Construcia afiului publicitar

Pentru a putea discuta despre construcia afiului publicitar trebuie s pornim de la definiia acestuia, scopul su i elementele ce intr n componena sa, ca n cele din urm s putem extrage cteva reguli legate de modalitatea de realizare a acestuia astfel ca mesajul su s fie receptat de un procent ct mai mare din publicul int. n istoria afiului publicitar se pot distinge dou etape, sau, spus altfel, o etap incipient, care se lega mai mult de forma artistic i evoluia sa ulterioar n ceea ce cunoatem azi ca afi publicitar!. Primul afi n culori a fost realizat de "ules #$eret, n %&'(, iar afiele lui )enri de *oulouse+,autrec sunt i astzi printre cele mai cunoscute. ,a sfritul secolului -.- i fcea loc /rt 0uveau i afiele au devenit lucrri de art ultra+decorate, cu complexe influene din perioadele anterioare. /bia cu apariia ideilor inovatoare ale lui ,eonetto #appiello, care contrar ideilor vremii, lucra cu imagini indraznee, colorate, care captau atenia privitorului prin contrastul mare fa de fondul nc$is la culoare, se poate spune c asistm la naterea afiului publicitar. *ot el este cel care a lansat ideea asocierii dintre marca unui produs i un personaj. 1ai trziu, 2a3mond 4avignac, a realizat importana identificrii spectatorului cu personajul din afi, dar i a componentei umoristice. 5n afi 6conform 78-9 este o ntiinare, de obicei imprimat, expus public prin care se anun ceva, sau se dau informaii n legtur cu ceva anume. /fiul publicitar este un gen de art grafic care are funcia de reclam. 4copul su este deci, prin definiie, de a promova n scop publicitar un produs 6aici n sens larg, poate fi vorba de un produs n sine: ampon, past de dini etc., sau un film, un eveniment etc.9. /cest lucru se realizeaz prin mesajul transmis de afi. 1esajul publicitar la nivel vizual este compus din imagine, text, dar la nivel intrinsec mai compune o serie de elemente, reprezentate de relaia textului i imaginii cu produsul, contextul cultural, mijloacele de comunicare utilizate, nevoile de comunicare ale emitorului, prejudecile destinatarului i implicaiile psi$ologice asupra acestuia. ;ana </2<5 %

nainte de a discuta despre atributele afiului publicitar, despre elementele sale sau reguli de construcie, facem o scurt trecere n revist a tipologiei acestora: %. .n functie de tipul de publicitate practicat la un moment dat afisul publicitare se imparte in : a9afis destinat publicitatii informative : cauta sa duca la constietizarea existentei si la cunoasterea informata a unor produse noi sau a unor atribute noi ale produselor existente . b9afis destinat publicitatii persuasive : c a u t a preferinta, convingere si actiune de cumparare. c9afis destinat publicitatii de reamintire: cauta sa stimuleze cumpararea repetata aprodusului. d9Afis destinat publicitatii de i n t a r i r e : incearca sa ii convinga pe cumparatorii curenti ca au facut alegerea potrivita. =. .n functie de mesajul publicitar utilizat afisul cauta o: a9pozitionare rationala 6atunci cand mesajele publicitare conti cuvinte de genul:mai bine, mai rapid, mai usor. b9pozitionare emotionala 6cand pot fi prezentate peisaje din natura, menite sa determineo asociere si o reactie de natura emotionala9 >. /fisul publicitar poate apela la o te$nica de asociere sau de prezentare directa. a9tehnica de asociere : atunci cand ocelebritate bine aleasa sau in cazul marlboro binecreata poate atrage atentia asupra unui produs asu a unei marci. b9tehnica de prezentare directa a produsului, atunci cand se apeleaza la simplitateaimaginii , si de asemenea la imaginatia si curiozitatea consumatorului. ?. .n functie de momentul utilizari afisului publicitar se pot enumera urmatoarele circumstante: a9 desc$iderea unui nou magazin ;ana </2<5 = sa creeeze simpatie,

b9 transformarea sau cresterea suparafetei de vanzare c9 sc$imbarea proprietatii @. .n functie de locul amplasarii afisului publicitar: a9 pe partea dreapta a autostrazii, soselei, arterei de intrare b9 in oras pe suporti special destinati, pe fatadele diverselor cladiri, pe vitrine, stalpi sialti supori improvizai c9in interiorul institutiilor culturale pentru promovarea unui anumit eveniment 6aici putem enumera cinematografe, teatr, opere, muzee, oficii postal e, agentii bancare, agentii de turism, gari, aeroporturi etc9. '. 7up tipul de material din care este realizat: a9textil b9$artie c9carton d9plastic (. 7up textura materialului: a9 lucioasa b9 mata c9 mixta 6mata si lucioasa9 &. 7up cromatica utilizat. #romatica afisului publicitar variaza in functie de destinatia si rolul pe care acesta va trebui sa ilindeplineasca, si putem avea afise: a9 bicromatice b9 pluricromatice A. 7up gradul de umplerea a spatiului afisului publicitar: a9 poate contine doar imagini legate de produs ;ana </2<5 >

