Sunteți pe pagina 1din 28

Nicolae SANDULEAC Ai nceput s editai un ziar. Ce trebuie s facei pentru a atrage atenia cititorilor?

5 Zoia KAZANJI Afacerea editorial nu are nici un sens dac nu crezi n valoarea produsului! 9 Tatiana IVANOVA Negocieri eciente n procesul de vnzare a reclamei Sfaturi pentru motivarea personalului i managementul ecient al mass-media

Cuprins

14

16

Rodica DELEU Recomandri privind organizarea activitii publicitare n redaciile ziarelor UTA Gagauz-Yeri 17 Anexe Codul principiilor de etic profesional a jurnalistului din Republica Moldova (Codul deontologic) 19

28

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

Ai nceput s editai un ziar. Ce trebuie s facei pentru a atrage atenia cititorilor?

Nicolae SANDULEAC, directorul ziarului Unghiul, Ungheni

Iat c ai nregistrat un nou ziar, ai format echipa redacional i ai nceput editarea lui. Tirajul, s zicem, de 500 sau 1000 de exemplare, s-a vndut repede. Al doilea numr a avut acelai succes. Mai departe apare ntrebarea: din ce cauz tirajul, n loc s creasc, se micoreaz treptat? De obicei, apariia unui nou ziar produce o impresie puternic n rndul cititorilor, iar pe parcursul activitii sale editoriale, echipa ziarului trebuie s sensibilizeze i, totodat, s motiveze cititorul ca el s se aboneze i s procure ziarul. Cum s facem un ziar abil, care s intereseze opinia public din regiune i, n acelai timp, s creasc i tirajul? n continuare, voi expune cteva momente, care n practica gazetreasc s-au bucurat de un mare succes: s-a majorat tirajul, a crescut interesul oamenilor pentru publicitate, ceea ce a permis editarea din mijloace proprii a ziarului i, de asemenea, crearea unei baze materiale adecvate unei redacii. E foarte important faptul c toate acestea au fost nfptuite fr resurse nanciare, singura investiie constituind-o profesionalismul echipei redacionale. n momentul n care dorii s ncepei editarea unui ziar local, trebuie s decidei, n primul rnd, care vor temele prioritare abordate n paginile lui, adic ce poziie vei ocupa n spaiul informaional. Dac este un ziar local, atunci, ce poziie vei ocupa n spaiul informaional
5

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

ziarul se va axa exclusiv pe informaia local

evident, n prim-plan se vor aa evenimentele care se desfoar n regiunea respectiv i problemele cu care se confrunt membrii comunitii. Trebuie s devin o regul: ziarul se va axa exclusiv pe informaia local. Pentru c cititorii nu vor gsi nicieri altundeva - e n ziar, e la un post de radio sau de televiziune - informaii despre evenimentele care se desfoar n localitatea lor i ai cror protagoniti sunt cunoscuii sau rudele lor. E foarte important ca cititorii s gseasc n numerele recente ale ziarului subiectele la zi ce se discut n magazine, n strad, n piee, care ar conrma aceste discuii sau ar inrma diferite zvonuri. Noi am nceput s editm un ziar pornind de la 500 de exemplare. n primele 3-4 luni, n poda faptului c ne strduiam s prezentm informaii de ultim or despre majoritatea evenimentelor care aveau loc n ora i raion, tirajul rmnea acelai. Atunci a aprut necesitatea de a gsi o alt modalitate de a captiva atenia oamenilor i, totodat, a-i motiva pe cititorii notri deli. Momentan ne-am gndit c publicarea diferitelor fapte mondene, a anunurilor, a felicitrilor cu ocazia zilelor de natere, celebrarea cstoriilor, ar crete simitor tirajul ziarului. Desigur, la nceput nu aveam cititori care s-i felicite cu diferite ocazii rudele sau apropiaii prin intermediul ziarului nostru. Ieirea din situaie era ca nii membrii colectivului redacional s-i felicite prietenii. i iniiativa a avut succes la nceput erau mai puine felicitri, dar pe parcurs numrul persoanelor din sate sau centrul raional care doreau s publice felicitri a nceput s creasc. Toate felicitrile erau publicate pe gratis. Totodat, s-a observat i majorarea tirajului cu 20-30 de exemplare: persoana care a publicat o felicitare neaprat va procura 2-3 exemplare siei, dar i omagiatului. Timp de jumtate de an, felicitrile au cuprins mai bine de o pagin de ziar. Creterea solicitrilor de a publica felicitri cu diferite ocazii ne-a motivat s instituim o tax 25 de lei pentru o felicitare mpreun cu o fotograe, 15 lei o felicitare mpreun cu imaginea unui buchet de ori, i 6 lei doar textul felicitrii. Textul felicitrii trebuia s conin nu mai mult de 20 de cuvinte.

publicarea diferitelor fapte mondene, a anunurilor, a felicitrilor cu ocazia zilelor de natere, a celebrrii cstoriilor, ar crete simitor tirajul ziarului.

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

Cu timpul, volumul lor s-a micorat felicitrile ocupau deja o jumtate de pagin, dar rubrica era permanent i, n plus, banii veneau la redacie. Mai mult dect att, am ncheiat un contract cu ociul potal pentru a primi de la locuitorii satelor diferite anunuri i felicitri. Majorarea tirajului a fost inuenat i de publicarea anunurilor imobiliare: vnzarea sau cumprarea caselor, apartamentelor, a terenurilor, mainilor etc. Anume astfel de anunuri publicam pe gratis n paginile ziarului. i iari, iniiativa de a publica primii astfel de anunuri le-a revenit membrilor colectivului redacional. Dup cteva luni, am instituit o tax pentru anunurile din aceast categorie, dar vreau s menionez c tirajul nu s-a micorat. Cererea i interesul fa de ziarul nostru au crescut, pentru c oferim cititorilor informaie divers. Ziarul l procur i cei care vnd o cas, i cei care intenioneaz s achiziioneze un apartament sau o main. De un interes sporit n rndul cititorilor se bucur concursurile interactive. Ce am fcut? Primul pas a fost ninarea unei noi rubrici, Reete culinare. Prima reet, la solicitarea noastr, a publicat-o buctarul-ef al unui restaurant din ora, care, pe parcurs, aprecia reetele cititorilor primite la redacie. Nu am instituit nici un premiu, dar cele mai interesante reete erau publicate. Gospodinele erau mgulite de faptul c reeta lor culinar a fost apreciat de un profesionist i, totodat, publicat. Rubrica Reete culinare a fost ntreinut de ziarul nostru mai bine de un an de zile. Cnd am simit c ea nu mai este actual nici pentru cititori i nici pentru membrii redaciei, am iniiat o alt rubric: publicam cte o fotograe hazlie, gsit pe Internet, iar cititorii erau chemai s o comenteze. Cele mai captivante comentarii erau publicate peste o sptmn, iar cel mai bun comentariu era premiat cu 50 de lei la sfritul ecrei luni. n acel moment, deja ne puteam permite de a oferi cititorilor notri premii bneti. La prima vedere s-ar prea c acestea sunt doar nite
7

publicarea anunurilor imobiliare: vnzarea sau cumprarea caselor, apartamentelor, a terenurilor, mainilor etc.

