Analiza audienei TV - Indicatori de audien

1. Rating-ul exprim gradul de popularitate al postului sau al emisiunii. Rating-ul

total (general) este raportul dintre numrul telespectatorilor care privesc la televizor la un moment dat i numrul telespectatorilor poteniali care au acces la un televizor. Dac, spre exemplu, numrul telespectatorilor poteniali din Romnia este de 18 milioane, iar numrul telespectatorilor care privesc la televizor, la un moment dat, este de 4 milioane, rezult c ratingul total este de 4.000.000/ 18.000.000 0,!!, adic de !!".

2. Cota de pia (SHR )reprezint o mprire sau o distribuie a audienei ntre mai
multe canale de televiziune i se exprim prin raportul ntre numrul de telespectatori care se uit la un anumit canal de televiziune i numrul total de telespectatori care privesc la televizor n acel moment. u alte cuvinte !s"are! exprim cota din totalul privitorilor care se uit n acel moment la un anumit program sau la un anumit canal de televiziune. Din acest motiv, #n locul noiunii $s%are$ se &olose'te uneori expresia $cota de audien $. Dac dintre cei 4 milioane de privitori menionai mai sus, 1 milion se uit la un anumit canal de televiziune, rezult pentru canalul tv respectiv o cot de audien egal cu 1.000.000/ 4.000.000 0,!(# adic !(". )ceasta #nseamn ca un s&ert din totalul privitorilor de televizor urmresc programul unei singure televiziuni. )ceasta este o cota de audien &oarte *un.

3. Target-ul (R

H) este un indicator care pune n eviden puterea de penetrare a postului de televiziune. $l se exprim prin numrul persoanelor care %ac parte din audiena unui canal de televiziune. +n ar noastr, puterea de penetrare cea mai mare, la nivelul #ntregii ri, o are canalul pu*lic ,-R 1, care, prin transmisia semnalului prin reeaua de relee terestre ale regiei de telecomunicaii, poate acoperi tot teritoriul Romniei. .ste singura televiziune, pn acum, care o&er condiii de recepie &acile #n mediul rural. /elelalte televiziuni, c%iar dac transmit programele prin satelit, nu au o putere de penetrare mare #n mediul rural din cauza numrului redus de antene individuale para*olice, costisitoare 'i greu de instalat 'i a posi*ilitilor &inanciare limitate ale societilor de ca*lu #n zonele rurale.

4. Adeziunea

este un indicator care exprim # procentual# pre%erinele telespectatorilor pentru un anumit canal de televiziune# pe grupe de v&rst# sex sau dup alte criterii care prezint interes pentru ageniile de publicitate sau pentru di%uzorii de publicitate.

0ndicatorul este important pentru c pu*licitatea anumitor produse care vizeaz, spre exemplu, &emeile sau anumite categorii de vrst, tre*uie di&uzat #n emisiunile care au audien ridicat pentru aceste categorii de telespectatori.

5. Costul la mie

( '() este un indicator %olosit pentru msurarea e%icienei %inanciare a publicitii i se exprim prin costul !atingerii! a )*** de subieci ai audienei. De exemplu, daca un clip pu*licitar de 10 de secunde, transmis intr2o emisiune de 'tiri, cost (00 dolari, iar programul respectiv are o audien de 100.000 de telespectatori, rezult costul la mia de telespectatori /34 5(0011 00.0006x 1.000 ( dolari. .misiunile cele mai populare atrag o audien mare 'i au un /34 redus. +n cazul emisiunilor cu rating mic tre*uie redus preul pu*licitii pentru a o*ine totu'i un venit.

6. Pun tele de Rating (+R') msoar impactul unei campanii publicitare.

/ei mai muli di&uzori nu ac%izitioneaz spoturi individuale, ci pac%ete de clipuri cu care se realizeaz campanii pu*licitare. 7R3 exprim e&ectul campaniei pu*licitare 'i se ca1culeaz prin #nsumarea rating2urilor &iecrui program di&uzat. Daca relum exemplul anterior privind campania pu*licitar, 7RR se poate ca1cula ca suma rating2urilor &iecrui spot, adic8 73R Rating 5169Rating 5!69Rating 5169Rating 546 !919191 : indivizi. .xprimat #n procente, #n raport cu #ntreaga populaie, avem8 7R3 :x 1 00/( 140"

!. Timpul mediu de "izionare

(,-.) este un alt indicator %olosit destul de %recvent i reprezint numrul mediu de minute vizionate ntr-un anumit interval de timp.

#. Ratingul mediu pe minut

telespectatori per minut.

(,(R) reprezint media numrului de