Pretul

Pretul reprezinta valoarea unui bun sau serviciu att pentru vnztor ct si pentru cumprtor. Valoarea atasat unui bun sau serviciu, pretul sau, se bazeaz att pe elemente tangibile (calitatea produsului, avantaje oferite) ct si pe elemente intangibile (factorul feel-good luat n calcul pentru produsele de lux). Pretul unui produs este influentat si influenteaza la rndul sau numeroase variabile de marketing pe parcursul planificarii de marketing. Ca expresie a informaiilor furnizate reciproc de ctre participanii la schimb, n economia contemporan, ntlnim i alte posturi ale preului, ce poart numele de: - tarif n cazul serviciilor; - tax n cazul plilor la bugetul de stat sau alte instituii financiare; - impozit ca pre al dreptului de a ctiga bani; - comision pentru agenii comerciale; - prim n cazul asigurrilor sociale; - chirie pentru utilizarea temporar a unui spaiu; - onorariu n cazul unui liber profesionist; - cotizaie pentru apartenena la o organizaie; - amend pentru contravenieni; - penalizare pentru nereguli; - cauiune ca pre al libertii temporare; - rat n cazul unei pli ealonate; - salariu ca pre al muncii; - dobnd ca pre al banilor mprumutai; - garanii pentru amanetare; - mit pre al bunvoinei, favorizrii. n mod normal, preul se stabilete prin negocierea dintre productor i consumator, negociere n care productorul propune un pre consumatorului, dar n final conteaz valoarea pe care consumatorul o atribuie produsului. El joac adesea rolul decisiv n opiunile cumprtorului, iar studiile din ultimul deceniu arat c se accentueaz
1

rolul su n ansamblul mixului de marketing, mai ales datorit faptului c preul este acela care-i ofer o imagine consumatorului asupra a ce trebuie s se atepte de la un produs. Aceasta nseamn c stabilirea unui pre mic nu va duce automat la creterea vnzrilor, ntruct consumatorul se ndoiete de calitatea produsului, iar un pre mare poate fi susinut printr-o imagine de marc. n cadrul mixului de marketing preul: - este variabila complet abstract (considerat element intangibil al produsului) mai ales pe perioade scurte; - constituie arma tactic cea mai eficient, pentru c este singura component care aduce venit; - este variabila cea mai puin controlabil de ctre productor, deoarece nivelul su real se stabilete pe pia n funcie de o serie de factori obiectivi sau subiectivi pe care el nu-i poate determina, ci doar influena prin cantitatea de produse oferite i nivelul cheltuielilor de producie efectuate. - este cel mai uor de influenat pe termen scurt de ctre productor producerea, promovarea i distribuia cer mai mult timp i cheltuial pentru a fi influenate. - fiind componenta cea mai flexibil a mixului, devine astfel i variabila ce se poate modifica urgent, cnd piaa o cere, fie datorit dinamicii cererii, fie ofertei sau atacurilor concurenei. - produce efecte mult mai rapide, imediate, fa de celelalte variabile ale mixului, ntruct cererea dar i concurena este n general mai prompt s acioneze la modificrile de pre, dect la modificri ale imaginii produsului. De reinut este faptul c avantajele politicii de preuri nu sunt protejabile, ele au un caracter temporar, dar trebuie fructificate cu maxim urgen i eficacitate. Ca variabil strategic, preul trebuie folosit de firm cu mult abilitate, att pentru structurarea produciei proces n care s fie criteriu esenial ct i pentru a-i asigura pe pia accesibilitatea i competitivitatea.

Factorii ce afecteaza decizia de pret

Toti acesti factori sunt luati n considerare la stabilirea pretului unui bun sau
2

serviciu, avnd un rol determinant n desfsurarea etapelor planificarii strategiei de pret. Este necesar nsa discutarea anumitor influente ce nu pot fi localizate precis ntr-o etapa sau alta a acestui proces de elaborare a strategiei. Costul este unul din factorii principali n stabilirea preturilor, preferat ca fundament chiar si cererii estimate. La stabilirea preturilor trebuie evaluate diferitele costuri luate n calcul, astfel: - costurile de cercetare-dezvoltare- sunt substantiale n industria autoturismului, crearea unui prototip fiind evaluat la peste un milion de dolari; - costurile cu salariile- sunt destul de importante, dar nu au o pondere att de nsemnat nct sa influenteze hotrtor pretul unui autoturism; - costurile cu distributia- distributia de autoturisme este destul de costisitoare deoarece solicita spatii specifice de depozitare si de expunere (show-room-uri) si forta de munc specializata n domeniu. Cererea: cantitatea dintr-un bun pe care consumatorii sunt dispusi sa o cumpere ntr-un anumit moment, depinde de pretul acestuia. Cu ct pretul unui produs va fi mai mare, cu att consumatorii vor fi mai putin dispusi sa-l cumpere; cu ct pretul va fi mai mic, cu att mai mare va fi cantitatea ceruta din acel produs. O prim concluzie ar fi ca preturile mici aduc noi cumprtori. Pe de alt parte cei mai multi vnztori (ofertanti) sunt constienti de faptul c, de la un anumit punct, stimularea vnzrilor nu se poate realiza dect pe seama reducerilor de pret. Fiecarei reduceri de pret (fiecarui nou pret) i va corespunde, pe piat, o cantitate diferit de produse vndut. Deci, ca regula generala, cantitatea ceruta pe piata (respectiv cantitatea pe care consumatorii ar fi dispusi sa o achizitioneze) creste la fiecare reducere de pret. Dar gradul cu care cantitatea vnduta dintr-un anumit produs se modific la fiecare reducere de pret, variaza de la un produs la altul. De exemplu, o reducere de o mie de lei la vnzarea unui ziar poate aduce o crestere serioasa a vnzrilor, n timp ce aceeasi reducere n pretul de vnzare al unui autoturism nici nu poate fi sesizata. Factorii de mediu ce influenteaza pretul unui produs sunt la fel de diversificati:27 * factorii economici: inflatia, recesiunea, efectul Griffen28 (n perioadele de
3