concursuri interactive

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

iretlicuri pentru a capta i interesa publicul cititor. Dar ele dau rezultate impresionante. Cel mai important e faptul s nu ne dezamgim la primul eec i s nu renunm de a menine i edita un ziar. n cele din urm, munca noastr este rspltit nu doar de majorarea numrului de cititori i a tirajului, dar i de auxul de reclam. Pentru c anume de publicitate depinde ecacitatea ziarului, care, implicit, depinde de tiraj. Pe parcursul activitii, apar numeroase idei care fac un ziar viabil i apreciat. Dar cele menionate mai sus nu necesit investiii nanciare, ci doar umane, profesioniste, ale membrilor echipei redacionale.

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

Afacerea editorial nu are nici un sens dac nu crezi n valoarea produsului!

Zoia KazanJI, consultant media, Ucraina

Ziarul nu nseamn ideologie, nici politic i nici modalitate de a inuena asupra mentalitilor. Cnd omul cumpr un ziar, se gndete, n primul rnd, ca acesta s-i e util. Orice informaie din ziar este cutat i urmrit de cititor ca ind util intereselor sale cotidiene e c e vorba de acumulare de cunotine ntr-un domeniu sau altul, e c la mijloc e cutarea de informaii care s-l ajute s ctige bani ori s-i cheltuiasc mai corect sau, n denitiv, s ae lucruri care l-ar face s ocoleasc anumite probleme etc. Dintre funciile existente i deja cunoscute ale mijloacelor de informare n mas (s zicem, cea informaional; de orientare social; formare a opiniei publice i a climatului social; degajare emoional; educativ etc.) cititorii apreciaz mai ales aspectul utilitar al ediiei periodice. Din acest motiv activitatea jurnalistic i redacional este necesar s e privit din perspectiva utilitii sale pentru cititor. Iar pentru aceasta, ori de cte ori este propus o tem pentru publicare, jurnalitii trebuie s-i pun ntrebarea: de ce ANUME ACEAST TEM ar putea interesant pentru cititori? De ce cititorii trebuie s aib ncredere n ea? Or, dac dispare ncrederea n publicaiile noastre, este subminat nsi ideea de afacere editorial. Ce trebuie s facem pentru ca ediiile noastre periodice s asigure necesitile informaionale ale cititorilor i, n consecin, cititorii s aib ncredere n informaiile noastre? n primul rnd, trebuie s ne cunoatem cititorii. Redacia trebuie s dispun de o aa-zis hart demograc pentru a avea o impresie general i complet despre cetenii ce locuiesc n zona care ne intereseaz. E nevoie s cunoatem necesitile cititorilor notri, care pot cercetate prin sondaje. Exist tehnici de realizare a sondajelor cu fore proprii, n special cnd este vorba de teritorii mici. 9

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

Oamenilor le place s citeasc despre unii ca i ei, sunt curioi s ae ce li se ntmpl vecinilor i celor de pe strada vecin. De aceea relatrile despre probleme, succese sau insuccese trebuie fcute prin prisma unor poveti de via ale cititorului simplu, ale celor care triesc n preajm. De regul, aa ceva se citete cu uurin i asigur ncrederea n publicaia citit. E necesar s se tie care sunt punctele vulnerabile ale vieii de ecare zi n localitatea respectiv, pentru a formulate ct mai convingtor. Mai mult dect att, abordnd o problem, este important s nu o reducem doar la constatri factologice amintind doar de faptele consumate deja. Este foarte important s cutm rspunsuri la urmtoarele ntrebri: cnd anume se va schimba situaia n bine, cine poart rspundere pentru aceast schimbare, ce s-a ntreprins i dac n general s-a ntreprins ceva pentru mbuntirea situaiei. Omul este interesat mai mult de ziua de mine i de poimine, dect de ziua trecut. tirea tiprit n ziar trebuie s aib o perfect acoperire factologic i trebuie s corespund unor evenimente i fapte reale. Cci, de obicei, cititorii sunt la curent cu tot ce se ntmpl n localitatea lor, iar tirile ce nu sunt adevrate trezesc nedumeriri i nencredere fa de ziar. Jurnalitii, de asemenea, trebuie s e la curent cu TOATE deciziile puterii locale care privesc schimbrile i iniiativele referitoare la viaa oamenilor din partea locului. Nu e sucient doar s povesteti despre hotrrile aprobate, e nevoie s le mai i descifrezi pentru a face ca lumea s neleag care vor efectele lor asupra vieii cetenilor din regiunea n cauz. Cititorii prefer nu doar s citeasc, dar s i urmreasc aspectul grac al ecrei ediii. O parte de informaii (n special datele statistice .a.) este recomandabil s e prezentat grac sub form de tabel informativ fr a preluat n articole. Merit de asemenea s se acorde o atenie ct mai mare materialului ilustrativ fotograi, desene, colaje etc. La Comrat, ca, de altfel, n Moldova n ansamblu, precum i n oricare alt ar n curs de dezvoltare, exist mai multe prejudeci referitoare la domeniul mass-media: PRIMA pREJUDECAT: nu e rentabil s editezi o publicaie, indc nu-i va aduce niciodat venituri.

A DOUA pREJUDECAT: este cu neputin s gseti publicitate pentru ziar, indc nimeni nu i-o dorete, regiunea ind mic i toi cunoscnd oricum tot ce se ntmpl.

Formula muncii redacionale e destul de simpl: pentru cine scriem? despre ce scriem? cum scriem?

10

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

A TREIA pREJUDECAT: cetenii nu obinuiesc deloc s citeasc ziare. A pATRA pREJUDECAT: lumea nu are bani s procure ziare, prefernd s cumpere lucruri ceva mai utile i mai materiale. A CINCEA pREJUDECAT: publicaia nu poate s reziste n zona respectiv fr nanare din partea puterii locale i fr atenia cuvenit din partea funcionarilor de stat.

1 2 3 4

UNU. E vorba de instruire i autoinstruire. Actualmente, exist posibiliti mari de a acumula cunotine la distan, dar i participnd la diferite seminare i treninguri. Colaboratorii redaciilor trebuie s neleag perfect i s aplice n munca lor standardele profesionale. Din pcate, publicaiile periodice scriu despre orice, bazndu-se doar pe o singur surs de informaie, articolele ind de cele mai multe ori pline de idei personale i concluzii meditative ale autorilor.

