Sunteți pe pagina 1din 102

Salut

Birtha Attila

AdWords

Introducere n publicitatea online


Istoricul publicitii online, avantajele comparativ cu publicitatea tradiional, avantajele plii pe clic, comunicarea oportunitii clienilor.

AdWords

21 de ani
Introducere n publicitatea online

AdWords

Introducere n publicitatea online

AdWords

Introducere n publicitatea online

AdWords

http://www.go-gulf.com/blog/online-time/

Introducere n publicitatea online

AdWords

Cota motoarelor de cutare n SUA decembrie 2012

Introducere n publicitatea online

AdWords

Introducere n publicitatea online

AdWords

10,4

Numrul surselor de informare pe care cumprtorul mediu le folosea nainte de a cumpra n cursul anului 2011

Acesta SE DUBLEAZ de la un an la altul.

http://www.zeromomentoftruth.com/

Introducere n publicitatea online

AdWords

http://www.zeromomentoftruth.com/

Introducere n publicitatea online

AdWords

Introducere n publicitatea online

AdWords

Introducere n publicitatea online

AdWords

Introducere n publicitatea online

AdWords

Istoricul publicitii online


Aspectele pozitive, aspectele negative i ferestrele de tip pop-up

Introducere n publicitatea online

AdWords

1994: naterea anunului de tip banner

Introducere n publicitatea online

AdWords

Apoi s-a nrutit...

Introducere n publicitatea online

AdWords

Screenshot de alaltaieri...

Introducere n publicitatea online

AdWords

Ferestrele de tip pop-up...

Introducere n publicitatea online

AdWords

Ferestrele de tip pop-under

Introducere n publicitatea online

AdWords

Paginile intercalate...

Introducere n publicitatea online

AdWords

golf

Publicitate

Introducere n publicitatea online

AdWords

Octombrie 2000:

Introducere n publicitatea online

AdWords

Unde sunt afiate anunurile dvs.

Introducere n publicitatea online

AdWords

Reeaua de cutare Reeaua de display

Reeaua partenerilor de cutare

Introducere n publicitatea online

AdWords

Introducere n publicitatea online

AdWords

Introducere n publicitatea online

AdWords

Introducere n publicitatea online

AdWords

AdWords

Introducere n publicitatea online

AdWords

nelegerea licitaiei AdWords


Prezentare general a licitaiei AdWords, exemple despre modul n care anunurile concureaz n cadrul licitaiei i avantajele optimizrii pentru Scorul de calitate

AdWords

Cum funcioneaz?
nelegerea modului n care funcioneaz licitaia publicitar i ct cost pentru a atinge poziiile cele mai bune

nelegerea licitaiei AdWords

AdWords

Licitaia

nelegerea licitaiei AdWords

AdWords

Ctigtori i nvini
Poziii superioare Bara lateral

nelegerea licitaiei AdWords

AdWords

Poziia anunurilor
Termen de cutare 1 2 3 5 6 7 4

8+

nelegerea licitaiei AdWords

AdWords

Cum apar n partea de sus a paginii?


Advertiserii cu cea mai bun Clasare a anunului vor fi recompensai cu o Poziie superioar a anunului

Dac aceasta este o licitaie, nu licitez cel mai mult?

Nu!

nelegerea licitaiei AdWords

AdWords

Cum apar n partea de sus a paginii?


Advertiserii cu cea mai bun Clasare a anunului vor fi recompensai cu o Poziie superioar a anunului

Clasarea anunului

CPC maxim

CTR

Clasarea anunului

CPC maxim

Scorul de calitate

Clasarea anunului

f(

CPC maxim

Scorul de calitate

nelegerea licitaiei AdWords

AdWords

Ce este Scorul de calitate?


Scorul de calitate este un indicator de clasificare pe care Google l stabilete pentru cuvinte-cheie pe baza:

Rata de clic
Relevan Calitatea Paginii de destinaie

Scor de 1-10 (1 fiind slab, 10 fiind excelent)


nelegerea licitaiei AdWords

AdWords

Ce este Scorul de calitate?


