Sunteți pe pagina 1din 2

Ce cri cumpr romnii?

Piaa de carte, inut n via de romanele lacrimogene i de pofta de colorat a copiilor

Piaa romneasc de carte a sczut n ultimii cinci ani cu o treime, iar singurele segmente care s -au meninut constante n vnzri au fost crile pentru copii, n special cele de colorat, i literatura romantic pentru femei, a declarat pentru MEDIAFAX Dan Vidracu, directorul editurii Litera. Cu o valoare estimat la 60 de milioane de euro, piaa de carte din Romnia, care a sczut cu aproape 40% fa de anul 2007, este considerat subdimensionat de ctre editori. Cifra nu include vnzrile de manuale i pe cele de la chiocurile de ziare. "Ungaria are o pia de cel puin trei ori mai mare, la o populaie de aproape trei ori mai mic. Piaa italian se ridic la aproximativ un miliard de euro, cea spaniol este de trei ori mai mare, iar vnzrile de carte din Germania ajung la apte miliarde de euro. Piaa nu poate crete foarte mult pentru c nu exist locuri n care s poat fi vndut o carte. Vor fi anse de cretere dac vor intra n Romnia nite retaileri mai mari. n momentul de fa, hipermarketurile sunt de fapt cele care vnd majoritatea crilor n Romnia, cum nu se ntmpl n celelalte ri din Europa, unde lanurile de librrii sunt motoarele i locomotivele de vnzare a crilor", a declarat ageniei MEDIAFAX Dan Vidracu, directorul general i proprietarul editurii Litera Internaional, cea mai mare din Romnia dup cifra de afaceri, care a ajuns la 43,9 milioane de lei anul trecut i la 42,8 milioane de lei n 2010. Chiar dac celelalte genuri de cri s-au vndut din ce n ce mai prost, cartea de copii este n topul vnzrilor i nu nregistreaz scderi. "Povetile i dup aceea cartea de colorat - cnd spunem carte de colorat este mai degrab o carte practic, care se vinde cu un pre de pn n zece lei. Deci vorbim strict de cartea pe carton, de fapt. Cartea de colorat, puzzle i-aa mai departe", a afirmat Vidracu. El a explicat c tirajele au sczut n ultimii ani cu o treime, n special pentru beletristic, i au ajuns la circa 2.000 de exemplare. La un moment dat, a spus el, s-a oprit scderea, pentru c nu mai merit s scoi o carte, dac nu are tiraj de minim 2.000 de exemplare. "Fantasy-ul cred c a avut momentul de glorie acum civa ani, acum este ntr-un uor declin, exist n continuare o cerere, dar mult mai slab dect n anii trecui. Pe zona de literatur comercial e o tendin accentuat pe literatura pentru femei, roman de dragoste, dar ceva mai modern, nu abordarea asta clasic, gen Sandra Brown. Temele sunt cam aceleai, repetitive, dar oamenii caut mai mult o literatur ancorat n prezent. Aceste cri pot ajunge i la tiraje de 5.000 -10.000 de exemplare. i pentru precolari tirajele trec de 3.000 de exemplare, dar conteaz foarte mult preul. Dac discutm despre cri sub zece lei, tirajele iniiale pot pleca de la 5.000 de exemplare, iar vnzrile ntr-un an pot depi i 10.000 de exemplare", a spus directorul editurii. Totodat, crile premiate se vnd i de dou ori mai bine, dac premiile sunt scoase n eviden. "Doar dac meniunea de pe copert este ntreinut i nsoit de o campanie de marketing, pentru c, dac doar scrie Pulitzer

pe ea, nu se ntmpl absolut nimic, trebuie s trmbiezi c este premiat i doar dup aceea simi n vnzri ceva", a afirmat el. Vnzrile de carte cresc i atunci cnd autorul moare. "Dar dureaz foarte puin. Dar tebuie s fii foarte foarte prompt i dac ai un canal de distribuie diferit dect cel clasic, librriile, care e foarte greoi, ci unul mai degrab rapid, cum ar fi chiocul de pres. Acolo mai ales simi impactul, pentru c trebuie s iei pe pia la cteva zile i efectul dureaz nu mai mult de o sptmn", a mai spus directorul ed iturii Litera. Faptul c romnii nu sunt mari cititori o demonstreaz i lunile n care se cumpr cel mai mult carte, respectiv noiembrie i, mai ales, decembrie, principalul motiv fiind cadourile. Cea mai proast perioad pentru editori este vara, chiar dac atunci sunt vacanele n care i copiii i prinii ar avea, teoretic, mai mult timp pentru citit. "Romnii nu citesc foarte mult n general, dar vara cu att mai puin. Cum e cald afar, lumea nu mai petrece foarte mult timp n cas i-atunci citete mai puin", a ncheiat Vidracu.