Sunteți pe pagina 1din 23

Irlanda este o ar insular n Europa de Vest,cu capitala la Dublin, care

ocup aproximativ 80% din insula Irlanda, cealalt parte fiind ocupat de Irlanda de Nord, parte a Re atului !nit" Irlanda este cel mai vestic membru al !niunii Europene, are o economie de#voltat i o populaie de puin mai mult de $ milioane" Este cunoscuta mai ales pentru peisa%ele sale, parca mereu ver#i si invaluite in ceata, pentru muntii, cultura si traditii & mai ales pentru le ende si folclor & si pentru locuitorii prietenosi si primitori, mandri de tara lor" Este o tara destul de mica, dar superba, daca se prefera in locul pla%elor exotice farmecul nordic, ruinele cu povesti istorice si traditia unui spatiu necunoscut" Irlanda are o economie mic, modern i dependent pe comer extern,fiind a treia cea mai bo at ar din Europa i a patra cea mai bo at din lume" Economia este caracteri#at de o for de munc foarte educat i de o rat foarte nalt de investi ie strin"

CAPITOLUL I Potenialul turistic al Irlandei


Irlanda este o destina'ie turistic ideal, dac turisti se pot obi(nui cu sin urul mare de#avanta%) vremea" *ai mereu ploioas, aduce un plus de farmec locurilor, dar va fi reu de suportat de cei mai sensibili" In situatia in care turisti nu mai suporta atmosfera rece (i umed, cel mai bun loc unde se pot refu ia este cel mai apropiat local, pentru a aprecia m+ncarea local, pe lan buturile tradi'ionale" ,limatul este destul de cald totu(i, iar Irlanda este cunoscut ca Insula de -marald datorit peisa%ului verde Datorit peisa%ului (i resurelor naturale, n Irlanda se pot practica o am lar de forme ale turismului" ,ele mai importante . forme de turism practicate cu succes n aceast 'ar sunt)

Turismul rural
Irlanda are incluse n circuitul turistic circa .00 de ferme ce ofer n mod tradi'ional formula 0bed a brea1fast2 3ca#are (i mic de%un4, dar la cerere (i demipensiune sau c5iar pensiune complet" Numrul oaspe'ilor ntr&un astfel de a(e#m+nt varia# ntre 6 (i /0persoane"Ec5ipamentele posed n mod frecvent cai 3pentru ec5ita'ie4, instrumente pentrupracticarea pescuitului sau terenuri de olf" 7n #onele montane exista posibilit'i pentru drume'ii sau escalada, iar n #ona litoral sunt numeroase pla%e cu nisip (i se poate nota"*ulte din ferme au amena%ate locuri de %oac pentru copii (i se pot asi ura la cerereservicii de 0bab8 sitter2" 7n eneral copiilor li se acorda 9.% reducere" 7n numeroaser+nduri ca#area este oferit n apartamente independenta sau re#idente rurale re#ervate n edificii antice":onele renumite n turismul rural irlande# sunt litoralul vestic (i partea central ntre;al<a8 (i Dublin" Re iunile care se constituie n #onele tradi'ionale sunt) =all85ourra,ountr8 3n apropiere de -5annon4, >o8ce ,oountr8, Iris5a<en, !nab5an (i ,arlo<,ountr8" 7n Irlanda, activitatea de primire la cet'eni este privit ca o modalitate devalorificare n plan turistic a caselor rurale 3ferme (i case 'rne(ti4 (i a satului, n eneralprin campin uri la ferme, ferme ecvestre, camere de oaspe'i" 7n aceast 'ar sosesc turi(ti cu venituri superioare, liber?profesionisti, profesori, %urnali(ti de toate v+rstele din 'ri precum) -!@, ,anada, @ustralia, Noua :eeland,Europa4"

Turismul cultural n Irlanda


Auristic, Irlanda este o tara n care domne(te o atmosfer special data de tradi'iacultural a acestei 'ri rurale" Bredomina culoarea (i bucuria reflectat de cldirile viucolorate, copiii pe care i nt+lne(ti la tot pasul (i mult, mult mu#ic" Insul este at+t demic nc+t se poate parcur e cu ma(ina lun imea ei n maxim o #i (i l'imea n c+teva ore"Aotu(i, turistul nu trebuie s o strbat fr a se opri s admire frumuse'ea naturii acestuitaram