Cum poate editat un ziar de calitate ntrun ora nu prea mare, unde exist permanent probleme legate de personal, echipament tehnic, nane?

DOI. Este absolut necesar o structurare i dezvoltare a pieei de publicitate. Nou nu ne d nimeni reclam! aceast concluzie nu nseamn deloc c nu ar exista n general publicitate sau c nu ai putea funciona n baza ei. Chiar i n orelele cele mai mici se dezvolt destul de bine businessul mic i mijlociu, care are nevoie de clieni interesai n asigurarea unei circulaii rapide de informaie despre serviciile i produsele sale pentru o parte ct mai mare a populaiei. Problema e CE ANUME le poate propune ziarul dumneavoastr. TREI. Lipsete o cercetare a pieei publicitare, nu exist o cercetare a necesitilor potenialilor cititori. Tocmai de aceea editorii nu prea au ce s le propun eventualilor furnizori de reclam, de asemenea, se resimte lipsa unei elementare baze pentru schimbarea prolului publicaiei innd cont de cerinele cititorilor. PATRU. Dac n ziar lipsete orice legtur dintre cititori i redacie, atunci editorii i redactorii, la fel ca i jurnalitii, nu au habar de auditoriul cruia i se adreseaz, precum i de necesitile acestuia, i nici nu depun eforturi pentru a le aa. n concluzie, cu mici excepii, produsul propus pe piaa ediiilor periodice, de regul, devine absolut inutil, fr s aib o valoare practic pentru cititor.
11

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

5 6

CINCI. n fond, nici o ediie nu desfoar o campanie bine denit pentru a-i promova ziarul. Explicaia e simpl: lipsa mijloacelor nanciare! i asta n poda faptului c exist o mulime de posibiliti de promovare fr prea muli bani. ns ediiile periodice nu simt necesitatea de a-i promova propriul produs! Editorii i redactorii nii nu cred n valoare produsului lor, ceea ce complic promovarea pe pia a acestuia. ASE. n cadrul majoritii redaciilor lipsete cel mai elementar sistem de management, de direcionare, planicare i eviden a mijloacelor nanciare. Redactorii, conductorii redaciilor uneori nu au deloc cunotine despre businessul din domeniul mijloacelor de informare n mas sau, n virtutea unor anumite situaii, nici nu se ostenesc s le dobndeasc. Astfel, n concluzie, putem spune c n afacerile din domeniul presei se produce o inversare a scopurilor. Nu se urmrete obinerea unei independene nanciare n baza banilor ctigai, ci obinerea unor nanri externe pentru meninerea ziarului pe linia de plutire. O asemenea situaie face ca ziarul s devin dependent e fa de donatori (granturi), e fa de mijloacele provenite de la sponsori (din partea puterii sau a opoziiei). Nici n primul caz, i nici n cel de-al doilea, ziarul nu este privit ca un produs pentru care trebuie s plteasc cititorii.

ApTE. i, poate, cel mai important. Este vorba de lenea reprezentanilor domeniului! Unii editori-redactori, precum i colectivele conduse de ei, nc nu au ieit din epoca de odinioar i caut s gseasc contraargumente importante tuturor argumentelor de bun-sim ce li se aduc. Iar discursul lor referitor la aceast situaie nu vine n sprijinul a ceea ce trebuie realizat, ci n favoarea argumentelor care vin s explice de ce nu se poate realiza.

Ce trebuie s fac, din punctul meu de vedere, mijloacele de informare n mas de la Comrat pentru ca ediiile periodice s e interesate s-i obin propria independen i posibilitatea de a oferi cititorilor informaie util i veridic?

12

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

instruirea editorilor i redactorilor pentru a cunoate bazele managementului i planicrii afacerii; instruirea personalului prin sistemul de treninguri corporative sau deschise, apelarea la consultrile externe; organizarea i desfurarea unor cercetri calitative i cantitative n domeniu (de exemplu, cu ajutorul obinerii unor granturi): a pieei de publicitate, a publicului cititor. Aceste cercetri trebuie efectuate cel puin o dat pe an ind aduse la cunotina cititorilor i a furnizorilor de publicitate; consultarea de ctre experi a companiilor editoriale cu privire la structura publicaiei, optimizarea sistemului nanciar i scal, a managementului, strategiei de promovare, elaborarea de business-planuri, studierea cercului de cititori, stabilirea unei relaii strnse cu cititorii, organizarea unor reele alternative de difuzare a presei; organizarea de treninguri pentru colaboratorii ediiilor periodice privind bazele jurnalismului, standardele profesionale i etice, tehnica interviului, fotojurnalismul, jurnalismul analitic, modul de reectare a procesului electoral, abordarea temelor cerute de ctre cititori; organizarea de stagii pentru reprezentanii ediiilor periodice de la Comrat n cadrul unor redacii de succes din Ucraina sau, de exemplu, n cadrul unor redacii regionale din Polonia, avnd ca tem formarea coninutului n funcie de cerinele auditoriului, tirile locale n ziarele locale, planicarea muncii redacionale, managementul seciei de publicitate, organizarea unor aciuni de promovare, crearea de reele alternative pentru difuzarea publicaiilor periodice. 13

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

Negocieri eciente n procesul de vnzare a reclamei

Tatiana IVanOVa, doctor habilitat, profesor, business-trener (Ucraina)

1. rea conveniilor psihologice preconcepute. Fiindc cel care vrea s


Cel mai important lucru pe care in s-l recomand este schimbantreprind ceva caut posibiliti, iar cel care nu dorete caut motive s nu fac nimic. Se recomand a se proceda la pregtirea unor brouri publicitare mas care dorete s ofere spaiu publicitar. Furnizorul de publicitate dorete s vad marfa pe mas.

2. i a unor dosare de pres referitoare la mijlocul de informare n

14

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

3. lui auditoriu i printre grupurile compacte de poteniali clieni

Este neaprat nevoie de cercetri de marketing n rndul propriucare ar putea s-i intereseze pe furnizorii de reclam. Este foarte important ca modelul ediiei s coincid cu grupurile-int ale potenialilor furnizori de publicitate. Merit a concepute forme i metode ct mai variate de vandabirea instituiei de pres.

4. litate a publicaiei: diversicarea reelelor de difuzare, promova5. din mass-media raportndu-le la interesul i gustul cetenilor
care intr n sfera de inuen a furnizorilor de reclam. De asemenea, este foarte important s se ia n calcul inuena psiho-ziologice, asupra cititorilor. Se recomand a se proceda la o trecere n revist a materialelor

6. aspectului grac al materialului publicitar, inclusiv a elementelor 7. celor de informare n mas (n special la nivelul conducerii i al
Este foarte important pregtirea juridic a angajailor mijloacontabilitii).

