Tema 1. OBIECTUL DE STUDIU I METODOLOGIA TEORIEI MICROECONOMICE 1.

Teoria economic i obiectul ei de studiu

Locul Teoriei economice n sistemul tiinelor economice Originile Teoriei economice i evoluia obiectului ei de studiu Nevoile economice Bunurile economice Resursele economice

2. Obiectul i subiecii studiului microeconomic

Apariia i obiectul studiului microeconomic Subiecii studiului microeconomic Problemele fundamentale de organizare a activitii microeconomice

3. Modelul posibilitilor de producie i costul de oportunitate

Caracteristicile modelului posibilitilor de producie Modificarea posibilitilor de producie

4. Metodologia teoriei microeconomice

1.Teoria economic i obiectul ei de studiu

Teoria economic ocup un loc central n sistemul tiinelor economice, deoarece constituie baza teoretic a celorlalte tiine economice. Originile Teoriei economice i evoluia obiectului ei de studio.Specialitii n domeniu delimiteaz patru etape ale evoluiei gndirii i tiinei economice:

faza pretiinific, ncepnd din antichitate i durnd pn n secolul al XVIII-lea; faza constituirii propriu zise a tiinei economice,sfritul secolului al XVIII-lea i nceputul ultimei treimi secolului XIX-lea. faza descoperirii i elaborrii principiilor sale teoretice fundamentale (ntre anii 70 ai secolului XIX i primul rzboi mondial); faza contemporan, de adncire i extindere a teoriei economice (ntre anii 20 i anii 70 ai secolului al XXlea pn n prezent)

Teoria economic este o tiin umanist-social, care studiaz relaiile economice, legile i categoriile de producie, repartiia, schimbul i consumul bunurilor materiale i serviciilor n diferite sisteme social economice, activitatea economic a oamenilor n scopul soluionrii efective a problemelor ce, cum i pentru cine de produs cu resurse limitate. Teoria economica contemporan este o tiina comportamental, al crei obiect de studiu este alegerea deciziilor optimale cu privire la utilizarea resurselor economice rare. Nevoile economice

Nevoile umane reprezint anumite dorine ale oamenilor pentru obinerea bunurilor materiale sau a serviciilor n vederea consumului sau utilizrii acestora. Nevoile economice reprezint un ansamblu de cerine, care pot fi satisfcute n cadrul societii existente cu potenialul tehnic disponibil.

Nevoile umane se caracterizeaz prin anumite trsturi fiecare dintre acestea reflectnd o lege economic.

Nevoile umane sunt nelimitate ca numr; Nevoile umane sunt limitate n capacitate, satisfacerea unei anumite nevoi presupune consumarea unei cantiti date dintr-un bun material sau serviciu; Nevoile umane sunt concurente, unele nevoi se extind n detrimentul altora, deoarece se nlocuiesc ntre ele; Nevoile umane sunt complementare, evolund de cele mai multe ori n sensuri identice; Orice nevoie uman se stinge prin satisfacere.

Nivelul satisfacerii nevilor umane depinde de mai muli factori:

Nivelul de dezvoltare economic a rii i mrimea veniturilor disponibile: cu ct mai dezvoltat este ara i cu ct sunt mai mari veniturile personale, cu att mai multe nevoi pot fi satisfcute mai bine. Nivelul de cultur al oamenilor influeneaz structura nevoilor: cu ct mai nalt este nivelul culturii, cu att mai mare este ponderea nevoilor secundare. Perioada de timp analizat. Economistul austriac E. Bhm-Bawerk a naintat ipoteza c indivizii prefer si satisfac nevoile ntr-o perioad ct mai scurt de timp. Motivele la care el s-a referit au fost trei: incertitudinea viitorului, capacitatea limitat de previziune i viaa scurt a omului.

Bunurile economice

Bunurile economice sunt acele bunuri i servicii capabile s satisfac anumite trebuine umane i care sunt rezultatul activitii economice. Aceste bunuri mai sunt numite i limitate. La acesta se raport acele bunuri la care cererea depete oferta la un moment dat i consumul crora trebuie controlat prin fixarea unor preuri corespunztoare. Bunuri naturale sau libere sunt bunurile desprinse din mediul natural i oferite omului ntr-o cantitate nelimitat. Bunurile libere, chiar i la un pre nul, se afl ntr-o cantitate ce depete trebuinele oamenilor la un moment dat. Asemenea bunuri sunt aerul, apa mrii, cldura solar, nisipul de pe malul mrii etc.

Resursele economice

Resursele economice reprezint ansamblul elementelor ce pot fi atrase i utilizate n producerea bunurilor economice, necesare satisfacerii nevoilor umane.

Activitatea economic

Activitatea economic este o component principal a aciunii sociale, n cadrul creia au loc producerea bunurilor materiale i serviciilor, trecerea acestora, prin intermediul circulaiei i repartiiei, n sfera consumului, n vederea satisfacerii trebuinelor.

Repartiia Producia Schimbul Consumul Figura 2. Fazele activitii economice

1.2. Obiectul i subiecii studiului microeconomic

Microeconomia (de la grecescul mikros mic i oikonomike arta de a gospodri) studiaz legitile comportamentului individual al agenilor economici, bazat pe alegerea optimala dintr-o multitudine de variante de utilizare a resurselor i bunurilor economice rare. Microeconomia este acea ramur a tiinei economice care studiaz unitile economice individuale i comportamentele lor: gospodrii individuale, firme, bni, administraii etc., precum i interrelaiile dintre aceste uniti elementare.

Subiecii studiului microeconomic

1.Gospodriile casnice sunt principalii consumatori de bunuri finale, ele lund decizia ce i ct s consume, pornind de la preferinele lor, veniturile de care dispun i modificarea preurilor la bunurile de consum.

Funciile gospodriilor casnice :

obinerea veniturilor din vinderea factorilor de producie (de exemplu, a forei de munc) i a averii posedate (plata de arend pentru spaiu locativ i pmnt, dobnzi la conturi bancare, dividende pe aciuni); gestiunea gospodriei casnice (activitatea n mica gospodrie agricol, efectuarea diverselor lucrri casnice, cumprarea de bunuri i servicii, consumul bunurilor materiale i spirituale);

2. ntreprinderile sunt principalii productori de bunuri i servicii, ele lund decizia ce, cum i pentru cine s produc, pornind de la resursele economice i tehnologiile disponibile, costurile necesare a fi suportate, cererea consumatorilor i posibilitile de ctig. Funciile ntreprinderilor:

producerea i vinderea bunurilor economice, prestarea serviciilor sau efectuarea unor lucrri n vederea satisfacerii nevoilor consumatorilor; distribuirea veniturilor obinute; crearea locurilor de munc; meninerea legturilor cu exteriorul ntreprinderilor (pltirea impozitelor, obinerea de la stat a transferurilor economice, atragerea investiiilor strine i cooperarea economic cu agenii strini).

Problemele fundamentale de organizare a activitii microeconomice Organizarea activitii microeconomice se bazeaz pe soluionarea a trei probleme fundamentale: ce i ct de produs, cum de produs i pentru cine de produs.

Problema ce i ct de produs determin alocarea i realocarea resurselor economice n scopul producerii bunurilor economice. Problema cum de produs determin ce resurse, n ce cantiti i combinaii se cer a fi utilizate la producerea bunurilor. Problema pentru cine de produs ine de echitatea distribuirii bunurilor produse sau cum se repartizeaz rezultatul activitii economice, msurat la nivel macroeconomic prin indicatori cum ar fi produsul naional brut (P.N.B.)? Costurile de oportunitate

Costul de oportunitate reprezint aprecierea (n expresie cantitativ sau monetar) acordat celei mai bune dintre ansele sacrificate atunci cnd se face o alegere, cnd se adopt o decizie de a produce, a cumpra, a ntreprinde o anumit aciune dintr-o plaj posibil. Costul de oportunitate exprim cantitatea dintr-un bun la care se renun, n schimbul obinerii unei uniti dintr-un alt bun. El se calculeaz prin raportul dintre efectul pierdut i cel care se obine, sau dintre diminuarea cantitii bunului sacrificat ( Y) i unitatea suplimentar din bunul care se dorete (X):

Caseta 1.3. Costurile directe i costurile de oportunitate

O student se nscrie la facultate. Ea consider c cheltuielile lunare suportate pentru studii sunt cele legate de:

achitarea taxei pentru studii 700 lei achiziionarea de materiale didactice - 700 lei nchirierea apartamentului 1500 lei cheltuieli de deplasare la instituie 300 lei cheltuieli de autontreinere 3000 lei

Total cheltuieli directe 6200 lei lunar. Mrimea costului de oportunitate va fi:

nachitarea taxei pentru studii 700 lei nachiziionarea de materiale didactice 700 lei ncheltuieli de deplasare la instituie 300 lei nvenitul sacrificat dintr-o activitate 3000 lei

Total cost de oportunitate 4700 lei lunar.

