Sustenabilitatea

Abstract Fenomenul de sustenabilitate este intalnit si in marketing. Alternativa la abordarea profit mai presusus de toate o reprezinta abordarea eficienta sustenabil care se concentreaza pe trinitatea: oameni, profit si planeta. Organizaiile care practic i integreaz gndirea i practica sustenabilitii, le aplic la nivelul tuturor operaiunile lor astfel, ele nu sunt orientate doar spre ceea ce conduce la profituri ci integreaz sustenabilitatea n "miezul" lor i i desfoar activitile pornind din acest punct. Aceste organizaii se evalueaz la nivelul celor trei domenii i i structureaz i proiecteaz operaiile i activitile pentru a produce un impact pozitiv asupra fiecruia dintre ele. Prin urmare aceasta lucrare vrea sa ofere o perceptie mai larga asupra sustenabilitati. Clasificare JEL: Cuvinte cheie: Key words: Introducere nceputul mileniului trei a fost caracterizat prin schimbri eseniale n strategia organizaiilor n sensul orientrii ctre sustenabilitate, ca modalitate de dezvoltare organizaional (Enquist i et all., 2007; Epstein, 2008; Ihlen, i Roper, 2011). Potrivit lui Sebhatu (2008) pentru a obine sustenabilitatea, organizaiile trebuie s i modifice modelul de afacere i s se supun unui proces de schimbare organizaional fr precedent, acordnd o mare importan responsabilit ii sociale i eticii n afaceri. Gestionarea politicii de sustenabilitate este o provocare important deoarece organizaiile trebuie s creeze un cadru care s integreze problemele sociale i de mediu cu performana economic.