Cums-i protejezi

de Cristina Adriana SRBU Avocat specializat n drepturi de proprietate intelectual C.E.O. KEYGROUP cristina.sirbu@keygroup.ro
grafic, capabil s asigure diferenierea dintre produsele sau serviciile unor ntreprinderi, de cele aparinnd altor ntreprinderi. Cu alte cuvinte, este nsemnul (sigla, denumirea, imaginea, simbolul) sub care v comercializai produsele i/sau serviciile afacerii, constituind n fapt elementul care exercit o presiune extrem de puternic asupra pieei i determin indirect succesul sau eecul afacerii n ansamblu. Nu de puine ori, alegerea consumatorului se definete n funcie de marc: cumprm un produs Marca A, apelm la serviciile firmei B, recunoatem un simbol pe care l vedem, ca aparinnd firmei C. Alegem sau identificm o marc pentru c ne inspir ncredere, i-a dovedit calitatea produselor/serviciilor, a investit n imagine, a demonstrat interes pentru nevoile reale ale consumatorilor, definindu-i n timp poziia pe piaa de profil. Ce se poate proteja ca Marc? Legea enumer cteva elemente specifice care pot constitui marc: cuvinte, inclusiv nume de persoane, desene, litere, cifre, elemente figurative, forme tridimensionale, forma produsului sau a ambalajului, combinaii de culori, holograme, semnale sonore, precum i orice combinaie a acestora. Condiiile de baz sunt ca aceste semne s fie susceptibile de reprezentare grafic i s aib capacitatea de a distinge ntre produse/servicii, respectiv ntre comerciani. Este important de reinut c nu orice semn care se depune la O.S.I.M. se bucur automat de protecie. Marca trebuie s ndeplineasc anumite criterii stabilite de legiuitor, pentru a fi capabil s-i ndeplineasc funciile. Ca s ndeplinii n mod corect toate cerinele, astfel nct marca s nu fie respins de la protecie i implicit s pierdei banii investii, este indicat s apelai la consiliere de specialitate.

afacerea i ideile de afaceri

MARCA INREGISTRAT

u siguran ai auzit deseori vorbindu-se despre noiunea de proprietate intelectual, mai ales avnd n vedere mediul de afaceri nconjurtor, dezvoltarea concurenei i principiile comerciale de larg aplicabilitate. ns rspunsurile la ntrebri de genul: Ce reprezint de fapt proprietatea intelectual?, Cum m poate apra un drept de proprietate intelectual recunoscut?, Ce beneficii am n calitate de titular de drepturi?, La ce riscuri supun compania dac nu am afacerea protejat? sunt poate mai puin nelese sau explicate n mod concret, de ctre sursele de informaie nconjurtoare. De aceea ne-am propus s explicm pe nelesul tuturor care sunt de fapt elementele de baz pe care orice persoan fizic sau entitate juridic ar fi oportun s le cunoasc despre acest domeniu. O informaie corect este vital pentru a nelege noiunile i pentru a stabili astfel o adevrat strategie de proprietate intelectual, care poate prentmpina o serie de probleme aprute n mod curent n activitatea comercial.

Care sunt funciile de baz ale Mrcii? Funciile de baz ale mrcii sunt, n principal, de difereniere a comercianilor ntre ei i de protecie a afacerii proprii. Totui, dat fiind natura complex a relaiilor comerciale din mediul concurenial, acestea se completeaz cu alte funcii i beneficii interconectate: reprezint o garanie a calitii serviciilor/produselor pe care le oferii, fiind direct legat de reputaia i imaginea firmei, de marketingul i dezvoltarea afacerii, de creterea vnzrilor, de exploatare economic a imaginii, de fapt de ntregul mecanism economic care face o afacere sa fie de succes. Cine poate avea Marc nregistrat? Orice persoan fizic sau juridic poate fi titular al unei mrci. Aadar, marca nregistrat nu este apanajul firmelor mari, cu resurse financiare semnificative. Dimpotriv, mrcile cunoscute, pe care cu toii le identificm n viaa de zi cu zi, sunt rezultatul unor afaceri care au avut un nceput i au creat o marc, ntruct toate afacerile mari au fost odat mici. Costurile pe care le implic obinerea proteciei asupra mrcii sunt accesibile tuturor, raportat la beneficiile dobndite prin nregistrare i la perioada ndelungat de protecie (10 ani), n care nu mai sunt alte taxe, iar toate drepturile sunt active. (va urma)

Foto: Octavian Until

n acest numr al revistei vom prezenta cteva aspecte relevante despre Marca nregistrat, ca activ necorporal esenial al oricrei activiti comerciale. Ce reprezint de fapt o MARC? Marca reprezint, n accepiunea legiuitorului romn, un semn susceptibil de reprezentare

KEYGROUP este primul grup din Romania specializat n proprietate intelectual i dreptul afacerilor, o echip dinamic i complex, format din avocai, consilieri n proprietate intelectual, mediatori, experi economiti i suport tehnic conex (arhiteci, ingineri, evaluatori, specialiti IT, graficieni etc.). Ne recomand experiena a sute de proiecte finalizate cu succes!

48