MARCA PRODUSELOR N PROMOVAREA VNZRILOR.

Unul dintre elementele fundamentale ale activitatii economice a ntreprinderilor este real 23423e416x izarea de produse de calitate superioara. Aceasta tendinta majora este de o vitala importanta n economia de piata, ca urmare a accentuarii competitiei, cnd se afirma cu adevarat numai acele produse care se disting prin nivelul tehnic, prin caracterul lor modern, prin trainicie si precizie n functionare, prin gradul nalt de finisare. Executarea si punerea n circulatie a unor produse cu deficiente de calitate, rezultate ale nerespectarii prescriptiilor tehnologice si lipsei de exigenta a organelor de control, atrage nu numai consecinte economice negative, dar si o diminuare a prestigiului colectivului ntreprinderii unde s-a fabricat. Ca urmare se pierde ncrederea n marca firmei. Deci, ntre calitatea produselor si marca fabricii exista o strnsa legatura, prestigiul marfii unui produs indentificndu-se cu prestigiul nsusi al colectivitatii care l-a realizat. n economia moderna, att marcile de fabrica, ct si cele sub care se comercializeaza produsul au un rol deosebit de important n actiunea de promovare a vnzarilor pe piata interna si externa. Functiile pe care le ndeplinesc marcile sunt n general urmatoarele:

ndeplineste functia de monopol, de asta data n sensul pozitiv al notiunii, deoarece marca este apanajul unui produs al unei ntreprinderi; stimuleaza pe producatori pentru mbunatatirea calitatii produselor, deoarece

cumparatorul se va ndrepta spre produsul cu marca a carei calitate a verificat-o;

asigura cresterea raspunderii producatorului pentru calitatea produselor puse

n circulatie, deoarece marfurile de calitate slaba vor ramne nevndu-te, iar producatorul nu-si va putea recupera cheltuielile efectuate pentru fabricarea lor; asigura conditii pentru elaborarea de studii de piata privind ponderea participarii unui producator n piata totala a unui produs. Marca este un semn susceptibil de reprezentare grafica servind la deosebirea produselor sau a serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele apartinand altor persoane. Pot fi inregistrate ca marci: cuvinte, inclusiv nume de persoane, desene, litere, cifre, elemente figurative, forme tridimensionale si in special, forma produsului sau a ambalajului sau combinatii de culori precum si orice combinatii a acestor semne. Marca produsului este reprezentata printr-un sistem figurativ simplu care constituie emblema (stea, clopot, ancora, figura geometrica, arbore, s.a.). De fapt, emblema este blazonul, sigla marcii, expresia figurativa a marcii fabricii sau retelei comerciale. Deci, semnificatia marcii pentru un produs este definita si prin emblema ca semn distinctiv al evidentierii acesteia. Ca urmare, o modificare a emblemei nu-i schimba obiectul pe care l reprezinta, care a fost si ramne marca produsului sau a firmei. n prezent sunt utilizate trei genuri de marci care vizeaza activitati distincte, astfel: 1.n sectorul producatorilor de bunuri materiale se nregistreaza marci de fabrica cum sunt: CAROM (care protejeaza cauciucul sintetic produs de combinatul de la Onesti), DERO (detergenti), CLUJANA (ncaltaminte), FLARO (stilouri, pixuri), DOINA (instrumente muzicale), etc; 2.n sectorul circulatiei marfurilor de larg consum se nregistreaza marci de comert. De exemplu: ROMARTA, ADAM, EUROPA, ADIDAS, etc; 3.n sectorul prestatiilor de servicii s-au instituit o serie de marci de serviciu, ca: CEC, ADAS, ROMTIR, GETAX, etc

indica originea produsului, ntreprinderea care l-a fabricat; ca urmare marca

se confunda cu producatorul;

garanteaza calitatea produsului (confirma ncrederea manifestata de

cumparatori n nsusirile de calitate ale produsului cumparat);

stimuleaza solicitarea si cumpararea produsului (ntre un produs marcat si

unul anonim, cumparatorul prefera ntotdeauna produsul marcat);

contribuie la desfasurarea unei concurente loiale, deoarece nlatura

posibilitatea de a confunda un produs fabricat de o ntreprindere cu acelasi produs realizat de alta ntreprindere;

permite organizarea si controlul pietei, eliminnd confuziile dintre produse,

marci sinonime, producatori;

Alegerea marcilor Cerintele pe care trebuie sa le ndeplineasca marcile pentru a atrage atentia cumparatorilor, att a celor interni, ct si a celor externi sunt urmatoarele: sa fie concise, scurte, usor de pronuntat si de memorat; sa fie simple si expresive (n special pentru marcile figurate). ntre notiunea exprimata literal si elementul figural trebuie sa fie o armonie perfecta, ambele urmnd sa sugereze ct mai bine produsul (sau serviciul) pe care l prezinta. Exista nsa si unele interdictii privind alegerea si nregistrarea marcilor. Astfel nu pot fi alese si nregistrate ca marci semnale care: a) nu se deosebesc suficient de alte marci pentru acele produse, lucrari sau servicii identice sau similare, nregistrate n tara sau ocrotite n baza unor conventii internationale, cu exceptia cazului n care nregistrarea este ceruta sau autorizata de titularii acestor marci; b) constituie copierea, imitarea sau traducerea unei marci din alt stat, cu circulatie internationala, pentru produse, lucrari sau servicii identice sau similare; c) cuprind numai denumiri care sunt sau au devenit uzuale, necesare sau generice pentru acele produse, lucrari sau servicii ori se refera exclusiv la modul, timpul si locul fabricatiei sau la natura, destinatia, pretul, calitatea, cantitatea si greutatea marfurilor; d) cuprind, fara autorizatia organelor n drept, nume sau portrete de conducatori de partid sau de stat n viata, ori de conducatori sindicali, reproduceri sau imitatii de steme, drapele, medalii, embleme, si insigne, semne oficiale de marcare, control, , verificare si garantie; e) cuprind elemente, prevazute la aliniatul de mai sus, apartinnd altor state sau organizatii internationale, daca folosirea este interzisa de conventiile la care tara este parte; f) cuprind indicatii false sau care induc n eroare, ori sunt contrar legilor, ordinii publice si regulilor de convietuire sociala.