MARKETING CONCEPTE, NOIUNI

SEMINAR 1

MARKETING-MIX A FOST DESCOPERIT DE NEIL H. BORDEN, DE LA UNIVERSITATEA HARVARD, INIIAL SUB FORMA A 12 INGREDIENTE, APOI FIIND STRUCTURAT N JURUL A CELOR PATRU PIONI AI ACTIVITII DE MARKETING, SAU CEI 4P RESPECTIV: PRODUSUL, PREUL, PLASAREA (DISTRIBUIA) I PROMOVAREA DE CTRE E. J. MCCARTHY. TERMENUL MIX, DE ORIGINE ANGLO-SAXON ESTE FORM CONCIS A CUVNTULUI MIXTURE, ARE SENSUL DE AMESTEC, MBINARE, COMBINARE. MCCARTHY, E.J., BASIC MARKETING, IRWIN, HOMEWOOD, III, ANSAMBLUL INTRUMENTELOR CONTROLABILE I TACTICE 1960. DE

MARKETING PRODUS, PRE, PLASAMENT, PROMOVARE PE CARE FIRMA LE COMBIN PENTRU A OBINE RSPUNSUL PE CARE-L DORETE PE PIAA-INT.

Conceptul de marketing, formulat la nceputul secolului nostru, a cunoscut o dezvoltare rapid, ce reflect evoluia economico-social a acestui veac i marcheaz n fapt trecerea de la societatea de producie la o societate de consum (P.L. Dubois, A. Jolibert, Marketing, teorie i practic, vol. I Ed. Economic 1989 Paris, tradus n limba romn i editat sub egida Universitii de tiine Agricole din Cluj-Napoca 1992 p.1).

Mixul de marketing Mixul de marketing poate fi definit ca fiind setul de instrumente de marketing pe care le utilizeaz ntreprinderea pentru s-i ating obiectivele de marketing pe piaa int. La nivelul fiecruia dintre cele patru componente ale mixului de marketing se regsesc submixuri.

Produs - Pret - Plasare - Promovare

1. PRODUS

Varietatea sortimental Calitatea Designul Nume de marc Ambalajul Serviciile Garaniile Posibilitatile de returnare

2. PRE

Preul de list Rabaturile Bonificaiile Termenul de plat Condiii de creditare

3. PLASAMENT

Canale Acoperirea combinaiile sortimentale Locaiile Stocurile Transportul

4. PROMOVARE

Promovarea Publicitatea Fora

vnzrilor

de vnzare Relaiile publice Marketingul direct

PRODUS

PROMOVARE

MIX DE MARKETING

PRE

PLASAMENT

Targetul de marketing - Cei 7 P

COMPONENTE ALE MARKETINGULUI MIXT, P. 17, MANAGEMENT, PEARSON ED LIMITED, 2009.

P. KOTLER, K. LANE, M. BRADY, MARKETING

TIPURI DE MARKETING SI
DOMENII DE APLICARE
Conceptul de marketing Marketing Marketing orientat dup scop Marketing economic Marketing social Marketing orientat geografic Marketin intern Marketing internaional Marketing orient dup categorii de mrfuri Marketingul bunurilor de consum Marketingul materiilor prime Markeingul echipamentelor industriale Marketingul obiectivelor de investiii

Marketing orientat dupa ramurile de activitate economic Agromarketingul Marketing industrial Marketingul transporturilor Marketing turistic Marketing financiar etc. Marketingul unor grupe de produse Marketingul produselor alimentare Marketingul produselor electronice Marketingul produselor textile etc.