1.4. Metodologia teoriei microeconomice

Metoda empiric - colectarea i descrierea faptelor i evenimentelor obinute din observri. Metoda cauzal - bazat pe studiul esenei fenomenelor economice sub aspect calitativ. Metoda abstraciei tiinifice (D. Ricardo) - presupune relevarea celor mai importante caracteristici ale fenomenelor i proceselor economice i abandonarea celor secundare. Metoda dialectic (K. Marx) - presupune cercetarea fenomenelor i proceselor economice n interaciune i dezvoltare, dezvoltarea fiind conceput ca trecerea de la modificri cantitative la schimbri calitative. nAbordarea pozitiv ofer rspuns la ntrebrile: ce a fost ? ce este ? ce va fi dac? Prin aceste ntrebri se stabilesc cauzele, formele de manifestare i consecinele diferitor fenomene i procese, se anticipeaz posibilele schimbri n urma adoptrii anumitor decizii. Astfel, afirmaia creterea preurilor la anumite bunuri va reduce cererea la ele, ceea ce va determina, ulterior, reducerea veniturilor productorilor acestor bunuri ine de abordarea pozitiv. Abordarea normativ ofer msuri i recomandri n vederea atingerii anumitor scopuri, oferind rspuns la ntrebarea ce i cum trebuie s fie?. Astfel, afirmaia subveniile se cer a fi acordate productorilor cu potenial sporit de export sau este just ca cei bogai s plteasc impozite mai mari dect cei sraci sunt afirmaii normative. Ele sunt influenate, deseori, de viziunile ideologice, culturale i religioase ale

Tema 2 Cererea si oferta .Echilibrul si dezichilibrul pietii

Planul temei 1. Cererea i factorii care o determin

Factorul pre al cererii Factorii non-pre ai cererii Cererea individual i cererea de pia (global)

2. Oferta i factorii care o determin

Factorul pre al ofertei Factorii non-pre ai ofertei

Oferta individual i oferta pieei (global)

3. Echilibrului i dezechilibrul pieei

Formarea i restabilirea echilibrului pieei Modificarea echilibrului pieei Modelul pnzei de pianjen

4. Aspecte aplicative ale modelului cererii i ofertei

Aplicarea impozitelor Acordarea subveniilor Stabilirea nivelului maxim i minim al preului Stabilirea cotelor

1. Cererea i factorii care o determin

Cererea ca o categorie economic, caracterizeaz dorina i posibilitatea cumprtorilor de a procura bunuri existente pe pia. Volumul cererii reprezint cantitatea de bunuri pe care cumprtorii doresc i pot s-o procure la preul dat pe parcursul unei perioade de timp. Legea cererii reflect dependen invers proporional ntre preul bunului i cantitatea acestuia care poate fi procurat la preul dat.

Dependena dintre preul bunului i cererea pentru acest bun poate fi prezentat tabelar, analitic, grafic.

Unde:

QD cantitatea cerut de bun; P preul bunului dat; a - reprezint volumul maxim al cererii (pentru P = 0), b panta curbei cererii. La modificarea valorii a are loc deplasarea curbei cererii, iar la modificarea valorii b se modific panta curbei cererii.

Modificarea volumului cererii este cauzat de modificarea preului bunului, ceilali factori rmnnd constani, aceasta se reflect prin deplasarea dintr-un punct n altul de-a lungul curbei cererii.

Excepii de la legea cererii:

Efectul Giffen explic situaia de cretere a cererii ca rezultat al majorrii preului acestui bun. Acest efect poart numele economistului englez R. Giffen (1837-1910), care a descris acest fenomenul respectiv. El a observat c n timpul foamei din Irlanda la mijlocul secolul al XIX-lea, cererea pentru cartofi se majora, n pofida creterii preului acestora (cartoful era produsul de prima necesitate i deinea o mare pondere n alimentaia familiilor srace). Creterea preului la cartofi influena puterea de cumprare a acestor familii, deoarece alte produse, cum ar fi fructele, carnea, deveneau i mai puin accesibile. Cum cartofii rmneau, comparativ, cel mai ieftin produs alimentar, cererea pentru acetia se majora. Deci, acest efect poate fi observat n condiiile de srcie a populaiei. Efectul Veblen ine de cererea de prestigiu i poart numele economistului american T.Veblen (1857-1929), care a fost preocupat de studierea acestui fenomen. Cererea de prestigiu este orientat la procurarea bunurilor care evideniaz un statut social nalt al cumprtorului. Cererea pentru bunuri exclusive, cum ar fi tablouri unicate, opere de anticvariat, poate chiar s creasc, dac preurile se vor majora, deoarece cumprtorii bogai le procur din motive de prestigiu. Efectul de snob semnific faptul c unii cumprtori ar putea s procure o cantitate mai mic de bun la scderea preului acestuia, din motiv c bunul dat devine mai accesibil, se majoreaz consumul acestuia, dar categoria dat de cumprtori nu dorete s fie ca toi ceilali.

Factorii non-pre ai cererii:

venitul cumprtorilor (I); gusturile i preferinele cumprtorilor (T); preurile altor bunuri, cum ar fi bunurile substituibile (Ps) i bunurile complementare (Pc); numrul cumprtorilor (N); anticiprile cumprtorilor (W); sezonul (Sz ); publicitatea (A); ali factori (B).

QP = f (P, I ,T, Ps, Pc, N, W, Sz, A, B)

Modificarea cererii semnific modificrii oricrui factor n afar de preul bunului, se schimb nsi funcia cererii i aceasta se reflect prin deplasarea curbei cererii spre dreapta (n sus) sau spre stnga (n jos).

1. Venitul cumprtorilor

Bunurile normale - bunuri pentru care cererea variaz direct proporional cu modificarea veniturilor cumprtorilor.

- bunuri de prim necesitate au modificarea cererii mai lent dect schimbarea veniturilor. Ex: produsele alimentare, mbrcminte, nclminte etc., produse accesibile majoritii populaiei. - bunuri de lux au cererea sensibil la creterea sau descreterea veniturilor. Ex: aprtur de uz casnic, servicii, turism etc.; produse achiziionate de populaia cu venituri superioare.

Bunurile inferioare - bunuri pentru care cererea variaz invers proporional cu modificarea veniturilor. De exemplu, odat cu creterea veniturilor, consumul de margarin se reduce; oamenii utilizeaz, de obicei, mai puin serviciile de reparaie a nclmintei.

2. Preurile altor bunuri (substituibile i complementare).

Bunurile sunt substituibile dac creterea preului unuia din ele conduce la majorarea cererii din cellalt. Ex: carnea de gin i carnea de curcan, ceaiul i cafeaua, uleiul de porumb i uleiul de floarea-soarelui, lemnele i crbunii, impermeabilele i umbrelele. Bunurile sunt complementare, dac majorarea preului unuia din ele conduce la micorarea cererii din cellalt. Aceste bunuri se completeaz n procesul consumului, ex: automobilul i benzina, pixul i mina, cmaa i cravata etc. Dac se va majora preul la benzin, va scdea cererea pentru automobile.

3. Gusturile i preferinele cumprtorilor (ex: industria confeciilor, muzicii). 4. Numrul cumprtorilor (modificarea numrului de cumprtori poate fi rezultatul proceselor demografice, a migraiei etc.) 5. Anticiprile cumprtorilor (dac consumatorii anticipeaz o cretere a preurilor n viitor, aceasta conduce la o cretere a cererii n prezent, iar dac se anticipeaz o micorare a preurilor, va scdea consumul curent). 6. Modificarea sezonier a cererii. (ex. n perioada de var se majoreaz cererea pentru buturile rcoritoare, ngheat, vestimentaia de vara, diverse accesorii pentru cltorii etc.) 7. Publicitatea. (o campanie publicitar reuit conduce la majorarea cererii pentru bunurile respective). 8. Ali factori. (ex: condiiile de acordare a creditelor de ctre bnci, majorarea impozitelor, acordarea subveniilor etc.). Cererea individual i cererea de pia (global)

Cererea individual reprezint cererea unui cumprtor pentru un anumit bun, ntr-o anumit perioad de timp i la diferite niveluri de preuri existente. Cererea pieei (global) reprezint suma cantitilor solicitate ale unui bun din partea tuturor cumprtorilor, ntr-o anumit perioad de timp, la fiecare nivel al preului.

