial), vizeaz bunurile destinate utilizrii industriale, materiile prime, semifabricatele, echipamentele, utilajele destinate unei ntreprinderi moderne care realizeaz produse finite, de aceea se mai numete i marketing industrial c. Marketingul serviciilor lucrative din transporturi, comunicaii, turism, finane, asigurri a aprut n urm cu 50 de ani i are urmtoarele obiective, s: satisfac anumite necesiti sociale sau individuale fr a se concretiza printrun produs anume; conin mai multe subspecializri de marketing: turistic, bancar, n transporturi, pot, telefonie etc e. Marketingul organizaional acoper gama larg a situaiilor i activitilor de marketing utilizate de toate organizaiile fie ele industriale, comerciale sau prestatoare de servicii (economice i neeconomice). f. Marketingul serviciilor publice (societal) se refer la nvmnt (laptele i cornul pentru precolari i nvmntul primar, n nvmntul obligatoriu se dau manuale gratis, alocaiile pentru elevi), sntate (pentru btrni se dau medicamente compensate), cultur (revelioanele la ROMEXPO), religie (ajutoare pentru sraci, azile pentru btrni). Orice unitate de nvmnt superior i prezint oferta cu ajutorul pliantelor, spoturilor publicitare sau pe internet . g. Marketingul politic se aplic n campaniile electorale i se caracterizeaz ca o manifestare ofensiv realizat printr-un ansamblu de teorii i metode de care se servesc organizaiile politice pentru a-i implementa obiectivele i programele, ct i pentru a influena comportamentul cetenilor

Criteriul sarcinilor marketingului avnd n vedere obiectivele acestuia n funcie de situatia cererii -Marketing stimulativ aplicat n condiiile unei cereri inexistente i care trebuie s fie creat (marketingul turistic, iarna la Marea Neagr); - Marketing conversional ntrebuinat pentru modificarea(conversia) cererii de ctre clieni de la produse neecologice, ctre produse ecologice; - Marketingul revitalizrii aplicat atunci cnd cererea este n scdere (vezi cererea de carne de pui gripa aviar); - Demarketingul este un instrument de reducere a cererii (igri, alcool, sare, grsimi .a.); - Antimarketingul se folosete cnd trebuie distrus cererea (droguri)/ Ca urmare a studiului domeniilor de specializare ale marketingului, se poate concluziona, ca: - Cele 6 criterii de clasificare nu se exclud, ci se completeaz reciproc; - O firm poate s practice un marketing din mai multe domenii, ca de exemplu transporturile feroviale practic marketing de transport (servicii lucrative), n ar (intern), internaional (extern), macromarketing; - Delimitrile pe criterii nu sunt absolute, de exemplu: o firm de calculatoare aplic marketingul bunurilor de consum (ofer produse i servicii), dar i marketingul industrial (ofer componentele necesare).

Bibliografie:
Virgil Balaure(coord.) Marketing, Ed. Uranus, Bucuresti, 2002 Zaharia R. Marketing social politic, Ed. Uranus, Bucuresti, 2001, pag 17, 27 Kotler, Ph., Managementul marketingului, Ed. Teora, Bucuresti, 2005 http://biblioteca.regielive.ro