Articol.

Codificarea realizat de Goffman n reclame prin intermediul comportamentelor de gen a demonstrat faptul c anumite comportamente sunt ntlnite foarte rar n cadrul reclamelor contemporane. Acestea sunt: rangul social al femeii comparativ cu al barbatului i mrimea relativ. Un studiu interesant realizat de Goffman pe baza a apte categorii de trasaturi prezente n reclame din anul 1 ! pn in 1 elemente stereotipe mai mult n anul 1 1 dect 1 ! . 1 a dovedit c aspecte precum afiarea corpului de ctre femei i postura introvert" de visare sunt #rin analizarea primei categorii"gradul de putere a ieit n eviden$ faptul c posturile n care se afl barba$ii i femeile n cadrul reclamelor s%au men$inut pe aceeasi linie n decursul a celor 11 ani. &n ceea ce privete atingerea pr$ilor corpului de ctre femei n reclame" ntre anii 1 ! i 1 1 a e'istat un scor apropiat" ceea ce nseamn c a persistat efectul de stereotip. &n reclamele de business moderne s%a constatat c nu se $ine cont de rangul social la nivel de gen" avnd n vedere c multe reclame nu e'pun femeia i barbatul pe o iera(ie social. #rin comportamentul de subordonare" Goffman analizeaz posturile prin care femeia i e'pune pr$i ale corpului la un nivel inferior fa$ de al barbatului" st culcat" sau cu genunc(ii timizi n posturi n$epenite.Cele mai multe reclame au avut scoruri stereotipice destul de apropiate la aceast categorie. A cincea categorie analizat" si anume" postura usor vistoare" pierdut a femeii care nu este activ n scena social a scos n eviden faptul c n reclamele din 1 1 ! . )eclamele i afiele publicitare din 1 c industria publicitii a fost incitante. Categoria independena i auto% afirmare a femeii n publicaii si reclame a acumulat un scor de stereotipic apropiat i n anul 1 1 i n 1 ! . )ezultatele din studiul lui 1" nu au fost modificate Goffman au artat c imaginile femelior n reclamele din1 1 au prezentat mai mult coninut provocator i se'ual" prezentndu%le pe femei n posturi provocative i senzuale ceea ce a nsemnat preocupat intens de e'punerea femeilor n ipostaze 1 sunt mai frecvente aceste caracteristici dect n cele din

semnificativ fa de cele din 1 ! " ns au e'istat cteva sc(imbri n cazul e'punerii

stereotipurilor. *a categoria ""afiarea corpului i pivirea vistoare" reclamele din 1

1 au

avut mult mai multe elemente stereotipe fa de cele din 1 ! . )eclamele pun accentul pe targetarea specific publicului" astfel nct reclamele la cosmetice sunt asociate cu cele mai se'+ "frumoase i puternice femei. &n reclamele media analizate n acest studiu rolul tradiional al femeii nu s%a sc(imbat mult pe parcursul anilor. #ublicitatea are un rol important n portretizarea femeii.,escrierea acesteia n reclame s%a bazat mai mult pe -udeci de valoare ale ideologiei culturale care reuesc s conving publicul cum ar trebui sa fie" sau s se comporte femeia. )eclamele din reviste nu au avut ca scop evideniarea unui comportament adevcat sau norme culturale" ci portretizarea imaginii femeii care s ma'imize cererea prin consumul produselor i serviciilor n rndurile relaiilor sociale. #rincipalul scop al acestui studiu a fost s descopere dac s%au produs sc(imbri de stereotip ale imaginii femeii n reclame n decursul anilor 1 ! %1 1 " utiliznd comportamentele de gen specfice lui Goffman. #rin intermediul studiului s%a descoperit faptul c multe dintre comportamente de gen ale lui Goffman nu s%au sc(imbat foarte mult din anul 1 ! .