Cererea pieei poate fi exprimat astfel:

2. Oferta i factorii care o determin

Oferta caracterizeaz dorina i posibilitatea vnztorilor de a propune pe pia anumite bunuri. Volumul ofertei este cantitatea de bunuri pe care vnztorii sunt gata s o produc i s-o vnd la fiecare nivel al preului ntr-o anumit perioad de timp. Legea ofertei cantitatea oferit dintr-un bun se afl ntr-un raport direct proporional cu nivelul preurilor bunurilor, cu alte cuvinte, oferta dintr-un bun se mrete atunci cnd preul su se afl n cretere i se micoreaz pe msur ce preul scade.

Factorii non-pre ai ofertei

preul resurselor (Pr); tehnologiile utilizate (Teh); impozitele (Tax) i subveniile (Sub); preurile altor bunuri substituibile (PS) i complementare (PC); anticiprile vnztorilor (W); numrul vnztorilor (N);

1. Preul resurselor (materia prim, resursele energetice, fora de munc; 2. Tehnologiile utilizate. Implementarea tehnologiilor noi, performante contribuie la micorarea cheltuielilor de producie i, respectiv, productorii sunt motivai s majoreze cantitile de bunuri produse; 3. Impozitele i subveniile. Majorarea impozitelor va conduce la micorarea ofertei i invers. Acordarea subveniilor stimuleaz procesul de producie i, ca urmare, oferta crete). 4.

Preurile altor bunuri. n cazul bunurilor substituibile, productorii vor fi interesai ca, folosind resursele existente, s produc i s ofere mai multe bunuri al cror pre este mai mare, n schimb oferta din cellalt bun (gru i porumb); 5. Anticiprile vnztorilor. Dac se anticipeaz o majorare n viitor a preului bunului fabricat, atunci vnztorul va micora oferta n prezent, ateptnd un timp mai favorabil pentru realizare. 6. Numrul vnztorilor. Cu ct este mai mare numrul productorilor bunului dat, cu att este mai mare oferta de acest bun pe pia i invers; 7. Ali factori (condiiile climaterice (influeneaz oferta produselor agricole); situaia politic (stimuleaz sau nu investiiile, producerea i respectiv oferta); condiiile avantajoase sau neavantajoase de creditare a antreprenorilor etc.

Oferta individual i oferta pieei (global)

Oferta individual reprezint cantitatea unui bun pe care o firm este gata s o produc la fiecare nivel al preului ntr-o anumit perioad de timp. Oferta pieei (global) reprezint ntreaga cantitate a unui bun pe care toate firmele din economie doresc s o ofere la un pre dat ntr-o anumit perioad de timp.

Tema 3 Elasticitatea cererii si a ofertei

PLANUL TEMEI: 1. Elasticitatea cererii.

Elasticitatea cererii n funcie de pre. Tipurile elasticitii cererii n funcie de pre Factorii de influen a elasticitii cererii n funcie de pre. Elasticitatea cererii n funcie de venit. Elasticitatea cererii ncruciate.

2. Elasticitatea ofertei.

nEsena i tipurile elasticitii ofertei. nFactorii de influen a elasticitii ofertei n funcie de pre.

3. Elasticitatea i repartizarea presiunii fiscale

Factorii de influen a elasticitii cererii n funcie de pre

Gradul de substituibilitate a bunurilor. Dac bunul dat are substitueni apropiai (bunuri substituibile), cererea la acest bun va fi relativ elastic, i invers; Gradul necesitii de consum. De regul, cererea este inelastic la bunurile de prim necesitate, iar elastic la celelalte grupe de bunuri. Ponderea venitului cheltuit pentru un anumit bun n bugetul total al unei familii. Cu ct ponderea este mai mare, cu att coeficientul de elasticitate n funcie de pre este mai mare, celelalte condiii rmnnd nemodificate. Cu alte cuvinte, bunurile, pentru care se cheltuiesc mijloace bneti eseniale sunt elastice; iar cele care ocup o parte nensemnat n venit inelastice. Durata perioadei de timp de la modificarea preului. ntre acesta i mrimea coeficientului elasticitii cererii n funcie de pre exist o relaie direct. n perioad scurt de timp cererea este mai puin elastic dect ntr-o perioad lung de timp, deoarece modificarea gusturilor, preferinelor, adaptarea la noile preuri, obinerea informaiilor despre substitueni necesit timp. Gradul de saturaie a consumului.

Clasificarea bunurilor n funcie de coeficientul de elasticitate a cererii n funcie de venit

Pentru bunurile normale dependena dintre cerere i venit este direct: pe msura majorrii veniturilor consumatorilor, crete i cererea la ele, i invers, micorarea veniturilor contribuie la reducerea cererii. Astfel, pentru bunurile normale coeficientul de elasticitate a cererii n funcie de venit este pozitiv. Pentru bunurile inferioare, pe msura creterii veniturilor consumatorului, cererea la bunurile orespunztoare scade, iar coeficientul de elasticitate obine valoare negativ. Astfel, creterea veniturilor va determina o reducere a cererii pentru cartofi, margarin, paste finoase, deoarece consumatorii vor avea posibilitatea s includ n consumul personal alte bunuri, cum ar fi pete, legume, fructe, carne .a. Pentru bunurile de lux valoarea coeficientului de elasticitate n funcie de venit este mai mare de o unitate (). Bunurile de lux, vinurile de colecie, bunurile de folosin ndelungat posed o cererea elastic la venit. Pentru bunurilor de prim necesitate coeficientul de elasticitate a cererii n funcie de venit obine valori ntre zero i unu.

0> I D E0< I D E1> I D E1

Factorii de influen a elasticitii ofertei n funcie de pre 1. Factorul timp - cel mai important factor de influen a elasticitii ofertei. Deoarece este nevoie de timp pentru ca firmele s-i adopte cantitile produse, oferta unui bun va fi cu att mai elastic, cu ct perioada de timp avut n vedere este mai mare. Se disting trei perioade de timp:

Perioad ultra scurt oferta se limiteaz la cantitile deja disponibile de pe pia i nu poate fi extins chiar dac survine o cretere substanial n pre. Ca urmare, oferta este perfect inelastic n funcie de pre. Perioad scurt se caracterizeaz printr-o ofert inelastic, existnd o limit pn unde oferta poate crete. Aceast limit este determinat de capacitile de producie ale ntreprinderii care rmn nemodificate. O cretere nesemnificativ n ofert se poate obine printr-o utilizare intensiv a capacitilor de producie. Perioad lung se caracterizeaz printr-o ofert elastic datorit posibilitilor firmelor de a se adapta la condiiile pieei. Firmele existente se pot extinde, iar altele noi pot intra pe pia. Pe termen lung se modific programele de producie i de investiii.

2. Excesul de capacitate i stocurile nevndute - oferta va fi cu att mai elastic, cu ct excesul de capacitate i nivelul stocurilor nevndute sunt mai mari. 3. Gradul de mobilitate a resurselor economice. Eterogenitate a muncii i capitalului limiteaz mobilitatea resurselor i prin urmare oferta devine inelastic i invers.

3. Elasticitatea i repartizarea presiunii fiscale

Tema 4 Teoria comportamentului consumatorului

PLANUL TEMEI: 1. Comportamentul consumatorului: ipoteze i determinante

Factorii de influen a comportamentului consumatorului. Preferinele consumatorului. Axiomele teoriei comportamentului consumatorului. Utilitatea - aprecierea cardinal i ordinal.

2. Utilitatea total i marginal 3. Curbele de indiferen

Esena curbei de indiferen; Proprietile curbelor de indiferen;

4. Constrngerea bugetar a consumatorului

Linia bugetului; Consecinele modificrii venitului disponibil al consumatorului; Consecinele modificrii preului unui bun.

5. Echilibrul consumatorului

Caracteristica situaiei de echilibru a consumatorului n condiii statice; Impactul modificrii venitului disponibil asupra echilibrului consumatorului (Curba venit -consum i curba lui Engel); Impactul modificrii preului unuia dintre bunuri asupra echilibrului consumatorului (Curba pre - consum).

