nceputul din Atlanta 1886-1892 Era 1886 i n New York Harbor muncitorii construiau Statuia Libertii La o!

t sute "e mi#e "e!rtare$ un a#t mare simbo# urma s %ie "esco!erit &recum mu#i oameni care au sc'imbat istoria$ (o'n &emberton$ )eteran a# r*boiu#ui ci)i# i %armacist n +t#anta$ a %ost ins!irat "in sim!# curio*itate &entru c i !#acea s se ,oace cu %ormu#e me"icina#e$ ntr-o sear$ cut-n" un #eac ra!i" !entru o "urere "e ca!$ a amestecat un #ic'i" "e cu#oarea carame#u#ui ntr-un )as .-n" a terminat$ #-a "us #a o %armacie #oca# +ici amestecu# a %ost combinat cu si%on i !robat "e c#ieni care au recunoscut cu toii/ aceast nou butur era s!ecia# 0armacia a nce!ut s )-n" amestecu# cu 1 ceni !a'aru# .ontabi#u# #ui &emberton$ 0rank 2obinson$ a numit amestecu# .oca-.o#a i notat nume#e ntr-un manuscris &ana n *iua "e a*i$ .oca-.o#a se scrie #a %e# 3n !rimu# an$ %irma a )-n"ut n ,ur "e 9 !a'are "e .oca-.o#a !e *i 4n seco# mai t-r*iu$ .oca-.o#a .om!an5 a !ro"us !este 16 mi#iar"e "e 7a#oane "e suc 8in ne%ericire !entru &emberton$ e# era mai mu#t un in)entator "ec-t un om "e a%aceri$ i nici mcar nu bnuia c a in)entat unu# "in ce#e mai "e succes !ro"use "in #ume 8e-a #un7u# ani#or$ ntre 1888 i 1891$ &emberton a )n"ut %irma unui a%acerist "in +t#anta !e nume +sa 9ri77s .an"#er !entru un tota# "e 2:66; .an"#er a "e)enit !rimu# !ree"inte a# %irmei i !rimu# care a a"us )i*iune "e a%aceri com!aniei Dup Atlanta 189:-196< +sa .an"#er$ un )-n*tor nascut$ a trans%ormat .oca-.o#a "intr-o in)enie ntr-o a%acere =tia c e>ist oameni nsetai i .an"#er a 7sit ci ino)ati)e "e a #e !re*enta acest nou !ro"us + "istribuit cu!oane !entru a ncerca 7ratis noua butur rcoritoare i i-a mbrcat !e %armaciti n 'aine im!rimate cu .oca-.o#a Sti#u# a7resi) "e !romo)are a %uncionat &-n n 1891$ .an"#er a construit %abrici n .'ica7o$ 8a##as i Los +n7e#es ?ne)itabi#$ succesu# buturii a con"us #a mo"i%icarea mo"a#itii "e mbute#iere 3n 189<$ un om "e a%aceri "in @ississi!!i$ (ose!' Aie"en'am$ a %ost !rimu# care a !us butura n stic#e + trimis 12 stic#e ctre +sa .an"#er$ ns acesta nu a %ost im!resionat 3n ciu"a %a!tu#ui c era un %oarte abi# om "e a%aceri$ nu a rea#i*at c .oca-.o#a ii )a rea#i*a a"e)ratu# !otenia# c-n" )a !utea %i cum!rat #a stic# Nu a rea#i*at acest #ucru nici mcar 1 ani mai t-r*iu c-n" 2 a)ocati$ Aen,amin 0 B'omas i (ose!' A C'ite'ea"$ au cum!rat "re!tu# e>c#usi) "e a mbute#ia i )in"e butura !entru suma "e 1 "o#ar Pstrarea brandului 1961-1918 ?mitarea !oate %i o %orm "e %#atare$ ns .oca-.o#a .om!an5 nu a %ost "e#oc %#atat "e !ro#i%erarea buturi#or care o imitau "in "orina "e a !ro%ita "e succesu# ori7ina#u#ui +t-t !ro"usu# c-t i bran"u# trebuiau s %ie !rote,ate &ub#icitatea s-a a>at !e autenticitatea .oca-.o#a 3n 1916$ com!ania 2oot 9#ass "in ?n"iana a nce!ut s %abrice %aimoasa stic# "e .oca-.o#a &e masur ce se nainta n nou# seco#$ .oca-.o#a .om!an5 a crescut ra!i"$ e>tin*-n"ui a%aceri#e n .uba$ &orto 2ico$ 0rana i a#te ri 3n 1966 e>istau 2 imbute#iatori "e .oca-.o#a iar n 1926 e>istau 1 666 Motenirea lui Woodruff 1919-19<6

