Costache Gheorghe Seria A , Grupa 135

Analiza Swot Nike

Descrierea firmei

Nike este o companie ce produce i comercializeaz articole sportive, att de mbrcminte, nclminte ct i accesorii. Sediul companiei se afl n Statele Unite ale Americii n oraul Beaverton, n apropiere de Prtland, Oregon. Compania este liderul mondial n comercializarea articolelor sportive, cu vnzri anuale de peste 18,6 milioane de dolari (la sfritul anului fiscal 31 mai 2008). ncepnd cu 2008 are peste 30000 de angajai la nivel mondial. Compania a fost fondat n 1964 pe 25 ianuarie de ctre Bill Bowerman i atletul Philip Knight. Iniial a fost denumit Blue Ribbon Sports, ns n 1978 a devenit Nike, Inc., nume inspirat din mitologia greac, pronunia fiind aceeai cu cea a numelui zeiei elene a victoriei. Faimosul logo Nike a fost creat de o student a Universitii din Portland, fiind recompensat cu 35 de dolari. Activitatea companiei este imprit pe categorii de consumatori ( n funcie de sportul practicat): baschet, fotbal, atletism, fitness pentru femei i antrenamentul brbailor i cultura lor sportiv. De asemenea activitatea se imparte n patru zone importante: SUA; Americile; Asia, zona Pacificului i Europa.; Oriental Mijlociu i Africa. Principalul mod prin care compania comunic cu consumatorii dar i cu partenerii de afaceri este prin mesajele transmise prin campaniile publicitare.Publicitatea i strategia de marketing sunt la baza sccesului mrcii Nike. Sloganul folosit de companie este :Just do it.

Diagnostic extern

Nike domin afacerile cu nclminte sportiv i pare c nu va pierde aceast poziie prea curnd. n SUA, unde piaa pantofilor sport nu s-a schimbat n ultimii 10 ani, controleaz 36,3% din pia, comparativ cu 21,1% ct au Adidas i Reebok mpreun, potrivit publicaiei Sporting Goods Intelligence Principalii concureni ai companiei Nike sunt Adidas i Reebok. Adidas a devenit n perioada 1928-1990 una dintre cele mai mari firme internaionale productoare din industria nclmintei i mbrcmintei sport. n ceea ce privete firma REEBOK, avantajele competitive care au condus la creterea vnzrilor i la crearea unei notorieti au fost generate de aplicarea unei strategii difereniate a produselor prin orientarea ctre nie de pia

Costache Gheorghe Seria A , Grupa 135

neexploatate, prin elaborarea unei politici de distribuie originale, inovare permanent a produselor sale i printr-o agresiv politic de sponsoring a sportivilor. n 2006, Adidas d lovitura prin achiziionarea tuturor aciunilor Reebok, cu suma de 3,8 miliarde de dolari, astfel punnd n dificultate marele concurent Nike. Achiziia a oferit companiei ansa de a avea mai mult putere de negociere cu furnizorii. ns aceast alturare nu i-a reuit scopul de a detrona Nike.

Oportunitati

- Dezvoltarea produselor ofera Nike multe oportunitati. Proprietarii Nike considera ca nu este un un brand de moda, ci sportiv. Cu toate acestea, consumatorii nu cumpara intotdeauna un produs Nike pentru sport, ceea ce creeaza oportunitati in industrie - Exista de asemenea oportunitatea de a dezvolta produse precum ochelari de soare si bijuterii, care au marje ridicate de profit - Pietele emergente precum China, India prezinta o cerere ascendenta pentru astfel de produse Amenintari - Nike este expus la riscurile comertului international. Cumpara si vinde in monede diferite, iar costurile si markele nu sunt stabile pe perioade lungi de timp - Piata pentru articole sportive este foarte competitiva - Sectorul de vanzare cu amanuntul este sensibil la pret, iar consumatorii sunt in cautarea celui mai bun pret

Diagnosticul intern

Puncte forte - Nike este o organizaie foarte competitiv, fondatorul Phil Knight fiind adesea citat ca afirmnd : Business nseamn rzboi fr gloane; - Nike este un brand global, este numrul unu n lume n categoria sa; - Logo-ul su este recunoscut instantaneu; Phil Knight l are tatuat pe glezn;

Costache Gheorghe Seria A , Grupa 135

- Succesul magazinelor virtuale; - Firma se bazeaz pe o singur marc, despre care se pate spune c are o personalitate proprie, ntre marc i clieni existnd o relaie de natur emoional.

Puncte slabe

- Nike refuz s dezvluie informaii privind activitile sale cu companiile partenere, fapt care a dus la critici dure din partea CorpWatch i alte companii; - Ofer condiii proaste de munc i tinde spre exploatarea forei de munc ieftin din straintate; - n 1990, Nike a fost raportat c n Pakistan i Cambodgia a folosit n producerea mingilor de fotbal munca copiilor; - Este subiect permanent de critic pentru grupurile anti-globalizare; - Preuri ridicate, inaccesibile anumitor categorii de oameni ;

Recomandari - Nike ar trebui sa isi imbunatateasca conditiile de munca si mai ales sa creeze locuri de munca pentru studenti ; - Creearea unei game de haine pentru categoria de persoane mai sarace ar fi o conditie in plus pentru un succes si mai mare al companiei ; - Sa se axeze pe o anumita moneda , indiferent de tara .