8. mas din zon pentru a conlucra cu o singur agenie de publiciSe recomand cooperarea tuturor mijloacelor de informare n tate, n scopul de a evita unele probleme nanciare i juridice.

9. (inclusiv a experienei statelor din CSI) privind distribuirea publiEste foarte important i studierea experienei unor state strine citii n mass-media.

10. cu forele proprii ale instituiei de pres) i antrenai n activitate


Agenii de publicitate trebuie instruii permanent (s-ar putea i pentru o ct mai ecient desfacere a reclamei.

11. nalitilor angajai, deoarece ofertele publicitare fac parte din

Nu este raional a se atribui funcia de agent de publicitate jurmarketing, iar scrierea materialelor e un proces de creaie. Un jurnalist nu va deveni niciodat agent publicitar n deplinul sens al cuvntului.

15

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

Sfaturi pentru motivarea personalului i managementul ecient al mass-media


Tatiana IVanOVa

1. 2. 3. 4. 5.

Studiai-v stilul personal de conducere i vericai n ce msur acesta este ecient pentru angajaii Dvs. Analizai portretul psihologic al ecrui colaborator i convingei-v dac angajatul corespunde sau nu postului pe care l ocup i ndeplinirii anumitor obligaii de serviciu. Atribuii funcii i obligaii concrete ecrui angajat. Concepei un sistem strict de control asupra modului de ndeplinire a volumului de lucru. Perfecionai sistemului de salarizare, modicnd partea x i variabil a salariului.

6. 7. 8. 9.

Aplicai un sistem de motivare a personalului redaciei. Analizai eventualele conicte i nenelegeri n echipa oamenilor de creaie. Prevenii situaiile de conict. Organizai un sistem bine gndit de relaii ntre colectivul de creaie i conductori. Elaborai un cod intern de reguli i valori, n scopul armonizrii relaiilor dintre angajaii instituiei mass-media respective.

10.

16

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

Recomandri privind organizarea activitii publicitare n redaciile ziarelor UTA Gagauz-Yeri


Rodica DELEU, director comercial alsptmnalului , Bli

1. 2.

A introduce n statele redaciilor funcia de manager publicitar (modelul ei de post n Anexa nr. 1) A pune n sarcina persoanei care pagineaz ziarul i elaborarea machetelor publicitare. Sau, n cazul unui volum mare de anunuri publicitare, a include n colegiul de redacie funcia de designer machete publicitare . A elabora i conrma lista de preuri (price-list) pentru spaiul publicitar de ziar i, de asemenea, a serviciilor publicitare, oferite de redacie (Anexa nr. 2). A elabora ofertele comerciale pentru plasarea anunurilor publicitare n ziar. A ntocmi un registru unic de eviden a publicitii.

6. 7.

A ntocmi un registru unic de eviden a anunurilor publicitare prezentate de persoane particulare. A elabora un contract-model pentru plasarea publicitii n ziar (variante aproximative n anexele nr. 3 i 4). A elabora blanchete speciale pentru recepionarea anunurilor publicitare i a reclamei de la persoanele particulare. A asigura pstrarea formularelor, recepionate i publicate, cu textul reclamei i anunurilor publicitare ale persoanelor particulare n corespundere cu legislaia timp de un an de la momentul publicrii. A elabora baza de date a potenialilor furnizori de reclam conform domeniilor de activitate i criteriului teritorial.
17

8. 9.

3. 4. 5.

10.

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

11. 12.

A deschide puncte de recepie a reclamei i a anunurilor publicitare de la persoanele zice n diferite zone ale oraului (raionului), inclusiv la redacie. A grupa anunurile publicitare i anunurile persoanelor zice conform tarifelor i spaiului publicitar oferit, avnd n vedere statutul diferit al impozitelor pentru aceste categorii (anunurile publicitare sunt supuse TVA, iar cele particulare - nu). A crea o baz de date a ageniilor publicitare naionale (sursa: ndrumar Varo-inform). A expedia ageniilor de publicitate pachete cu oferte de cooperare, oferte comerciale, liste de preuri pentru ofertele publicitare i cteva exemplare ale ziarului.

14.

15.

A expedia asemenea pachete (indicate la punctul 13) pe adresa ntreprinderilor i asociaiilor care au liale pe teritoriul respectiv, bugetele publicitare formndu-se la ociul central. Algoritmul acestor activiti este indicat la p. 13. A estima pe cont propriu categoriile de cititori (conform parametrilor cantitativi i calitativi). Rezultatele obinute urmeaz a incluse n compartimentul argumentarea ofertelor comerciale .

13.

Aceste recomandri servesc drept punct de pornire pentru ninarea unei secii de publicitate. Urmtorii pai trebuie s e ndreptai n direcia instruirii personalului seciei publicitare pe tematicile: Tehnica vnzrii reclamei , Deservirea clientului i alte cursuri de specialitate.

18

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

Anexa nr. 1.
Fi de post Manager publicitar Funcia: Gestioneaz vnzarea spaiului publicitar n ziarul _____________

1. Este responsabil de realizarea scopurilor i obiectivelor n vederea vnzrii spaiului publicitar. 2. Supravegheaz ca furnizorii de publicitate s e deservii la cel mai nalt nivel. Caut noi furnizori de publicitate. 3. ntocmete proiecte de vnzare a spaiului publicitar. Le prezint redactorului-ef. 4. Pregtete bugetul publicitar aprobat n concordan cu planul nanciar al redaciei i poart rspundere pentru realizarea lui efectiv. 5. ntocmete proiecte de recticri pentru gracul anual de proiecte comerciale, anexe i blocuri publicitare n ziarul ____________ n strns colaborare cu directorul executor i ceilali colaboratori ai redaciei. Prezint proiectele redactorului-ef. 6. Acumuleaz i elaboreaz documentaia necesar pentru analiza vnzrii publicitii. Prezint analiza redactorului-ef. 7. Urmrete ca publicitatea s e recepionat n mod centralizat i, totodat, nregistrat adecvat, iar anunurile publicitare s e publicate n corespundere cu cererea, planurile curente ale ediiilor i gracul procesului tehnologic. 8. Elaboreaz o baz de date a potenialilor furnizori de publicitate. 9. Elaboreaz schie pentru machetarea anunurilor publicitare pentru ediii concrete n corespundere cu gracul procesului tehnologic. 10. Prezint designerului toat documentaia pentru paginile publicitare (textele anunurilor publicitare redactate i proiectul de machet al paginii respective). Conrm corectitudinea variantei nale a machetei paginii publicitare prin semntura personal pe pagina de prob. 11. Prezint redactorilor responsabili pentru anumite pagini ale ziarului

