Sunteți pe pagina 1din 4

10 sfaturi pentru idei eficiente, de la strategul-ef al celei mai mari agenii din Marea Britanie James Miller, Head

of International Planning la AMV BBDO, cea mai mare agenie din Marea Britanie dup cifra de afaceri, vorbe te despre calitile unei idei de advertising eficiente i despre modurile n care poate fi obinut! "! Idei mai #ucause Traversm o perioad cnd banii investii de companii n comunicare sunt atent numrai iar rezultatele trebuie s ating sau s dep easc obiectivele de marketing. Ideile eficiente ale viitorului au cteva caracteristici, pe care James Miller, prezent la Bucureti ca preedinte al festivalului de publicitate ffie, le!a enumerat n cadrul unui seminar la sediul International "dvertising "ssociation. Jocul i ncura#eaz pe consumatori s se implice i genereaz optimism. Miller d e$emplul brandului de buturi Innocent, care i!a provocat pe consumatori s tricote$e cciulie pentru sticlele de suc. %entru fiecare sticl cu cciuli vndut, compania dona &' de pence unei organizatii pentru persoane n vrst din Marea Britanie. (n alt e$emplu este un #oc online creat de Monopol), cu strzi i orae reale. Jocul a fost accesat de *,' milioane de oameni la nivel global, constituind o bun metod de promovare a variantei clasice. %! Idei care a#ut +omunicarea ar trebui perceput de ctre consumatori ca ceva care i a#ut s! i rezolve problemele. ,e e$emplu, compania BestBu) a folosit reeaua de microblogging T-itter pentru a crea un birou de suport virtual. +onsumatorii i scriu acolo problemele i ntrebrile i primesc rspunsuri n timp real de la anga#aii companiei. &! Idei care presupun participare 'i(e )un, maratonul organizat de productorul de ec.ipamente sportive, care adun anual doar n /ondra 01.111 de participan i, sau *nic(ers +rbania, evenimentul originar rusesc dedicat culturii urbane, sunt e$emple de marketing participativ.

,! Idei care aduc rspunsuri! +omunicarea ar trebui s in seama de reaciile consumatorilor la produse i de sc.imbrile prin care acetia trec. 2 le ofere rspunsuri. In 2tatele (nite, 3)undai a lansat un program prin care promitea s returneze banii oricrui cumprtor care i va pierde locul de munc timp de 0& luni de la ac.iziionarea mainii, ca rspuns la teama americanilor de a face ac.iziii din cauza insecuritii locului de munc. (n e$emplu .aios este cel al companiei " 4ames, productorea #ocului Tiger 5oods. ,up ce a vzut pe 6ouTube c un utilizator descoperise o defeciune a #ocului, prin faptul c Tiger 5oods putea s mearg pe ap, a

realizat un filmule de rspuns n care adevaratul Tiger c-iar merge pe ap. .! Idei care individuali$are presupun colaborare i

+ompania Mars din Marea Britanie, productorul bomboanelor M7M8s, realizeaz bomboane personali$ate. (tilizatorii pot s!i creeze mesa#ul pe site, s!i aleag ambala#ul, iar bomboanele le vor fi e$pediate.

/! Idei generoase +ompaniile trebuie s arate c sunt dispuse s ofere ceva de la ele, nu doar c vor s te conving s dai banii pe produsele lor. In Marea Britanie, operatorul de telecomunicaii 9range organizeaz un concert la care aduce artiti celebri i la care nu vinde bilete. /e ofer celor care sunt dispui s munceasc pentru ele. "stfel, pentru ' ore de munc n folosul comunitii consumatorii primesc cte un bilet la concert. In ziua alegerilor din 2tatele (nite, 2tarbucks a promis c d o cafea gratis tuturor celor care au votat n ziua respectiv, ca manifest de a sus ine dreptul civic la vot. +.iar dac ini ial compania se atepta ca demersul s i aduc c.eltuieli mari, cei care au venit s!i ridice cafeaua gratis au mai cumparat de regul cte o pr#itur, astfel c vanzarile per total au crescut.

