1/27/2014

Acas Contact

Ce este brandul?

ACAS

GHIDUL ANTREPRENORULUI

NTREPRINDERI

IDEI DE AFACERI

MARKETING

FRANCHISING

RESURSE UMANE

TESTE ONLINE

Ce este brandul?
11 ianuarie 2013, 14:31 Nici un comentariu Etichete: Aspecte legale, Proprietatea intelectual

Caut

Brandul constituie elementul cheie n procesul de dezvoltare al unei companii, de aceea este important ca acesta s fie utilizat efectiv n procesul de vnzri. O imagine de brand pozitiv i puternic este foarte greu de creat, dar mai ales de pstrat, iar costurile nu sunt deloc neglijabile. Sunt foarte multe branduri pe care le cunoate practic toat lumea, cum ar fi: Coca-Cola, Parker, IBM, Microsoft, Apple i multe altele, ns acestea au avut nevoie de ceva timp pentru a-i crea propria lor imagine. Brandurile sunt acele resurse intangibile care trebuie dezvoltate zi de zi i meninute cu mare grij. Caracteristicile unui brand sunt: reputaia, ncrederea i recunoaterea n rndul clienilor. De obicei, fiecare ntreprinztor care dorete s devin un antreprenor de succes i s-i formeze n timp un brand, urmrete s fac produsul sau serviciile sale relevante pentru publicul-int. Dac am cuta o definiie a conceptului de brand, am afirma c brandul este designul, simbolul sau identitatea oferite unui produs sau unui serviciu cu scopul de a-l diferenia de produsele ori serviciile concurenilor. n timp ce muli oameni apreciaz brandul ca un logo, ca o marc, e nevoie de specificat c brandul e ceva mai mult dect acestea. Un brand include n sine ncrederea consumatorilor i loialitatea acestora. Identitatea brandului este descris drept cea care ofer clientului siguran, iar aceast perspectiv este benefic. Brandul d oamenilor msura lucrurilor un indicator cu privire la nivelul ateptrilor lor i asigurarea c promisiunile vor fi inute. Chiar i semnturile de pe picturi ale unor artiti celebri, cum ar fi Leonardo da Vinci pot fi privite ca un instrument de branding. ncepnd cu anul 1940, unii antreprenori au nceput s atrag atenia asupra originalitii produselor i serviciilor, au nceput a promova sloganuri i a atrage de partea lor ct mai muli clieni pe un termen mai ndelungat. Un branding adecvat poate duce la vnzri considerabile nu doar a unui singur produs, ci i a altor produse asociate cu ale brandului. Spre exemplu dac un client iubete butura Coca-Cola, cu siguran va ncerca i alte produse ale productorului The Coca-Cola Company, cum ar fi Fanta sau Sprite. n acest sens, veniturile din vnzri se vor majora cu fiecare zi tot mai mult. Oamenii implicai n branding ncearc s dezvolte sau s se alinieze ateptrile din spatele experienei de brand, crend impresia c un brand asociat cu un produs sau serviciu are anumite caliti sau caracteristici care l fac special sau unic. Un brand este, prin urmare, una dintre cele mai valoroase elemente ntr-o tem de publicitate. Arta de a crea i de a menine un brand este numit management de brand i e nevoie de o munc colosal pentru a obine rezultatele dorite. De obicei, un brand este constituit din mai multe elemente: Numele cuvntul sau cuvintele utilizate pentru a identifica o companie, un produs sau un serviciu; Logo marca vizual care identific brandul; Slogan spre exemplu sloganul companiilor Petrom: Esena micrii sau McDonalds: Im lovinit; Grafica spre exemplu panglica dinamic de culoare alb pe sticla de Coca-cola este o parte component a brandului; Forma aici drept exemplu ne poate servi forma mainilor Volkswagen Beetle, care este unic n felul su i este marca comercial a acestui brand; Culoare Owens Corning este singurul brand de izolaie din sticl care poate fi de culoare roz; Sunet un ton unic sau un set de note prin care se identific un brand. Un exemplu n acest sens este NBC chimes; Miros spre exemplu parfumul Nr.5 Chanel, cu miros de trandafir i iasomie este nregistrat ca marc comercial a acestui brand;

CITATE CELEBRE
Pzii-v de oamenii care vor s v spulbere visurile. Nu exist nimic mai ru dect faptul c un prieten sau o persoan iubit i ucide visurile. Rob ert Kiyosaki

PERSOANE INTERESATE
nscriei-v pe acest site
Google Friend Connect

Membri (6)

Suntei deja membru? Conectai-v

POSTRI SIMILARE
Protejarea mpotriva folosirii improprii a brandului Eti proprietarul unui brand i ai constatat c acesta este folosit pentru a genera altor persoane trafic online?n calitate de consumator ai nt... Diferenele dintre marc, emblem i denumirea societii Marca, emblema i denumirea societii reprezint elemente de identificare i difereniere a comercianilor pe pia.Este foarte important ca oric... 45 de logo-uri cu mesaje ascunse De cele mai multe ori, cnd i creeaz logo-ul, fiecare ntreprindere ncearc s fie ct mai original i s redea prin logo-ul su denumirea com... Logo-uri cu mesaje ascunse Orice companie tinde s aib un logo al su, o marc prin care sar diferenia de ceilali, un simbol grafic care ar determina clienii s memorez... Dreptul de autor Dreptul de autor reprezint o form de protecie a operelor de creaie intelectual n domeniul literaturii, artei i tiinei. Autorul operei (luc...