1. Comportamentul consumatorului: ipoteze i determinante

Consumatorul este un agent economic al crui obiectiv este maximizarea satisfacerii nevoilor prin consumul bunurilor achiziionate cu un anumit venit. - Consumatorii sunt confruntai cu problema alegerii proces de formare, n limita venitului disponibil i a preurilor existente pe pia, a programului de consum (coul bunurilor de consum) specificarea unor cantiti de diferite bunuri care i asigur consumatorului o anumit satisfacie. n procesul liberei alegeri, consumatorul va lua urmtoarele decizii interdependente: - Ce s procure? (s aleag bunurile preferabile, cu cea mai mare utilitate); - Ct s procure? (innd cont de preurile existente pe pia); - E posibil s procure bunurile? (pornind de la venitul disponibil i preurile existente pe pia). Factorii de influen a comportamentului consumatorului

Factori social-demografici (care influeneaz direct sau indirect alegerea consumatorului) sunt: sexul, vrsta, starea social, nivelul de instruire, mediul de trai (urban, rural), ocupaia, componena familiei. Factorii social-economici, care influeneaz multilateral comportamentul consumatorului, includ: nevoile materiale, veniturile populaiei, preurile bunurilor i serviciilor, impozitele, nivelul inflaiei, cantitatea i calitatea bunurilor i serviciilor, nivelul bunstrii populaiei etc. Factorii psihologici denot comportamentul consumatorului din punctul de vedere al preferinelor, motivaiei, percepiei, anticiprilor, individualitii sau al tendinei de imitare. Factorii instituionali includ: obiceiuri i tradiii naionale (de exemplu, Crciunul se srbtorete diferit la catolici i ortodoci i altfel la alte religii), norme i standarde ce reglementeaz sfera consumului (de exemplu, restriciile normative de vnzare a produciei alcoolice i de tutungerie).

Preferinele consumatorului. Axiomele teoriei comportamentului consumatorului. 1. Capacitatea consumatorului de ai ordona preferinele: dintre dou seturi de bunuri, A i B, el va alege o singur variant din cele trei posibile: a) prefer setul A setului B (A B); b) prefer setul B setului A (B A); c) este indiferent fa de cele dou bunuri, considerndu-le echivalente (A~ B).

Situaiile a) i b) semnific relaiile de preferin. De exemplu, setul compus din dou perechi de blugi i o pereche de adidai este preferabil setului compus dintr-o pereche de blugi i o pereche de adidai. Situaia c) ilustreaz relaia de indiferen (ambele seturi aduc satisfacie egal consumatorului, deci el manifest aceeai preferin fa de ele). De exemplu, setul compus dintr-un kilogram de mere i un kilogram de pere este echivalent setului compus dintr-un kilogram de prune i un kilogram de piersici. 2. Preferinele consumatorului sunt tranzitive: consumatorul ordoneaz diferite seturi de bunuri i le compar n pereche: - dac el prefer setul A setului B i setul B setului C, atunci nseamn c el prefer setul A setului C (dac A B i B C A C). De exemplu, dac setul mrfurilor de uz casnic Phillips este preferabil setului Samsung, iar setul Samsung este preferabil setului Scarlett, atunci setul Phillips este preferabil setului Scarlett. - dac A B, B C A C. - dac A B, B C A C. 3. Axioma nonsaietii (lcomiei): dac exist dou seturi de bunuri A i B, cu aceeai cantitate din bunul X, iar setul B conine o cantitate mai mare din bunul Y, atunci consumatorul va prefera setul B. De exemplu, setul de bunuri compus din 2 kg de bomboane i 3 kg de biscuii este preferabil setului compus din 1 kg de bomboane i 1 kg de biscuii. Deci, consumatorii prefer o cantitate mai mare de bunuri unei cantiti mai mici, dac bunurile sunt alternative n consum. Utilitatea unui bun sau serviciu reflect satisfacia pe care consumatorul preconizeaz s o obin prin consum. Abordarea cardinal (clasic) a utilitii, presupune:
o o o o

evaluarea subiectiv, individual a utilitii; msurarea cantitativ a utilitii bunului cu ajutorul unei uniti convenionale utili (de aici vine i denumirea de cardinal); descreterea utilitii marginale (Legea I a lui Gssen); maximizarea utilitii consumatorului la nivelul dat al venitului (Legea a II- a lui Gssen).

Abordarea ordinal (neoclasic) a utilitii presupune:

o o o

ierarhizarea programelor de consum n baza preferinelor consumatorilor (astfel, nu este necesar msurarea utilitii fiecrui bun consumat); compararea programelor de consum i, respectiv, ordonarea dup preferinele i posibilitile financiare ale consumatorului; introducerea instrumentelor de cercetare n teoria alegerii consumatorului: curba de indiferen, rata marginal de substituie i linia bugetului.

Concluzii:

pe msura consumului unei uniti suplimentare din bunul dat (pn la QX=5), utilitatea marginal scade (curba MUX are caracter descresctor), iar utilitatea total va crete, dar cu o rat din ce n ce mai mic. n punctul de saietate, utilitatea marginal este zero (MUx=0) pentru Qx=5 uniti, dar utilitatea total atinge nivelul maxim (TUx=50utili), respectiv Qx=5 uniti reprezint volumul optim de consum. dac se continu consumul Qx>5 uniti, utilitatea marginal devine negativ, iar utilitatea total descrete.

Legea utilitii marginale descrescnde, sau legea I a lui Gssen - presupune c cu ct un individ consum mai mult dintr-un bun (x1 , x2, xi), cu att va obine o utilitate marginal mai mic prin consumul unei uniti adiionale din bunul respectiv:

Tema 5 Teoria Productiei

PLANUL TEMEI: 1. Producia, factorii de producie i funciile de producie

Noiunea de producie Sistemul factorilor de producie Combinarea factorilor de producie Esena i tipologia funciilor de producie.

2. Productivitatea factorilor de producie

Indicatorii microeconomici ai produciei Legea productivitii marginale descrescnde i zonele de producie

3. Izocuantele i substituirea factorilor de producie

Izocuantele i particularitile lor Rata marginal de substituie tehnologic

4. Extinderea la scar a produciei. Randamentul global al factorilor de producie

1. Producia, factorii de producie i funciile de producie

Noiunea de producie

Producia, considerat ca proces, reprezint ansamblul de operaii sau activiti de utilizare i transformare prin intermediul forei de munc i mijloacelor de munc a bunurilor i serviciilor existente n alte bunuri materiale i servicii. Producia, considerat ca rezultat al unui proces, desemneaz totalitatea bunurilor materiale i serviciilor rezultate n urma desfurrii proceselor de producie i care sunt destinate consumului productiv sau neproductiv.

Sistemul factorilor de producie

Factorii de producie reprezint totalitatea elementelor (inputurilor) utilizate n procesul de producie i care contribuie la obinerea bunurilor materiale i a serviciilor (outputurilor) unei firme. Factorii de producie se clasific n dou mari categorii:

1) factori tradiionali, din categoria crora fac parte munca, natura (pmntul) i capitalul; 2) neofactori, care se refer la abilitatea ntreprinztorului, tehnologiile, informaiile etc. Factorii de producie tradiionali

Munca reprezint totalitatea resurselor umane (fizice i intelectuale) utilizate efectiv n producia de bunuri economice. Factorul natur, sau factorul natural al produciei se refer la toate resursele naturale care exist la un moment dat i care pot fi utilizate la producerea bunurilor materiale i serviciilor. Capitalul reprezint ansamblul bunurilor sau mijloacelor de productie care se folosesc n activitatea economic pentru producerea altor bunuri materiale i servicii destinate vnzrii. Cuprinde dou componente:

- Capitalul fix reprezint acea parte a capitalului, format din bunuri, care particip la mai multe cicluri (acte) de producie, se consum treptat i se nlocuiete dup mai muli ani de utilizare. El include att bunurile pasive, care asigur doar cadrul de realizare a produciei (cldiri, construcii etc.), ct i bunurile active, care particip direct la producerea bunurilor (maini, utilaje i instalaii de lucru, echipamente etc.) - Capitalul circulant este alctuit din acele bunuri care particip la un singur ciclu de fabricaie, n cadrul cruia se consum integral i se nlocuiete dup fiecare ciclu de producie. El se constituie din: materii prime i materiale, combustibil, energie, ap, semifabricate destinate produciei etc. Neofactorii de producie Neofactorii desemneaz o serie de factori de producie care acioneaz prin intermediul i mpreun cu factorii clasici potenndu-i i mbuntindu-le substanial performanele.

Progresul tehnico-tiinific se refer la activitatea de cercetare i proiectare care conduce la modernizarea mijloacelor de munc, la introducerea n procesul de producie a noilor tehnologii. Tehnologiile noi reprezint procedeele inovatoare de combinare i transformare a factorilor de producie tradiionali, prin aplicarea unor reguli riguros definite. Informaiile reprezint un factor important al activitatii economice i al procesului de producie, ce servete la reglarea procesului de producie i la luarea deciziilor n cadrul acestora. Abilitatea ntreprinztorului este considerat un factor distinct n sporirea eficienei combinrii i utilizrii factorilor de producie. Aceasta se manifest n capacitatea ntreprinztorului de a se adapta rapid i eficient la condiiile pieei, ca urmare a pregtirii, iscusinei i dibciei lui.

Combinarea factorilor de producie reprezint operaia tehnico-economic de unire a factorilor de producie care se realizeaz n orice activitate economic.

