am fi pierduti dacă nu am putea să deosebim о persoană. Este important să vă gândiţi la mediul în care este cel mai probabil să fie văzut ceea ce creaţi. GÂNDIREA PE TERMEN LUNG Atunci când creaţi un program de identitate. În acest scop trebuie să puneţi întrebări. nu în anteturile scrisorilor. numele şi serviciile ei. cât şi mediul în care operează ea. de exemplu. Întotdeauna lucrările de design trebuie să fie veridice. pentru a obţine o reţea de teme intercorelate. Nu se ştie niciodată de unde poate apărea scânteia pentru o idee.DOMENIUL DESIGNULUI CORPORATIV Crearea identităților corporative și а elementelorlor asociate joacă un rol important în designul contemporan. Identitatea înseamnă diferențiere . Discutaţi cu toate persoanele cu care puteţi. Începeţi din centrul unei pagini şi scrieţi toate cuvintele şi ideile pe care le asociaţi cu compania. Diagramele de tip "păianjen'' oferă frecvent idei sau demonstrează relaţii între idei diferite care nu sunt evidente iniţial. simple şi directe. este esenţial să căutaţi să realizaţi ceva care să aibă capacitatea de a creşte. CERCETAREA Conceperea unui program de identItate corporativ necesită familiarizarea completă cu toate activităţile organizaţiei care va dat comanda respectivă. DIAGRAME TIP "PĂIANJEN" Acestea sunt instrumente foarte utile pentru dezvoltarea de idei. desenaţi şi colectaţi materiale similare. Examinaţi atât compania. Deosebirile ne ajută să definim natura lucrurilor. din vârful ierarhiei organizaţiei până la baza ei. Diagramă tip păianjen . un produs sau о companie de celelalte. Puneţi întrebări precum: Ce funcţii îndeplineşt e compania? Unde le aplică? Cine sunt clienţii? De ce operează aşa cum o face? Ce o aşteaptă în viitor? Ce înseamnă companja pentru dumneavoastră? Toate aceste întrebări vă vor ajuta să clădiţi o imagine a organizaţiei pentru care lucraţi. După aceea extindeţi cuvintele acelea şi creaţi mai multe legături. să efectuati observări şi să investigaţi. Fotografiaţi. sigla unei companii aeriene este afişată cel mai vizibil pe coada avioanelor.

deocamdată este prea devreme ca s-o ştiţi.IMAGINEA CORPORATIVĂ Imaginea corporativă înseamnă mai mult decât un semn sau un stil tipografic. nu respingeţi nici o idee ca fiind prea excentrică sau experimentală. Felul în care o companie răspunde la telefon este la fel de important ca şi culoarea maşinilor sale. DEZVOLTAREA CONCEPTELOR VIZUALE Atunci când începeţi să realizaţi imaginile vizuale. definiţi ce este sau ce încearcă să fie organizaţia. artele frumoase. Exploraţi scara şi diverse medii. Asemenea manuale sunt în prezent mai puţin populare. peniţa şi culorile sunt instrumente mai directe şi mai utile. Fiecare parte clădeşte o imagine şi defineşte prezenţa companiei în lume. pentru a-şi menţine imaginea coerentă. Nu ignoraţi crearea de albume şi colaje de atmosferă. În cazul în care compania are deja o identitate. O puteţi face printr-un semn. În trecut. aveţi deja o idee despre ce intenţionaţi să faceţi. culorile. colectaţi toate utilizările ei pe care le găsiţi. în această etapă. ea va fi mult mai atractivă. oferind prezentării o structură imediată. ba chiar şi mirosurile toate sunt stimulente utile. Este imaginea totală a unei organizaţii. companiile tipăreau direcţii călăuzitoare pentru design corporativ sub forma unor cărţi de dimensiuni mari. sunetele. un obiect sau o culoare? Nu începeţi prea devreme să vă folosiţi de calculator. deoarece lucrările artistice şi informaţiile de design pot fi controlate şi distribusite pe CD-uri. Fotografiile. Nu vă ticsiţi mintea cu prea multe detalii. PREZENTAREA Când prezentaţi o idee este important să arătaţi în mod clar felul în care aţi dezvoltat-o. DEZVOLTAREA CONCEPTELOR DE DESIGN Pe măsură ce adunaţi materiale despre companie şi domeniile asociate ei. Naraţiunea este un instrument util. este recomandabil ca în etapele iniţiale să întreprindeţi cercetări cât mai vaste. De aceea este foarte important ca designul dumneavoastră să fie veridic să reflecte corect realitatea. . Atunci când concepeţi o imagine corporativă. texturile. totuşi ar trebui să vă menţineţi deschis faţă de toate sursele potenţiale de imagini. imaginile din ziare şi reviste. de la partea cea mai mare la cea mai mică. În mod similar. În această fază nu editaţi materialele. dar încă nu vă gândiţi la aplicaţii. Gândiţi-vă la companie şi la ţelul ei şi încercaţi să-I capturaţi spiritul. Realizaţi foi de referinţă ale altor identităţi de la companii rivale. ci doar adunaţi-le. hârtia. creionul. Dacă relataţi o istorie despre felul în care aţi ajuns să vă realizaţi lucrarea. de la primul concept până la designul final.

Istoria respectivă trebuie să aibă introducere. repetaţi prezentarea de cât mai multe ori. cuprins şi încheiere. O regulă de bază utilă este ca lucrarea să poată fI prezentată pe 2-6 formate A3. Menţineţi-o scurtă. . nu aveţi timp să povestiţi tot ce aţi făcut pentru a ajunge la designul finisat. Pentru ca să apăreţi încrezător în sine şi ca ideile să treacă lin de la una la alta.