Sunteți pe pagina 1din 17

PROIECT

Comportamentul consumatorului

NIVEA

Dolghi Ina Gr.1

NIVEA
Frumuseea este ncredere Doar cu Nivea te simi fermectoare, Nivea te face s strluceti ca un diamant, Nivea este via.

MARCA NIVEA

inceput s se dezvolte de acum peste 100 de ani. Acest brand dateaz din anul 1911. NIVEA a fost numit "Mama tuturor cremelor" pentru culoarea ei pur alb.

PREZENTAREA MRCII
ngrijirea bebeluilor Du i baie ngrijirea corpului Deodorante ngrijirea tenului ngrijirea prului

ngrijirea buzelor ngrijire masculine NIVEA Crme NIVEA Soft Protecie solar

PONDEREA TESTULUI DE PERCEPIE

altele 33%

crem 27% cosmetic 10%

ngrijire 7%

frumusee gingie 7% catifelat 10% 6%

CORELAIA MARC/VIP
Andreea Marin 17%

Personajul feminin nvingtor are o reputaie bine implimentat n mintea oamenilor.

altele 50%

Angelina Jolie 10%

Rihana 10% Mama 6% 7%

CORELAIA MARC/CULOARE
maro 3%

alb 40%

albastru 57%

SEMNIFICAII
Albastru

Alb

Sensibilitate Receptivitate Generozitate Aspectul feminin Culoarea misterului si adevrului

Puritate Pace Linite Inocen Curenie

CORELAIA MARC/ANIMAL
Nivea asociat cu pisica i iepurele deoarece:

altele 50%

pisic 37%

Piele fin,pufoas ca blana acestor vieuitoare

iepure 6% panda 7%

CORELAIA MARC/SPORT
Sportul: fitnes s 20%

altele 43%

tenis 17%
joggi ng 7% nnot 13%

Sntate Via Energie Dispoziie bun

CORELAIA MARC/VEHICUL
bicicl et 13% altele 53% Biciclet: avion 10%

Pre accesibil

lada 10%
nissan minic 7% ooper 7%

Mod de via sntos


Vitez

Ceea ce reflect i produsul nostru.

CONCLUZIE
Nivea are un loc bine stabilit pe pia, este bine cunoscut dup:

Nume Culoare Ambalaj Calitate

CUM A EVOLUAT NIVEA CREME TIMP DE 100 DE ANI?

V mulumesc pentru atenie!!!

CTEVA PUBLICITI HAZLII ALE NIVEA