Perioada scurt este intervalul de timp n care cel puin un factor de producie nu se modific, este constant. Factorii care nu pot fi modificai n aceast perioad, cum ar fi, de exemplu, cldirile, echipamentul, instalaiile, tehnologiile etc., au un caracter fix, oferta lor n perioad scurt este perfect inelastic, deoarece volumul acestora nu poate fi modificat rapid ntr-o perioad scurt de timp.

Esena i tipologia funciilor de producie

Funcia de producie relev cantitatea maxim de bunuri care poate fi produs cu un volum dat de factori, ntr-o perioad de timp, n condiiile tehnologiei disponibile i a dotrilor existente. Expresia general a funciei de producie este:

Q = f(a, b, c ) unde Q producia sau outputul; f funcia de producie; a, b, c factorii de producie utilizai sau inputul (cum ar fi capital, munc, materii prime, teren, tehnologie sau management).

nFuncia de producie se prezint, de regul, ca o relaie de doi factori de tipul:

Q = f (L, K) unde L cantitatea utilizat a factorului munc; K cantitatea utilizat a factorului capital.

2. Productivitatea factorilor de producie

Indicatorii microeconomici ai produciei:

produsul total (global) al unui factor de producie (TP) reprezint cantitatea total de producie obinut ca rezultat al utilizrii acelui factor, n condiiile n care valorile tuturor celorlali factori de producie sunt meninute constante. produsul mediu al unui factor de producie (AP) reflect cte uniti de producie revin la o unitate de factor utilizat.

APL = Q / L, unde APL produsul mediu al muncii; Q produsul total; L cantitatea utilizat a factorului munc.

produsul marginal al unui factor de producie (MP) reprezint sporul de producie obinut ca rezultat al creterii cu o unitate a factorului respectiv, ceilali factori de producie rmnnd constani.

MPL = Q /L = Q / L, unde MPL produsul marginal al muncii; Q modificarea produsului total; L modificarea factorului munc; Q / L derivata parial a funciei de producie n raport cu factorul munc.

Particulariti ale izocuantelor:

Fiecrei izocuante i corespunde un nivel dat al produciei. Trecerea de la o izocuant mai joas la una mai nalt (de la o producie mai mic la una mai mare) este posibil prin mrirea masei factorilor. Izocuantele au o pant negativ, reducerea cantitii unui factor implic creterea cantitii utilizate din cellalt factor. Astfel, n scopul meninerii aceluiai nivel al produciei, cei doi factori se pot substitui n proporii inegale. Izocuantele sunt, fa de originea graficului, convexe, form motivat de aciunea legii productivitii marginale descrescnde. Ele nu se pot intersecta. Cu ct izocuanta este situat mai departe de originea sistemului de axe rectangulare, cu att ea reflect un volum al produciei mai mare, altfel spus, Q4 > Q3 > Q2 > Q1. Izocuantele sunt cuantificabile i deci se supun unei analize economice concrete.

4. Extinderea la scar a produciei. Randamentul global al factorilor de producie

Randamentele la scar indic variaia produciei ca urmare a variaiei echiproporionale a tuturor factorilor de producie utilizai. Tipuri de randamente la scar:

randamentele la scar sunt constante atunci cnd variaia produciei este proporional cu variaia masei celor doi factori, (de exemplu, dublnd consumul din fiecare factor, producia se va dubla); randamentele la scar sunt cresctoare atunci cnd producia sporete mai repede dect cresc valorile factorilor L i K; randamentele la scar sunt descresctoare atunci cnd producia sporete mai ncet dect cresc valorile factorilor L i K.

Exemplu:

nPresupunem c o firm produce 20 de biciclete, cheltuind 100 ore de munc manual i 100 ore de funcionare a utilajului. Cazul 1. Dac firma mrete de 2 ori consumul de L i K i n rezultat va produce 80 de biciclete, n acest caz firma va nregistra randament cresctor (efect pozitiv la scar a produciei). Volumul de producie a crescut ntr-o proporie mai mare (de 4 ori) dect resursele utilizate (de 2 ori). Cazul 2. Dac firma mrete de 2 ori consumul de L i K i n rezultat va produce 40 de biciclete, firma va nregistra randament constant (efect constant). Volumul de producie a crescut n aceeai proporie (de 2 ori) cu creterea resursele utilizate. Cazul 1. Dac firma mrete de 2 ori consumul de L i K i n rezultat va produce 30 de biciclete, n acest caz firma va nregistra randament descresctor (efect negativ). Volumul de producie a crescut ntr -o proporie mai mic (de 1,5 ori) dect resursele utilizate.

Tema 6 Costurile de productie

PLANUL TEMEI: 1. Esena i tipologia costurilor de producie

Coninutul costului. Costurile economice i costurile contabile. Costuri explicite i costuri implicite.

2. Costuri de producie pe termen scurt

Costurile totale, fixe i variabile Costurile medii, evoluia costurilor medii Costurile marginale Corelaia dintre diferite tipuri de costuri

3. Costuri de producie pe termen lung

Tipologia costurilor de producie pe termen lung Comportamentul costurilor de producie pe termen lung

4. Minimizarea costurilor de producie

Dreapta izocost Echilibrul productorului

1. Esena i tipologia costurilor de producie

Coninutul costului

Costul de producie reprezint totalitatea cheltuielilor efectuate i suportate de ctre firm pentru producerea i desfacerea de bunuri materiale i servicii. Costul de producie reflect consumul de factori de producie, n expresie bneasc, n cadrul unei firme, pentru obinerea unei cantiti de bunuri i servicii. - Consumul factorului munc se evideniaz prin intermediul salariului, respectiv al sumei de bani pe care o pltete firma pentru procurarea (angajarea) i funcionarea factorului respectiv. - Consumul factorului natur (pmnt) se reflect n cost prin pre, respectiv prin suma de bani pltit de firm pentru procurarea sau pentru folosirea lui. n ultima perioad se mai adaug cheltuielile bneti pe care le fac firmele pentru conservarea i protejarea acestui factor. - Consumul factorului capital se realizeaz diferit, corespunztor naturii componentelor fizice ale acestuia. Elementele capitalul fix (cldirile, mijloacele de transport, mainile, utilajele, instalaiile), particip la mai multe cicluri de producie, i transmite valoarea treptat asupra noilor produse, pe msur ce se uzeaz. Partea din preul capitalului fix care corespunde uzurii acestuia ntr-un ciclu sau mai multe cicluri de producie i care se transmite asupra produselor create se numete amortizare. Ea formeaz o component a costului. Elementele capitalului circulant (stocurile de materii prime, materiale, combustibil, semifabricate) sunt consumate n cursul unui singur ciclu de producie, fapt ce face ca preul sau suma care s-a pltit pentru cumprarea lor s se transmit integral asupra produselor, adic se regsete integral n costul produciei respective.

Relaia dintre cost i preul de vnzare P = C + Pr i C = P Pr. unde: P preul de vnzare; CP costul de producie; Pr profitul. Tipologia costurilor de producie

Costurile economice (costurile de producie) reflect cheltuielile necesare atragerii, angajrii i meninerii n exploatare a unui volum de factori necesari producerii unei cantiti determinate de bu nuri, ntr-o anumit perioad de timp. Este constituit din dou componente:

Costuri explicite se consider costurile aferente aducerii factorilor de producie din afara firmei i utilizrii ulterioare a acestora n procesul de fabricare a produselor. Costuri implicite se consider costurile aferente utilizrii n procesul de fabricare a produselor, a factorilor de producie care aparin firmei sau proprietarilor ei.

Costul contabil reprezint cheltuielile efective, aa cum rezult din evidena contabil, suportate de ctre firm pentru realizarea unei cantiti de bunuri, ntr-o anumit perioad de timp.

El este suma costului explicit i numai parial costul implicit, respectiv din cadrul lui numai cheltuielile care reprezint amortizarea. Celelalte elemente ale costului implicit, cum sunt cheltuielile de munc ale proprietarilor ce efectueaz servicii pentru firm formeaz costul de oportunitate.

Costul de oportunitate reprezint aprecierea (n expresie cantitativ sau monetar) acordat celei mai bune dintre ansele sacrificate atunci cnd se face o alegere, cnd se adopt o decizie de a produce, a cumpra, a ntreprinde o anumit aciune dintr-o plaj posibil.

Tema 7 Maximizarea profitului si pragul de rentabilitate al firmei

Planul temei: 1.Esena i tipologia profitului Profit economic i profit contabil. 2. Veniturile ca factor determinant al profitului Veniturile totale, medii i marginale. 3. Maximizarea profitului firmei principii generale Maximizarea profitului n baza indicatorilor totali i marginali. Profitul total, mediu i marginal. 4. Pragul de rentabilitate al firmei. 1.Esena i tipologia profitului Esena profitului

Profitul reprezint veniturile nete ale firmei i exprim diferena dintre veniturile obinute i costurile suportate de firm.

