Sunteți pe pagina 1din 1

Proiect la disciplina Comportamentul Consumatorului

Alegei un produs, identificai segmentul int i descriei comportamentul consumatorului din segmentul ales. Descriere cerine proiect: Proiectul Dvs. va specifica: 1. metodele de cercetare pe care le considerai adecvate pentru a soluiona o dilem de marketing (ex. sonda , focus!grup, interviu, o"servare direct, anali# de documente etc.$% &. instrumentele de cercetare care ar putea fi folosite pentru a aplica metodele propuse de Dvs. (ex. c'estionar, g'id de focus!grup(interviu etc.$% ). ca anex se va ataa unul dintre instrumentele propuse pentru sondarea opiniilor consumatorilor din segmentul int. Nu este nevoie s aplicai efectiv metodele propuse, dar tre"uie s: 1. ustificai alegerea lor, &. evideniai re#ultatele care vor fi o"inute prin aplicarea lor, ). preci#ai modul *n care se vor interpreta aceste re#ultate pentru a soluiona dilema respectiv.

Raportul Dvs. trebuie s conin o descriere ct mai complet a consumatorului din segmentul ales i sa trateze urmatoarele aspecte: a$ +are este profilul demografic i social al consumatorului vi#at, "$ +are sunt particularitile psi'ologice al consumatorului vi#at, c$ +are sunt principalele nevoi i motive pentru consumatorii acestui tip de produs, d$ -n ce situaii este consumat produsul, +e elemente situaionale determin sau influenea# consumul acestui produs, e$ +are este stilul de via al acestor consumatori, +are sunt "eneficiile i atri"utele proeminte urmrite de consumatorii acestui tip de produs, f$ +e imagini utili#ea# productorii acestui produs *n spoturile pu"licitare, ce emoii *ncearc s provoace i ce convingeri s forme#e la consumator,