Universitatea: Lucian Blaga Sibiu Facultatea: tiine Socio-Umane Departamentul: Jurnalism, Comunicare i Relaii Publice Master: Publicitate i Brand

COPYWRITING

Profesor: Lect. dr. ENACHE Rzvan

Student: Bojan Laura Elena , An I

LOral - Pentru c meritai!

L'Oreal Group este cea mai mare companie de cosmetice din lume. A fost fondata in anul 1909 si a demarat pe pia cu sloganul: Pentru ca merii. n urm cu civa ani, acest slogan a devenit : Pentru c meritai. Cei de la LOral au aplicat aceast micare n momentul apariiei micrilor sociale ce militau pentru drepturile femeii n urma crora femeia i ctigase dreptul de a avea o opinie i de a o exprima cu voce tare. Totodata, schimbrile de ordin social, economic i politic survenite pe plan internaional au constituit un factor major n decizia adoptat de companie. Avnd n vedere notorietatea brand-ului, acesta a avut parte de-a lungul timpului de campanii foarte bune, susinute de diferite vedete din lumea modei, a filmului i a muzicii. Toate acestea, au contribuit n timp la identificarea mrcii cu sloganul. n prezent este suficient ca o femeie sa auda cuvintele: Pentru c meritai pentru a identifica compania la care se refer, reuind s acioneze ca un surogat de logo. Este un slogan din care reiese mreia produselor pe care le ofer, considerandu-le un respect pentru femeia care le folosete. Este un slogan despre client care a reuit s asigure continuitatea campaniilor publicitare.

Silva.Recunoaste valoarea timpului.

i aici putem s discutm despre schimbarea adus brand-ului Silva cu ajutorul unui slogan bine stabilit. Berea Silva a ales o alt abordare pornind o campanie de imagine puternic i benefic brand-ului Silva. Astfel, destinatarul sloganului devine un individ rafinat, n defavoarea unui grup vesel de vecini/prieteni pe cale s devin mai voioi. Motivul principal pe care se bazeaz este timpul i de aceea au introdus acest cuvant i n sloganul campaniei. Se ncear adugarea unei note de elegan printr-o campanie de maturizare n care sloganul se adreseaz unui public int diferit. El lucreaza la subcontient, dnd importan fiecrui consumator de bere, reuind s creeze o lume noua. Este un slogan n care se regsete i denumirea berii la care face referire, lucru potrivit tipului de promovare pe care l-au adoptat.

"Laptele te face mai puternic"

Acesta este sloganul folosit de laptele "Mandra" care funcioneaz, dac e s lum n calcul apariia pe coperta revistei embosate de scrisul apsat al copilului, pn la ultima pagina, care a cptat energie i for dupa ce i-a but lpticul. Este un slogan simplu n care este menionat produsul dar nu se evideniaz cu nimic firma, lucru nefavorabil, mai ales ca nu vorbim despre o marca atat de cunoscuta cum este cea mentionat mai devreme- L`oreal. Din slogan ne dm seama care este publicul int, copiii care o dat ce l consum, devin mai puternici. Acest slogan sun ca un ndemn spre o via sntoas, uor de reinut dar care nu se remarc cu nimic.

"Nou ni se flfie"- Fabrica de Steaguri

Este un slogan pe cat de simpatic, pe atat de valoros. Datorit ideii originale de slogan, firma a reuit s adune comenzi din toat ara i sa se remarce printre fabricile de steaguri din Romnia. Nou ni se flfie... www.fabrica de steaguri.eu - o reclam outdoor pe care nu prea ai cum s o ratezi dac circuli cu maina prin ar. Dincolo de mesajul menit s atrag atenia prin ironia cu care i promoveaz produsele, se afl cteva cuvinte pe care clientul le reine foarte uor i le aduce multora un zmbet pe fa. Dei nu este nevoie ca un slogan s fie iste pentru a vinde, consider ca acesta este iste, amuzant i trimite cu gndul la steaguri.

Brandul de ar - Romania, the land of choice

Consider ca aceast alegere pentru slogan nu este cea mai fericit deoarece este nepersonalizat, neconcludent i nu are o explicaie strategic n spate, lucru care denot amatorism. Lund n calcul faptul ca muli dintre strini nu au auzit de Romnia, trebuia ca sloganul s evidenieze caltile rii noastre. n afara faptului c are n componena lui numele rii noastre, nimic nu mai trimite cu gndul la Romnia deoarece the land of choice se identific cu oricare alt stat din lume. El ncearc s ambaleze totul ntr-o singura propoziie, ns, d gre fiind mult prea general.