inedit"Dublin este un centru cultural ma%or n Irlanda" Cra(ul este ori inea multor arti(ti (iscriitori importan'i" >ames >o8ce, faimosul scriitor irlande#, a fost nscut n Dublin (i a scris diverse piese de literatur despre ora(, printre care se numr marele roman !l8sses3!lise4, care este plin de detalii despre Dublin&ul din anii /D90" In Dublin se sesc cele mai mare (i mai presti ioase mu#ee din Irlanda) *u#eul Irlande# de @rt *odern, ;aleria Na'ional Irlande#, ;aleria *unicipal Eu 5 Fane, =iblioteca ,5ester =eatt8 (i trei filiale a *u#eului Na'ional a Irlandei" Dublin este cel mai mare centru de nv'm+nt din Irlanda, cu trei u n i v e r s i t ' i ) !niversitatea din Dublin, care este cea mai vec5e din Irlanda, fondat n secolul al GVI &lea, !niversitatea Na'ional a Irlandei, a doua universitate din Dublin (i cea mai recent !niversitatea Cra(ului Dublin 3Dublin ,it8 !niversit84, speciali#at n afaceri, in inerie, (tiin'a (i industrie"

Turismul de afaceri n Irlanda


C vi#it n Irlanda pentru mediul de afaceri se poate revi ora mintea (i sufletul,indiferent ce col' al insulei este vi#itat" ,ltorii de afaceri n Irlanda au posibilitatea de arelaxa oamenii de afaceri n timp ce ace(tia se bucur de o am de peisa%ele uluitoare ntoate re iunil" ,entrele urbane din Irlanda sunt pline #i (i noapte, cu restaurante premiate,5oteluri de lux, divertisment plin de via'"Irlanda a fost a#da pentru fiecare tip de asocia'ii interna'ionale, ntreprinderi (iindustrie ima inabile" ,ampaniile multina'ionale, asociatiiinternationale (i firmele mici auales toate Irlanda ca o destina'ie pentru cltoriile de afaceri importante (i conferin'e internationale"

Turismul de aventura
Hie c este vorba de apele slbatice sau (ansa de a arde din adrenalina, Irlanda este o destina'ie n care turi(tii se pot bucura n aer liber" Irlanada este 'ara care te atra e prin surpri#ele din fiecare col' de 'ar, cu coaste uimitoare (i o serie de activit'i palpitante"Brincipalele sporturi de aventura practicate n Iralnda sunt) mersul pe %os,

ciclismul, surfin , alpinism (i canota%" ,anota%ul se poate practica la .8 de 1m de >os =ann" ,anoe Arail este o modalitate unic de a experimenta acel ru frumos (i este potrivit pentru amatorii de canota% de toate abilit'ile" :onele din %urul Jillarne8 sunt ideale pentru drume'ii (i ciclism"Insula Irlanda a fost proiectata de natur pentru a oferi cele mai bune rute de mers pe %os, deci cei care doresc ca mer a ntr&o o vacan',se pot altura unui traseu de mers " Irlanda este o tara plin de peisa%e impuntoare care a(teapt s fie descoperite de ctre turi(tii, de peisa%e rurale la st+nci, mun'i, dealuri" Este o modalitate provocatoare (i de inspira'ie pentru a fii aproape de natura 'rii (i a faunei slbatice"

Ecoturismul n Irlanda
;reenbox este n curs de de#voltare, aceasta fiind Kprima destina'ie ecoturisticaveritabila cu un set de standarde ba#ate pe bunele practici de mediu subliniind tot ce arere iunea (i oamenii de oferit"Ecoturismul de cltorie se reali#ea# la scar mic, cu impact redus, cultural, nprimul r+nd ba#at pe natura, specificul local oferind o experien' unic, ba#at n modferm pe principiile durabile";reenbox este Irlanda, prima destina'ie de ecoturism inte rat" :ona de ;reenboxinclude %ude'ele Hermana 5, Feitrim, ,avan Vest, Nord -li o, Done al -ud (i Nord&Vest*ona 5an" In Irlanda exist trei tipuri de arii prote%ate) 1. Domeniile Patrimoniului Natural & o desemnare de ba# a faunei slbatice" *ulte#one se suprapun cu @riile -peciale de ,onservare sau @riile de Brotec'ie -pecial" Exist809 de #one care nu se suprapun care acoper //I0 de 1ilometri ptra'i" 2. Arii !eciale de Conservare & #one principale de conservare a faunei slbaticede importan' na'ional sau european" Irlanda are I8/ de @rii -peciale de ,onservarecare acoper circa /0000 de 1ilometri ptra'i"