19

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

toat documentaia necesar (textele anunurilor publicitare redactate i proiectul machetei) pentru plasarea anunurilor publicitare pe paginile respective. Conrm corectitudinea variantei nale a machetei publicitare prin semntur pe pagina de prob. 12. Reacioneaz n mod operativ la doleanele furnizorilor de publicitate referitor la plasarea reclamei. n caz de pretenii, ia msuri n vederea satisfacerii dorinei clientului. 13. Urmrete ca furnizorii de publicitate s sting datoriile acumulate. 14. Anun redactorul-ef despre reclama care se pregtete pentru publicare i care ar putea veni n contradicie cu legislaia n vigoare sau ar prejudicia interesele companiei. 15. Anun redactorul-ef despre poteniale contradicii ntre coninutul anunurilor publicitare care se pregtesc pentru publicare i cel al materialelor redacionale. 16. Rspunde pentru plasarea compatibil a anunurilor publicitare ale furnizorilor de reclam care concureaz ntre ei. 17. n strns legtur cu directorul executor, redactorii de pagini i designerul superior coordoneaz activitatea seciei de publicitate a redaciei. 18. Poart rspundere pentru prezena sub ecare anun publicitar (cu excepia reclamei de imagine, publicat pe o pagin ntreag de ziar) a numrului de nregistrare, care gureaz n registrul central al evidenei anunurilor publicitare. 19. Urmrete inerea unei evidene permanente i detaliate a anunurilor publicitare publicate. 20. Poart rspundere pentru prezentarea n timp util i corect, ca form i coninut, a facturilor, conturilor pentru publicarea anunurilor publicitare i predarea lor pentru expediere curierului. 21. ine evidena contractelor cu furnizorii de publicitate i a documentelor privind executarea angajamentelor de ctre pri. 22. Dirijeaz activitatea seciei de publicitate. 23. Activeaz independent, dar i sub conducere, n corespundere cu principiile i directivele comune. Se subordoneaz redactorului-ef.

20

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

Anexa nr. 2
Model LISTA DE PREURI pentru serviciile de plasare a publicitii valabil pn la ________________________ (indicai data) Preul de baz pentru 1 cm2 de suprafa de publicitate 3,0 lei

Dimensiunile (l x h) cm
8,5 6,0 8,5 12,0 17,0 6,0 26,0 6,0 17,0 12,0 26,0 12,0

Suprafaa (cm2)
51,0 102,0 102,0 156,0 204,0 312,0 Condiii speciale

Preul unui modul (lei)


153,00 306,00 306,00 468,00 612,00 936,00

Adaosuri - pentru plasarea anunului publicitar pe pag. 2-3 70%; - pentru poziionare 20% din valoarea contractului; - pentru plasarea machetei conform unor parametri diferii de modulele specicate n lista de preuri 10%; - pentru plasarea anunului publicitar pe pag. 20 50%.

Bonusuri la ncheierea contractului - mai mult de 13 anunuri publicate 1 anun gratuit; - mai mult de 26 anunuri publicate 3 anunuri gratuite; - mai mult de 39 anunuri publicate 5 anunuri gratuite; - pentru 52 anunuri publicate 8 anunuri gratuite.

Reduceri - un articol publicitar sau o machet publicitar pe ntreaga suprafa a unei pagini de 962 cm2 20%, cu meninerea bonusurilor acordate; - plasarea de prob pentru beneciarii noi, cel puin 3 anunuri publicate 15%; - reducerile acordate se cumuleaz.

1. Toate anunurile publicitare sunt plasate n partea de jos a paginilor, cu excepia ultimei pagini. 2. Preul unei machete publicitare este de 50-250 lei, n funcie de categoria de dicultate. 3. n cazul n care valoarea contractului ncheiat depete suma de 2000,00 lei, o machet aprobat a anunului publicitar se elaboreaz GRATUIT. Fiierele coninnd publicitatea beneciarului pot executate: - n formatul CorelDraw: textul modicat la curbe, textul original plasat lng modul, fonturi iere suplimentar, imagini pe rastru importate cu o rezoluie de cel puin 400 DPI; - n formatul TIFF (PSD): cu o rezoluie de cel puin 600 DPI. Pentru informaii referitoare la plasarea publicitii contactai: Adres: ______________________________________________ Telefon: ______________________________________________ e-mail: ______________________________________________

21

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

Anexa nr. 3
Contract Nr.__ cu privire la plasarea publicitii n ziar
oraul ___________ __ _______________ 2008

Publicaia __________________________, numit n continuare EXECUTANT, reprezentat de ctre_______________________ _______ __________, care activeaz n baza Statutului, pe de o parte, i ______ __________________________-___, numit n continuare BENEFICIAR, reprezentat de ctre directorul ______________________________ ___________, care activeaz n baza____________, pe de alt parte, au ncheiat prezentul Contract, dup cum urmeaz: 1.OBIECTUL CONTRACTULUI 1.1. EXECUTANTUL plaseaz materialul publicitar (n continuare Publicitate) al Beneciarului n sptmnalul de informare i publicitate ____________ (n continuare Ziar) editat de EXECUTANT, n conformitate cu Comanda, care este parte integrant a prezentului Contract. 2. DREPTURILE I OBLIGAIILE PRILOR 2.1. EXECUTANTUL se oblig s plaseze n Ziar informaia cu privire la BENEFICIAR, care s corespund ca form i coninut Comenzii (Comenzilor) pentru plasarea Publicitii. Comanda (Comenzile) pentru plasarea Publiciti este (sunt) parte integrant a prezentului Contract. 2.2. EXECUTANTUL i ofer BENEFICIARULUI dreptul asupra unui anumit spaiu de publicitate n ziar, stabilit n conformitate cu Comanda. Publicitatea este plasat n baza: - unei machete originale a anunului publicitar elaborat independent de ctre BENEFICIAR ; - unor date publicitare primare (emblema rmei, logotip, desene, fotograi, text) transmise EXECUTANTULUI, cu elaborarea machetei originale a anunului publicitar de ctre designerii EXECUTANTULUI. 2.3 . Macheta original sau datele iniiale pentru publicitate sunt puse la dispoziie de ctre BENEFICIAR n form electronic n formatele: .cdr fonturi la curbe; .psd rezoluia 300 dpi; .tif rezoluia 300 dpi; machete alb-negru Grayscale; machete color CMYK.

