S St tu ud di iu uG Gf fK KR Ro om ma an ni ia a

Evaluarea Conceptului in-store advertising

Concept: Exista mai multe modalitati prin care o firma poate face publicitate pentru a-si face cunoscute produsele. Una dintre acestea consta in difuzarea de reclame pe ecrane video de inalta tehnologie ecrane cu plasma superplate. Aceste monitoare sunt plasate in interiorul hipermarketurilor, in locuri cu vizibilitate pentru cumparatori. 74% dintre respondenti au spus ca le este cunoscuta aceasta modalitate de a face reclama. 67% dintre cei care au recunoscut acest concept l-au asociat cu CARREFOUR. Din nou, CARREFOUR reprezinta o categorie ce include orice mentiune referitoare la hipermarket (Carrefour Orhideea 46%, Carrefour Militari 15% sau Carrefour 14%). Raportati la intreg esantionul, cei care au asociat spontan conceptul IMPA cu CARREFOUR reprezinta 50%. Cine a vazut monitoarele? Sunt femei si barbati (cu o pondere mai mare a barbatilor), din toate categoriile de varsta, cumparatori obisnuiti merg la cumparaturi la Carrefour de cateva ori pe luna. 67% din total esantion sunt de parere ca este foarte potrivita ideea de a amplasa monitoare intr-un hipermarket in scopul de a rula reclame. Din nou, mai mult de jumatate dintre respondenti (61%) sunt total de acord cu amplasarea lor in hipermarket-ul unde merg de obicei sa faca cumparaturile. Evaluarea Conceptului Carrefour Orhideea: 60% din esantion au raspuns pozitiv atunci cand au fost intrebati asistat daca au vazut monitoarele de deasupra caselor de marcat din Carrefour Orhideea. Majoritatii respondentilor ii place ideea de a vedea monitoare/ ecrane care difuzeaza reclame in Carrefour. 69% dintre cei care au vazut monitoarele din Carrefour obisnuiesc sa se uite la reclame atunci cand stau la coada. Acestia reprezinta 41% din total esantion. Putem observa ca celor care vin foarte des in Carrefour le place foarte mult ideea de a vedea reclame pe monitoare amplasate deasupra caselor de marcat. Cei care obisnuiesc sa se uite la reclame, fac acest lucru de plictiseala (38% din mentiuni), pentru a se informa/a afla ceva nou (28%) sau pentru a petrece in mod placut timpul (23%). Doar 13% din total mentiuni reprezinta motivatia unui hobby Imi place sa ma uit la reclame. Cei care nu se uita la reclame sunt preocupati cu calcularea cosului (18%) sau pur si simplu au alte preocupari (conversatia cu alte persoane). Cativa s-au declarat nepreocupati de reclame, negasind nici o satisfactie sau utilitate urmarindu-le. Cumparatorii Carrefour stau in medie 14 minute la coada.