Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
WWW - Referat.ro-Cercetare de Marketing122c1
WWW - Referat.ro-Cercetare de Marketing122c1
Scopul cercetrii Determinarea imaginii revistei Avantaje i importana acordat de cititori fiecrei rubrici n vederea reorganizrii formulei grafice i de coninut a revistei.
Obiectivele cercetrii Se va urmri: 1. Dac s-a format sau nu imaginea revistei i dac imaginea format este favorabil sau nu. 2. n ce msur formarea imaginii a fost influenat de anumite caracteristici ale revistei cum ar fi: preul, coperta, publicitatea, concursurile promoionale, formula grafic i de coninut,etc. 3. Stabilirea inteniilor de cumprare n viitor - aprecierea dimensiunilor pieei poteniale.
Formularea ipotezelor 1. Imaginea revistei este format i este favorabil. 2. La formarea imaginii au contribuit: Preul n proporie de 40% Publicitatea i concursurile promoionale 25% Coninutul, coperta, grafica 20% Interviurile unor vedete 15% 3. Se apreciaz c datorit noii formule grafice i noii structuri a revistei, n viitor cota sa de pia va crete cu aproximativ 15%.
Definirea variabilelor
VARIABILA VRSTA
Definirea conceptual Numrul de ani de la naterea unei anumite persoane, pn la un anumit moment dat. Spaiul sau locul n care domiciliaz stabil o anumit persoan .
Definirea operaional 15-24 ani 25-34 ani 35-44 ani 45-54 ani 55-65 ani peste 65 ani Bucureti Ora cu peste 200.000 locuitori Ora ntre 50.000-200.000 locuitori Ora sub 50.000 locuitori Mediu rural Elev sau student nvmnt Domeniul medical / Asisten social Domeniul financiar Comer i servicii Regii / administraia de stat Industrie Profesiuni liberale i afaceri proprii Sub 750.000 ntre 750.000-1.500.000 ntre 1.500.000-2.500.000 Peste 2.500.000
DOMICILIUL
OCUPAIA
VENITUL
Suma de bani care revine unei persoane sau firme dintr-o activitate prestat sau dintr-o proprietate deinut, ntr-o perioad determinat de timp.
Colectivitatea cercetat Unitatea de observare: persoane fizice de sex feminin Unitatea de sondaj: persoane fizice de sex feminin Elaborarea chestionarului
8. Ce ocupaie avei?
a) b) c) d) e) f) g) h) i) Elev sau student Lucrez n nvmnt Lucrez n domeniul medical / asisten social Profesiuni liberale i afaceri proprii Lucrez n domeniul financiar Lucrez n comer i servicii Lucrez n regii / administraia de stat Lucrez n industrie Altele ( menionai care ) .
5
9. Locuii n:
a) b) c) d) e) Bucureti Ora cu peste 200.000 locuitori Ora ntre 50.000 - 200.000 locuitori Ora sub 50.000 locuitori Mediu rural
11. Cte alte persoane mai citesc revista pe care o cumprai ( precizai
un numr aproximativ )? .
Foarte Bun
Bun
Slab
Este Incomplet
t 2 p1 p n 2
n - numrul de componente al eantionului t - coeficientul care corespunde probabilitii de garantare a rezultatelor p - ponderea subiecilor care dein caracteristica cercetat - eroare limit acceptabil P = 97 % t = 2,17 p = 0,5 = 3
2 2,17 x0,51 0,5 n = 1308 persoane. n 0,1308
n determinarea eantionului se va ine seama de urmtoarele restricii de ordin organizatoric: 1. numrul operatorilor de interviu: 3 2. durata maxim de culegere a informaiilor: 11 zile 3. durata completrii unui chestionar: 15 minute 4. durata zilei de munc a unui operator: 10 ore 5. remuneraia orar brut a unui operator de interviu: 10.000 lei 6. bugetul alocat remunerrii operatorilor de interviu: 3.000.000 lei innd cont de aceste restricii pot fi intervievate: 3 (operatori) x 11 (zile) x 10 (ore/zi) x 4 (interviuri/or) = 1320 (persoane)
Powered by http://www.referat.ro/ cel mai tare site cu referate
32