Universitatea din Bucuresti, Facultatea de Litere, Sectia Comunicare si Relatii Publice Program Master CEP, an academic 2013 2014,

, semestrul I

CURS MEDIA PLANNING & BUYING

Elaborat si sustinut de: Vasile Hodorogea (cadru didactic asociat)

SYLABUS
Obiectivul si descrierea cursului: Cursul de media planning & buying vizeaz cunoasterea metodelor de a livra mesajul publicitar catre consumatorii doriti. In acest sens, la finele acestui curs, studentii trebuie sa fie capabili sa inteleaga: care este functia media in mixul de comunicare, care sunt mediile si vehiculele de media disponibile in Romania, care este cadrul legislativ care normeaza actiunile de media, care sunt si ce semnifica indicatorii de media, ce disponibilitati de cercetare de media exista in Romania, cum se elaboreaza o strategie de media si ce presupune cumpararea de spatiu media (media buying). Pe langa componenta teoretica cursul va contine o consistenta parte practica ce va presupune activitati de elaborare de analize si strategii de media din partea studentilor. Evaluare: Prezen + participare activ la discuiile si exercitiile de curs: 25% Proiect final: elaborarea unei strategii de media pentru un produs real sau fictiv: 75%. Temele trebuie alese de catre studenti cel mai tarziu la cursul recapitualtiv. Structura: cursul este structurat in 12 teme - fiecare abordnd aspecte diferite ce ofer perspective de analiz asupra activitatii de media planning & buying - si 1 curs recapitualitv, pregatitor in vederea realizarii proiectului final: 1. Notiuni introductive de media planning&buying I. Media - parte din mixul de comunicare. Definitie activitate de media Tipuri si vehicule de media 2. Repere in dezvoltarea pietei de media din Romania Evolutia grupurilor de media din Romania Evolutia investiilor de media 3. Notiuni introductive de media planning&buying II. Structura unei agentii de media (planning&CS, buying, research) Asociatii profestionale (BRAT, SNA, SATI, IAB, IAA, RAC) Cadru Legislativ: Legea Publicitatii, Legea Audio-Viziualului, Legea Amenajarii Publice 4. Media planning Care este cea mai buna metoda de a livra mesajul publicitar pentru brand sau pentru serviciul vizat? Mediile traditionale. Avantaje si dezavantaje. Formate de media 5. Media planning noile media (curs practic cu invitat din mediul profesional) Digital: Internet, Mobile. Avantaje si dezavantaje. Formate de media 6. Indicatorii de media (curs practic cu invitat din mediul profesional) Rating, GRPs/ TRPs, Reach/ OTS (frequency) Effective Reach. Curba de reach, Indicele de afinitate (AI) Weight-ul unei campanii, Aplicatii practice cu indicatorii media 7. Research si monitorizare (curs practic cu invitat din mediul profesional)

Universitatea din Bucuresti, Facultatea de Litere, Sectia Comunicare si Relatii Publice Program Master CEP, an academic 2013 2014, semestrul I

Disponibilitati de cercetare de media (TV GfK, Press BRAT/SNA , Radio Audimas) Tool-uri de media (Infosys, Masor, SNA Focus, etc.) Monitorizari pentru fiecare media 8. Strategia de media planning I (curs practic cu invitat din mediul profesional) Definirea target-ului media Obiectivele media Mixul de media Bugetarea 9. Strategia de media planning II (curs practic cu invitat din mediul profesional) Tactici media Planificare (Campanii continue, flying, pulsing) Innovative media 10. Media buying negocierea spatiilor de publicitate disponibile pe fiecare vehicul in parte (curs practic cu invitat din mediul profesional) Politica de vanzare Rate Card Tipuri de discounturi (de volum, de agentie, de client, de sezonalitate) 11. Studiu de caz: comparatie strategie de media pentru categorii similare de campanii (lansare, sustinere, reamintire, promotii), (curs practic cu invitat din mediul profesional) 12. Studiu de caz: comparatie strategie de media pentru categorii similare de campanii (lansare, sustinere, reamintire, promotii), (curs practic cu invitat din mediul profesional) 13. Curs recapitulativ. Bibliografie: Bluem, A, William, 1970, International Communication. Media, Channels, Functions, House Publishers, New York Hasting

Kotler, Ph., Amstrong, G., Saunders, J., Wong, V., 1998, Principiile Marketingului, Ed. Teora, Bucureti Mc Quail Denis, Seven Windahl, Modele ale comunicrii pentru studiul comunicrii de mas, 2001, Ed. comunicare.ro, Bucureti Popescu Cristian, Florin, 2002, Dicionar explicativ de jurnalism, relaii publice i publicitate, Ed. Tritonic, Bucureti Van Cuillenburg, J.J., Scholten O., Noomen G., W., 2000, tiina comunicrii, Ed. Humanitas, Bucureti Media Planning, A Practical Guide, Jim Surmanek, 1996, NTC Business Book, SUA Advertising Media Planning, Jack Z. Sissors, Lincoln Bumba, 1996, NTC Business Books, SUA Advertising media: workbook and sourcebook, Larry D. Kelley, Donald W. Jugenheimer, 1996, NTC Business Books, SUA Contemporary Advertising, William F. Arens; Michael F. Weigold; Christian Arens, 2008, McGrawHill Education, SUA