b9 poate contine doar descrierea produsului si alte informatii ca de exemplu: locul in carese comercializeaza, sau oferta promotionala c9 poate contine atat imagini legate de produs cat si informatii legate de acesta, sau doar un slogan. .n general afisul publicitar se compune din urmatoarele elemente: a9forma afisului b9materialul din care este realizat afisul c9culoareBculorile de fundal d9imaginea produsului e9slogan Scopul afiului publicitar este acela de a promova un produs. Pentru ca acest scop s se realizeze eficient trebuie s avem n vedere urmtoarele elemente: acoperire i o frecven ct mai mareC plasare strategic i selectiv care s fie aleas n funcie de obiective i de o comunicare eficient spre publicul int ales. evidenierea clar a relaiei dintre imagineDtext i produsul promovat

/vantajele utilizrii acestei forme publicitare 6n care putem include i categoriile enumerate mai sus, dac sunt adresate corespunztor9 sunt: eficiena, funcionalitatea, creativitatea, direcionarea potenialilor clieni ctre punctele de vnzare, impactul i flexibilitatea. 8tapele proiectrii afiului publicitar %. Pregtirea.*rebuie definite foarte bine liniile g$id ale campaniei publicitare. =. .ncubaia. ; dat definite cerinele designerul apeleaz la imaginaia sa pentru realizarea de soluii originale. n cazul unui afi publicitar se va miza pe impactul vizual, ncercndu+se realizarea unuia ct mai puternic i de durat, dus pn la ocant. >. .luminarea. /pariia ideii, a conceptului care va prinde ulterior form. ?. 2ealizarea proiectului grafic.

;ana </2<5 ?

7esignul grafic trebuie s ndeplineasc trei funcii: cea de identificare, cea de informare si cea de prezentare i promovare. 2ealizarea proiectului grafic este cea mai importanta etap, pentru c acesta va deveni produsul publicitar finit. 7e aceea trebuie inut seama de elementele designului i ale esteticii graficii publicitare. /stfel: Titlul + are functii de prezentare, identificare, evideniere, stimulare si captare al interesului. *rebuie s fie elementul care s atrag. Sloganul E concis si usor de memorat. Textul informativ E de asemenea concis, uor de neles, cu puine metafore i semne de punctuaie. Marca E ca element simbolistic este emblema care duce la recunoasterea produsului i trebuie s fie sugestiv, dar i armonioas, simpl, clar, concis. Logo-ul E constituie o unitate de identificare a organizaiei, prin repetare identic faciliteaz memorarea i duce la constituirea identitii sponsorului de reclam in contiina consumatorilor. 7ac este vorba de o firm cunoscut, acesta va asigura transferarea identitii acesteia asupra noilor produse care vor beneficia 6prin asociere, n contiina consumatorului9 de aceleai caliti. Ilustraia E n afiul publicitar deine poate cel mai important loc i este in direct legtur cu impactul vizual. /stzi se recurge la procedee te$nice i spectaculozitatea a escaladat considerabil. Spaiul liber E prin contrastul fa de aglomerri de text i imagine poate atrage atenia prin elementul supriz, a contrapunctului 6consumatorul se ateapt s fie asaltat vizual, dar efectul este obinut prin simplitatea data de acest spaiu liber9. Micarea (dinamica) E este un element care declaneaz reacii i comportamente mimetice consumatorului ducnd la decizia de a cumpra.

;ana </2<5 @

Forma E se prefer cee simple, simetrice, pentru cp trebuie s fie agreabil, armonioas. ;rdinea de preferare ar trebui s fie: cele matematice, cele naturale i abia la final cele fanteziste. uloarea E este unul dintre cele mai importante elemente ale unui afi. #ontrastul, policromia sunt foarte folosite astzi, dar o revenire la monocromie sau a unei culori dominante poate deveni definitorie i distinctiv. ,a aceste elemente se adaug cteva principii din estetic: Principiul unitatii toate partile unui reclame trebuie sa formeze un intregC unitatea poate fi perturbata de c$enare, de prea multe tipuri de caractere, de culori distribuite necorespunzator sau de oincarcare a paginiiC Principiul varietatii aspectul trebuie sa fie variat si contrastant pentru a invinge monotoniaCse pot folosi caractere variate, spatiu alb si spatiu tiparit, blocuri cenusii de text inviorate de subtitluriC Principiul echilibrului E ec$ilibrul este esential intre ilustratie, text, titluC de exemplu,ilustratia sau titlul pot ocupa o treime din spatiu, iar textul poate ocupa doua treimiC Principiul ritmului + se poate obtine senzatia de miscare, c$iar si in cazul unei reclame tiparite care este staticaC un mijloc simplu este identitatea paragrafelor, privirea fiind condusa de la un paragraf la altulC Principiul armoniei reclama nu trebuie sa contina elemente de contrast subite, suprtoare sau brute, dar aceasta tactic ocant poate fi folosita n mod deliberat n anumite situaii C

