Imaginea

Cliee: Valoreaz ct o mie de cuvinte Este un limbaj universal (percepie vs. interpretare)
lat. imago (masc, dublu) = gr. eikon (imagine, reprezentare, asemnare) imaginea= for mnemonic, evocatoare, persuasiv, mobilizatoare imagine optic/imagine mental/memorie senzorial/memorie afectiv sinestezie = asociere ntre senzaii de natur diferit; prin intermediul imaginilor vizuale se comunic imagini olfactive, tactile sau gustative. imaginile vizuale sunt n cea mai mare msur adecvate pentru a crea o a doua realitate fictiv.

Imagine i comunicare. Funciile imaginii

(Roman Jakobson)

Contextul sau referentul funcia denotativ/cognitiv/referenial Emitorul - funcia expresiv/emotiv/estetic Receptorul - funcia conativ (lat. conatio- efort, ncercare) Canalul/contactul - funcia fatic Mesajul - funcie poetic Codul - funcia metalingvistic Publicitatea instaureaz o nou retoric lingvistic i iconic, dominat de complementaritatea codurilor (utilitar, comercial, socio-cultural i mitic)Daniela Rovena-Frumuani (2005, p. 153).

Analiza imaginii Perspectiv semiotic?

Semiotica = sintaxa+ semantica +pragmatica Semnul: semnificant (+referent) + semnificat; Semioza: dinamica semnelor n procesul comunicrii
din momentul n care este destinat cuiva devine act de comunicare clase: icon (analogie) , indice (contiguitate), simbol (convenie)

iconul corespunde clasei semnelor al cror semnificant se afl ntr-o relaie de analogie (asemnare) cu referentul, obiectul pe care l reprezint.

i-am ramas pribeag n boare, Ca un miros fra floare, .... Ca un foc fra crbune. Ca un fum fra tciune.

Perspectiv pragmatic? Presupune o abordare retoric a sistemelor de semne. Elemente: intenie, scop, context, efect Enunul, act de vorbire care determin o aciune: Act locuionar (relaia de comunicare) For ilocuionar (intenia locutorului) Efectul perlocuionar (efectul asupra interlocutorului)

Context (sociologic, psihologic, lingvistic) este esenial.

3.semnificat

1.semnificant

2.referent/ obiect

Imaginea este eterogen:

semne iconice (analogice) semne plastice semne lingvistice

Modelul binar al lui Roland Barthes:

mesajul literal sau denotat mesaj simbolic sau conotat diegeza : suma nelesurilor denotative ale unei imagini ancorajul: ceea ce l poate ajuta pe privitor s aleag ntre diferitele nelesuri ale unui semn denotativ.

Modelul stratificat al lui Umberto Eco:

nivelul iconic nivelul iconografic (bazat pe traditii culturale si conventii de gen) nivelul tropologic nivelul topic (toposuri argumentative: al cantitii, al calitii, al unicitii) nivelul entimemei

Potenialul imaginii (Alain Joannes)

Senzaii:
mrimea proximitatea luminozitatea compoziia dinamica cromatica textura

Emoii:
surpriza bucuria frica dezgustul tristeea nervozitatea

Informaii:
explicite implicite codificate

Asocieri:
interpersonale culturale universale

Limitele interpretrii: percepia (recunoaterea) interpretare ateptare/orizont de ateptare/predispoziia receptrii contex

imaginea = enun iconic complex; polisemie intrinsec a imaginii; decodificarea dependent de factori exteriori (mediul, cultura, educaia) i interiori (personalitatea, predispoziiile, sensibilitatea)

Interpretarea mesajului vizual nu este tributar unei polisemii intrinseci a imaginii, ci a ezitrilor interpretative venite din partea lectorului. Nu imaginea este polisemic, ci spectatorul (Metz).

Bibliografie minimal Adam, Jean-Michel, Bonhomme, Marc, Argumentarea publicitar. Retorica elogiului i a persuasiunii, Iai, Institutul European, 2005. Boutaud, Jean-Jacques, Comunicare, semiotic i semne publicitare, Bucureti, Editura Tritonic, 2005. Dncu, Vasile Sebastian, Comunicarea simbolic. Arhitectura discursului publicitar, Cluj-Napoca, Editura Dacia, 1999. Barthes, Roland, Retorica imaginii, revista Communications,1964 Joanns Alain, Comunicarea prin imagini,Iai, Editura Polirom, 2009. Joly, Martine, Introducere n analiza imaginii, Bucureti, Editura ALL, 1998. Rovena-Frumuani, Daniela, Analiza discursului. Ipoteze i ipostaze, Bucureti, Editura Tritonic, 2005.