Sunteți pe pagina 1din 105

Bine ati venit

Gabriela Andrei
Online Marketing Manager Kondiment
Curs 3: Introducere in advertising online
Istoria advertising-ului si beneficii ale campaniilor PPC
Sistemul de licitatie AdWords. Cum se afiseaza anunturile?
Setarile unei campanii Google AdWords
Sesiune practica



Google Online Marketing Academy
Introducere n publicitatea online
AdWords
21 de ani
Introducere n publicitatea online
AdWords
Introducere n publicitatea online
AdWords
Introducere n publicitatea online
AdWords
bup.//www.qo-qolf.com/bloq/oolloe-ume/
Introducere n publicitatea online
AdWords
Google are 86% din cautarile din
Europa
Introducere n publicitatea online
AdWords
Introducere n publicitatea online
AdWords
http://www.zeromomentoftruth.com/
10,4
Num!rul surselor de
informare pe care
cump!r!torul mediu le
folosea nainte de a cump!ra
n cursul anului 2011 (reviste,
TV, recomandari, site-uri,
bloguri online,...)
In 2010, acest numar era de 5,3 surse.

Introducere n publicitatea online
AdWords
http://www.zeromomentoftruth.com/
Introducere n publicitatea online
AdWords
Introducere n publicitatea online
AdWords
Introducere n publicitatea online
AdWords
Istoricul publicit!"ii online
Aspectele pozitive, aspectele negative #i ferestrele de tip pop-up !
Introducere n publicitatea online
AdWords
Introducere n publicitatea online
AdWords
1994: na#terea anun"ului de tip banner
Hotwired, 1994, parte
din campania You
Will, AT&T
Introducere n publicitatea online
AdWords
Apoi s-a nr!ut!"it...
Introducere n publicitatea online
AdWords
Ferestrele de tip pop-up...
Introducere n publicitatea online
AdWords
Ferestrele de tip pop-under
Introducere n publicitatea online
AdWords
Paginile intercalate...
Introducere n publicitatea online
AdWords
Publicitate
golf
1996, Yahoo incepe publicitatea pe cuvinte cheie la
cererea lui Chip Royce (InterZine Productions)
Introducere n publicitatea online
AdWords
Octombrie 2000:
Google a vrut sa cumpere
ideea lui Bill Gross (Idealab)
dar nu s-a ajuns la o
intelegere, ca urmare
lanseaza propria platforma
online

Unde sunt afi#ate anun"urile dvs.
Introducere n publicitatea online
AdWords
Introducere n publicitatea online
AdWords
Re!eaua de c"utare
Re!eaua de display
Re!eaua partenerilor de c"utare
Introducere n publicitatea online
AdWords
Introducere n publicitatea online
AdWords
Introducere n publicitatea online
AdWords
83% din
utilizatorii de
internet
Peste 100 de
tari
20 de limbi
Sute de mii de
site-uri
Introducere n publicitatea online
AdWords
Avantajele publicit!"ii online comparativ
cu publicitatea tradi"ional!
Introducere n publicitatea online
AdWords
Introducere n publicitatea online
AdWords
Introducere n publicitatea online
AdWords
C"l"torii n Hawaii!
Introducere n publicitatea online
AdWords
Introducere n publicitatea online
AdWords
Introducere n publicitatea online
AdWords


