Abordri teoretice privind competitivitatea

Restructurrile care au loc n prezent la nivelul economiei mondiale, internaionalizarea, regionalizarea i mondializarea pieelor, adncirea integrrii economice influeneaz considerabil poziiile economiilor naionale, ale unor ntreprinderi concrete, avantajele i dezavantajele lor n raport cu celelalte. n acelai timp, cresc n mod considerabil interesul i eforturile ntreprinderilor moderne de a obine efecte benefice att pe piaa intern, ct i pe cele internaionale. Tocmai capacitatea concurenial sau competitivitatea este acel reper pe care se bazeaz puterea i fora economic a agentului economic n condiiile unei economii de pia, ceea ce, de altfel, determin pn i e istena lui. !rin urmare, dezvoltarea competitivitii, dobndirea i meninera avantajului competitiv, precum i folosirea eficient a factorilor care l influeneaz, devine scopul principal spre care tind toi agenii economici. n literatura economic, nu e ist pn n prezent, o opinie unic referitoare la coninutul noiunii de competitivitate, fiind ntlnite mai multe aspecte de definire ale acesteia. "stfel, n dependen de nivelul de analiz la care se refer problema n cauz # macroeconomic, microeconomic, de ramur, la nivel de agent economic sau de produs concret # putem ntlni noiunea de competitivitate la nivelul rii $naiunii%, competitivitatea ramurii, competitivitatea la nivelul ntreprinderii, competitivitatea produsului $serviciului%. Respectiv, se aplic un ir de factori i indicatori care permit aprecierea potenialului competitiv la fiecare nivel. &timologic, am putea defini competitivitatea drept 'o tentativ de a reui n domeniul economic, cel puin la fel de bine ca i concurenii(.) Referitor la conceptul de competitivitate, reputatul specialist n mar*eting +ic,ael !orter opina c 'a cuta i e plica competitivitatea la nivel naional este incorect. -eea ce ar trebui s percepem este c prin ea se neleg. determinanii productivitii i rata creterii productivitii. !entru a gsi soluii, trebuie s ne focalizm nu asupra ansamblului economiei, ns mai curnd asupra industriilor specifice sau a unor segmente specifice(. / +ic,ael !orter lanseaz astfel ideea c pe piaa mondial concureaz firmele i nu rile din diferite ramuri care creeaz competitivitatea rii. 0up ". 1lanovsc,i, 2. -un, R. 3araz, 4. !ostolac,e, '-ompetitivitatea reprezint capacitatea agenilor economici de a ctiga, n condiii de concuren, competiia pe piaa intern sau e tern. &a este legat de obinerea de bunuri economice sau de desfurarea unor operaiuni comerciale ori financiare de o nalt calitate i la costuri reduse, comparativ cu concurenii, ceea ce asigur ptrunderea, meninerea i consolidarea poziiei pe o anumit pia,
) /

5egriponti 6 0elivanis +aria, Mondializarea conspiratoare, 1ucureti, ed. &ficient, )778, pag. 9:7. +ic,ael !orter, LAvantage concurrentiel des nations, !aris, ed. ;nter &dition, )779, pag. :7<.

n raport cu alte bunuri economice. n condiiile unei puternice concurene pe piaa mondial, asigurarea competitivitii constituie un obiectiv strategic primordial al agenilor economici productori(.9 Tabelul ). '=actorii de competitivitate la nivelul firmei(.: Baza de comparaie
Competitivitate financiar

Indicatori
Mrimea profitului Capacitatea de autofinanare, suma i scadena mprumuturilor Potenialul de randament financiar: rentabilitatea capitalurilor proprii Potenialul de solvabilitate: aptitudinea de a face fa la rambursri Partea de pia, evoluia cifrei de afaceri, pragul de rentabilitate, poziia n ciclul de via pentru fiecare produs Notorietatea comercial: imaginea de marc, fidelitatea clienilor, coerena gamei de produse, nivelul bugetului publicitar ndem!narea m!inii de lucru, nivelul de calificare, rata absenteismului, rata ncadrrii Natura ec"ipamentului: vec"ime, performan #vans te"nic, importana cercetrii$dezvoltrii, nivelul de automatizare #provizionarea, relaiile cu furnizorii, rotaia stocurilor Profilul conductorilor: v!rsta, e%periena, studiile, formarea Capacitatea de conducere: aptitudinea comandamentului, a delegrii, a negocierii, a spiritului de sintez &aloarea colaboratorilor, gradul de coeziune al ec"ipei 'ormarea structurii organizatorice, numrul nivelurilor ierar"ice Natura delegrii deciziilor, gradul de descentralizare, circulaia informaiilor (radul de integrare a indivizilor i serviciilor la obiectivele firmei, modalitatea finalizrii obiectivelor, modul de realizare a controlului, starea climatului social

Competitivitate comercial Competitivitate uman Competitivitate tehnic

Competitivitate managerial

Competitivitate organizaional

n opinia profesorului -arbaug, de la >niversitatea din ?as,ington, o firm este competitiv dac poate s produc bunuri sau servicii de calitate superioar i@sau la un pre mai sczut dect rivalii si interni sau e terni. < Referitor la definiia dat de -arbaug,, prestarea de bunuri i servicii de calitate nalt este o problem actual pentru toate ntreprinderile, mai ales pentru acelea care doresc s ptrund pe pieele din e terior. 0eci, nivelul la care se genereaz competitivitatea este cel microeconomic. ns nivelul la care se susine i se consolideaz competitivitatea este cel macroeconomic. "naliza competitivitii rii se refer, n esen, la analiza conceptelor de competitivitate a ramurilor care o formeaz att pe piaa intern, ct i pe cea e tern. -ompetitivitatea ramurii pe piaa intern poate fi determinat de obinerea unor avantaje concureniale i de performanele firmelor din aceast ramur fa de firmele din celelalte ramuri ale economiei naionale.
9 :

-un 2., 1lanovsc,i "., 3araz R., !ostolac,e 4., Dicionar de economie, -,iinu, )777, pag. :<. cf. ,ttp.@@AAA.scritube.com@management@-ompetitivitatea#firmei#proble9<///B8:.p,p $ultima accesare la /7.B:./B)/% < -arbaug,, R., International Economics / South-Western, -ollege !ublis,ing -o., )77<, pag. 9.

-ompetitivitatea ramurii pe piaa e tern, la rndul ei, poate fi apreciat prin prezena unui e port masiv i permanent, inclusiv de capital, ntr#un numr considerabil de ri. 0in cele indicate mai sus, este evident legtura de reciprocitate dintre competitivitatea ramurii i cea a rii. 0ar nucleul principal care le determin pe ambele este totui capacitatea concurenial a firmelor, ntreprinderilor i organizaiilor ce formeaz ramura economic i n final # economia rii. "ceasta ne permite prezentarea tipologiei nivelurilor de competitivitate sub forma unei piramide, la baza creia se afl competitivitatea produsului, la nivelul secundar urmnd competitivitatea ntreprinderii, la nivelul teriar situndu#se competitivitatea ramurii, iar n vrf # competitivitatea rii.C n concluzie, competitivitatea nu nseamn a fi bun pe o anumit pia, ci de a fi mai bun dect concurenii, relativitatea termenului de competitivitate fiind una cert.

Studiu privind teoriile competitivit ii! "oninutul #i evaluarea http$//%%%!tocilar!ro/lucrare&de&diploma'categorie-sociologie'numestudiu&privind&teoriile&competitivitatii&continutul&si&evaluarea&competitivitatii!html (ultima )*!+,!)+*)-

competitivit ii accesare la