Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
LUCRARE DE LICEN
Candidat:
Diana Brebeanu
2013
Cuprins
Prefa...............................................................................................................................1
Introducere.......................................................................................................................2
Partea teoretic (I)
Capitolul 1. Publicitatea i Comunicarea......................................................................6
1. 1. Definirea i clasificarea publicitii......................................................................6
1.1.1. Definiia publicitii............................................................................6
1.1.2. Clasificarea publicitii.......................................................................7
1.1.3. Suportul publicitar..............................................................................11
1.2. Definirea i clasificarea comunicrii...................................................................14
1.2.1. Definiia comunicrii.........................................................................14
1.2.2. Tipuri de comunicare.........................................................................15
1.3. Limbajul i funciile limbajului...........................................................................16
1.3.1. Limbajul..............................................................................................16
1.3.2. Funciile limbajului............................................................................16
1.4. Concluzie............................................................................................................17
Capitolul 2. Persuasiunea: Instrumentul publicii...................................................18
2. 1. Influenarea. Manipularea. Persuasiunea.. ......................................................18
2.1.1. Influenarea........................................................................................18
2.1.2. Manipularea.......................................................................................19
2.1.3. Persuasiunea......................................................................................20
2.2. Persuasiunea n era informaiei i a tehnologiei.....................................................21
2.3. Criterii de construire a publicitii...........................................................................21
2.4. Nevoile.....................................................................................................................22
2.5. Elementele publicitii..............................................................................................23
2.5.1. Sloganul.............................................................................................23
2.5.2. Mesajul...........................................................................................23
2.5.3. Cromatica........................................................................................25
2.5.4. Fundalul sonor.................................................................................26
2.5.5. Vizualizarea produsului...................................................................26
2.5.6. Moduri de abordare a publicitii...................................................27
2.5.7. Spot-ul publicitar.............................................................................27
2.6. Concluzia...............................................................................................................28
Capitolul 3. Cultur, Interculturalitate i Publicitatea..........................................30
3. 1. Cultura i naiunea..........................................................................................30
3. 2. De la individ la cultur...................................................................................31
3. 3. Imagini definite cultural.................................................................................32
3.4. Modele culturale. Colectivism i individualism..............................................32
3.5. Interculturalitate. Studii comparative culturale.............................................34
3.6. Simboluri..........................................................................................................35
3.6.1. Limbajul i crearea simbolurilor.....................................................35
3.7. Valorile.............................................................................................................37
3.8. Concluzie..........................................................................................................38
Partea practic (II)
Capitolul 4. Studiu de caz: Spot-ul publicitar pentru produse lactate n viziunea
german i cea romneasc......................................................................................39
4.1. Napolact................................................................................................................40
4.1.1. Scurt istoric....................................................................................40
4.1.2. Atestate i premii...........................................................................40
4.1.3. Valori.............................................................................................41
4.1.4. Sigl...............................................................................................41
4.1.5. Slogan............................................................................................42
4.1.6. Produse..........................................................................................43
4.2. Rebranding........................................................................................................45
4.3. Hochland.. ........................................................................................................46
4.3.1. Scurt istoric................................................................................46
4.3.2. Atestate i premii.......................................................................46
4.3.3. Valori.........................................................................................47
4.3.4. Sigl...........................................................................................47
4.3.5. Slogan........................................................................................48
4.3.6. Produse......................................................................................49
4.4. Asemnri i diferene......................................................................................52
4.4.1. Scurt istoric................................................................................52
4.4.2. Atestate i premii.......................................................................52
4.4.3. Valori.........................................................................................52
4.4.4. Sigl...........................................................................................53
4.4.5. Slogan........................................................................................54
4.4.6. Produse......................................................................................54
4.5.Concluzie...........................................................................................................55
4.6. Analiza spot-urilor publicitare..........................................................................56
4.6.1. Napolact- Telemea n straie noi.............................................56
4.6.2. Napolact- Telemea n saramur............................................64
4.6.3.Hochland- Ofenaufstrich.........................................................71
4.6. Concluzie...........................................................................................................78
Bibliografie..............................................................................................................80
Anexe........................................................................................................................83