Georgescu Denissa, grupa 1, an II Analiz print BMW Publicul int ( cel care este sau poate fi atras de un produs)

se stabilete n raport cu cele patru criterii ale seg!entrii de pia" de!ograp#ic, geograp#ic, co!porta!ental i psi#ografic$ Din punct de %edere de!ografic, publicul print&ului n cauz nu poate fi definit strict, ns tinde! spre unul !asculin, for!at din brbai cu %'rste cuprinse ntre ()&)* ani, oa!eni de succes, nu!ai datorit idei de+a for!ate, c BMW este o !ain puternic$ In ceea ce pri%ete aspectul geografic, fr nici un dubiu, publicul int locuiete n !ediul urban, care cunoate piaa auto!obilelor$ ,o!porta!ental, pute! a%ea #ea%- users, pentru c !aina, n fond, este folosit zilnic, dar i potential users, ntruc't recla!a se poate adresa i %iitorilor oferi sau de ce nu, utilizatorilor de alt !arc$ Plec'nd de la criteriul psi#ografic, publicul int se definete n funcie de %alori, caracteristici psi#ice i stiluri de %ia$ .n cazul de fa, a%e! n pri!&plan societall- conscious/ autorealized e!ulators& oa!enii !aturi, plini de succes, gata s&i asu!e !isiuni/ afir!ai social, a%'nd respectabilitatea ca %aloare supre! preocupai cu preponderen de propria i!agine, despre care %orbea! la nceput0 iar n plan secund, pute! a%ea e!ulators& tineri a!biioi, dornici s se integreze n siste!$ Beneficiul pro!is cu!prtorului acestei !aini este autoturis!ul cel !ai bun de pe pia$ 1uportul beneficiului st n tonul recla!ei, atitudinea fiind una de difereniere$ Astfel, se realizeaz nde!nul spre cu!prarea produsului BMW, pentru c acesta se difereniaz de cellalte, de Audi& n !od special, prin renu!e$ 2ogotipul a+ut la identificarea !rcii$ Dup ele!entul ling%istic, logotipul este a!plasat 3uor de obser%at , n partea st'ng a print&ului$ 4e5tul recla!ei este unul !oti%aional ( argu!entati%) , scurt i la obiect$ 6i se spune de ce ar trebui s alege! BMW i nu alt !arc, cu! ar fi Audi& pentru c BMW deine supre!aia$ Din punctul !eu de %edere, print&ul de fa se bazeaz pe&un +oc ,, psi#ologic,, , pentru c p'n la ur!, la ni%elul acesta se realizeaz con%ingerea cu!prtorului$ 1&a identificat publicul int, s&a analizat co!porta!entul i ateptrile acestuia i i s&a oferit produsul, care nici !ai !ult, nici !ai puin, are s&l satisfac$ Iar produsul se %inde prin te5t ( aici)$ Pu in i!portant i!aginea, detaliile te#nice, care oricu! lipsesc$ 4e5tul co!parati% ( co!paraie ntre dou !rci puternice de auto%e#icule) con%inge$ i totu&i psi#ologic$