Universitatea Lucian Blaga Sibiu, Facultatea de tiine Socio-Umane

Imaginea vizual n publicitate eclamele tiprite -

Student! Iuliana-"le#andra $ristea %ublicitate i Brand "nul I %ro&' coordonator! pro&'univ'dr (inodora Slcudean

eclamele tiprite, mai mult dec)t cele audio i video, pot in&luena prerea publicului at)t n mod pozitiv, dar i negativ' %entru o comparaie ntre o reclam bun i una nu at)t de reuit, am ales de*a &aimoasa reclama la ca&eaua +acobs i o reclam la amponul antimtrea, $lear'

,' $a&eaua +acobs

-n aceast reclam tiprit avem n prim-plan o cana de ca&ea verde, plina cu butura de culoare neagr, iar n plan secund, decoraiuni de $rciun' .uana canii de ca&ea, speci&ic i srbtorilor de iarn, ne duce cu g)ndul la &amilie, la unitate, la un sentiment de apartenen' -n partea de *os a reclamei, este un pac/et de ca&ea, la &el, verde, alturi de care se a&l sloganul mrcii de ca&ea 0puterea alinaromei' Format din doar dou cuvinte, sloganul este &oarte uor de memorat i, la &el ca i cellalte elemente din imagine, reprezint o e#primare care ne linitete ca oameni, deci ne trans&orm cel mai probabil n viitori cumprtori' (esa*ele lingvistice transmise de aceast reclam sunt pe c)t de simple, pe at)t de e&iciente' $omponentele sunt percepute cu armonie i nu sunt derutante i nici disonante deoarece sunt &olosite culori i tonuri n nuane &oarte apropiate' "ici, ambala*ul este un reper de identi&icare a marcii, av)nd unee coduri cromatice' 1erdele ambala*ului i roul decoraiunilor sunt culori care se potrivesc din punct de vedere estetic' oul reprezint triri intense, &iind o culoare care capteaz uor atenia, iar verdele este acel tip de culoare care &ace o persoan s se g)ndeasc la linite i la lucruri pozitive' 2e#tul reclamei este &oarte bine amplasat i de&init de simplitate i e&icien' Locul ales pentru te#t, este partea de *os a reclamei, dar c/iar daca nu este centrat, este scos n eviden de o nuan desc/is' (esa*ul vizual al reclamei este reprezentat de semnele iconice necodi&icate sau &igurative' $a&eaua n can, cu aburul vizibil, apare ca un element &oarte important al imaginii reclamei' 3a este per&ect real i ne duce cu g)ndul la c)t de bun i aromat este ca&eaua &ierbinte +acobs' "burul evident, este &olosit pentru a ne spori po&ta la e#trem' Semnele plastice care pot &i observate n acest reclame sunt urmtoarele! reclama +acobs este imprimat pe o pagin de &oarte bun calitate, ntr-o revist 0gloss4, /)rtia este lucioas, de &oarte bun calitate, cre)nd ast&el o legtur psi/ologic ntre

calitate /)rtiei i calitatea produsului' eclama este adresat oricrui tip de public, iar ideea transmis este aceea de apropiere, de dorina de a consuma acest produs'

5ac vorbim despre retorica imaginii, cea mai nt)lnit e#presie este 0puterea alinaromei' "ceast putere care ne este sugerat, poate &i insinuat i de aburul &ierbinte al ca&elei +acobs' -n aceast reclam tiprit regsim &olosirea imaginii vizuale care s recreeze senzaii c)t mai intense' eclama conine evenimente vizuale i imagini implus, care stimuleaz activitatea mental a receptorului' $a o concluzie n urma analizei asupra acestei reclame tiprite, pot a&irma c este una &oarte bine g)ndit, cu strategii care, evident, &uncioneaz, din moment ce doar sloganul din dou cuvinte a rmas ntiprit n minile a multor oameni'

6' amponul $lear

5eoarece tema proiectului impune analiza unei reclame pozitive, n comparaie cu una negativ, am ales ca reclama g)ndit mai puin bine, cea a amponului antimtrea $lear' $/iar daca publicitatea se &ace prin intermediul publicaiilor tip 0magazine, a revistelor pentru un public int bine determinat, iar imaginea produselor mizeaz pe o relaie direct cu potenialii clieni, n ast&el de reviste, publicul este de cele mai multe ori cel &eminin' -n &oarte multe situaii, aceast audien poate &i o int per&ect, dar, dup prerea mea, nu i acum' -nc din scena enuniativ, este &olosit declaraia unei vedete 0&r mtrea, &r compromisuri, pr de 78 mai mtsos, m-am convins9' $a analiz a te#tului, sunt prea multe cuvinte, deloc uor de reinut de ctre public i probabil peste care se va trece &oarte uor rs&oind revista' $/iar dac repetiia 0&r i propune s atrag atenia, poziionarea te#tului pe patru r)nduri, n culoarea alb, l &ace greu de citit i de nteles'

5in punct de vedere cromatic, &undalul mov scoate imaginea vedetei n eviden, dar av)nd n vedere c are prul negru, pentru un impact vizual mult mai pronunat, s-ar &i putut &olosi o nuan mai desc/is, te#tul mai accentuat, nu at)t de ters precum apare n paginile revistei'

$/iar dac cei care au produs reclama, poate s-au g)ndit c &emeile se pot identi&ica cu acea vedet, iar asta s i determine s cumpere produsul, pentru c, se g)ndesc ei, i vedete lor pre&erata l &olosesc, strategia nu este una tocmai productiv' $ine s-ar mai identi&ica cu o persoan care are probleme cu parul: .umele produsului este scos n eviden cu un &ont mare, $L3" , accept provocarea' %rovocarea aceasta ndeamn oamenii s cumpere produsul, dar din nou, poziionarea n partea din *os-dreapta a paginii, nu este una &oarte reuit'

;' $oncluzii

Spre deosebire de reclama de la +acobs, care din doar dou cuvinte si c)teva elemente decorative reuete sa ndemne publicul la a cumpr acel tip de ca&ea, cea la amponul $lear e#prim cel mult &aptul c o anumit vedet a avut anumite problem cu scalpul i a reuit s scape de ele, &olosind amponul' %rin aceast comparaie nu contest n nici un caz calitatea produselor, ci doar strategiile de mar<eting &olosite de ctre specialiti, unele impresionante i &oarte bine g)ndite, cellalte, prea di&icil de nteles de ctre un anumit public int'