". Arii de Protec#ie

!ecial$ & #one de importan' primar pentru psari" @u

fostdesemnate //0 de @rii de Brotec'ie -pecial (i nc 9. sunt propuse" @riile de Brotec'ie -pecial cuprind) *un'ii -tac1, *un'ii -lieve =loom, *un'ii -lieve @u 5t8, *untele Ea le (i dealurile Lest Fimeric1" Barcurile na'ionale din Irlanda sunt) Lic1lo< *ountains National Bar1, ,o" Lic1lo<3/.D 1m4, ,onnemara National Bar1, ,o" ;al<a8 3I0 1m4, =all8cro8 National Bar1, ,o"*a8o 3//8 1m4, A5e =urren National Bar1,,o" ,lare 3/M 1m4, ;lenvea 5 National Bar1, ,o" Done al 3/M0 1m4" Datorit climei sale bl+nde, multe specii, inclusiv speciile sub&tropicale, cum ar fii palmieri, sunt cultivate n Irlanda" @l ele (i flora maritim fac parte din climatul rece& temperat, numrul total de specii este de .M$" *ai multe tipuri de 5abitat sunt re site n Irlanda, inclusiv terenurile a ricole,pduri desc5ise, pduri de foioase (i pduri mixte, planta'ii de conifere, turbrii (i o varietate de 5abitate de coast" @nali#+nd cele pre#entate mai sus putem spune ca Irlanda este o 'ar bogat nceea ce privete flora i fauna.

CAPITOLUL II Administratia turismului


Fa nivel uvernamental, turismul este administrat de ministrul

Aransportului,Aurismului si -portului Feo Varad1ar"@cesta are rolul de a stabili politica n domeniul turismului naional, oferind direcia strate ic necesar pentru a spri%ini de#voltarea unei industrii de turism competitiv i durabil, prin de#voltarea, implementarea i influenarea de o serie de aciuni i pro rame " *isiunea principal a turismului in Irlanda este de a promova insula Irlanda ca o destinaie turistic n pieele de peste mri" Investind n noi produse turistice, uvernul mbuntete i inovea# turismul nIrlanda , pentru a oferi noi experiene cltorilor i pentru a atra e noi turiti" Repre#entantii turismului din Irlanda si&au unit fortele in depasirea cri#ei lobale, lucrand puternic la brandul de tara si investind strate ic in promovarea turismului in plan extern" =u etul alocat promovarii turistice irlande#e sustine numeroase strate ii si companii aeriene" E%em!le de a&entii nationale' im!licate in de(voltarea turismului ) 1. Turism Irlanda a fost inclus n mod oficial la // decembrie 9000, ca urmare a desemnarii turismului ca o #on de cooperare n conformitate cu @cordul din Vinerea *are 3/DD84, pentru a efectua promovarea turismul de pe insula Irlanda in toata lumea" Aurismul Irlanda rspunde n faa ,onsiliului *inisterial Nord&-ud, cu finanare asi urat de ctre Departamentul de Aransport, Aurism i -port i Departamentul 7ntreprinderilor, ,omerului i Investiii n Irlanda de Nord" de mar1etin si presupune colaborari pe termen lun cu a entii de turism, cu mediul online

2.

*+ilte Irlanda a fost nfiinat sub denumire de @utoritatea Naionala

pentru

De#voltarea Aurismului in anul 900I, ca urmare a unirii dintre =ord Hailte Nireann i ,ERA, pentru a ncura%a, promova i a sustine turismul ca o component de ba#a a economiei irlande#e" *unctii) &-a incura%e#e,sa promove#e si sa sustina turismul in interiorul cat si in exteriorul statului &-a de#volte traficului turistic in interiorulOexteriorul statului &-a cree#e, sa promove#e si sa comerciali#e#e facilitati turistice &- ncura%e#e , s promove#e i s spri%ine recrutarea , formarea i educaia i de#voltarea de persoane n scopul ocuprii forei de munc &- stabileasc i s menin re istre de 5oteluri , pensiuni , tabere de vacan , pensiuni , locuri special amena%ate pentru caravane, campin , case de vacan aprobate , apartamente de vacan , pensiuni pentru tineret &- promove#e i s se an a%e#e n cercetare i planificare ncu privire la orice c5estiune prev#ut anterior fie sin ur, fie n colaborare cu alte persoane" In Irlanda exista o ama lar a de alte or anisme, unele cu roluri directe n

de#voltarea facilitilor turistice i unele care desi nu se concentre#e n mod special asupra turismului, au o influenta mare pentru calitatea experienei turistice din Irlanda" @cestea includ) P@utoritile locale implicate n planificarea, asi urarea i estionarea infrastructurii de mediu i de transport naional PCr ani#aiile de patrimoniu naionale i locale, care sunt responsabile pentru atraciile& c5eieQ P;rupuri ba#ate pe plan local de turism i companii FE@DER care sunt direct implicai n spri%inirea evoluiilor domeniului turistic la scar mic PCperatorii de transporturi publice i private & de la companii aeriene la operatorii de autobu#e locale"

