Sunteți pe pagina 1din 3

O analiz cultural mai...

pastoral: ~Ghi Ciobanul~


Un fenomen cultural nou, ptruns n mass-media i contiina romneasc, este Ghi Ciobanul. Cel care a descoperit ceea ce a fi urmat s fie brand-ul !Ghi Ciobanul! este Ctlin "obre, un ad ertiser de #$ de ani care lucreaz n biroul de la %ucure&ti al a'en(iei )cCann. *e'sirea identit(ii na(ionale este unul dintre moti ele care l-au condus spre una dintre cele mai cunoscute campanii de publicitate din a doua +umtate a anului, proiectul ,ciobanului Ghi(, din cadrul campaniei ,*omni cu ini(iati , realizat de -odafone. .a scurt timp dup lansare, Ghi( a de enit a treia personalitate romneasc de pe /aceboo0 ca popularitate, cu apro1imati 233.333 de li0e-uri nre'istrate. 4rimul spot publicitar prezint succint po estea unui cioban sin'uratic din comuna 5ina, +udeul 6ibiu care dei la stn este ncon+urat doar de animale, reuete s nlocuiasc lipsa de socializare uman cu socializarea irtual 7pe internet, pe site-urile de socializare8, cu a+utorul produselor furnizate de -odafone: telefoane i tablete conectate la o foarte bun reea de internet. 4rin acest spot publicitar s-a urmrit atracia consumatorilor. Chiar daca oamenii nu se re'sesc n acest cioban, atrac(ia consumatorilor se +ustific prin con(inutul inedit: Ghi( se treze&te, mnnc, nu i place ziua de luni, dar toate acestea in din partea unui persona+ care st pe un munte izolat &i este e1pus la un mod de ia( atipic. /enomenul !Ghi Ciobanul! s-a amplificat i s-a transformat dintr-un simplu spot publicitar ntr-o reclam n cascad. 9stfel, Ghi se bucur acum de :# reclame pentru di erse ocazii: -odafone

prepaid, *eeta lui Ghi, Ghi Ciobanul i filmele, -odafone - %uferinc, Un #3:2 nelimitat de bun, Camera oaspeilor de pe /aceboo0, ;ail *<" /amilia, ;ail 6mart, 4rinde tblia i iziteaz camera lui Ghi Ciobanul, Ghi Ciobanul - -iziteaz camera oaspeilor de pe /aceboo0, -odafone -9plicaia Crciun linitit- Ghi Ciobanul. =n toate reclamele sunt prezentate mi1turi ntre rudimentar i sofisticat, ntre tradiie i ino aie, mbinri fcute pentru a atra'e atenia consumatorului, pentru a-l sensibiliza ntr-un anume fel, pentru a-l con in'e c folosind produsele respecti ei reele telefonice i a crete contiina i mndria naional. 9m tot orbit despre fenomenul Ghi Ciobanul ns nu am prezentat partea uman a acestui fenomen, cine este de fapt Ghi Ciobanul> Gheor'he "nule(iu este un cioban din comuna 5ina, +udeul 6ibiu, are #$ de ani, cstorit i cu o feti de ase luni. %aciul din reclam a terminat opt clase la &coala din sat &i este cioban de la :2 ani. <ste sin'urul biat dintr-o familie cu nc cinci fete &i duce prin oierit o tradi(ie nceput de strmo&ii familiei. 9lturi de ceilal(i ciobani din 5ina, practic transhuman(a mer'nd aproape ?33 de 0ilometri pn la @alu, unde rmne din octombrie &i pn n aprilie. <l a fost selectat pentru a aprea n reclam n urma unei preselecii la care au participat alte zece persoane. Ghi( a c&ti'at n defa oarea celorlal(i datorit caracterului sociabil deoarece este e1act 'enul acela de persona+ care te ntmpin &i care nu te las s pleci pn nu (i pune ce a de mncare n fa(, caracter neao, tipic romnului. Ghi Ciobanul a intrat n mentalitatea actual a romnului, n limba+ul de zi cu zi 7persona+ celebru acum, artiti romni au realizat cntece cu i despre el, %ucuretiul este mpnzit cu afie i bannere peste tot cu chipul su, s-a urmrit o promo are puternic a acestui persona+ care ar trebui s duc cu 'ndul la rdcinile mioritice ale neamului nostru, poate chiar i la mitul uni ersal al )ioriei, element relati specific romnesc8. 9cest fenomen cultural a luat amploare datorit ambi alenei lui, datorit faptului c mbin dou concepte total opuse. Cum s prezini o

combinaie ntre rural i urban, ntre tradiional i ino ator mai bine dect s pui la un loc un cioban i o tableta conectat la internet> Compania a trebuit s 'seasc un persona+ pentru care tehnicile moderne pot s schimbe total modul de ia(, nu ca la ora&, unde interconectarea este o normalitate. Cum a !e1plodat! acest fenomen i s-a e1tins att de mult> "atorit faptului c ma+oritatea populaiei este fascinat de asemenea persona+e, de faptul c ele nc e1ist i c dei duc o ia diferit de a noastr unde o mas cu taif nu nseamn o cin la restaurant n ora ci mmli' cu brnz, fcut chiar de el sau dimineaa nu nseamn urcat n main i stat n trafic ci aler'at dup oi &i admirat pri eli&tea, astfel de oameni folosesc aceeai tehnic ultramodern ca noi i iat, chiar se descurc. 9cum, Ghi Ciobanul este peste tot n iaa noastr, la tele izor, pe calculator, la internet i chiar n buzunarul nostru deoarece -odafone *omnia se bucur de un real succes cu acest nou fenomen cultural.

%iblio'rafie: AAA.ade arul.ro http:BBa'rointel.roB:?2CDBcine-este-'hita-ciobanul-care-face-reclama-laser icii-de-telefonie-sau-cum-a-a+uns-un-oier-sa-aiba-D3-333-de-prieteniirtualiB 5ohn Caples E)etode de publicitate testateE, %ucureti #33F ed. 4ublica http:BBAAA.zf.roBmedia-ad ertisin'Bcine-este-omul-care-l-a-descoperit-pe'hita-ciobanul-unul-dintre-cele-mai-populare-persona+e-din-publicitatearomaneasca-::G3$F33