n"elegerea licita"iei AdWords
Prezentare general! a licita"iei AdWords, exemple despre modul n care anun"urile
concureaz! n cadrul licita"iei #i avantajele optimiz!rii pentru Scorul de calitate
Nivel: ncep"tor
AdWords
Cum func"ioneaz!?
n"elegerea modului n care func"ioneaz! licita"ia publicitar! #i
ct cost! pentru a atinge pozi"iile cele mai bune
n!elegerea licita!iei AdWords
AdWords
Licita"ia
n!elegerea licita!iei AdWords
AdWords
C#tig!tori #i nvin#i
n!elegerea licita!iei AdWords
AdWords
Pozi!ii superioare Bara lateral"
Pozi"ia anun"urilor
n!elegerea licita!iei AdWords
AdWords
1
2
3
4
5
6
7
8+
Termen de c!utare
Cum apar n partea de sus a paginii?
n!elegerea licita!iei AdWords
AdWords
Advertiserii cu cea mai bun" Clasare a anun!ului vor fi recompensa"i cu
o Pozi!ie superioar" a anun!ului
Dac! aceasta este o
licita"ie, nu licitez cel mai
mult?
Nu!
Cum apar n partea de sus a paginii?
n!elegerea licita!iei AdWords
AdWords
Advertiserii cu cea mai bun" Clasare a anun!ului vor fi recompensa"i cu o
Pozi!ie superioar" a anun!ului
Clasarea
anun!ulu
i
CPC
maxim
CTR
Clasarea
anun!ulu
i
CPC
maxim
Scorul
de
calitate
Clasarea
anun!ulu
i
CPC
maxim
Scorul
de
calitate
f( ) ,
Ce este Scorul de calitate?
n!elegerea licita!iei AdWords
AdWords
Scorul de calitate este un indicator de clasificare pe care Google l
stabile#te pentru cuvinte-cheie pe baza:
Scor de 1-10 (1 fiind slab, 10 fiind excelent)
Rata de clic
Relevan"!
Calitatea Paginii de
destina"ie
Ce este Scorul de calitate?
n!elegerea licita!iei AdWords
AdWords
Scorul de calitate este un indicator de clasificare pe care Google l stabile#te
pentru cuvinte-cheie pe baza:
Genereaz! o valoare CTR puternic! prin
intermediul cuvintelor-cheie
Rata de clic
Relevan"!
Calitatea Paginii de
destina"ie
Leg!tur! clar! de la cuvnt-cheie " anun" " pagina
de destina"ie
Relevant, Original, Transparent, Navigabil (#i rapid)
Gndi"i ROTN
Cum func"ioneaz! n practic!?
n!elegerea licita!iei AdWords
AdWords
Dac! to"i 3 liciteaz! pe acela#i cuvnt-cheie, cine va c#tiga cea mai bun!
pozi"ie?
8
1,00 RON 8
Clasarea
anun"ului
10
1,00 RON 10
7
2,35 RON 3
Suma CPC
maxim!
Scorul de calitate
Andrei
Vlad
Silviu
2
1
3
Ct voi pl!ti?
n!elegerea licita!iei AdWords
AdWords
Dac! licitez 5 $, voi pl!ti 5 $?
Valoare
a CPC
real"
Clasarea
anun!ului
urm"torului
concurent
0,01 $
Scorului
dvs. de
calitate
Ct voi pl!ti?
n!elegerea licita!iei AdWords
AdWords
Dac! licitez 5 $, voi pl!ti 5 $?
8
1,00 $ 8
Clasarea
anun"ului
10
1,00 $ 10
7
2,35 $ 3
Suma CPC maxim!
Scorul de
calitate
Andrei
Vlad
Silviu
Valoarea CPC
real!
(8/10) +
0,01 = 0,81
$
(7/8) + 0,01
= 0,89 $
Minimul
licita!iei
Re"ine"i!
n!elegerea licita!iei AdWords
AdWords
To"i advertiserii concureaz! pentru pozi"ie
de FIECARE dat! cnd are loc o c!utare.
Clasarea anun"ului = f (Scorul de calitate,
Suma CPC maxim!)
Suma CPC maxim! nu este n mod
necesar ceea ce pl!ti"i pentru un clic.
Cu ct Scorul de calitate este mai mare,
cu att pl!ti"i MAI PU$IN!
Structura unei campanii
AdWords
Cum sa creezi o campanie
Explicarea set!rilor campaniei
Primul dvs. grup de anun"uri
Nivel: ncep"tor
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Folosi!i prefixe pentru
claritate:
SRCH-RO
SRCH-US
DISP-RO
DISP-US
RMKT-RO
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Dispozitive
Calculatoare, tablete #i dispozitive mobile
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Campanii NUMAI pentru Re!eaua de
display
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Campanii NUMAI
pentru Re!eaua de
display:
Campanii NUMAI pentru
re!eaua de display:
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Pentru campaniile dvs. din re!eaua de c"utare:
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Puteti mari sau miscora bid-ul pentru dispozitivele
mobile in intervalul -100% la 300%
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
SFAT: retrage!i campania de pe mobil:
Loca"ii #i limbi
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Puteti mari sau miscora bid-ul pentru locatii in
intervalul -90% la 900%
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Licitare #i buget
Setarea bugetelor zilnice #i a op"iunilor de licitare.
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Urm!rirea conversiilor trebuie s! fie activat!,
fiind nevoie de 15 conversii n ultimele 30 de zile
pentru ca aceast! op"iune s! fie disponibil!.
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
AdWords poate s! dep!#easc! bugetul dvs. zilnic cu
20 %, dar nu va dep!#i bugetul dvs. n cursul unei luni.
Set!rile anun"urilor
Difuzarea, rota"ia #i programarea anun"urilor
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
50
Puteti mari sau miscora bid-ul pentru ore si zile in
intervalul -90% la 900%
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
CAMPANIE
Direc"ionare
Buget
Programare
Ajust!rile sumelor licitate
GRUP DE
ANUN#URI
Cuvinte-
cheie
Anun"uri
GRUP DE
ANUN#URI
Cuvinte-
cheie
Anun"uri
GRUP DE
ANUN#URI
Cuvinte-
cheie
Anun"uri
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crea!i anun!uri mai trziu
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
AdWords
Crearea primei dvs. campanii
Felicit!ri!
Linkuri utile
Social
Prezentare general" Google+
hup://www.kondlmenL.ro/blog/
hup://www.kondlmenL.ro/Lralnlng-cenLer/
hup://seogan.ro/
hup://www.crlsuanlgnaL.ro
hup://blog.2parale.ro
hup://www.lmunLeanu.com/
hup://smeu.ro/
hup://www.procllck.ro/blog/
hup://unyurl.com/adLemonadeCplus
hup://facebook.com/adLemonade.agency
https://support.google.com/adwords/certification/#topic=20318
http://www.kaushik.net/avinash/
http://searchengineland.com/


Connect on
http://www.linkedin.com/in/gabandrei
https://www.facebook.com/gabandrei
https://twitter.com/gabandrei
https://plus.google.com/+GabrielaAndrei/posts





Prezentare general" Google+
Social
V! mul"umim!
ntreb!ri #i r!spunsuri
Prezentare general" Google+
Social