*ulte investitii reali#ate prin pro ramul operational de infrastructura economica si sociala cele mai importante fiinde cele referitoare la drumuri si la transportul public, au enerat o influenta po#itiva asupra de#voltarii turismului" ;uvernul si&a indicat intentiile sale in de#voltarea viitoare a infrastructurii transporturilor in Aransport 9/" Din punct de vedere al turismului, este important ca initiativele le ate de transport sa fie reali#ate la timp" @cestea includ) Desc5iderea unui nou terminal la @eroportul Dublin Implementarea unui pro ram de semnali#are a drumurilor Aerminarea retelei de drumuri inter&urbane Indicarea unui pro ram care sa asi ure terminarea sectiunii Fimeric1O;al<a8 si ,oridorul @tlantic, anuntat in Aransport 9/ Bublicarea unui pro ram pentru de#voltarea pe etape a ,oridorului de ,ale Herata din Vest propus

CAPITOLUL III Activitati si strate&ii de mar,etin& intre!rinse in !romovarea turismului


Brincipalele activitati prin care statul irlande# se promovea#a ca destinatie turistica in cadrul pietelor sunt) publicitatea prin intermediul televi#iunii, reclamele tiparite, reclamele difu#ate prin intermediul radio&ului, promotii, mar1etin &ul direct, dar si cu a%utorul Internetului" Aurismul Irlandei in le atura cu Hailte Ireland si *inisterul Aurismului din Irlanda de Nord, conduce un pro ram de publicitate extins in toate pietele tinta straine" Vi#itele media, in particular, sunt vitale pentru a face publicitate insulei Irlanda potentialilor vi#itatori" -esa.ele !u/licitare transmise in intrea a lume sunt consistente in spri%inul campaniei publicitare RDiscover 8our ver8 o<n Ireland2" @ceasta scoate in evidenta usurinta de acces prin orice parte a insulei, de asemenea si sfera extinsa de activiati ce pot fi intreprinse precum si ce se poate vi#ita" Bublicitatea este construita in %urul unei selectii de teme relevante pentru industrie in fiecare an, cum ar fi mancarea, mu#ica, patrimoniul, festivalurile si evenimentele" @cestea includ) Ral8 Ireland, -t" Batric1Ss Hestival, si altele" Reclamele Av care au ca slo an RTour ver8 o<n Ireland2 reflecta fara restrictii fortele principale ale insulei, si anume piesa%e frumoase, caldura oamenilor si cultura vietii si cultura istorica care dintotdeauna au rasunat in inimile vi#itatorilor" Dar multi din consumatori au cerut mai multe informatii despre ceea ce implica o vacanta pe insula irlande#a" @stfel ca reclamele aduc la viata, intr&un mod calduros si amu#ant, sfera vasta de activitati si alternative care asteapta sa fie descoperite pe insula" ,ele trei reclame care au ca devi#a RTour ver8 o<n Ireland2 se adresea#a tuturor pietelor tinta si au ca subiecte

descoperirea Irlandei, pamant stravec5i cufundat in mii de ani de istorieQ Drumul !riasilor, un peisa% vulcanic preistoric descoperit de clanul *cDonald 3 RDiscover A5e ;iantSs ,ause<a824Q RDiscover Jinsale2" 0eclamele ti!arite, in #iarele nationale si re ionale, in revistele de calatorie, mondene si de interes special, %oaca un rol de mare importanta in campania enerala" -unt invitati parteneri din industrie, atat de pe insula Irlanda cat si de pe pietele tinta, sa coopere#e cu Aurismul Irlandei in tiparirea reclamelor, pentru a imbina mesa%ele de motivare a destinatiei ? motive de vi#itare ? cu informatiile le ate de modul de calatorie spre destinatia respectiva, unitatile de ca#are si activitatile ce pot fi intreprinse precum si ce se poate vi#ita" ,ele mai cunoscute reclame imprimate sunt) RDiscover 8our ver8 o<n Ireland print advertismnet2, R;olf in Eeaven %ust ot c5eaper2" RLit5 ,osmos I Experienced t5e Real Ireland2, RHocus on Nort5en Ireland2" 0adio1ul este un mediu eficient prin intermediul caruia se pot transmite mesa%e impunatoare despre vacantele pe insula adresate rupurilor de ascultatori tinta" -electia statiilor de emisie si a pro ramelor poate asi ura obtinerea celor mai bune posibilitati de a fi cat mai receptiv" Dealun ul anului, Aurismul Irlandei a participat la peste /80 de promotii pentru consumatori si comercianti pe pietele tinta pentru calatorii pe insula irlande#a" @ceste activitati !romotionale includ e%!o(itii' si tar&uri comerciale si adresate consumatorilor, si toate asi ura oportunitati excelente pentru industria irlande#a pentru a intalni fata in fata comerciantii internationali, consumatori si media de calatorii, pentru a vinde serviciile si produsele oferite" Bromotiile adresate consumatorilor contin in principal modul de viata, vacantele si expo#itii cu atractii deosebite, totusi, Aurismul Irlandei a sustinut RIreland Da8s2 in cateva din pietele tinta" -ar,etin&1ul direct, este un mod de a transmite mesa%ele de vacanta si a ofertelor de calatorie care are un succes ridicat si este eficient din punct de vedere al costurilor" Este foarte eficient in atra erea atentiei audientei interntionale care are o capacitate mare de raspundere"

