In 1984, autorii James Gruning si Todd Hunt, au constatat ca exista o diferenta intre teoria i practica relaiilor publice.

In timp ce definitiile relaiilor publice din acea perioad orbeau despre o comunicare bidirecional i ec!ilibrat, "n practic, aciunile de comunicare nu a eau nicio legtur cu ec!ilibrul dintre prile implicate "n proces. #stfel, autorii au studiat mai multe exemple de comunicare urmrind practica i teoria lor i au identificat patru modele ale relaiilor publice$ #$ %rimul model, modelul publicitate este caracteri&at de o comunicare bidirecional, de la organi&aie ctre public, iar ade arul nu este o calitate important. 'copul comunicrii este propagandistic, modelul aparand in secolul al (I()lea, initiat de %. T. *arnum. #cest model este practicat in domeniul sportului, actiunilor de promo are si in publicitate.

*$ +odelul informrii publice )ideea central a acestui model este de a transmite publicului c,t mai multe informaii despre organi&aie. -omunicarea rm,ne unidirecional, dar informaia utili&at este real si complet. .n acest model ade rul are un rol important i leag publicul de organi&aie. # aprut "n secolul (( si este "nt,lnit "n organi&aii nonprofit si business, iar initiatorul acestui model este I / 0ee.

-$+odelul relaiilor publice bidirecionale i asimetrice )aduce o alt sc!imbare de coninut relaiilor publice. 'istemul comunicrii unidirecionale este "nlocuit cu sistemul comunicrii bidirecionale, iar feedbac1)ul 2oaca un rol important. 3rgani&aia este interesat doar de elementele care pot a2uta emitorul s ii ating obiecti ele. +odelul a aprut "n anul 1945 i a fost iniiat de 6d7ard *erna/s. #cesta este utili&at "n domeniul business si anumite tipuri de agenii. 8$ +odelul relaiilor publice bidirecionale i simetrice )a fost considerat o ultim frontier "n e oluia relaiilor publice. feedbac)ul de ine un instrument important prin intermediul caruia sunt identificate ne oile publicului. interesul publicului contea& la fel de mult ca interesul organi&aiei, astfel "nc,t cele dou s a2ung la un punct de ec!ilibru. -omunicarea poate fi iniiat at,t de organi&aie, c,t si de public, ceea ce 2ustific faptul c este orba despre o comunicare bidirecional. +odelul a fost iniiat de 6d7ard *erna/s "n anul 1995 si este practicat "n domeniul businessului i de anumite tipuri de agenii.