Pr = P Q Cp P preul de vnzare pe unitatea de produs;

Q cantitatea vndut; Cp costul aferent produciei vndute.

Orice agent economic nu poate progresa dac nu obine un profit. Toate activitile lucrative dintr-o economie de pia au ca scop obinerea profitului. El constituie imboldul principal spre investitii, antreprenoriat si in general efort in domeniul economic. Indeplinete doua functii majore: de stimulare economic (functie psihologica) si de potential de crestere (prin intermediul investitiilor generate).

Tipologia profitului

Profitul economic - exprim diferena dintre veniturile totale ale firmei i costurile economice. Profitul contabil diferena dintre veniturile totale ale firmei i costurile contabile. Profit normal este diferena dintre profitul contabil i profitul economic. El trebuie s-i asigure firmei recuperarea costurilor de oportunitate. Practic, profitul normal semnific profitul minim care, fiind obinut, motiveaz firma s-i continue activitatea.

Situaii cu care se poate confrunta o firm:

Dac veniturile firmei depesc totalitatea costurilor explicite i implicite, profitul contabil este mai mare dect cel normal, iar firma respectiv obine profit economic pozitiv. Aceasta ar nsemna c veniturile din activitatea pe care firma o desfoar i permit acesteia nu doar s-i recupereze toate costurile suportate, inclusiv cele de oportunitate, dar i s nregistreze rezultate superioare n comparaie cu rezultatele din cea mai bun alt activitate alternativ. n cazul n care veniturile firmei doar acoper totalitatea costurilor explicite i implicite, profitul economic este nul, iar firma respectiv obine profit contabil n mrimea celui normal. Veniturile ncasate i permit

firmei doar s-i recupereze toate costurile suportate, inclusiv cele de oportunitate. Din punctul de vedere al rezultativitii, activitatea pe care firma o desfoar i cea mai bun activitate alternativ la care firma a renunat pot fi considerate echivalente. Decizia de a-i continua activitatea desfurat sau de a se reorienta spre cea mai bun alt activitate alternativ rmne la latitudinea proprietarilor firmei. Dac veniturile firmei nu acoper totalitatea costurilor explicite i implicite, profitul contabil este mai mic dect cel normal, iar firma respectiv nregistreaz profit economic negativ (din punct de vedere economic ea suport pierderi). Cu alte cuvinte, veniturile obinute de firm nu i permit acesteia s-i recupereze integral costurile de oportunitate. Activitatea pe care firma o desfoar este mai puin profitabil n comparaie cu cea mai bun alt activitate alternativ. ntr-o atare situaie (de altfel, i n cele prezentate mai jos) se impune abandonarea activitii desfurate i reorientarea spre cea mai bun activitate alternativ la care firma anterior a renunat. n cazul n care veniturile firmei acoper doar costurile contabile, profitul contabil este nul, iar profitul economic al firmei respective este negativ. Din punct de vedere economic firma nregistreaz pierderi n mrimea costurilor de oportunitate. Dac veniturile firmei nu acoper costurile contabile, firma respectiv nregistreaz pierderi nu doar din punct de vedere economic, dar i contabil.

2. Veniturile ca factor determinant al profitului

Veniturilor totale ale firmei reprezint suma total obinut n urma vnzrii produciei respective. Veniturilor totale ale firmei (TR) vor fi determinate prin nmulirea cantitii de produse comercializate (Q) cu preul aplicat de firm (P):

n cazul n care cererea pentru produsele firmei este perfect elastic dup pre i firma respectiv nu poate influena preul, ntre veniturile totale i cantitatea de produse comercializate se manifest, n exclusivitate, o dependen direct proporional.

3. Maximizarea profitului firmei principii generale

Problematica maximizrii profitului presupune dou abordri:

una bazat pe indicatori privind profitul total (respectiv, veniturile totale i costurile totale), iar alta pe indicatori privind profitul marginal (respectiv, veniturile marginale i costurile marginale).

Tema 8 Comportamentul firmelor pe piata cu concurenta perfecta

Planul temei 1Concurena component definitorie a pieei

Concurena: coninut i funcii Tipuri de pia n funcie de gradul de competiie (concuren) Particularitile pieei cu concuren perfect

2. Comportamentul firmei pe piaa cu concuren perfect n perioada scurt

Cererea pentru producia firmei concurente Veniturile firmei concurente Echilibrul firmei concurente pe termen scurt Minimizarea pierderilor sau suspendarea activitii firmei pe termen scurt Curba ofertei firmei concurente pe termen scurt

3. Comportamentul firmei pe piaa cu concuren perfect n perioada lung

Echilibrul firmei pe termen lung Curba ofertei firmei concurente pe termen lung

1Concurena component definitorie a pieei

Concurena: coninut

Concurena - reprezint comportament specific interesat al unor subieci de proprietate care pentru a-i atinge obiectivele intr n raporturi de cooperare i confruntare cu ceilali. Ea este o manifestare a liberei iniiative. Concurena reprezint relaiile de rivalitate comercial, lupta dus cu mijloace economice i/sau neeconomice, loiale i neloiale ntre productori, comerciani, ri etc. pentru acapararea pieei, desfacerea unor produse, pentru clientel i pentru obinerea unor ctiguri ct mai mari.

Elementele definitorii ale concurenei:

Este o ntrecere, adic o confruntare dar i cooperare dintre diferii ageni economici n vederea obinerii unor condiii mai bune de producie, de vnzare, de achiziie a bunurilor de consum, de efectuare a operaiunilor bneti, valutare, financiare etc. Este o ntrecere pentru a obine avantaje. n aceast competiie fiecare acioneaz din interes. De exemplu, cumprtorul alearg pentru a gsi vnztorii cu preul cel mai mic, calitatea cea mai bun, condiiile de livrare a bunurilor de consum i factorilor de producie cele mai favorabile etc. Iar vnztorii se ntrec ntre ei pentru banul clientului pentru a atrage cumprtori ct mai muli, cu putere economic ridicat, stabili n achiziii i alte favorabiliti. Din aceast competiie, ca regul, ies cei mai buni. Premisa extinderii concurenei este libertatea preului.

Funciile concurenei

progresul general: ea incit la inovaie i creativitate, care favorizeaz creterea eficienei, economisirea resurselor, satisfacerea mai bun a nevoilor;

difereniaz agenii economici: i favorizeaz pe cei creativi, ntreprinztori; i i elimin sau i reorienteaz spre alte domenii pe agenii imobili, conservatori; uneori duce la diferenierea ofertei, la reducerea costurilor i chiar a preurilor de vnzare; permite cumprtorului s gseasc furnizorul cu marfa cea mai bun i mai ieftin; cnd este necorespunztor reglementat i supravegheat, concurena se poate transforma n contrariul su: genereaz risipa de resurse, poate deprecia calitatea bunurilor marfare, l defavorizeaz pe consumator.

Instrumentele luptei de concuren

Instrumente economice folosite n cadrul concurenei se remarc: reducerea costurilor, creterea calitii, diversificarea i renoirea sortimentului, publicitatea, acordarea unor avantaje cumprtorilor, iar n unele cazuri chiar reducerea preurilor sub cele ale concurenilor. Instrumentele extraeconomice cele mai frecvent folosite n cadrul concurenei sunt: obinerea de informaii privind activitatea concurenilor, sponsorizarea unor activiti social-culturale, spionajul economic, iar n cazuri limit, corupia, antajul, boicotul sau chiar violena deschis.

Forme de manifestare a concurenei Din punctul de vedere al respectrii prevederilor dreptului comercial, concurena cunoate urmtoarele tipuri:
o o

concurena loial, considerat licit, deoarece este admis prin lege; concurena neloial, considerat ilicit, deoarece este interzis prin lege.

n funcie de gradul de competiie (concuren) (numrul purttorilor cererii, respectiv, ofertei, accesul pe pia al acestora (liber sau ngrdit) i natura produselor) teoria economic evideniaz urmtoarele tipuri de piee:

piaa concurenei perfecte; piaa concurenei imperfecte, principalele forme ale acesteia fiind:

- concuren monopolistic; - oligopol; - monopol.