/0

Directia strate&ica Aurismul Irlandei va fi nevoit sa continue reali#area pro ramelor de mar1etin la nivel mondial, promovand insula ca o destinatie care trebuie va#uta, pentru a asi ura obtinerea unei po#itii competitive pe pietele tinta in ciuda unor provocari conturate mult mai devreme" Va continua sa ofere oportunitati de cooperare industriei, pentru a putea Rinc5eia afacerea2 cu consumatorul" Bentru partea sa, industria va fi nevoita sa lucre#e pentru a asi ura existenta produselor noi 3inovate4 in oferta adresata consumatorilor si ca insula Irlanda sa ramana competitiva in ceea ce priveste preturile" Bentru a&si atin e tintele si pentru a creste cota de piata Aurismul Irlandei trebuie sa aiba in vedere) Aintirea celor mai adecvati consumatori ,omunicarea mesa%elor corecte Cferirea produselor cele mai adecvate potentialilor consumatori ,resterea folosirii canalelor de mar1etin inovative pentru a livra mesa%ul in mod efficient Aurismul Irlandei a de#voltat o Rstrate ie oc5i2 3strate 8 e8e4 pentru a ilustra si a privile ia strate iile acestuia in urmatorii trei ani "In mi%locul acesteia se afla tintele propuse pentru cresterea incasarilor, vi#itatorilor si a capacitatii de promovare" @ceasta se va obtine prin) &concentrarea asupra cresterii cotei de piata & asi urarea cresterii re ionale & cresterea po#itiei competitive & conducerea cu succes a brand&ul insulei Irlanda"

//

-&au de#voltat sase strate ii pentru reali#area si atin erea tintelor"

AC!RI-* IREF@ND -AR@AE;T

Aurismul Irlandei a identificat 2Cautatorii de cultura si o/iective turistice3 ca fiind se mentul principal de consumatori care livrea#a o crestere sustinuta a incasarilor si a numarului de vi#itatori, pentru industria turismului"

/9

,ele mai bune perspective ale Irlandei sunt iubitorii de cultura si obiective turistice, care au fost definiti in functie de nevoilor lor de a&si lua vacanta, care includ) interes in vi#itarea obiectivelor turistice si a locurilor interesante, invatarea, vi#itarea si experimentarea unei tari si a culturii sale ? atat cultura traiului cat si cea istorica" Importanta acestor vi#itatori este data de tendinta lor de a c5eltui mai mult decat un vi#itator normal, le place sa se ca#e#e in unitati de ca#are cu plata, le place sa vi#ite#e mai multe #one de pe insula, le place mai mult sa isi aduca propria masina sau sa inc5irie#e una, au cel mai puternic 3durabil4 interes in vi#itarea insulei Irlanda" -trate ia de comunicare si campania de publicitate a destinatiei sunt temelia brandului insulei Irlanda, inclu#and Irlanda de Nord si toate re iunile din -ud" -&a reali#at o anali#a cuprin#atoare asupra brand&ului care a implicat *inisterul Aurismului din Irlanda de Nord, *inisterul Aurismului al Repunblicii Irlande#e, ,ompania de *ar1etin in Aurism, rupurile din industrie, industria ospitaliera a muncitorilor, un rup de experti, lideri de opinie" @nali#a de brand reali#ata a indicat ca brand&ul insulei Irlanda este foarte credibil si atractiv pentru vi#itatori" In plus, cercetarile au aratat ca experienta traita de vi#itatori pe insula in eneral intalneste si c5iar depaseste asteptarile acestora" Aotusi, anali#a de brand a confirmat ca piata internationala pentru vi#itatori a devenit din ce in ce mai competitiva si in 5esuita" In mod particular anali#a a confirmat ca brand&ul insulei va fi nevoit sa se diferentie#e c5iar mai mult, cu mai multa putere daca se doreste atin erea cresterii necesare in numarul vi#itatorilor si a incasarilor" Din anali#a reiese ca modelul brand&ului s&a de#voltat astfel incat sa se obtina o po#itie competitiva care sa duca la cresterea cotei de piata in ceea ce priveste vi#itatorii internationali" In noul model de brand, Camenii si Focul raman diferentele elementare pentru brand&ul insulei Irlanda" Experienta culturala, naturala, culinara si istorica a vi#itatorilor devine memorabila, specifica si emotionala cand este data de Cameni si Focuri" 0A5e Island of !niUue ,5aracter V ,5aracters2 a fost aprobata ca fiind noua expresie pentru brand&ul insulei Irlanda" ,omunicarile viitoare ale brand&ului vor urmari sa fie unice si deosebite

