Branduri de ciocolat din Romnia

Ciocolata este un produs pe care romnii l consum, ns odat cu apariia mai multor branduri de ciocolat, acestea se lupt pentru a ctiga o imagine puternic n ochii romnilor. Am ales spre analiz trei branduri de ciocolat populare n Romnia : Kandia Dulce, Milka i Poiana. Kandia dulce i duce pe umeri povestea din 1890, cnd intr pe piat cu prima ciocolat cu lapte romneasc. n prezent i s-au mai alturat noi sortimente i noi nume precum : Anidor,Primola, Laura, Novatini, Rom . Aceeai Kandia Dulce produce i biscuii, bomboane sau jeleuri. M voi concentra ns pe ciocolat.

Kandia a folosit sloganul Plcerea intens a ciocolatei, axndu-se pe dorina consumatorului de a-i induce o stare bun. Anidor a mizat pe rafinament : Toute la tandresse du chocholat are rolul de a produce pofta i a imagina o lume de basm. Laura a optat pentru afeciune i plcerea de a drui folosindu-se sloganul mparte din inim!. Primola a mers mai departe, ncercnd s neleag nevoile umane, astfel Oricum te simi, Primola te simte! Rom este ns brandul care a reuit cel mai bine s comunice cu consumatorii. ncepnd cu anul 2005, Rom s-a remarcat prin stabilirea unei legturi ntre trecutul comunist i prezentul democratic.

Astfel prin campanii publicitare precum : Roaker-ul, Manelistul, Rom i d zvc, Senzaii tari nc din 1964 , Desteapt-te romne i pe internet au reuit s promoveze un produs autentic i s ctige numeroase premii. Campania care i-a fcut pe romni s reacioneze i s se implice n procesul creativ a fost Noul Rom, unde Rom propunea ca ambalajul s conin steagul american. Fanii Rom ns, nu au permis ca acest lucru s se ntmple. Ultima campanie Rom, lansat n noiembrie 2012 propune mbuntirea imaginii Romniei n lume. Astfel, O ar, 19 milioane de ambasadori are rolul de a promova valorile i talentele romneti. Aceast campanie se desfoar exclusiv pe internet. Milka are de asemenea o poveste inteesant care ncepe cu tnrul antreprenor elveian Philipphe Suchard care eueaz n afacerea cu ceasuri i broderii. n anul 1824 cnd i ncepe afacerea cu ciocolat, munca devine plcere. n anul 1901 se nate legenda mov i ciocolata din Alpi ncepe s se comercializeze pentru prima dat. De atunci Milka a mers pe conceptul de finee pe care nsui Philippe Suchard a mizat de la nceput : au chocholat fin de sa fabrique

Sloganuri precum : i marmota nvelea ciocolata n staniol, ndrznete s fii tandru!, laptele vcuelor fericite, sau Gustul care te duce n Alpi au devenit uor de recunoscut printre iubitorii de ciocolat. Poiana, introdus pe piaa romneasc de Kraft Foods Romnia n anul 1995 a mers pe ideea de familie, de apropiere, de lume minunat : Gustul Poiana care te surprinde, Mai mult bucurie n familie sau Poiana minunat sunt cteva dintre mesajele promovate de ctre ciocolata Poiana.

Kandia Dulce a mers pe ideea de preuri mici, plcere, savoare, Milka pe tradiie, finee, Rom pe autenticitate, iar Poiana pe grandoare i bucurie n familie. De-a lungul timpului noi sotimente i-au creat spaiu pe rafturile magazinelor. Milka i Poiana funcioneaz pe conceptul de ingrediente inovatoare precum ment, scorioar etc., pe cnd Kandia Dulce ncearc s rmn n zona tradiiei, noutatea venind din partea produselor ca: Primola, Novatini. Rom este cel mai ancorat n noiunea de tradiie, chiar dac produsele se diversific, gustul rmne inconfundabil. n concluzie, ciocolata, dei este printre alimentele preferate ale romnilor are nevoie de o mare promovare, iar n anul 2013 comunicarea cea mai eficient este cea online, ceea ce brandurile de ciocolat au neles destul de bine.