0! Dedic1te unui lucru mai mare dec2t brandul tu %e lng cele * caracteristici ale ideilor eficiente, James Miller a vorbit i despre : aciuni prin care acestea pot fi realizate; %rima dintre ele; ,edic!te unui lucru mai mare dect brandul tu. 2copul nobil este o misiune care depete brandul dar pleac din ",<!ul acestuia. ,e e$emplu %edigree a iniiat un program de adopii de c2ini, promovnd adposturile de cini fr stpn. 3! 4 lucruri despre care merit s se vorbeasc Ideea e s foloseti aciuni de marketing capabile s genereze singure %=. %ovetile transmise prin publicitate s fie ndea#uns de puternice nct s fac lumea s vorbeasca despre ele. ,e e$emplu, reclama *nic(ers de la *uperbo5l, n care un persona# care #oac rugb) se transform n Bett) 5.ite pentru c i e foame, a generat zeci de zile de discu ii n media i pe reele sociale, intrnd n discuie la cele mai mari s.o-!uri de divertisment din 2tatele (nite, precum 9pra. sau /ate 2.o-.

6! 7reea$ produse care i fac singure mar(etingul Burger >ing se descurc foarte bine s fac asta, spune Miller, dnd e$emplul .amburgerilor ciudai lansai de lanul de fast food, cum a fost .amburgerul de 011 de lire sau .amburgerul! gigant. "ceste produse nu au fost lansate ca s fac vnzri, ci pentru ca lumea i presa s vorbeasc despre ele, deci implicit despre Burger >ing. "8! 7olaborea$! 7olaborea$! 7olaborea$ +u consumatorii, pentru a!i mbunti produsele i serviciile, aa cum face 2tarbucks, care are un site dedicat sugestiilor de la consumatori. +ompania rspunde la fiecare idee n parte i promite c o va implementa sau e$plica de ce nu o poate face, dup caz. Brandurile ar trebui s colaboreze cu alte branduri, cu guru, cu anali ti de date, cu specialiti n tiine neurologice. +u oricine ar putea oferi brandului ceva n plus, ceva diferit. ?@iitorul aparine celor puini dintre noi care i doresc nc s se murdreasc pe mini muncindA, a spus Miller. +.iar dac traversm o perioad dificil, n care clien ii sunt mai precaui, publicitatea inovativ va reui s diferenieze produsul pe pia i s fie, bineneles, eficient. @ocabular; " depi! to e$ceed, to overdoB to go be)ond " ine seama! to take consideration Perceput! perceived Productor! manufacturer " lansa! to launc. Ac-i$iionare!purc.asing 7-iar!even Bomboane!cand) Ambala#!packaging Astfel!t.us %er total!overall *cop!goal *tp2n!master Adpost!s.elter " traversa! to go t.roug. " tricota!to knit Cn v2rst!elderl) 9ndea#uns!sufficientl) 9nc2t!so t.at " se descurca! to be disentangledB to find one8s -a) outBabout " apar:ne Dto belong Precaut!cautious

0. ,espre ce vorbete James Miller n te$tul de mai susE &. +are sunt ideile care v!au plcut cel mai mult, i ce idei ai promova dvs, pentru compania la care lucraiE F. =ealizai propoziii cu noile cuvinte din te$t. :. +ompletai spaiile de mai #os cu urmtoarele cuvinte; a depi, productor, a lansa, ambalaj, scop, a se descurca, a aparine.

a. b. c. d. e. f. g.

<u vreau s ....................... viteza de G1 kmBor. "nga#aii de la Mega Image .................... ntotdeauna cnd au probleme. .................... filmului %rett) 5oman, 2teve =eut.er, a murit recent. ..................... meu este s mbuntesc calitile mele de lider. Mine la librria Mi.ai minescu ....................... o carte interesant. ,ecizia i ........................ lui Mi.ai. Cmi place ..........................acestei ciocolate.

'. +ontinuai urmtoarele propoziii; %roductorul bomboanelor.................................................................................. Ideile eficiente ale viitorului............................................................................... "nga#aii companiei ........................................................................................... =eaciile consumatorilor .................................................................................... '. 2criei o scrisoare unui prieten n care s utilizai urmtoarele cuvinte c.eie;
James Miller- a ncuraja pe consumatori- idei eficiente- exemple- reac iile consumatorilor.