/I

3distincte4 pentre insula Irlanda prin pre#entarea activitatilor specifice si a experientelor diferite 3 de exemplu, experienta culinara sau culturala4 prin trasaturile unice ale

Bersona%e atra atoare cu mandrie in repre#entarea locului ca si 5iduri umane pentru a pre#enta povestile si secretele unor locuri bo ate in diversitate" 3motive de a crede4
oamenilor si a locurilor"

*odelul elaborat al =rand&ului Irlanda

/$

Focuri ima istice 3vec5i si noi4 intr&un loc intim si condensateQ istoria trecutului conectata cu pre#entul si viitorulQ oportunitati pentru an a%amente umane cum ar fi contemplarea, linistea si le atura cu natura" -trate ia de mar1etin a Aurismului Irlandei se va concentra pe stimularea cererii de pe pietele tinta si se mentele tinta" In urmatoarele randuri vom sublinia activitatiile c5eie care vor duce la atin erea obiectivelor" Bunctul central pe piata turistica in -area 4ritanie constituie reali#area unei cresteri reale a volumului de vi#itatori in conditiile unor circumstante economice competitive" /.

Activitatile ce vor fi intre!rinse se refera la)

Reali#area unei campanii extinse care sa aiba ca tinta principala iubitorii

de cultura si obiective turistice, folosind televi#orul, radio&ul, internet&ul si pliante tiparite"


,ampania autoturismOsedere mai lun a concentrata pe intinderea re ionala ,ampaniile de s5ort&brea1s focali#ate pe centrele urbane Bre#enta mai intensa la promotiile si evenimentele le ate de stilul de viata

Bunct central pentru piata turistica in Euro!a il constituie cresterea investitiile de mar1etin pentru valorificarea potentialului. In aceasta !rivinta se vor intre!rinde urmatoarele activitati)

Reali#area unei publicitati a destinatiei prin intermediul televi#iunii in

Hranta si campanii cu pliante tiparite in ;ermania, Clanda, Italia, -pania si Aarile Nordice

,resterea investitiilor in activitatile online De#voltarea unei ba#e de date si a posibilitatilor de mar1etin direct

folosite

*anifestari de calatorie, care continua sa fie importante pentru ,oncentrarea activitatii in %urul centrelor de acces, in parteneriat cu Cportunitati extinse pentru industria insulei pe pietele europene

,ontinentul Europa, dar si mai multe pre#entari a stilului de viata

firmele de transport

Bunct central pentru piata turistica America de Nord il repre#inta indeplinirea in continuare a anali#ei nord americane prin intermediul urmatoarelor activitati)

,ontinuarea campaniilor prin intermediul AV si a pliantelor imprimate ,resterea folosirii mediilor interactive si imbunatatirea continua a

pre#entei pe Internet, in special in domeniul ac5i#itionarii de produse

/6

Extinderea campaniilor de publicitate, promovare si de sponsori#are si @ccentuare mai puternica a mar1etin &ului direct Explorarea oportunitatilor pentru promovarea destinatiilor s5ort&brea1s de !marirea in mod vi uros a se mentelor de lux si a celor business

cercetarea strate iei 0spune unui prieten2


pe coasta de est

In cadrul !ietelor noi si in curs de de(voltare punctul central il constituie implementarea anali#ei acestor piete pentru exploatarea noilor oportunitati, care se doreste a se reali#a prin urmatoarele activitati)

Imbunatatirea cunostintelor despre insula Irlanda pe pietele unde este mai ,oncentrarea in mod special pe India si ,5ina ca si importante Reali#area de campanii pentru noi cunsumatori pe ambele piete ,autarea de oportunitati pentru sponsori#ari in televi#iune si film De#voltarea pre#entei pe Internet si a mar1eti ului reali#at prin Barteneriate cu furni#orii de produse de pe insula care fac promovari pe

putin cunoscuta

oportunitati pe termen lun


intermediul acestuia

aceste piete

Intele&erea !otentialului Irlandei de Nord !nul dintre obiectivele urmarite de Aurismul Irlandei este spri%inul acordat Irlandei de Nord pentru a&si implini potentialul turistic" Bentru aceasta se va continua promovarea Irlandei de Nord in mod vi uros in contextul insulei Irlanda" -e va continua crearea si

