Sunteți pe pagina 1din 20

Istoria comunicarii

Octombrie 2012

Gabriel Tarde Ferdinand Tonnies

Conf. univ. dr. Nicoleta Corbu

Gabriel Tarde
Sociolog francez

Legile imitaiei (1890

Teoria imitaiei Noiunea de public

Opinia i mulimea (1901)

!olemica Tarde"#ur$%eim
Legata de fundamentele sociologiei ca stiinta

Tarde abordare psihologista; Durkheim e ista o realitate sociala deasupra indi!idului

L egi logice i legi extralogice


Imitaia este procesul fundamental prin care o inovaie se rspndete n societate. logice care substituie Legi care cumuleaz e tralogice du dedans au dehors
de sus n jos

&e'i lo'ice

"u cat o in!entie este mai aproape de ce!a cunoscut# cu atat !a a!ea mai multe sanse sa fie adoptata "u cat o in!entie este mai apropiata de dominantele unei culturi# cu atat !a a!ea mai multe sanse sa fie adoptata Substitutia declanseaza $competitie %& o logica a duelului 'mportanta criticilor# a comentatorilor Ne!oia de perioade de asimilare a in!entiilor# de $rationalizare a lor

&e'i e(tralo'ice
Din interior spre e terior(

Din locul creatiei spre zone apropiate# apoi mai departate 'n!entia este intai filtrata mental )sufleteste* procesul de imitatie se declanseaza in interiorul nostru# prin e amene intelectuale si afecti!e comple e+ Nu copiezi forma# ci mai intai trebuie sa fii patruns de idee+ %& imitarea ideilor o precede pe cea a e presiei lor 'mitarea scopurilor precede imitarea mi,loacelor -rin intermediul statusurilor )de la elitele sociale spre straturile de ,os ale societatii* %& misiunea elitelor

De ,os in sus(

O)o*itia
Loposition universelle )./01*

2etafora !alurilor

3alul mai puternic il inghite pe cel mai slab 3aluri de forte egale %& -rocese adapti!e# e aminari si ree aminari ale ideilor sau interpretarilor aflate in conflict

"ontraimitatia o alta forma de imitatie

!ublic vs. +ul,ime

Gustave e!on " #siholo$ia mulimilor %&'()*


"

trim o epoc a mulimilor+

Gabriel ,arde " -pinia i .ulimea %&(/&*


"

trim o epoc a publicurilor+

!ublic

Definiie: Publicul este o diseminare de indivizi separai fizic i a cror coeziune este pur mental Natere: Un public special nu a nceput s prind contur dect odat cu momentul !reu de precizat n care oamenii pasionai de aceleai studii au devenit prea numeroi pentru a se putea cunoate personal i au simit stabilindu"se ntre ei le!tura unei anume solidariti e#clusiv prin comunicri impersonale care aveau o frecven i o re!ularitate suficiente

!resa si )ublicul

"e este actualitatea4 "eea ce tocmai s5a intamplat4 6iarul $de azi 'nfluentarea la distanta -ublicul ca o clientela )ne!oia de a fi conectati cu clasa sociala din care fac parte*

!ublic vs. +ul,ime

2ulime

7propiere fizic8 'ntolerant8 9 'raional8 7partenen8 unic8 "oeziune mental8 2ai tolerant 9 :aional 7partenen8 multipl8

-ublic

!ublic vs. +ul,ime. Ti)uri


+ultimi 0n ateptare 1tente .anifeste 2e aciune !ublicuri 0n ateptare 1tente .anifeste 2e aciune

34emple5 de urmarit5 tipuri6 caracteristici6 manifestari

Conversatia
$agentul cel mai minunat al imitatiei )Tarde* ;riginea con!ersatiei( plictisul si singuratatea omului primiti! < primele forme de relatii sociale Teorie nai!a a con!ersatiei( comparatia cu stadiile de dez!oltare ale copilului Legatura intre con!ersatie si opinie( legatura intre functionarea con!ersatiei si modificarile ;piniei

O)inia )ublica

; creatie a presei Definitie( $;pinia este o asociere efemera si mai mult sau mai

putin logica de ,udecati care# raspunzand unor probleme ridicate intr5un anumit moment# se reproduce de nenumarate ori in persoane ale aceleiasi tari# din acelasi timp si din aceeasi societate

Teoria spirala tacerii in nuce( $spunem opinie# dar a!em

totdeauna confruntarea a doua opinii# in legatura cu fiecare problema care se ridica+ Numai una dintre cele doua a,unge destul de repede sa o eclipseze pe cealalta prin propagare mai rapida si mai spectaculoasa# sau pentru ca# desi mai putin raspandita# este cea mai zgomotoasa

=erdinand Tonnies

Comunitate si societate subcapitol )> pag* ;pinia publica ).//1* Critica opiniei publice ).0>>*

"omunitate !s+ Societate


"omunitatea
5 dominante relatiile de ordin emotional# statusuri bine definite# omogenitate 5 e istenta laolalta a membrilor# ca intr5o familie 5 dominante credintele# aspectele religioase ale !ietii# impartasirea unor !alori comune

Societatea
5 asociata cu urbanismul# productia industriala# eterogenitatea# impersonalitatea 5 indi!idul traieste in societate $ca intr5o tara straina 5 importante domeniile comertului# muncii# stiintei

"omunicare in comunitate si in societate


'n comunitate( asigura transferul traditiilor# credintelor# miturilor etc+ 'n societate( de!ine dominanta comunicarea scrisa# care are in !edere audiente dispersate; are ca scop con!ingerea# persuadarea# influentarea %& batalie pentru opinii %& ziarul de!ine o tribuna care se adreseaza unui mare numar de cititori pentru a5i influenta# pentru a le hrani opiniile sau pentru a5i con!erti+

;pinia publica

opinia publica !s+ ;pinie -ublica opinia publica( neunitara# nearticulata# conglomerat de opinii# intamplatoare# opinia e primata in public ;pinia -ublica( $in mod esential o !ointa e primata prin intermediul unei ,udecati# coerenta# asumata de membrii unui public ;pinia -ublica se formeaza pornind de la opinii comune impartasite de mai multi cetateni# fara a fi in legatura directa )persoane dispersate spatial# care nu s5au cunoscut niciodata# dar care sunt legate prin con!ingerile pe care le au*+ %& agregare a unor ,udecati independente )!ezi publicul la Tarde*

Stadiile de agregare ale opiniei publice


Stadii de agregare

Solid )acord intre membrii publicului in legatura cu un fapt# un proces# o opinie* Lichid )probleme contro!ersate# opinia se schimba# e!olueaza rapid# nu se sedimenteaza* ?azos )opinia publica obisnuita# asa cum se intalneste in !iata de zi cu zi* %& caracteristici( schimbatoare# pripita# superficiala# nestatornica# plina de pre,udecati# capricioasa# sub impresia zilei etc+

Intrebari

Despre imitatie4 Despre public 9 multime4 Despre con!ersatie4 Despre opinia publica4