Particularitile pieei cu concuren perfect Concurena perfect este o form ipotetic a pieei n care nici un productor sau consumator nu are puterea de a influena preurile de pe pia.
o

atomicitatea pieei adic existena unui numr foarte mare de ageni economici de talie identic, ce particip pe pia n calitate de ofertani i cumprtori. Fiecare are o dimensiune neglijabil n raport cu dimensiunea pieei i nu pot influena formarea preului. Acetia negociaz cantiti mici de bunuri, astfel nct o modificare a cererii i ofertei individuale nu poate s determine o schimbare a cererii i a ofertei de pia; omogenitatea perfect a bunurilor toate firmele sunt productoare ale aceluiai produs sau pe pia exist numai produse echivalente i perfect substituibile. Practic, indiferent de productor, produsele nu sunt difereniabile, nu exist publicitate i preul este singurul instrument economic de concurent; fluiditatea pieei cumprtorii pot n mod liber s-i aleag furnizorii, iar productorii pot n mod liber s intre sau s prseasc piaa. n acest caz, nu exist bariere juridice sau instituionale la intrarea unor noi productori concureni pe piaa unui anumit produs; transparena perfect a pieei toi agenii economici sunt perfect informai, cunosc complet toate elementele pieei i schimbrile care pot interveni pe ea. Acetia au informaiile necesare despre natura i calitatea produsului, cantitatea cerut i oferit, preul practicat pe pia; mobilitatea perfect a factorilor de producie agenii economici pot gsi i folosi fr restricii deosebite factorii de care au nevoie la un moment dat. Factorii de producie se ndreapt liber spre acele domenii n care se obine o rentabilitate ridicata

Tema 9 Concurenta firmelor pe piata monopolista

PLANUL TEMEI: 1.Esena i particularitile pieei monopoliste 2. Monopolul pur. Cererea i veniturile firmei-monopolist 3. Echilibrul firmei-monopolist

Echilibrul firmei pe termen scurt Echilibrul firmei pe termen lung

4. Consecinele economice i sociale ale monopolizrii 5. Discriminarea prin pre

1. Esena pieei monopoliste

Monopolul reprezint tipul de pia pe care exist un singur ofertant care, n lipsa concurenei, deine o putere monopolist echivalent cu existena unei poziii dominante i care produce un produs total diferit, nesubstituibil, pe care l ofer unui numr infinit de cumprtori. Termenul monopol reprezint combinaia a dou cuvinte greceti monos (singur) i polein (vnztor). Consecina fundamental a monopolului: preul nu mai este stabilit, n mod exogen, prin jocul liber al forelor pieei, ca n cazul concurenei perfecte, ci este fixat mpreun cu volumul produciei, innd cont de funcia cererii, de nsi firma productoare. Particularitile pieei monopoliste

Unicitatea ofertei i inexistena concurenei; Absena bunurilor substituibile (firma poate deine statut de monopol cnd coeficientul de elasticitate ncruciat a cererii din produsul pe care ea l vinde n raport cu preul la bunurile pe care le vnd toate celelalte firme este nul sau foarte apropiat de zero:

unde: elasticitatea ncruciat a cererii; Qx volumul de producie a firmei-monopolist; Py preul la producia altor firme.

, Particularitile pieei monopoliste

Bariere la intrare (orice element care mpiedic accesul unor firme noi de a intra pe o anumit pia); bariere de natur tehnologic, juridic, economic, comercial i financiar;

Exist diverse bariere la intrare:

-posesia de ctre firma-monopolist a unui brevet de fabricaie, a dreptului de autor sau a patentei de invenie, care acord dreptul doar deintorului s produc sau s vnd bunul n cauz; -existena licenelor de stat, a cotelor sau a taxelor vamale nalte la import; -posesia sau controlul asupra unor resurse naturale rare; -economia de scar, care permite prezena n ramur numai a unui ofertant care obine profit, deoarece dimensiunea activitii economice contribuie la o asemenea reducere a costurilor, nct alte firme nu pot ptrunde pe piaa dat;

Particularitile pieei monopoliste

Stabilirea preului pe pia i a cantitii de produse sau servicii vndute (firma-monopolist stabilete preul pe pia, efectueaz control maxim asupra preului i stabilete cantitatea oferit de produse sau servicii, pornind de la egalitatea costului marginal cu venitul marginal i funcia cererii la producia sa); Posesia informaiei depline (unicul vnztor deine informaia deplin despre preuri, caracteristicile bunului, ali parametri ai pieei).

2. Monopolul pur. Cererea i veniturile firmei-monopolist

Monopol pur (perfect) existena unui singur ofertant al unui produs nesubstituibil, pe care l ofer unui numr infinit de cumprtori, concurena fiind astfel cu desvrire nlturat. Monopol imperfect situaia cnd pe lng ofertantul principal, exist i alii, cu o for economic incomparabil mai mic.

3. Echilibrul firmei-monopolist.

Firma-monopolist obine profit maximal cnd volumul de producie asigur egalitatea venitului marginal cu costul marginal.

Dac MR < MC, monopolistul trebuie s micoreze volumul de producie i, ca rezultat, economisirea cheltuielilor compenseaz pierderile din venit. Dac MR > MC, monopolistului i este convenabil s majoreze volumul de producie, deoarece aciunea dat i permite s majoreze i veniturile, i profitul. Unica situaie n care firmei monopolist nu-i este convenabil s modifice volumul de producie este cazul cnd venitul marginal este egal cu costul marginal

5. Discriminarea prin pre

Discriminarea prin pre const n aplicarea de ctre firm a diferitor preuri la diferite uniti din acelai produs, din motive care nu au nici o legtur cu diferenele de costuri.

Tipuri de discriminri prin pre+Deosebim trei tipuri de discriminri prin pre:

discriminarea perfect sau discriminarea de gradul nti - presupune stabilirea pentru fiecare cumprtor a unui pre aparte; discriminarea de gradul doi - const n stabilirea preurilor diferite n funcie de cantitatea procurat; discriminarea de gradul trei - presupune segmentarea pieei i include urmtoarele situaii:

- firma monopolist stabilete locul cumprtorului pe pia (tarifele la consumul de energie electric) - fiecare consumator i determin singur locul pe pia (preul la biletele de teatru, ci nema). Stabilind, astfel, pentru fiecare grup de consumatori preuri diferite, firma monopolist i poate maximiza profituril

Tema 10 Comportamentul firmelor pe piatza cu concurenta monopolista

PLANUL TEMEI: 1.Caracteristica pieei cu concuren monopolistic 2. Echilibrul firmei n perioad scurt i lung de timp n condiii de concuren monopolistic

Analiza comparativ a echilibrului n condiii de concuren perfect i concuren monopolistic

3. Publicitatea i efectele ei pe pieele cu concuren monopolistic

1. Caracteristica pieei cu concuren monopolistic

Particularitile pieei cu concuren monopolistic:

Activeaz un numr relativ mare de firme: 30, 40 sau 60. Fiecare firm are o anumit pondere pe pia i acesteia i revin de la 1% pn la 10% din volumul total al vnzrilor pentru o anumit perioad. Deci, n condiii de concuren monopolistic, ponderea fiecrei firme este mai mare comparativ cu situaia n cazul concurenei perfecte. Din motiv c ponderea fiecrei firme este mic, ea are un control limitat asupra preului; existena unui numr relativ mare de firme ofer o garanie c nu este posibil o nelegere ntre firme, avnd ca scop creterea preurilor i micorarea volumului produciei.

Concuren monopolistic se ntlnete n mod frecvent n domeniile n care bunurile oferite pieei, dei similare, sunt difereniate i care provin de la un numr mare de firme (industrie textil, nclminte, electronic etc.).

Particularitile pieei cu concuren monopolistic:

Firmele ofer produse difereniate.

Diferenierea produselor poate fi realizat sub diferite aspecte: calitate, servicii, amplasare, ambalaj etc. - Produsele pot s difere dup calitate (materia prim utilizat, caracteristicile organoleptice, funcionale, ergonomice, estetice, calitatea fabricrii). De exemplu, ca i alte firme, o firm ofer produse similare, ns din materii prime ecologic pure sau de fabricare mai superioar. - Serviciile i condiiile ce in de vnzare reprezint un aspect important al diferenierii produselor. Aspectele diferenierii produselor ce in de servicii sunt: amabilitatea personalului, oferirea consultaiilor respective, oferirea serviciilor suplimentare de ambalare, transportare, oferirea serviciilor n procesul exploatrii etc. - Produsele pot fi difereniate dup amplasarea magazinelor unde acestea pot fi procurate i dup gradul de accesibilitate. De exemplu, magazinele alimentare nu prea mari ce nu au un asortiment de produse att de larg i poate preuri puin mai mari dect n supermarket pot concura cu acestea, dac sunt amplasate n apropierea consumatorilor, sunt deschise nonstop etc. - Diferenierea produselor poate fi un rezultat al unor diferene aparente create de publicitate, de ambalaj, de marca comercial. Publicitatea transmite mesaje consumatorilor n funcie de preferinele lor. De exemplu, unii consumatori prefer ampon cu extrase de plante, iar alii cu efecte de volum, cu efecte curative etc. Publicitatea contribuie la formarea unor necesiti noi, de care consumatorii nici nu i-au dat seama pn la mesajul publicitar respectiv. Marca comercial la fel este un mijloc impuntor de atragere a consumatorilor. Multe firme folosesc marca comercial pentru a-i convinge pe consumatori c produsele lor sunt mai bune dect cele ale concurenilor. Particularitile pieei cu concuren monopolistic: Firmele nu in cont de reacia concurenilor, atunci cnd iau decizii referitoare la pre sau la volumul vnzrilor. Reducerea preului de ctre una din firme i majorarea volumului vnzrilor nu influeneaz semnificativ asupra vnzrilor i respectiv a profitului altor firme. Deci, n condiii de concuren monopolistic activeaz un numr relativ mare de firme i nu exist o interdependen ntre ele. Particularitile pieei cu concuren monopolistic: Intrarea n ramur n condiii de concuren monopolistic este relativ uoar. Intrarea pe pia nu are anumite bariere, cu excepia celor ce in de diferenierea produselor. Diferenierea produselor asigur firmelor anumite avantaje monopolistice i le protejeaz de concureni.

