Tehnici creative n campanii romneti

Drguin Amalia Maria, Grupa 1,Publicitate

Problema-solutie

Acest print atrage atenia asupra unei probleme ntlnite la bebelui, folosind o imagine care reuete s ntruchipeze ntr-o oarecare msura problema.

In a doua parte a printului apare i soluia, adic produsul. Cu ajutorul lui, neplcerea resimit de bebelui va fi atenuat, acetia vor fi mai fericii iar prini se vor putea bucura de clipe mai linitite.

Este un exemplu clasic de folosire al tehnicii problema-soluie, deorece ambele pri sunt foarte clar ilustrate n afi.

1. Exagerarea extrema

Acest afi a fost creat pentru a sprijini o campanie sociala iniiat de Centrul de consultan pentru victimele din trafic, ce ndemna la condusul prudent. Ideea campaniei este uor de intuit. Viteza, neatenia, graba n trafic produc foarte multe victime, aa c este nevoie de o schimbare de atitudine. A conduce prudent poate nsemna de multe ori o victim n minus. Aceast idee are nevoie de o abordare agresiv pentru a putea iei n eviden.

De la o prim privire ne izbete imaginea puternic a chipului zdrobit de parbriz. La o a doua privire observm c este o fa cunoscut. Textul vine n ajutor i ne face s zmbim ironic. Ambele componente conin ceva ocant. Textul este un fel de judector care declara victimele vinovate i le refuz dreptul la via. De parc un accident n acest caz ar fi mai puin grav dect n cazul unei persoane obinuite, adic dect n cazul privitorului.

Totui imaginea are primul impact i este cea care ocheaza. Imaginea este cea dus la extrem. Textul rmne undeva ntr-un col ca o completare.

2. Simbolism vizual

Acest afi face apel la o metafor vizual. Cu ocazia Halloween-ului cei de la Pepsi, au mbrcat doza de suc cu ambalajul Coca-Cola, ca i cum aceasta sar fi deghizat. Mesajul nu face dect s confirme faptul c aceast tranformare ar fi una extrem de nfricotoare i reprezint un atac direct la concuren. Ideea este original i bine folosit n contextul srbtorii respective, care mai ales la americani este foarte popular. Este folosit concurena dintre cele dou buturi asemntoare, pentru scoate produsul n eviden n mod pozitiv. Este totodat un fel de glum, de joac. n acest caz imaginea i textul se completeaz reciproc.

3. Testimonial

Acest afi a fost folosit ntr-o campanie pentru produse de curenie. Este folosit tehnica testimonialului, deoarece persoana din imagine este o acti cunoscut de majoritatea femeilor. Aceasta apare ca i cum ar folosi la rndul ei acele produse.

Imaginea vedetei respective este compatibil cu produsele respective, deoarece are imaginea unei persoane prietenoase, populare, a unei femei obinuite.

Culorile predominante sunt alb, care sugereaz curenie i galben care creeaz contrast i nveselete. Imaginea este urmat de un text care ndrum privitorul ctre magazin i reamintete benefiicile produsului.

4. Imaginea-poveste

Aceste afie fac parte dintr-o serie ce a fost creat pentru un bal caritabil, organizat de Fundaia Pai ctre Via. Ilustraiile sunt extrem de bine realizate i par desprinse dintr-o carte cu poveti. Astfel c afiul este dominat de imagine, iar copy-ul este simplu aproape c nici nu se mai vede, undeva n partea de jos a imaginii.

Ideea campaniei este ilustrata exclusiv prin imagine, folosindu-se secvene cunoscute din basme, readaptate. Firele la care sunt conectate personajele sugereaz boala i pun privitorul pe gnduri.

5. Personificarea

Acest afi se folosete de comparaia dintre oameni i animale. n cazul acesta o felin. Produsul la care se face reclam este unul aparent inutil, la care majoritatea consumatorilor nu s-ar gndi, ns el rezolv o problem existent. Pierderea prului care este considerat de obicei o problem a oamenilor, acioneaz i n cazul animalelor. Tocmai de aceea realizatorii acestui afi s-au gndit c tehnica personificrii ar funciona cel mai bine. n acest caz se atribuie nsuiri umane, chelirea, unor animale.

Culorile folosite sunt neutre, imaginea personajului creat este una serioas, contrastul dintre idee i execuie crend i mai mult amuzament.