/M

livrarea unui pro ram de mar1etin international in asociere cu *inisterul de Aurism al Irlandei de Nord, industria turismului din Irlanda de Nord si comerciantii de pe pietele tinta" @ctivitatile principale vor include)

Barticiparea Irlandei de Nord la toate activitatile de mar1etin intreprinse Bromovarea diversitatii culturale in Irlanda de Nord pentru adau area @n a%area in activitatea tactica de mar1etin pentru a promova 0lucruri de

de Insula Irlanda

acesteia la varietatea si bo atia experientei de pe insula irlande#a

facut2 in Irlanda de Nord pe pietele selectate, in special *area =ritanie pentru a&i face pe consumatori sa isi sc5imbe atitudinea de interes la cea de ac5i#itie

Bromovarea evenimentelor si a festivalurilor c5eie in Irlanda de Nord prin si a publicitatii reali#ate de Republica

intermediul pro ramelor de mar1etin Irlanda

,oncentrarea activitatii in %urul oportunitatilor de acces in Irlanda de

Nord, exploatarea oportunitatilor pre#entate in anunturile le ate de acces recente in Irlanda de Nord la fel de bine ca si nivelul de acces existent

,olaborarea cu *inisterul de Aurism a Irlandei de Nord pentru Incura%area participarii industriei Irlandei de Nord in mar1etin ul

implementarea strate iei acestuia

international Distributia re ionala a turismului este in mod curent una dintre cele mai presante probleme in -ud, implicand o dimensiune clara a problemei 0!rban contra Rural2" Aurismul Irlandei va continua sa se axe#e pe activitatea de mar1etin caracteristica re ionala pentru a se adresa acestei probleme" Activitatile intre!rinse vor cu!rinde)

Bre#entarea re iunilor din sud si a atractiilor rurale prin intermediul

tuturor activitatilor de mar1etin de pe insula

/8

Implementarea unor campanii specifice care sa puna accentul pe motive De#voltarea unor noi campanii ,ar tourinOlon er 5olida8 in *area @tra erea *inisterului Aurismului din Irlanda si alte ministere, Dublin

re ionale, continuand pro ramul 0-uper Re ions2

=ritanie pentru a promova diversitatea vacantelor mai lun i

Aourism and -5annon Development, pentru a de#volta strate ii re ionale coordonate

Insula Irlanda este dependenta de existenta serviciilor de acces comfortabile, competitive si directe mult mai mult decat alte tari, depin#and in totalitate de accesul pe cale aeriana si maritima" In timp ce beneficia#a de capacitatea ridicata si de calitatea rutelor maritime din *area =ritanie, este totusi puternic dependenta de accesul pe cale aeriana din toate celelalte piete, acesta fiind mi%locul de transport ales de apro#imativ 80% din vi#itatori" ,5iar daca accesul pe cale aeriana a acaparat o parte din cota de piata a accesului pe cale maritima, acesta da semne de redresare" De#voltarea cailor de acces nu este fundamentala doar cresterii turismului ci si de#voltarii re ionale si a Irlandei de Nord" @ctivitatile c5eie care vor reali#a strate ia cailor de acces includ)

Exploatarea oportunitatilor date de nivele curente ale cailor de acces prin Identificarea lipsurilor existente in caile de acces maritim si aerian si Initierea unui mar1etin de cooperare pentru rutele importante din punct

concentrarea activitatilor de mar1eti in %urul punctelor de acces

colaborarea cu transportatorii pentru a le re#olva

de vedere strate ic, in mod special cele care asi ura accesul in diferite re iuni si in Irlanda de Nord

Aurismul Irlandei se va axa pe asi urarea unor oportunitati de mar1etin eficiente si adecvate care au un pret real, sunt ispititoare si relevante, astfel incat consumatorul sa ia

/D

in considerare cumpararea unei vacante pe insula Irlanda" @ctivitatile de ba#a care vor a%uta la reali#area strate iei sunt)

,resterea continua in sfera oportunitatilor disponibile in mar1etin ul C crestere in sfera oportunitatilor disponibile pe pietele noi si in curs de Fansarea 5idului 0*ar1etin oportunities overseas <it5 Aourism Ireland2

di ital

de#voltare

care va detailia pentru industrie toate po#itiile pe care Aurismul Irlandei le ofera la nivel international

De#voltarea unei ba#e de date dinamice care sa cuprinda oportunitatile de Incura%area si stimularea participarii comertului din Irlanda de Nord ,ontinuarea colaborarii cu comerciantii straini si cresterea pre#entei

mar1etin la nivel international


online a insulei cu a%utorul intermediarilor online

@vand in vedere provocarile pe care le intampina turismul, Irlanda trebuie sa&si mentina evolutia brand&ului insulei, a nevoilor consumatorilor si a tendintelor acestora cat si a perceptiei experientei turistice" Bentru a reali#a acest lucru si pentru a trimite mesa%e cat mai clare industriei, se va colabora cu ministerele de turism atat din Republica Irlanda cat si din Irlanda de Nord"