POSTRI POPULARE
Amenajarea unui magazin Un magazin nu este altceva dect locul de vnzare unde de obicei clienii i fac cumprturile. Orice magazin, ct de mic nu ar fi el, treb... nfiinarea unei firme n Republica Moldova Dup luarea deciziei privind deschiderea unei afaceri noi i identificarea ideii de afaceri , urmeaz alegerea formei organizatorico-juridi...

http://www.antreprenor.su/2013/01/ce-este-brandul.html

1/3

1/27/2014

Ce este brandul?
Rolul i importana planului de afaceri Dei managementul eficient ncepe ntotdeauna cu planificarea, majoritatea antreprenorilor ignor necesitatea elaborrii unui plan de afa...

Gust drept exemplu ne poate servi brandul companiei Kentucky Fried Chicken, care este o marc comercial nregistrat, ce conine o reet special cu 11 ierburi i condimente pentru a pregti pui prjit. Brandurile au un rol important n dezvoltarea companiilor, deoarece aduc o serie de beneficii acestora. Care sunt avantajele pe care le aduc brandurile? Care este rolul acestora? La aceste ntrebri voi ncerca s ofer rspuns n continuare: 1. Brandurile cunoscute ofer productorilor garania gsirii celor mai buni distribuitori. Acetia sunt mult mai receptivi la un brand renumit. 2. Brandurile de succes permit fixarea unui pre de top, justificnd costurile suplimentare de marketing i producie.Aceasta deriv din ncrederea pe care o aduce brandul. Cercetrile din Marea Britanie au artat c oamenii sunt dispui s plteasc cu 30% mai mult pentru un brand cunoscut i n care au ncredere, dect pentru un brand nou, necunoscut. 3. Brandurile te ajut s ctigi loialitatea consumatorilor, datorit sentimentelor de ncredere i afeciune pe care le declaneaz. 4. Brandurile fac mai uoar introducerea de noi produse pe pia, prin explorarea egalitii de brand. 5. Brandurile ofer ocazia abordrii unor noi segmente de pia. De exemplu, productorii din industria alimentar creeaz deseori sub-branduri cu versiuni dietetice ale produselor principale. 6. Brandurile pot extinde ciclul de via al produsului. Dat fiind faptul c brandurile combin respectul i ncrederea, un marketing atent poate exploata aceste caliti, revigornd produsele care stagneaz. De exemplu, productorul danez Lego, produce jucrii asociate cu diverse filme cinematografice. Brandul reprezint o latur important a procesului de vnzri. A avea un brand puternic nseamn a diminua riscurile afacerii. Brandurile sunt considerate fiind cele mai valoroase active ale unei companii. Acestea nu pot fi copiate i odat formate duc la un succes garantat pe termen lung. Iat cteva sfaturi pentru cei care doresc s-i creeze un brand puternic i rezistent n timp: nelege modul n care brandul va fi folosit. Va fi utilizat pentru a oferi clienilor ncredere, pentru a permite fixarea unui pre crescut sau pentru a declana impulsul de cumprare? ncearc s nelegi ce beneficii ofer brandul consumatorilor i ct de mult ncredere i siguran le ofer acestora. Cunoate semnificaiile brandului pentru consumatori i axeaz-te pe ele. Asigur-te c tonul folosit n comunicrile de marketing este corespunztor cu valorile brandului i cu specificul publicului-int. Identific modul n care brandul difereniaz produsul de competiie i decide-te asupra atributelor pe care ai vrea s le scoi n eviden. F o analiz a brandului pentru a determina ct de puternic apare acesta n faa clienilor. Acest detaliu i va arta cum poi folosi brandul pe piee noi. Asigur-te c ai investit suficient de mult n brand i afl cum l poi ntri. Un management activ al brandului va contura valorile acestuia pentru consumatori i i va aduce loialitatea necesar. Brandurile fac diferena, de aceea ele au o importan major. Loialitatea fa de brand este dovada faptului c preferinele consumatorului nu sunt ntotdeauna determinate de cel mai mic pre. Brandurile scad elasticitatea preului i asta nseamn c brandurile vor cere i vor primi preuri mai mari pentru faptul c sunt unice i nu pot fi repetate de alte produse sau servicii.

ETICHETE
Afacere Afaceri online Amplasament Antreprenor Antreprenoriat Aspecte legale Clasificare Comunicare Conflicte Creane Credit Cumprare Cri Dress-Code Evaluare Evenimente Factori Finanare Franchising Francizat Francizor Franciz Greeli GTD Idei IMM Interviuri Lansarea afacerii Marketing Merchandising Motivarea Oameni de succes Piaa Pilde Planificare Promovarea afacerii Proprietatea intelectual Publicitate Resurse Umane Stat Statut juridic Succes Succesul n afaceri Teste online ntreprindere

STATISTICI

NI CI UN C OM E NT ARI U

Introducei comentariul dvs...

Comentai ca:

Cont Google

Publicai

Previzualizai

L I N K U R I D E N T O A R C E R E C T R E A C EA S T P O S T A R E

http://www.antreprenor.su/2013/01/ce-este-brandul.html

2/3

1/27/2014
Creai un link

Ce este brandul?

Copyright 2012-2013 www.antreprenor.su Un antreprenor de succes poi fi chiar tu

http://www.antreprenor.su/2013/01/ce-este-brandul.html

3/3