22

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

2.4. BENEFICIARUL se oblig s pun la dispoziie macheta original a Publicitii i s coordoneze macheta original a Publicitii elaborat de ctre designerii EXECUTANTULUI, ce urmeaz a plasat n Ziar, n termen de cel mult 3 (trei) zile lucrtoare pn la publicarea ziarului. 2.5. Macheta original a Publicitii, elaborat i executat de ctre EXECUTANT i publicat n Ziar, este proprietatea EXECUTANTULUI i nu poate folosit de ctre BENEFICIAR n alte publicaii. 2.6. EXECUTANTUL nu obine dreptul de proprietate asupra materialelor transmise de ctre BENEFICIAR pentru elaborarea anunului publicitar i nu le poate folosi n interese proprii. 2.7. BENEFICIARUL poart ntreaga rspundere pentru coninutul i veridicitatea informaiei publicitare plasate n Ziar, n conformitate cu legislaia n vigoare a Republicii Moldova. 2.8. EXECUTANTUL are dreptul s refuze plasarea Publicitii BENEFICIARULUI n cazul n care aceasta, n viziunea EXECUTANTULUI, conine informaii ce contravin normelor morale i etice, precum i prevederilor legislaiei n vigoare. EXECUTANTUL de asemenea are dreptul s refuze plasarea Publicitii care, n viziunea EXECUTANTULUI, nu corespunde stilului general caracteristic Ziarului, precum i din alte considerente estetice. n cazul n care pentru activitatea BENEFICIARULUI, creia i se face publicitate, este nevoie de licen n conformitate cu legislaia n vigoare, BENEFICIARUL se oblig s prezinte o copie autenticat a licenei (autorizaiei) respective i procesul-verbal. Licena este valabil numai nsoit de procesul-verbal. 2.9. EXECUTANTUL poart rspundere n faa BENEFICIARULUI pentru erorile comise (indicarea numrului de telefon, adresei, preurilor, denumirii greite) n anunul publicitar din vina EXECUTANTULUI. n cazul identicrii unor astfel de erori, BENEFICIARUL are dreptul s cear EXECUTANTULUI plasarea repetat a Publicitii pe aceeai suprafa i n acelai loc, din contul EXECUTANTULUI. 2.10. Macheta original a anunului publicitar, transmis EXECUTANTULUI de ctre BENEFICIAR, sau macheta coordonat de ctre pri reprezint varianta nal i nu poate supus modicrii sau completrii. BENEFICIARUL are dreptul s efectueze orice corectare a materialului publicitar transmis EXECUTANTULUI pn n ziua de mari a sptmnii n curs. Din acest moment toate solicitrile BENEFICIARULUI de modicare a textului Publicitii sunt considerate nentemeiate. 2.11. EXECUTANTUL este obligat s anune BENEFICIARUL despre o eventual majorare a tarifelor la publicitate cu cel puin 15 (cincisprezece) zile pn la majorare. 2.12. Dup ndeplinirea lucrrilor n baza prezentului Contract, prile se oblig s semneze un act de conrmare a lucrrilor efectuate.

23

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

3. MODUL DE PLAT PENTRU SERVICIILE EXECUTANTULUI 3.1. Plata pentru serviciile prestate se efectueaz de ctre BENEFICIAR n avans, prin transferul de mijloace bneti n contul de decontare sau achitarea sumei n cas de ctre EXECUTANT. 3.2. Prile pot modica forma i modul de plat n baza unui acord adiional. 4. CLAUZE SPECIALE 4.1. Prezentul Contract poate desfcut din iniiativa oricrei din pri. n acest caz, partea care iniiaz desfacerea Contractului expediaz celeilalte pri o scrisoare ocial de ntiinare privind intenia sa de a desface Contractul, cu cel puin 10 (zece) zile pn la data preconizat de desfacere a Contractului. 4.2. n cazul nendeplinirii de ctre EXECUTANT a obligaiilor sale, BENEFICIARUL are dreptul s cear restituirea sumei achitate n avans sau orice alt compensaie, dup cum vor conveni prile. 4.3. Toate litigiile ntre pri, aprute n perioada de validitate a prezentului Contract, se soluioneaz pe cale amiabil, iar, n cazul n care acest lucru nu este posibil, se transmit spre soluionare instanei de arbitraj. 4.4. Toate relaiile i circumstanele, neprevzute de prezentul Contract, sunt reglementate n conformitate cu legislaia n vigoare. 4.5. Prezentul Contract intr n vigoare din momentul semnrii lui de ctre pri i este valabil pn la _____ ______________ 200__. 5. DATELE BANCARE ALE PRILOR BENEFICIAR: ______________________________ ______________________________ ______________________________ ______________________________ _____________________________ _____________________________ Director Semntura/_________/__________/ L.. Director Semntura /_____________/ L..

24

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

Anexa nr. 4
CONTRACT Nr. ______ Oraul________________ __ _______________ 2008

____________________, reprezentat de ctre _______________________ ____________________, care activeaz n baza Statutului, numit n continuare EXECUTANT, pe de o parte, i ___________________________________________________________, reprezentat de ctre ____________________________________________ ________, care activeaz n baza __________________________, numit n continuare BENEFICIAR, pe de alt parte, au ncheiat prezentul Contract, dup cum urmeaz: 1. Obiectul Contractului. 1.1. EXECUTANTUL i presteaz BENEFICIARULUI servicii de plasare a materialelor informativ-publicitare cu o suprafa total de _______________ _____ cm2 pe pagina (paginile) _______________ n numrul (numerele) ________________ ale publicaiei ______________.Perioada de plasare: de la ____ .______ .______ pn la ______.______.______ . 2. Obligaiile i drepturile prilor. 2.1. EXECUTANTUL se oblig: 2.1.1. S publice materialele informativ-publicitare (n continuare MIP) ale BENEFICIARULUI, n cazul n care spaiul publicitar respectiv nu este ocupat de ali cumprtori de publicitate. 2.1.2. S publice materialele puse la dispoziie de ctre BENEFICIAR n numerele specicate ale publicaiei ______________ (p. 1.1.). 2.1.3. S distribuie ntregul tiraj pe parcursul perioadei de validitate a Contractului. 2.1.4. S pun la dispoziia BENEFICIARULUI un pachet de documente de lucru: cerine tehnice fa de machetele originale; tarifele stabilite de ctre EXECUTANT pentru plasarea MIP n numrul ______________. 2.1.5. S anune BENEFICIARUL cu privire la toate modicrile intervenite cu cel puin 10 zile pn la intrarea acestora n vigoare. 2.2. EXECUTANTUL are dreptul: 2.2.1. S nu accepte MIP ale BENEFICIARULUI n cazul n care coninutul acestora contravine prevederilor legislaiei n vigoare a Republicii Moldova. 2.2.2. S refuze publicarea MIP ale rmelor ce au datorii fa de EXECUTANT. 2.3. BENEFICIARUL se oblig: 2.3.1. S pun la dispoziie materialele destinate publicrii n sptmna n curs cel trziu pn mari.

