Sunteți pe pagina 1din 3

Absolut Vodka

Absolut Vodka a fost inventata de Lars Olson Smith, "Regele Vodcii " care controla, la un moment dat, o treime din toata productia de vodca a Suediei. In 18 !, el a lansat un nou tip de vodca numit "Vodka "#solut $ura", produs prin utili%area unei metode de distilare revolutionara numita "rectificare". "ceasta metoda este in continuare folosita pentru producerea de Absolut Vodka. $entru a se asigura in permanenta o calitate superioara, fiecare strop de "#solut Vodka este produs in distileriile aflate in oraselul "hus, din sudul Suediei. Vodka Absolut este un produs ce se #ucura de o pu#licitate &a#solut' atipica. (n primul r)nd, campania pu#licitara a acestui produs se desfasoara doar prin intermediul revistelor *de aproape orice tip, dupa cum vom vedea+ si, ,n mai mica masura, prin postere si o#iecte promotionale. (n al doilea r)nd, aceasta campanie da dovada de o remarca#ila coerenta ,n privinta conceptului utili%at fara a deveni prin aceasta c)tusi de putin monotona. -ste ,ntr.adevar spectaculoasa e/ploatarea cu succes a aceleiasi idei timp de un deceniu ,n vreme ce alte firme schim#a conceptul pu#licitar de mai multe ori pe an. In al treilea r)nd, daca anali%am un material pu#licitar al produsului ,n cau%a vom descoperi o radicala a#atere de la &norma'. Orice manual modern de pu#licitate sta#ileste pentru un anunt destinat presei scrise urmatoarele elemente0 sloganul, te/tul e/plicativ *ce pre%intasintetic calitatile ce disting produsul respectiv de altele asemanatoare+, o imagine semificativa, marca produsului si imaginea acestuia. Reclamele la vodka "#solut condensea%a la ma/imum aceste elemente. (nca de la ,nceput, alegerea numelui produsului a fost una inspirata1 acelasi lucru se poate spune si despre am#ala20 o sticla cu o forma e/trem de simpla, aproape #anala, dar tocmai de aceea usor de retinut si, deci, suscepti#ila de a crea o imagine de marca foarte puternica. La crearea identitatii contri#uie si faptul ca sticla nu are etichete1 numele si o scurta istorie a produsului sunt imprimate direct pe sticla, conferindu.i acesteia o transparenta si o claritate ce aproape o demateriali%ea%a, transfer)nd aceste calitati asupra imaginii produsului. "ceste doua elemente, numele si imaginea produsului stau la #a%a unor campanii pu#licitare e/trem de speciale, creative si sugestive. Absolut se va transforma ,ntr.un ad2ectiv ce va genera o serie nesf)rsit) de sloganuri1 forma sticlei de vodka va deveni un leit.motiv iconografic identifica#il ,n imaginile oraselor din lumea ,ntreaga sau ,n operele pictorilor contemporani, pentru a da doar c)teva e/emple. "stfel, vom putea regasi stricla de vodka Absolut ,n forma podului 3rookl4n, ,n marca2ul unui teren de #aschet din 3oston, ,n traseul pistelor aeroportului din "tlanta, pe fatada unei case traditionale din "msterdam, ,n caroseria unui scuter italienesc, ,n silueta cele#rului Tempietto al lui 5onato 3ramante, ,n forma unei mese de ruleta dintr.un ca%inou din 6onte 7arlo, ,n intrarea unei statii de metrou pari%iene, ,n desenul creat de notele partiturii unui vals viene%, ,n modul cum sunt rasp)nditi porum#eii pe pava2ul pietei San 6arco din Venetia si chiar ,n fatada resedintei primului ministru al 6arii 3ritanii din 5o8ning Street, 19. 7ele mai multe dintre aceste imagini sunt, desigur, prelucrate, dar modificarile lor sunt e/trem de su#tile iar sen%atia de realitate este impeca#ila.

Absolut Vodka a luat un produs simplu, si a creat sute de reclame diferite prin intermediul unor idei unice :i a coeren;ei ,n cadrul #randului. Reclamele Absolut urmaresc sa cree%e si sa forme%e un spectru de clienti c)t mai amplu. 5ifu%area lor se face prin saptam)nale de informatie sociala si politica dar si prin reviste de arta, moda, fotografie, economie, literatura etc. Sticla de vodka devine dintr.un #anal o#iect de consum, un prete/t pentru ilustrarea celor mai noi tendinte din arta, un prile2 de evocare a unor mari scriitori si un mod de a vehicula o serie ,ntreaga de valori cu care omul contemporan s.ar putea identifica *li#ertate, eleganta, aventura, inteligenta etc+. Reclamele Absolut repre%inta un ca% foarte particular ,n peisa2ul pu#licitatii. "cestea s.au transformat ,ntr.un adevarat fenomen cultural0 galerii de arta importante organi%ea%a e/po%itii cu reclame Absolut, se editea%a al#ume cu acestea, iar pe Internet, ,n afara de site.ul oficial al firmei producatoare *888.a#solut.com+ e/ista mai multe site.uri ale fanilor si colectionarilor de reclame ale faimoasei sticle de vodka. 3a mai mult, oricine doreste poate crea propria reclama Absolut si o poate pu#lica pe 8e# si nu sunt putini cei care au raspuns provocarii. <enomenul Absolut este un e/emplu clasic de pu#licitate de succes, acest #rand stergand granitele dintre advertising si arta, sustinand intotdeauna ideile creative si inteligente. Inca de la primul ad pana la recent lansata campanie de comunicare =I> "> "3SOL?@ AORL5', Absolut a reusit de fiecare data sa uimeasca, sa inove%e, mentinandu.se in topul celor mai puternice #randuri si devenind un icon pentru industria advertisingului. "3SOL?@0 Numele . scurt dar sugestiv. >u se mai pot spune multe odatB ce s.a %is "a#solut. Sticla . o ,m#inare armonioasB a tradi;iei sticlarilor suede%i :i a cremei designului contemporan1 aceasta s.a impus ca un icon al timpurilor noastre. Puritatea . propovBduitB la nesf,r:it :i ,n termeni... a#solu;i, cu o ,ncBpB;,nare tipic suede%B. Publicitatea . multB, inteligentB :i amu%antB. 7oncentratB aproape ,n e/clusivitate pe sticlB :i nu pe produs, fBrB sB se identifice cu vreun lifestyle fi;os care tre#uia impus consumatorilor. $R.ul :i 3@L.ul0 variate C impeca#ile. O strategie e/trem de atentB, urmatB cu sfin;enie *:i inventivitate+ de peste douB%eci de ani *din 1!81+. Reclamele "#solut au devenit piese de colec;ie . artB pentru mase, o#iect de studiu :i su#iect de cBr;i *Absolut Book: The Absolut Vodka Advertising Story de Richard A. Le8is sau Absolut: Biography of a Bottle de 7arl Damilton+. IatB unde poate a2unge un produs #un, cu origini modeste dar o campanie de promovare genialB . la... "#solut.