&robabi# nici o a#t !ersoan nu a a)ut un im!act mai !uternic asu!ra com!aniei .oca-.o#a "ec-t 2obert Coo"ru%% 3n 192:$ #a 1 ani "u! ce tata# su Ernest a cum!rat com!ania "e #a +sa .an"#er$ Coo"ru%% a "e)enit !ree"inte#e com!aniei 8aca .an"#er a !re*entat State#or 4nite noua butur .oca-.o#a$ Coo"ru%% a !re*entat-o #umii ntre7i "e-a #un7u# unei cariere "e 66 "e ani #a c-rma com!aniei Coo"ru%% era un 7eniu a# marketin7u#ui i a !ro%itat "e toate o!ortuniti#e "e e>tin"ere .oca-.o#a a c#torit m!reun cu ec'i!a S4+ #a D#im!ia"a "in 1928 "in +mster"am$ iar #o7o-u# a %ost im!rimat !este tot$ c'iar i n arene#e "e #u!te cu taurii "in S!ania Coo"ru%% a ncura,at toate ino)aii#e care i a,utau !e oameni s se bucure "e .oca-.o#a$ trans%orm-n" com!ania nu "oar ntr-un mare succes c-t i ntr-o !arte im!ortant "in )iaa oameni#or Rzboiul i motenirea sa 19<1-1919 3n 19<1$ +merica a intrat n ce# "e-a# "oi#ea r*boi mon"ia# @ii "e brbai i %emei au %ost trimii #a #u!t Coo"ru%% a or"onat ca E%iecare !ersoan n uni%orm s !rimeasc o stic# "e .oca-.o#a cu 1 ceni$ oriun"e s-ar a%#a i oric-t ar costa com!aniaF 3n tim!u# r*boiu#ui$ euro!enii s-au bucurat !entru !rima oar "e .oca-.o#a 3ntre anii <6 i 66$ numru# ri#or n care .oca-.o#a i "es%ura acti)itatea s-a "ub#at +merica "e "u! ce# "e-a# "oi#ea r*boi mon"ia# era !#in "e o!timism i !ros!eritate +cest #ucru se re%#ecta i n ima7ini#e %o#osite n rec#ame#e .oca-.o#a/ cu!#uri %ericite$ mame #i!site "e 7ri,i con"uc-n" maini "eca!otabi#e Lumea clienilor 1966-1981 8u!a G1 "e ani "e succes cu bran"u# .oca-.o#a$ com!ania a "ecis s-i #r7easc numru# "e bran"uri/ S!rite a %ost intro"us n 1961$ B+A n 196: i 0resca n 1966 &re*ena internaiona# a com!aniei a crescut ra!i"$ iar rec#ama$ ntot"eauna o !arte im!ortant a a%acerii$ s-a m!#init cu a"e)rat n anii G6 3n 19G8$ .oca-.o#a .om!an5 a %ost a#eas "re!t sin7ura com!anie care !utea s )-n" buturi rcoritoare n 2e!ub#ica .'ine* Coca-Cola Li !t i "oul #ust 1982-1989 +nii 86 au %ost o !erioa" "e sc'imbri i ino)aie #a .oca .o#a 3n 1981$ 2oberto . 9oi*ueta a "e)enit !ree"inte a# consi#iu#ui "e a"ministraie i .ED a .oca-.o#a .om!an5 9oi*ueta$ care %u7ise "e re7imu# comunist a# #ui 0i"e# .astro n 1961$ a sc'imbat com!#et strate7ia com!aniei/ a or7ani*at toi mbute#iatorii "e .oca-.o#a "in S4+ ntr-o com!anie !ub#ic$ .oca-.o#a Enter!rises$ a #ansat .oca-.o#a Li7't i mu#te a#te#e 3n 1981$ 9oi*ueta a ncercat !rima sc'imbare a %ormu#ei "e !re!arare i a 7ustu#ui .oca-.o#a La teste$ totu# a %ost bine$ ns n #umea rea#$ oamenii au reacionat cer-n" %ormu#a ori7ina# na!oi .riticii au numit-o cea mai mare 7reea# "e marketin7 %cut )reo"at 0ormu#a ori7ina# a %ost reintro"us i .oca-.o#a i-a mrit a)anta,u# asu!ra com!etitori#or$ a)anta, care se !strea* i a*i Coca-Cola Acum 1996-&2EHENB 3n 1886$ .oca-.o#a se )in"ea ntr-o mic %armacie "in +t#anta +cum$ n a# "oi#ea seco# "e e>isten$ .oca-.o#a .om!an5 )in"e a!roa!e :66 "e bran"uri n 266 "e ri

3n 0ebruarie 2666$ 8ou7 8a%t a %ost a#es !ree"inte i .ED 8ou7 este un )eteran n com!anie$ #ucr-n" #a .oca-.o#a "e :6 "e ani i cre"e c com!ania trebuie s o!ere*e #a ni)e# #oca# +*i$ #a %iecare 16 secun"e$ 126 666 "e oameni se bucur "e un !ro"us .oca-.o#a 'tt!/IIwww iJa"s roIAran" 'tm#