Sunteți pe pagina 1din 3

Dedeman i fanteziile soiilor

1. Context. Macrocontext. Microcontext Compania Dedeman a fost nfiinat n anul 1992, de ctre doi antreprenori romni care au dezvoltat lanul de retail cu material de construcii i pentru amenajri interioare. Aceasta este o companie de tip Do-It-Yourself destinat celor care i doresc s i construiasc i s i amenajeze locuina. Clienii Dedeman au la dispoziie articole pentru instalaii termice, sanitare, electrice, de canalizare i gaz, materiale de baz n construcii i pentru amenajri interioare, scule i accesorii, unelte, utilaje, echipamente de protecie, articole pentru grdin, mobilier, electronice i electrocasnice. Produsele provin de la productori naional sau din importuri din ri precum Frana, Italia, Spania, Polonia, Slovacia, Germania i China. Printre valorile pe care compania Dedeman mizeaz, se numr seriozitatea, ambiia i perseverena, hrnicia, implicarea i onestitatea. Promovarea unei societi durabile face parte din cultura organizaional a companiei Dedeman, astfel nct, nc de la nfiinare, compania i-a propus mbuntirea permanent a calitii vieii, fiind mereu preocupat de publicurile att interne, ct i externe, de aceea i funcioneaz sub sloganul: Dedicat planurilor tale. n prezent, compania Dedeman este lider naional n retailul materialelor de construcii i amenajrilor interioare i i -a fcut loc dup primii 8 ani printre celelalte firme de bricolaj din ar. Principalii concureni ai Dedeman sunt Praktiker i Bricostore, dar pe pia mai activeaz BauMax, Arabesque, Ambient, Hornbach, Obi, Mr. Bricolage i Leroy Merlin. Printre companiile autohtone, alturi de Dedeman stau Arabesque i Ambient. 1

De-a lungul timpului, compania Dedeman a apelat la serviciile prestate de grupul de comunicare McCann WorldGroup Romnia i a desfurat mai multe campanii publicitare pe teme care apar n relaiile de cuplu, cum ar fi fanteziile soiilor cu instalatori, faianari sau zugravi, discuii aprinse ntre parteneri, urmat de mpcri spectaculoase, iar o alt campanie miza pe mcar nlocuirea unui obiect din cas, dac unul dintre parteneri nu poate fi schimbat. n acest proiect, ne-am propus analizarea campaniei publicitare din 2007, o campanie care a strnit foarte multe controverse, n urma sloganului i soia ta are fantezii cu un instalator/zidar/zugrav? Vino la Dedeman s I le mplineti pe toate. Dup derularea campaniei, n 2008, cnd companiile din Romnia anunau concedieri masive, reduceri ale produciei i sistarea investiiilor, din cauza efectelor crizei economice, Dedeman nregistrase n primele nou luni ale anului o cretere de 25% a cifrei de afaceri care s-a meninut pn la sfritul anului, lsndu-i competitorii cu mult n spate. n acea perioad, oamenii empatizau deja cu ideea unei piee de tip DIT (Do-ItYourself), acesta fiind i unul dintre obiectivele iniiale ale companiei, ca potenialii clieni s i doreasc mbuntirea i amenajarea casei lor. Din punct de vedere politic, 2008 a fost anul ultim de mandat al lui Traian Bsescu, care a fost reales apoi n 2009. n anul 2008 rata inflaiei a cobort sub estimrile analitilor i preurile mrfurilor nealimentare s-au redus cu 0,47% (potrivit INS), datorit confruntrii cu o scdere a cererii pe anumite segmente de bunuri, ns compania Dedeman s-a putut bucura i de succesul unei noi investiii, dup campania publicitar n discuie. Din punct de vedere cultural, campania soiilor fanteziste a ntmpinat probleme, contestat fiind lipsa eticii, n acest sens, organizaii cretine i Consilii Judeene fcnd o serie de reclamaii. Motivele au fost discriminarea femeii i normele legislative nclcate i considerarea ei drept obiect sexual. Campania publicitar local care aduce n prim-plan o soie fantezist a provocat o serie de nemulumiri, att n rndul grupurilor feministe, dar i n rndul organizaiilor cretine i forurilor decizionale judeene. Aceast idee pus n aplicare de ctre Dedeman i grupul de comunicare McCann WorldGroup Romnia pune femeia ntr-o situaie jenant, deoarece i pune fidelitatea la ndoial. Dei rspunsul Dedeman a fost cel c pune accent pe cupluri reale i nu pe cele ideale, - care sunt n general prezentate n reclame, subliniind ideea c partenerii unei relaii se confrunt

adesea cu momente dificile, acestea putnd fi rezolvate cu puin umor -, se pare c nu i-au pus problema promovrii unor stereotipuri care au n vizor femeia i, cel mai important, nu s-au gndit c va instiga la infidelitate. Tonul campaniei s-a vrut a fi umoristic, ns unii brbai s-au simit ironizai i au renunat pentru o perioad s mai fie clieni Dedeman. Prezentarea soiilor ca fiind nite nimfomane, care se las prad oricrui muncitor viril nsoit de o trus de scule, a descurajat foarte muli brbai, astfel nct au fcut un pas napoi n privina cumprturilor de la Dedeman. Lund n considerare valorile pe care compania Dedeman le promoveaz, onestitatea i viaa de familie - i, n acelai timp, ideile ce reies din aceast campanie publicitar infidelitatea i comunicarea deficitar din snul familiei putem observa paradoxul cu care se confrunt Dedeman, constrastul ntre esen i aparen.

S-ar putea să vă placă și