Sunteți pe pagina 1din 7

Piaa ntreprinderii

Capitolul 1 - Scurt istoric


Nestl este o companie multinaional din industria alimentar i una dintre cele mai importante concerne elveiene. A fost fondat n Elveia, la Vevey, cantonul Vaud, locul unde ia stabilit sediul. Nestl a avut la baz asocierea a dou companii: una anglo-elveien productoare de lapte care a fost ntemeiat n 1867 de fraii George i Charles Page i Farine Lacte Henri Nestl creat de Henry Nestl n 1866. Compania Nestl s-a dezvoltat semnificativ n perioada celor dou rzboaie mondiale cnd a nceput s comercializeze i alte produse n afar de lapte condensat sau alimente destinate nou nscuilor. n prezent, societatea este rspndit n 86 de ri i are peste 280.000 de angajai. Compania este cel mai mare grup alimentar din lume. 1.1 Compania n Romnia Activitatea companiei n Romnia a nceput n anul 1995 deinnd doar 6 angajai.ntre timp numrul angajailor a crescut la 1000 n sediile din Bucureti i Timioara n anul 2000, Nestl Romnia a achiziionat Joe IBC, productor de napolitane ilider de pia. Societatea comercial Joe a fost fost nfiinat n Timioara de ctre Florentin Banu i Vasile Chiriac i a devenit una dintre cele mai apreciate mrci din portofoliu. n anul 2006, Nestl a achiziionat la nivel regional compania greceasc DeltaIce Cream iar n Romnia, aceasta a devenit Nestl Ice Cream Romnia. Nestl Romnia,ca i toate unitile operaionale ale Grupului Nestl, recunoate c oamenii sunt resursacea mai valoroas. Pentru a rsplti implicarea angajailor, Nestl Romnia le oferacestora programe de instruire, n ar sau n strintate. n prezent investiiile realizate de Nestl in Romania depesc 10 milioane de euro.

Capitolul 2 Prezentarea produselor companiei


Nestl deine 6000 de branduri, cu o larg varietate de produse disponibile n numeroase piee de desfacere. Printre aceste preparate se numr: cafea( diferite tipuri de Nescaf: 3 in 1, Brasero, Cappucino, Frappe, Gold, Xpress,Dolce Gusto ) buturi (Nesquik Plus, Joe Hot Choco, Nestea) dulciuri (After Eight, Kit Kat, Lion, Baci etc.) ngheat (Aloma, Best, Joe, Nirvana, Top Gun etc.) cereale (Nestl Honey Cheerios, Nestl Fitness, Nestl Musli etc.) produse pentru nou nscui (lapte de crestere , pireuri, sucuri, gustari si deserturi si cereale) condimente, supe, sosuri (Maggi, Buitoni, etc.) mncare pentru animale de companie (Darling, Purina, Friskies).

Capitolul 3 Evoluia cifrei de afaceri i a cotei de pia.

Vnzrile de pe piaa n volum i n valoare


Cifra de afaceri a grupului s-a ridicat, n perioada analizat, la 81,4 miliarde franci elveieni (53,4 miliarde euro), n cretere cu 3,4% fa de primele nou luni ale anului 2007. Rezultatul este superior previziunilor analitilor, care mizau pe vnzri de 81,20 miliarde franci elveieni. "Am reuit s meninem ritmul de cretere impresionant din primul trimestru", a afirmat preedintele grupului, Paul Bulcke, ntr-o conferin de pres. "Aceste vnzri record reflect dinamica puternic a creterilor att n statele n curs de dezvoltare, ct i n rile industrializate", a subliniat el, adugnd c grupul "vinde, n fiecare zi, un miliard de produse n ntreaga lume". La nivel global, vnzrile au crescut mai puternic n rile n curs de dezvoltare (+16,8%). Avnd n vedere aceste "rezultate solide", Nestl, care nu are n vedere noi achiziii n lunile urmtoare, a majorat obiectivele anuale de cretere organic la 8%, fa de obiectivul iniial de cel puin 7,4%. Piaa a rspuns pozitiv la aceste anunuri, aciunile grupului ctignd 3,35% (44,40 franci) pe burs elveian, pe fondul unei scderi bursiere generale de 0,74%.

Graficul prezint evoluia cifrei de afaceri pentru compania Nestl ROMNIA S.R.L. n perioada 2008 - 2012

TOP 3 FURNIZORI DE DULCIURI DUP CIFRA DE AFACERI REALIZAT N 2009 Companie Sediu Angajati Cifra de Profit net / Variatie Rata social 2009 afaceri pierdere cifra de profitului neta neta 2009 afaceri net 2009 2009 (mil. lei) 2009/2008 (%) (%) 1 Nestl Bucureti 744 629,53 17,96 17,82 2,85 Romnia SRL 2 Kraft Foods Bucureti 562 583,45 54,94 1,32 9,42 Romnia SA 3 Wrigley Bucureti 199 219,21 32,08 -12,84 14,63 Romnia SRL Piaa dulciurilor i a cafelei s-a dovedit cea mai puin vulnerabil la criz economic, efectele acesteia fiind imperceptibile n tabloul celor mai importante 10 companii din acest domeniu n anul 2009. Cu excepia productorului de biscuii Eurex, toate companiile din top au avut rate ale profitului de peste dou procente. Liderul topului Nestl Romnia a obinut o cretere a cifrei de afaceri cu 17,82%, n timp ce Wrigley a pus accent pe o rat mare a profitului (14,63%) i a pierdut 12,84% din cifra de afaceri.

