Sunteți pe pagina 1din 4

Creatie in publicitate

Metarealismul

Expresivitatea publicitara - metarealismul comunicational Metarealismul este sinonim cu metaconsistenta, ceea ce inseamna dincolo de constientizarea psihologica, dincolo de o viziune a realitatii subiective. Urmareste sa descopere realitatea existenta dincolo de perspectiva subiectiva psihologica. Metarealismul are drept scop comunicarea esentei unor dimensiuni paralele realitatii si relatia noastra cu aceste dimensiuni ca fiinte umane. Conform lui Bernard de Monreal, metarealismul este o arta ce exprima frustrarile si lupta eului inconstient in cautarea identitatii reale. Metarealismul, intial a fost o directie in poezia rusescc, a aparut in anii 70, 80. Acest termen a fost utilizat pentru prima oara de Ephstin. Meta- simbolizeaza atat prin cat si peste, realitatea pe care noi o putem vedea. Esenta metarealismului este data de o metafora nonvizuala sau dupa cum spunea Epshstin o metabola. Acest lucru inseamna transfer sau tranzitie deschizand mai multe dimensiuni. Metarealismul presupune intrepatrunderea mai multor realitati. Acest concept reprezinta realismul metaforei, intregul scop al metamorfozei care ia in considerare realitatea asa cum este, dar si posibile transformari. Radacini ale metarealismului exista inca din perioada renascentista, acest gen de elemente pot fi gasite atat in opera lui Da Vinci, cat si in a lui Goya. Metarealismul presupune imbinarea lumii reale cu lumea basmului, metamorfoza unor personaje cunoscute inca din copilarie, cu scopul actualizarilor.

Land of choice
Campania Romania Land of Choice i are ca protagoniti pe trei mari sportivi romni: Nadia Comneci, Ilie Nstase i Gheorghe Hagi. Ei promoveaz Romnia n calitate de ambasadori ai rii. Clipul este realizat astfel nct s incite, s ridice semne de ntrebare celor care l vizioneaz. Cei trei reprezentani invit turitii s viziteze Romnia prin trezirea interesului. Acest lucru este realizat printr-un univers imaginar: femeia care se poate cstori cu patru brbai n acelai timp, plimbri cu zebre prin Bucureti, pomul cu peti. http://www.youtube.com/watch?v=JLh5NE09iLo

Creatie in publicitate

Coca Cola
Reclama Coca-Cola Fabrica de fericire induce consumatorilor ideea c, prin introducerea unei fise, Coca-Cola te invit s faci parte din lumea ei. Lumea CocaCola este un univers colorat, pavat cu intenii bune, n care cel mai mic gest devine prilej de srbtoare i este o alternativ la lumea real, un spaiu paralel. Clipul este convingtor pentru c nu exist nici o urm de agresivitate n felul n care publicul este introdus n poveste. Teritoriile fantastice descrise de Coca-Cola transform realitatea n basm i ne face s ne imaginm c n spatele unui automat Coca -Cola exist nite creaturi mici care, n schimbul unei monede, mping sticla spre noi. http://www.youtube.com/watch?v=R1NnyE6DDnQ

Kinder Bueno
Aceasta reclama este realizata intr-un spatiu romantic si anume Venetia. Ne surprinde cu o poveste incitanta , asemanand dorintele unui vampire cu tentatia de a manca un KINDER BUENO. Care este IREZISTIBILA! Element al metarealismului , este vampirul prin simplu fapt ca acesta nu a venit la o vanatoare de sange , acesta fiind tentat de ciocolata Kinder Bueno. http://www.youtube.com/watch?v=WfNI1baIhWo

Dorna-orasul intalneste natura


In aceasta reclama se intalnesc doua lumi distincte si anume orasul(tehnologie) si natura care inseamna puritate, toate unite intr-un singur produs APA DORNA- . Apare metarealismul prin simbioza celor doua lumi ,imposibil de a fi redate impreuna in mod normal. http://www.youtube.com/watch?v=HjHy2_EV0O4

Creatie in publicitate

ANGEL-THIERRY MUGLER
Aceast reclam are n vedere promovarea noului parfum ANGEL de la casa THIERRY MUGLER, prin intermediul imaginii bineicunoscute Eva Mendes. Elementele metarealiste sunt prezente n acest spot prin intermediul parfumului, care este elementul pe care protagonista (Eva Mendes) l folosete pentru a ajunge la stele, iar n acest context parfumul este prezentat ca un dar divin, care ni se dezvluie nou pmntenilor, ca o stea nchis ntr-un parfum.
https://www.youtube.com/watch?v=_gy994PWfKw

BANCA TRANSILVANIA
Aceast reclam are n vedere promovarea serviciilor oferite de banca Transilvania. Elementele metarealiste sunt date de prezena n spot a petiorului, care face trimitere la petiorul de aur care ne ndeplinete trei dorine, dar i de prezena znului, care este ntruchiparea modern a znei clasice, care ne amintete de copilrie. n acest context, mediul bancar ( b anca Transilvania) apare ca fiind mai deschis fa de dorinele clienilor lor. http://www.youtube.com/watch?v=9eWhIP9lYtw

Old Spice
Aceasta reclama se foloseste de elemetul metarealist al celebrului personaj de basm, Fat Frumos. Este un produs pentru barbati, insa reclama este realizatata pentru femei. Sloganul acestui clip este The Man Your Man Could Smell Like. Starneste curiozitatea, in timp ce promoveaza ideea ca totul este posibil si tangibil daca folosesti OLD SPICE. Alaturi de tine vei avea printul mult visat, doar print simplul fapt ca foloseste old spice. http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

Lavazza
Si aceasta reclama se foloseste de elemente metarealiste. Cosumul celebrei cafele Lavazza este asociat cu o calatorie suprema, cu desprinderea de tot ce este uman. Este creat un cadru intim, unde doar tu, consumatorul existi, iar intreg pamantul este doar al tau. Limita este cerul instelat. Aceasta senzatie unica si magnifica este brusc intrerupta odata cu terminarea savuroasei cafele, care te face sa plutesti deasupra pamantului. Se revine la spatiul real, cel mai probabil Italia, pentru a se

Creatie in publicitate mentine consistenta imaginii brandului. Sloganul acestui clip este Lumea mea, adica lumea vazuta prin ochii consumatorului de cafea Lavazza. http://www.youtube.com/watch?v=dv8abLVG8T4&feature=related

Andreea Altomi Costinela Ariciu Raluca Balica Andreea Bratosin Madalina Capatina