25

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

2.3.2. S introduc modicri n coninutul machetei publicitare cel trziu pn joi, ora 10.00, a sptmnii n curs. 2.3.3. S achite serviciile EXECUTANTULUI de publicare a materialelor puse la dispoziie de BENEFICIAR. 2.4. BENEFICIARUL are dreptul: 2.4.1. S benecieze de servicii gratuite de elaborare a machetei publicitare, cu condiia respectrii condiiilor stabilite n lista de preuri. 2.4.2. S introduc gratuit modicri n textul machetei publicitare. 2.4.3. S primeasc lunar informaie complet n scris cu privire la volumul de lucru efectuat de ctre EXECUTANT. 3. Rspunderea prilor. 3.1. Pentru nendeplinirea sau ndeplinirea neadecvat a prevederilor Contractului, partea vinovat poart rspundere n mrimea prejudiciilor cauzate. n cazul nendeplinirii totale sau pariale a obligaiilor sale, EXECUTANTUL i achit BENEFICIARULUI o penalitate n mrime de 0,02% din suma specicat n p. 4.3. al Contractului pentru ecare zi de ntrziere. 3.2. n cazul comiterii unor erori sau al denaturrii datelor n publicaie din vina EXECUTANTULUI, acesta din urm repar prejudiciul cauzat prin plasarea suplimentar a MIP (un numr dublu de publicaii) din cont propriu. 3.3. n conformitate cu Legea Republicii Moldova Cu privire la publicitate, BENEFICIARUL poart rspundere pentru veridicitatea informaiei publicitare plasate i garanteaz faptul c deine toate licenele i certicatele necesare pentru mrfurile, lucrrile i serviciile, la care face publicitate. 3.4. Toate litigiile ntre pri pe marginea prezentului Contract, n cazul n care acestea nu au putut soluionate pe cale amiabil, urmeaz a soluionate de ctre instana de judecat, n conformitate cu legislaia n vigoare a Republicii Moldova. 4. Modul de achitare. 4.1. BENEFICIARUL achit serviciile prestate de ctre EXECUTANT n baza dispoziiei de plat, conform contului de plat prezentat. 4.2. Plata se efectueaz n termen de cel mult 3 (trei) zile bancare din momentul recepionrii documentelor, specicate n p. 4.1. al prezentului Contract. 4.3.Costul serviciilor prestate de ctre EXECUTANT constituie ______________ ______________ (_______________________________________________ _____________) lei _____ bani. 4.4. EXECUTANTUL plaseaz MIP, puse la dispoziie de ctre BENEFICIAR, cu condiia plii 100% n avans. 5. Scutirea de responsabilitate. 5.1. Nici una dintre pri nu poart rspundere pentru nendeplinirea total sau parial a obligaiilor sale n cazul n care aceasta este cauzat de circumstane de for major (cum sunt aciunile militare, calamitile naturale, precum i actele unilaterale ale guvernului, ce mpiedic ndeplinirea de ctre pri a prevederilor Contractului). Partea, care nu poate ndeplini obligaiile sale ca urmare a circumstanelor de for major, urmeaz s anune despre acest fapt cealalt parte n termen de o sptmn.

26

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

5.2. Termenul de ndeplinire a obligaiilor se amn pe perioada de aciune a circumstanelor de for major. 6. Rezilierea i modicarea Contractului.

6.1. Rezilierea prezentului Contract se admite prin acordul reciproc al prilor sau n mod unilateral, n cazul nendeplinirii repetate sau sistematice a obligaiilor de ctre una dintre pri. 6.2. n cazul schimbrii adresei juridice sau a datelor bancare, ecare din pri este obligat s anune despre acest fapt cealalt parte n termen de o sptmn. 7. Termenul de validitate a contractului. 7.1. Contractul intr n vigoare din momentul semnrii acestuia de ctre pri i este valabil pn la ___ _______________ 200__. 7.2. Toate modicrile i completrile Contractului sunt valabile numai cu condiia c acestea au fost efectuate n form scris i semnate de ctre reprezentanii mputernicii ai ambelor pri. 8. Alte prevederi. 8.1. Prezentul Contract este ncheiat n dou exemplare, avnd aceeai for juridic, cte un exemplar pentru ecare parte. Toate anexele la prezentul Contract sunt parte integrant a acestuia. 8.2. Orice alte cazuri, neprevzute de prezentul Contract, vor soluionate de ctre pri n conformitate cu legislaia n vigoare a Republicii Moldova. 9. Condiiile speciale prevzute n lista de preuri i reectate n p. 4.3. 9.1. Adaosuri pentru __________ ___%, ________ ____%, ___________%. 9.2. Reduceri pentru _________ ____%, _________ ___%, ___________% 9.3. Servicii de elaborare a machetei publicitare n sum de _________ (lei). 9.4. Servicii de elaborare a textului publicitar_____________________ (lei). 10 . Adresele juridice i datele prilor:
EXECUTANT: BENEFICIAR: _______________________________________ _______________________________________ Telefon/Fax: ____________________________ Cod scal: ______________________________ TVA: __________________________________ Cont de decontare: _______________________ n _____________________________________ Codul bncii: ____________________________ Director: Persoana de contact responsabil pentru plasarea publicitii:

Agentul publicitar cu care a fost semnat Contractul: ________________________ ________________

27

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

Codul principiilor de etic profesional a jurnalistului din Republica Moldova (Codul deontologic)
1. Jurnalistul este obligat n orice mprejurri s acioneze conform principiilor etice xate n acest Cod - condiie indispensabil pentru calitatea sa de Jurnalist. 2. Jurnalistul contientizeaz c informarea i comunicarea au un rol deosebit de important n formarea atitudinilor personale ale cetenilor i n dezvoltarea societii pe principii democratice: mass-media au o responsabilitate etic sporit fa de ceteni, iar profesiunea de jurnalist implic drepturi i obligaii, liberti i responsabiliti. Informaia este un drept fundamental, iar proprietarul acestui drept este ceteanul, care are i dreptul conex de a cere ca informaia s e transmis cu acuratee i cu onestitate, iar n cazul opiniilor, fr ingerin extern din partea autoritilor publice sau a sectorului privat. 3. Jurnalistul respect legile rii sale, dar n toate problemele care privesc respectarea obligaiilor profesionale, el recunoate jurisdicia exclusiv a colegilor si, respingnd orice tentativ de presiune i de amestec din partea guvernrii sau a oricrei alte autoriti. 4. Principiul de baz al oricrei judeci etice a jurnalistului este distincia clar care trebuie fcut ntre informaie i opinie, astfel nct s e imposibil confundarea lor. 5. Jurnalistul difuzeaz numai acea informaie de actualitate de care el este convins, iar sorgintea i este bine cunoscut. Prezentarea, descrierea i naraiunea trebuie s e impariale. Jurnalistul nu recurge la procedee nelegitime i nedemne de obinere a informaiei. Jurnalistul recunoate i respect dreptul persoanelor zice sau juridice de a nu furniza informaia i de a nu rspunde la ntrebrile puse, n afar de cazurile cnd este obligat s difuzeze informaia prevzut de lege. Contientiznd c a comis o eroare prin publicarea unui material cu informaii ctive sau eronate, jurnalistul este obligat s-i repare eroarea, utiliznd aceleai mijloace scrise i/sau audiovizuale care au fost folosite la publicarea materialului. n caz de necesitate el trebuie s-i cear scuze prin intermediul mass-media la care este angajat. 6. Opiniile, prin natura lor, dei sunt subiective, i nu ar trebui s se supun criteriului de corectitudine n raport cu realitatea, trebuie s intre totui sub incidena exprimrii oneste i etice. 7. Jurnalistul nu trebuie s primeasc direct sau indirect nici un fel de recompense sau onorarii din partea unor tere persoane pentru publicarea materialelor i opiniilor de orice caracter. 28