Din acest motiv, firmele sunt cointeresate s menin aceast difereniere a produselor, obinnd profituri i, concomitent, oferind consumatorilor o gam larg de produse pentru satisfacerea tuturor preferinelor.

Concurena monopolistic: comparaii cu concurena perfect i monopolul perf ect

n condiii de concuren monopolistic, firmele ofer produse difereniate, spre deosebire de cele omogene oferite n caz de concuren perfect. Consumatorii pe piaa cu concuren monopolistic sunt impui s plteasc preuri mai mari pentru produse difereniate. Preurile sunt mai mari pentru produsele oferite de firme cnd acestea suport cheltuieli

suplimentare pentru diferenierea produselor. n condiii de concuren perfect consumatorii primesc bunuri la preurile cele mai joase posibile. Preurile reflect costurile medii minimale pentru o unitate de producie i costul marginal. Concurena monopolistic: comparaii cu concurena perfect i monopolul perfect

Echilibrul n cazul firmei ce activeaz n condiii de concuren monopolistic se aseamn cu echilibrul n cazul monopolului prin faptul c preurile sunt mai mari dect costurile marginale. n condiiile de concuren monopolistic, intrarea liber pe pia nu permite existena profitului economic un timp ndelungat. Profitul obinut de firme atrage n ramura dat alte firme i menine preurile la un nivel mai jos dect nivelul care ar exista n cazul unei firme monopoliste. Deci, n condiii de concuren monopolistic, preurile sunt mai mici dect cele care ar exista dac produsele ar fi oferite de o firm monopolist, iar nivelul preului este mai mare dect cel care ar exista pentru produse omogene oferite de firme concurente.

Tema 11 Comportamentul firmelor pe piata oligopolista

PLANUL TEMEI: 1. Caracteristica pieei oligopoliste 2. Realizarea echilibrului pe piaa oligopolist n condiii de comportament concurenial 3. Realizarea echilibrului pe piaa oligopolist n condiii de comportament cooperant.

1. Caracteristica pieei oligopoliste

Oligopolul este o form a concurenei imperfecte n care exist un numr limitat de productori, care dein o parte relativ important din piaa unui produs, unde sunt dificulti legate de intrarea n ramur i care reuesc s influeneze formarea preului n scopul maximizrii profitului. Cuvntul oligopol deriv de la termenul grecesc oligos (puin) i poleo (a vinde), avnd, n acest caz, sensul de civa vnztori pentru un anumit produs. Numrul productorilor (vnztorilor) este suficient de mic, iar puterea economic a fiecruia dintre ei este destul de mare pentru ca aciunea ntreprins de fiecare firm s aib un impact semnificativ asupra condiiilor de vnzare-cumprare de pe piaa bunului respectiv.

Caracteristici specifice pieei oligopoliste:

1. Numrul restrns al firmelor ce domin piaa unui bun, deci gradul nalt de concentrare economic n ramur sau domeniul dominat. De regul, trei sau patru dintre productori dein mai mult de jumtate din pia. 2. Produsul oferit de cele cteva firme poate fi omogen, ca n cazul petrolului sau oelului, sau difereniat, n cazul cnd mrfurile lor oligopolitilor posed unele caracteristici care le disting vizibil unele de altele, precum avioanele, autoturismele, igaretele, berea sau calculatoarele. 3. ntruct stabilirea preurilor constituie un principiu fundamental pentru firmele oligopoliste, acestea nu folosesc politica dumpingului, a reducerii unilaterale a preului n confruntarea cu concurenii. Ele recurg la alte ci pentru a ctiga poziii mai bune n zonele de interes, cum ar fi: nnoirea i diversificarea produselor, design -ul, acordurile privind mprirea pieelor, reclama etc. Caracteristici specifice pieei oligopoliste: Dificultile legate de intrarea n ramura dominat de oligopol. Ptrunderea pe o pia ologipolist este, dac nu imposibil, cel puin dificil. Ologopolul se protejeaz prin bariere similare monopolului. Avantajele tehnologice combinate cu o producie de scar mare asigur firmelor oligopoliste costuri unitare reduse i o puternic flexibilitate a preului n funcie de circumstane. Bariere de ptrundere pe pia:

actele de natur reglementar sau instituional; existena economiilor de scar, ceea ce impune mrimea eficient a ntreprinderii destul de mare; diferenierea absolut a costurilor (integrare vertical, reea eficient de aprovizionare, de distribuie etc.); diferenierea pe produs i a strategiilor de firm (gama produselor, nie etc.).

Caracteristici specifice pieei oligopoliste:

Interdependena aciunilor diferitor productori.

ntruct fiecare firm deine o parte semnificativ a ofertei totale, aciunile sale au o influen major asupra celorlalte. Dac n cazul concurenei perfecte deciziile oricrui productor nu influeneaz situaia celorlali (la monopol aceast problem este irelevant), aici o firm poate practica, n funcie de circumstane i aspiraii, un pre diferit de cel al pieei. ns prin aceasta afecteaz oferta i preul pe pia i implicit profitul celorlalte firme concurente. Acestea la rndul su pot declana aciuni de adaptare i uneori de represiune al concurenilor, motiv pentru care un productor individual trebuie s analizeze consecinele propriilor decizii i prin prisma efectului asupra celorlali productori. De aceea, reacia concurenilor constituie un element determinant n deciziile oricrei firme. Ca urmare, firmele oligopoliste i manifest disponibilitatea spre fuziuni, spre acorduri privind preurile practicate, cotele de pia etc.

Comportamentul firmelor este variat, totui el poate fi clasificat n 2 mari categorii:

comportament concurenial fiecare vnztor acioneaz separat i ia decizii total independent; Comportament cooperant, care presupune concentrarea activitilor i acorduri ntre firme.

Realizarea echilibrului pe piaa oligopolist n condiii de comportament concurenial

Comportamentul de confruntare se caracterizeaz prin faptul c firmele oligopoliste sunt angajate ntr-o concuren permanent, att prin jocul preurilor, cr i prin schimbri de caracteristici al produselor. Astfel fiecare firm ncearc s-i maximizeze profitul pe cont propriu, crendu-se un echilibru specific de pia. n multe cazuri, firmele mari urmresc s-i maximizeze profiturile, dar deseori nu urmresc aceasta, ci maximizarea cifrei de afaceri (puterea de negociere a unei firme depinde de cifra sa de afaceri i de ritmul de expansiune a acesteia.

Modalitile prin care se duce lupta de concuren sunt extrem de variate, spre exemplu:

politica vnzrilor (de cretere a volumului acestora); politica de difereniere a produselor; prime acordate vnztorilor; ndemonstraii privind calitile produselor; politica de influenare a cererii prin informare detailat asupra produsului, calitii i avantajelor utilizrii lor, convingerea consumatorilor n mod direct; condiii avantajoase de vnzare pe credit pe termen lung etc.

Realizarea echilibrului pe piaa oligopolist n condiii de comportament cooperant

Comportamentul de cooperare genereaz diverse tipuri de piee oligopoliste, dintre care cele mai cunoscute sunt: cartelul, trustul, concernul i conglomeratul, existnd o politic economic corelat.

Cooperarea se poate finaliza n acorduri explicite sau implicite (tacite, referitor doar la preuri).

Cartel asociaie de ageni economici autonomi ce funcioneaz pe aceeai pia i care convin de comun acord asupra aspectelor legate de nivelul produciei, segmgmentele de pia pe care i desfoar activitatea, preurile exercitate, deciznd s-i consolideze o poziie dominat pe pia. Trustul se manifest ca o concentrare de capitaluri grupate sub aceeai conducere. Holding firm care posed aciuni i deine controlul altor firme, asigurnd managementul grupului astfel constituit.