Incura%area pastrarii unei primiri si intalniri calduroase a vi#itatorilor Incura%area reali#arii unui pac5et de produse pentru a oferii

printr&o instruire imbunatatita si de#voltata, le ata de modelul de brand de#voltat

consumatorului o sfera cat mai cuprin#atoare a lucrurilor ce pot fi va#ute si facute

Incura%area creatiei si a noului, autenticului, a experientelor memorabile si Incura%area imbunatatirii infrastructurii naturale a insulei

bo ate, toate acestea fiind in concordanta cu cererea consumatorului

90

*onitori#area feed&bac1&ului consumatorului in ceea ce priveste pretul si

valoarea unei experiente pe insula

CAPITOLUL IV Concluzii si recomandari


In conclu#ie, industria turismului din Irlanda trebuie sa asi ure un produs turistic care se vinde usor si care ofera potentialilor vi#itatori ar umente motivationale pentru a vi#ita aceasta tara" @cest produs trebuie sa se de#volte pe masura ce nevoile 9/

cosnumatorului se sc5imba, de exemplu prin refacerea pac5etelor turistice existente ca si parte a experientei, prin de#voltarea unor noi produse, si prin concentrarea asupra posibilitatii de a oferi o valoare excelenta pentru banii platiti de consumatori" Aurismul Irlandei impartaseste parerea industriei de pe insula si a urvernelor, atat din -ud cat si din Nord, ca viitorul arata bine si ca provocarilor pot fi depasite cu succes, daca numarul vi#itatorilor si veniturile din turism continua sa creasca si sa depaseasca nivelele europene " ;uvernul a investit din punct de vedere financiar n moderni#area industriei i a infrastructurii transportului, at+t pentru pre#ent, c+t i pentru viitor, n vederea reali#rii unui turism nfloritor i sustenabil" Irlanda si cultura sa sunt doua lucruri absolut fascinante, care se imbina perfect, re#ultatul fiind coplesitor pentru cineva care vrea sa vi#ite#e aceasta minunata insula " Irlanda av+nd o industrie a turismului destul de de#voltat repre#int un model demn de urmat pentru turismul din Rom+nia" 7n acest context, se pot pune n aplicare mai multe practici preluate de la irlande#i) 7nfiinarea unor asociaii sau or ani#aii la nivel uvernamental i local cu scopul de a promova i de#volta turismul" ,u a%utorul acestora se va putea atra e turiti at+t din interiorul, c+t i din exteriorul rii" ,olaborarea dintre ;uvern i ,onsiliile Focale sau >udeene contribuie la luarea unor deci#ii corecte in vederea prosperrii turismului" Bro ramele propuse de administraia local pot fi implementate cu a%utorul suportului le islativ i financiar din partea ;uvernului" De#voltarea i investirea n infrastructura transportului"

7mbuntirea i moderni#area drumurilor, extinderea liniilor aeriene, ameliorarea transportului feroviar repre#int soluionarea problemelor existente in deplasarea cltorilor" Dotarea mi%loacelor de transport cu

99

aparatur corespun#toare nevoilor pasa erilor) pentru familii cu copii, pentru persoane v+rstnice i cu de#abiliti" ,alificarea personalului i formarea specialitilor n industria turismului ar trebui s constituie un punct forte n politica de de#voltare a acestui sector" 7n afara facultilor speciali#ate n acest domeniu, cursurile de calificare accesibile oricrei personae indifirent de v+rst i studii, ar fi oportune pe piaa muncii" 7n ri%irea, curarea, ocrotirea mediului ncon%urtor i punerea n valoare a parcurilor naionale, repre#int un prim pas n valorificarea potenialului natural" Auritii se pot bucura de frumuseea naturii prin vi#itarea parcurilor naionale, care ar trebui s beneficie#e de suportul financiar din parte ;uvernului" Bromovarea turismului cu a%utorul mass&mediei repre#int un punct forte n crearea unei ima ini favorabile a destinaiilor rom+neti" Bublicitatea mass&media este reali#at at+t pe plan naional, c+t i internaional, contribuind la atra erea mai multor turiti" Brecum Irlanda a a%uns o destinaie turistic divers i atr toare prin implimentarea strate iilor i cu susinerea ;uvernului, la fel i Rom+nia ar putea deveni o destinaie de talie mondial, cu venituri economice considerabile din turism"

9I