;ana </2<5 '

Principiul proportiei se refer n special la corpul de liter folosit pentru diferite laimi ale textului: cu cat coloana de text este mai lata, cu att dimensiunea literei este mai mare i inversC Principiul gamei coloristice poate fi folosit n designul grafic, innd cont de efectele fiziologice i psi$ologice ale culorilor si de senzaiile pe care acestea ni le creeazaC Principiul accenturii E conform cruia, dac se accentueaza totul, nimic nu mai iese n evidenC aceasta se ntampl cnd se abuzeaza, de pild, de literele aldine sau cnd se folosesc prea multe majuscule. 1odalitile prin care afiul publicitar ofer bunurilor promovate o valoare simbolic sunt: .maginea+oc. Fie agreabil, fie ofensiv sau descriere idealizate, are rolul de a sc$imba valorile i comportamentul. n cuprinsul ei poate fi prezent i paralimbajul, prin vestimentaie, gestic. .mplicarea emoiilor. .maginea poate crea un oc emotiv, respectiv o invitaie la cumprare, n funcie de ceea ce transmite aceasta 6elementele componente ale imaginii pot conine idealizri, elemente utopice, umoristice, ludice sau antagonice9 4criitura incitant. 4e face apel la inteligenta cititorilor prin jocuri de cuvinte, g$icitori, principiul contradicieiC se folosesc i intertextualitatea sau mijloacele stilistice, limbajul idiomatic, proverbe i alte referine culturale. 2eclama tiprit, i deci i afiul publicitar, pentru a fi de succes, i a i ndeplini scopul cu eficien are nevoie s ndeplineasc urmtoarele regului: *itlul trebuie s capteze atenia. *rebuie s introduc textul publicitar central si poate comunica un beneficiu, pune accent pe numele mrcii sau s reprezinte un apel ctre consumator. *rebuie s fie simplu i concis, s incurajeze parcurgerea ntregului text, s fac ;ana </2<5 (

referire la beneficii sau promisiuni relevante, s ntreasc numele mrcii i s fie n armonie cu elementele vizuale. ,imbajul utilizat n blocul principal de text 6dac acesta exist9 trebuie s fie simplu i concis, trebuie realizat co legtur spre consumator, care s simt c reclama i se adreseaz direct. 1esajul trebuie s fie specific, explimat n fraze ce alterneaz ca lungime i trebuie evitate clieele. 8lementele vizuale trebuie s aib un impact memorabil. .maginea trebuie s se integreze ntr+un ntreg, alturi de titlu i text, respectiv s aib legtur cu produsul 6orict de ocant ar fi, dac nu se realizeaz legtura ntre ea i produs, este inutil9. /ceasta poate fi i absent. Sfaturi 2espectai regulile de design. Ginei minte i urmtoarele sfaturi: mai puin nseamn mai mult: nu ncrcai vizual spaiul. meninei simplitatea transmitei un mesaj unitar i succint imaginea se percepe in %D@ secunde, iar publicitatea este un mesaj mixt, rezultat din simbioza imaginii cu textul. personajele 6dac apar9 trebuie s reprezinte stereotipuri reale, cu care consumatorul s se poat identifica, dar totodat purttori ale unor valori universale. imaginile pot avea un caracter internaional, universal 6depinde de publicul int9. 8xercitii : %. explicai principiile folosite n construcia afisului urmtor : $ttp:DDHHH.scritube.comDfilesDmarIetingD'%'JpozeDimageK=@.jpg =. .n funcie de mesajul publicitar comunicat, construii rezumatul unui afis publicitar r

;ana </2<5 &

<ibliografie suplimentara 6Lebografie9 $ttp:DDculturasicomunicare.comDpdfD=K%KDPac$iaM=KNabriela.pdf $ttp:DDHHH.arm3academ3.roDbibliotecaDanuareD=KK?Da=@.pdf $ttp:DDHHH.scribd.comDdocD'%'&K'KAD/dvertising+For+7ummies $ttp:DDHHH.slides$are.netDprismabannersDeffective+poster+advertising+ guidelinesObtn0ext $ttp:DDHHH.e$oH.comD$oHJ?&A@K?>JmaIe+advertising+poster.$tml $ttp:DDsmallbusiness.c$ron.comDmaIe+effective+posters+advertising+=@=>>.$tml $ttp:DDprismabanners.comDblogD=K%%D%KDeffective+poster+advertising+guidelinesD $ttp:DDHHH.scribd.comDdocDA='@(?AD4emiotica+Pizualului+Publicitate+4i+4emiotica $ttp:DDHHH.scribd.comDdocD?K&A('(D/rta+afiselor $ttp:DDHHH.scribd.comDdocD@%@=&?AAD/fisul+Publicitar

;ana </2<5 A