Scorul de calitate este un indicator de clasificare pe care Google l stabilete pentru cuvinte-cheie pe baza:

Rata de clic

Genereaz o valoare CTR puternic prin intermediul cuvintelor-cheie Legtur clar de la cuvnt-cheie anun pagina de destinaie Relevant, Original, Transparent, Navigabil (i rapid)

Relevan

Calitatea Paginii de destinaie

Gndii ROTN
nelegerea licitaiei AdWords

AdWords

Cum funcioneaz n practic?


Dac toi 3 liciteaz pe acelai cuvnt-cheie, cine va ctiga cea mai bun poziie? Clasarea anunului Suma CPC maxim Scorul de calitate
8

Andrei

8 10 7

1,00 RON

Vlad

1,00 RON

10

Silviu

2,35 RON

nelegerea licitaiei AdWords

AdWords

Ct voi plti?
Dac licitez 5 $, voi plti 5 $?

Valoarea CPC real

Clasarea anunului urmtorului concurent

0,01 $
Scorului dvs. de calitate

nelegerea licitaiei AdWords

AdWords

Ct voi plti?
Dac licitez 5 $, voi plti 5 $? Clasarea anunului Suma CPC maxim
1,00 $

Scorul de calitate

Valoarea CPC real


(8/10) + 0,01 = 0,81 $

Andrei

10 8 7

10

Vlad

1,00 $

(7/8) + 0,01 = 0,89 $

Silviu

2,35 $

Minimul licitaiei

nelegerea licitaiei AdWords

AdWords

Ct voi plti?
Clasarea anunului Suma CPC maxim
1,00 $

Scorul de calitate

Valoarea CPC real


(8/10) ( 9/10) + 0,01 0,81 $ = 0,91

Andrei

10 8

10

Vlad

1,00 $

(8/9) + 0,01 = (7/8) 0,89 $ 0,88

Silviu

7 9

2,35 $

Minimul licitaiei

nelegerea licitaiei AdWords

AdWords

Reinei!
Toi advertiserii concureaz pentru poziie de FIECARE dat cnd are loc o cutare.
Clasarea anunului = f (Scorul de calitate, Suma CPC maxim) Suma CPC maxim nu este n mod necesar ceea ce pltii pentru un clic.

Cu ct Scorul de calitate este mai mare, cu att pltii MAI PUIN!

nelegerea licitaiei AdWords

AdWords

Crearea primei campanii


Crearea primei campanii Explicarea setrilor campaniei Primul dvs. grup de anunuri

AdWords

Create your first Campaign http://www.youtube.com/watch?v=Oz0V1Tqi7Wk

AdWords

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Folosii prefixe pentru claritate:


SRCH-RO-TAB SRCH-US-TAB DISP-RO-MOB DISP-US-MOB RM-RO

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Dispozitive
Calculatoare, tablete i dispozitive mobile

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Campanii NUMAI pentru Reeaua de display

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Campanii NUMAI pentru Reeaua de display:

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Campanii NUMAI pentru reeaua de display:

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Pentru campaniile dvs. din reeaua de cutare:

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

SFAT: retragei campania de pe mobil:

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Locaii i limbi

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Licitare i buget
Setarea bugetelor zilnice i a opiunilor de licitare.

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Urmrirea conversiilor trebuie s fie activat, fiind nevoie de 15 conversii n ultimele 30 de zile pentru ca aceast opiune s fie disponibil.

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

AdWords poate s depeasc bugetul dvs. zilnic cu 20 %, dar nu va depi bugetul dvs. n cursul unei luni. Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Setrile anunurilor
Difuzarea, rotaia i programarea anunurilor

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

50

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

CAMPANIE
Direcionare Buget

Programare Ajustrile sumelor licitate


GRUP DE ANUNURI Cuvintecheie Anunuri GRUP DE ANUNURI Cuvintecheie Anunuri GRUP DE ANUNURI Cuvintecheie Anunuri

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Creai anunuri mai trziu

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

Felicitri!

Crearea primei dvs. campanii

AdWords

V mulumim!
ntrebri ? attila.birtha@proclick.ro

Crearea primei dvs. campanii