Studiul spotului publicitar pentru Honda Accord

Urmatorul studiu se refera la produsul Honda, mai exact masina Honda Accord. Spotul publicitar: studiat poate se poate vizualiza la urmatorul link: http://www. outube.com/watch!v"#$%&f'&()*c +deea de baza a spotului este construita pe baza unei reactii in lant, de tip ,cauza-efect., formandu-se un *oc de domino chiar din piesele componente ale masinii. Aceasta animatie se termina cu replica ,+sn't it nice, when things *ust work? In continuare vom studia elemenele unui spot publicitar. /. Emitatorul este compania producatoare de autovehicule Honda. Spotul nu utilizeaza persona*e cunoscute sau actori, chiar nu are niciun persona*, subiectul principal fiind chiar masina Honda care este prezentata detaliat, intr-un mod inedit care ii pune in evidenta precizia cu care a fost construita, rezultatul fiind un produs perfect care ,functioneaza.. 0uterea acestui spot publicitar consta in faptul ca reuseste sa ofere o anumita recompensa la nivel psiholo#ic: componentele acestei masinii sunt ansamblate perfect, incat masina functioneaza ireprosabil. &redibilitatea este data de catre creativitatea in aran*area pieselor de domino, *oc alcatuit chiar cu piesele componente ale masinii. 1oate partile componente arata impecabil, stralucesc si sunt in forma maxima, functioneaza la unison de la inceput pana la sfarsit intr-o sincronizare perfecta. Aceste elemente sporesc credibilitatea dealerului auto. +n acest spot nu sunt folosite persona*e, nu se apeleaza la ima#inea vedetelor, a actorilor, etc.. 2. Receptorul &riterii socio-demo#rafice. 0ublicul tinta este consumatorul cu statut mediu spre ridicat. Avand in vedere ca in reclama este prezentat scaunul din dreapta al masinii si vocea folosita are un accent en#lezesc, duce la supozitia ca produsul este destinat in special publicului european. 2asina se potriveste mai bine celor care locuiesc la oras decat intr-o zona rurala, deoarece cei din urma prefera masini mai solide, #enul masinilor de teren 34x45. &riterii economice. Spotul publicitar se adreseaza mai de#raba persoanelor tinere, deoarece pretul are un nivel mediu, pret pe care un tanar si-l poate permite.

Avand in vedere ca este o masina usor sport, fiind mai spatioasa se poate adresa si famiilor cu copii, in special mamicilor, deoarece masina nu trebuie reparata, pentru ca ea ,functioneaza. dupa cum vocea credibila spune in final: +sn't it nice, when things *ust work? !. Raspunsul vi"at 6mitatorul vrea sa obtina reactii la nivel afectiv, existand o posibilitate de 789 ca *ocul de domino sa nu reuseasca, insa natura umana este construita in asa fel incat sa spere ca sistemul v-a functiona si v-om putea vedea urmatoarea miscare. +n aceasta situatie in#inerii Honda au lucrat perfect. S-a creat un sistem care actioneaza la nivel emotional, lasandu-ne impresia ca aceasta masina functioneaza perfect. 4. #esa$ul % este in mare parte de natura rationala, deoarece face trimitere la functionarea impecabila a masinii prin similitudinea cu *ocul perfect de domino. Se face apel la lo#ica prin accentuarea preciziei si a predictibititatii, creandu-se ima#inea unei masinii foarte simplu de condus. 2esa*ul este compus atat din elemente nonverbale 3*ocul de domino format din piesele componente ale masinii, cat si produsul in sine : masina Honda Accord5, cat si din elemente verbale, afirmatia constatatoare: ,+sn't it nice, when things *ust work?. +n spot, pe lan#a z#omotul pieselor in miscare, apare o melodie ritmata in momentul in care se declanseaza sistemul audio al masinii. ;a finalul spotului este prezentata partea cu sistemul audio - foarte important pentru tineri. 0aleta coloristica este saraca, fiind reprezentata numai de #riul specific pieselor metalice ale masinii, produsul in sine este de culoare #ri, iar filmarea se realizeaza intr-o incapere nedecorata, cu parchet natur si zu#raveala in alb. 2esa*ul este unilateral - sunt prezentate numai punctele forte ale produsului. Sloganul vine din partea 6mitatorului si este plasat la finalul spotului publicitar, sub forma de intrebare concluziva: Isn<t it nice& 'hen things $ust 'ork?.