Capitolul 4 Concureni de pe pia


1. Din punct de vedere al grupei cafelelor, principalul concurent al companiei Nestl este Mondelz Romnia cel din urm ocupnd locul I, iar Nestl locul al II-lea. n primul rand din 1 octombrie 2012, Kraft Foods Inc.(NYSE:KFT) anunta schimbarea numelui companiei in Mondelz International Inc. Kraft Foods este o companie american din industria alimentar, care a fost cumprat n 1988 pentru 12,9 miliarde $ de Philip Morris Company (astzi Altria Group). n martie 2007, compania a fost separat de Altria Group. Kraft Foods comercializeaz, n peste 150 de ri, mrci de renume internaional.

Biscuii

Ciocolat

Gum i bomboane

Buturi, lactate

2.

Din punct de vedere al grupei de dulciuri principalul concurent este tot compania

Mondelz Romnia, pe locul I, locul I este ocupat de Heidi Chocolat Suisse, pe locul al III-lea se afl Wrigley Romnia, iar locul al IV-lea este ocupat de compania Nestl. Heidi Chocolats Suisse este o companie productoare de ciocolat din Romnia, deinut de compania Confiseur Lderach din Elveia. Heidi Chocolats a fost nfiinat n anul 1994 de oamenii de afaceri elveieni Massimo Palumbo i Konrad Hafner. Compania export produse n 13 ri.

Wm. Wrigley Jr. Company este o companie productoare de gum de mestecat i bomboane din Statele Unite. Compania este prezent pe piaa din Romnia din anul 1994 dar nu a investit n capaciti de producie. n anul 2008, Wrigley Romnia a raportat o cifr de afaceri de 68 milioane euro i un profit net de 14 milioane euro, cu 215 angajai n marketing i vnzri.

Capitolul 5 Studii realizate de cercettori Candidaturi - seciune II - CEA MAI EFICIENT PROMOIE 2013
Grupa cafea

# 1 2 3 4 5 6

Denumirea Companiei MONDELZ ROMANIA NESTL NESTL NESTL PANFOODS TYMBARK MASPEX

Denumirea Promotiei Jacobs 3in1 - TU 2.0 Relaxeaz-te cu Nescaf Cappuccino ! Cafea nu glum, cu premii nu avioane Ctig diminei frumoase i tu poi ctiga un premiu Amigo ! La Festa Laffy Brown

Candidaturi - sectiune III - CEL MAI PUTERNIC BRAND 2013


Grupa cafea

# 1 2 3 4 5 6 7 8

Denumirea Companiei MONDELZ ROMNIA NESTL PANFOODS ROMNIA STRAUSS ROMNIA TCHIBO BRANDS PRO BRANDS DISTRIBUTION TYMBARK MASPEX ROMNIA MONDELZ ROMNIA

Denumirea Brandului JACOBS NESCAF AMIGO DONCAFE TCHIBO ILLY LA FESTA TASSIMO

Grupa dulciuri

# 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Denumirea Companiei MONDELZ ROMNIA HEIDI CHOCOLAT SUISSE WRIGLEY ROMNIA NESTL FERRERO ROMNIA MARS ROMNIA KANDIA DULCE ALKA TRADING DOBROGEA MONDELZ ROMNIA MONDELZ ROMNIA FERRERO ROMNIA DE SILVA WRIGLEY ROMNIA DE SILVA MONDELZ ROMNIA

Denumirea Brandului MILKA HEIDI ORBIT JOE FERRERO MARS ROM ALKA EUGENIA BELVITA OREO KINDER LINDT SKITTLES MERCI BARNI

Bibliografie :
*** http://economie.hotnews.ro/stiri-companii-4926140-cifra-afaceri-Nestl-crestere-3-4-ciudacrizei-financiare.htm *** http://doingbusiness.ro/financiar/raport/1386354/ *** http://www.Nestl.ro/ *** http://www.revistapiata.ro/Candidaturi___sectiune_II___CEA_MAI_EFICIENTA_PROMOTIE_2013-id9399.html *** http://www.revistapiata.ro/Candidaturi___sectiune_III___CEL_MAI_PUTERNIC_BRAND_2013-id9401.html *** http://ro.wikipedia.org/wiki/Nestl%C3%A9#Management *** http://ro.wikipedia.org/wiki/Kraft_Foods *** http://www.mondelezinternational.com/ro/ro/home/index.aspx *** http://www.forbes.ro/Kraft-foods-a-devenit-mondelez-romania_0_7657.html *** http://ro.wikipedia.org/wiki/Heidi_Chocolats_Suisse