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

8. Jurnalistul e responsabil prin numele su, prin reputaia sa, de veridicitatea oricrei comunicri, de obiectivitatea oricrei opinii difuzate cu semntura sa, cu pseudonimul su sau anonim, dar cu acordul personal. Nimeni nu are dreptul de a-i interzice jurnalistului s-i suspende semntura de sub o comunicare sau opinie care a fost parial denaturat, mpotriva voinei lui. 9. Jurnalistul respect secretul profesional referitor la sursa informaiei obinute pe cale condenial. Nimeni nu are dreptul de a-l constrnge s divulge sursa. Dreptul la anonimat poate nclcat numai n cazuri excepionale, cnd exist suspiciunea c persoana-surs a schimonosit adevrul n mod premeditat, precum i atunci, cnd divulgarea numelui-surs prezint unicul mod de a evita un grav i iminent prejudiciu pentru populaie. Jurnalistul este obligat, la cerina persoanelor intervievate de el, s nu divulge n mod ocial opiniile lor. 10. Jurnalistul respect cinstea i onoarea indivizilor care devin obiectul ateniei lui profesionale. El se abine de la orice aluzii sau comentarii dispreuitoare privitoare la rasa, naionalitatea, culoarea, apartenena confesional, proveniena social sau sexul, precum i la un anume defect zic sau boal de care sufer persoana investigat. Jurnalistul se abine de a publica asemenea informaii, cu excepia cazurilor cnd mprejurrile sunt direct legate de coninutul tirii publicate. Jurnalistul este obligat s evite necondiionat exprimri insulttoare, care pot provoca daune morale i zice. Jurnalistul va apra valorile democratice n rezolvarea oricror probleme, prin mijloace panice i n spiritul toleranei, se va opune violenei, limbajului urii i confruntrii, va respinge orice discriminare, bazat pe cultur, sex sau religie. 11. Informaiile i opiniile jurnalistului trebuie s respecte prezumia de nevinovie, pn cnd judecata va rosti sentina. n comunicrile sale de la procesele de judecat, jurnalistul se va abine de a da publicitii numele rudelor sau prietenilor, celor care au fost nvinuii sau judecai pentru delicte, cu excepia cazurilor cnd aceasta se impune ca necesitate pentru exprimarea obiectiv a cauzei. Jurnalistul, de asemenea, se va abine de a indica numele victimei delictului i de a publica materiale care ar conduce la stabilirea identitii acesteia. 12. Jurnalistul respect dreptul indivizilor la o via privat. Persoanele care dein funcii publice sunt ndreptite s e protejate n viaa particular, cu excepia cazurilor n care viaa lor privat poate avea consecine asupra activitii lor publice. Restriciile de imixtiune se respect cu strictee i n cazurile cnd privesc persoanele care activeaz n instituii medicale sau instituii similare. 13. Jurnalistul realizeaz statutul su ca ind incompatibil cu deinerea unor funcii n organele conducerii de stat, ale puterii legislative sau de drept, precum i n organele de conducere ale partidelor politice i ale altor organizaii de orientare politic. Jurnalistul este contient c activitatea 29

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri Recomandri pentru presa scris

sa profesional se suspend n momentul n care el ia n mn arma. 14. Jurnalistul nu trebuie s-i exercite meseria, avnd drept scop principal sporirea prestigiului sau a inuenei personale. Jurnalistul consider nedemn situaia de a face uz de reputaia i autoritatea sa, precum i de posibilitile sale profesionale pentru a face publicitate ascuns. mbinarea activitilor de jurnalism i de reclam este considerat ca ind inadmisibil sub aspect etic. 15. Andu-se n exerciiul funciunii, jurnalistul nu trebuie s foloseasc, n interesele personale sau n interesul unor persoane apropiate lui, informaia condenial aat n posesia sa. 16. Jurnalistul preuiete i apr drepturile profesionale ale colegilor si, respect legile concurenei loiale. Jurnalistul respect i oblig la respectarea drepturilor de autor, care decurg din orice activitate de creaie. Plagiatul este inadmisibil. Jurnalistul va face trimiteri la numele autorului, ori de cte ori va face uz, ntr-un fel sau altul, de o lucrare a colegului su. 17. n relaiile pe care le menine cu autoritile publice sau cu diverse structuri economice n timpul ndeplinirii ndatoririlor sale profesionale, jurnalistul trebuie s evite orice complicitate pasibil s-i afecteze independena i imparialitatea. 18. Jurnalistul se dezice de orice misiune, dac executarea acesteia are tangen cu nclcarea vreunui principiu enunat n prezentul Cod de Etic. 19. Jurnalistul utilizeaz i i apr dreptul de a utiliza toate garaniile prevzute de legislaia civil i penal a Republicii Moldova n instanele de drept i n alte instane. 20. Prezentul Cod al principiilor de etic poate servi ca suport de argumentare a cazurilor examinate n instanele de drept i alte instane, n litigiile care implic persoana jurnalistului sau produsul activitii lui profesionale. 21. Pentru punerea n aplicare a principiilor enunate n prezentul Cod de Etic profesional, jurnalitii trebuie s formeze un mecanism de monitorizare a lui. Un asemenea mecanism l constituie Consiliul Naional de Etic profesional a jurnalitilor, care activeaz n baza propriului Regulament, este alctuit din reprezentani notorii ai profesiei, ales la Congresele Uniunii Jurnalitilor din Moldova i la care s subsemneze reprezentanii tuturor organizaiilor de media din Republica Moldova, ind astfel recunoscut de toi jurnalitii care activeaz n mass-media din republic. 22. n caz de solicitare din partea instanelor de drept i din partea altor instane, Consiliul Naional de Etic poate s elaboreze decizii de expertiz n litigiile ce implic persoana jurnalistului sau produsul activitii lui profesionale i este singurul abilitat cu calitatea de expert n acest domeniu al auto-reglementrii profesionale. Adoptat la 4 mai 1999 30