criza cumparatorii se orienteaza doar spre bunurile de folosinta curenta si renunta mai ales la bunurile de folosinta ndelungata) etc.; * factori politico-juridici: politica fiscala, reglementarile legale referitoare la stabilirea preturilor si a reducerilor de pret; * factori tehnologici: sofisticarea modului de plata, variabilele de distributie etc.; * factori socio-culturali: valoarea atribuita, factorul feel good, efectul Veblen (un efect de snobism, conform caruia un produs cu pret ridicat poate sa certifice apartenenta la un anumit grup social).

Principalele obiective de pret

maximizarea profiturilor este obiectivul cel mai atractiv urmarit de o ntreprindere, dar ridica si unele probleme, cum ar fi faptul ca neglijeaza rezultatele financiare pe termen lung n favoarea celor curente; realizarea unui indice de randament al investitiilor - prin care se urmareste utilizarea ct mai buna a capitalului; obtinerea unei cote anume de piata. Multe din cele mai importante companii din lume considera acest obiectiv ca fiind primul pe lista lor de prioritati sau unul din cel mai importante. Uneori aceasta strategie este riscanta deoarece urmarind numai cresterea cotei de piata se pot pierde din vedere numeroase alte oportunitati. stabilizarea preturilor - se urmareste deoarece cele mai multe ntreprinderi nu agreaza variatiile bruste ale preturilor. Variatiile preturilor au efecte negative asupra tuturor competitorilor doar daca nu cumva curba cererii este foarte elastica iar piata pentru produsul respectiv se poate modifica cu repeziciune, ceea ce este putin probabil; descurajarea concurentei - prin practicarea unor preturi mici sau chiar foarte mici (predatory prices), obiectiv ce nu-si atinge ntotdeauna scopul deoarece si concurentii au investit n uzine, echipamente, personal si deci nu au nici un interes sa se retraga de pe piata. Pretul fiind doar un element al marketingului mix elaborarea unei strategii
4

eficiente de pret trebuie sa coreleze pretul cu celelalte trei elemente ale mixului: * pretul unui produs sau serviciu se bazeaza pe calitatile si trasaturile acestuia - cu ct acestea sunt mai bune, cu att pretul stabilit este mai mare. De asemenea, pretul unui produs determina si nivelul cererii pentru acest produs si al consumului acestuia; * distributia. Preturile practicate sunt direct corelate cu modalittile de distribuire a produselor. Astfel, daca bunurile de consum cu preturi reduse sunt distribuite prin aproape toate retelele de desfacere posibile (magazin general, supermarket), bunurile durabile si cu preturi ridicate, cum este si automobilul, presupun puncte de desfacere n locuri special amenajate (dealeri, saloane de prezentare) ceea ce nseamna si preturi mai mari; * promovarea. Sunt numeroase cile prin care pretul si activitatea promotionala interactioneaz: - preturile mari pentru un nou produs pot furniza fondurile necesare programelor de informare a consumatorilor asupra produsului respectiv; - publicitatea are un impact mai mare asupra vnzarilor la preturi mici; - promovarea agresiv si continu reduce sensibilitatea consumatorilor la pret. n afara acestor factori endogeni, la stabilirea preturilor pentru un nou produs sau la modificarea preturilor la produse existente, trebuie sa se tin seama si de reactia concurentilor la actiunile ntreprinderii. n mod obisnuit, n materie de pret, orice ntreprindere are urmatoarele variante strategice de raspuns: sa pstreze pretul la acelasi nivel; sa scad putin pretul; sa scad pretul la nivelul celui mai mic pret practicat pentru un produs similar; s adopte o strategie ofensiv bazata pe cupoane, discounturi, cantitti mai mari la acelasi pret. Preturile sunt partea cea mai transparent a activitatii unei ntreprinderi si de multe ori ele joaca un rol vital n supravietuirea acesteia. Pretul este unul din factorii cheie pe care consumatorul l ia n considerare la achizitionarea unui bun si cel mai potrivit termen de comparatie cu
5

concurenta. Pretul bine fixat al unui produs impulsioneaza vnzarea, distruge concurenta si poate duce ntreprinderea la dominarea pietei. Procedura stabilirii pretului Modul de stabilire a preturilor variaz de la o ntreprindere la alta. Unele ntreprinderi urmeaza pur si simplu pretul pietei, deci iau n calcul doar influenta concurentei n alegerea strategiei de pret, n timp ce alte ntreprinderi determina costul produsului respectiv si n functie de acesta stabilesc pretul. Un alt factor care este n general luat n considerare la stabilirea pretului unui produs este cererea nregistrata pentru produsul respectiv. n cazul a dou produse identice, consumatorul l va alege pe cel mai ieftin. Cu ct pretul impus de o ntreprindere este mai mare, cu att scad sansele ca produsul respectiv sa fie ales de mai multi consumatori. La stabilirea nivelului preturilor ntreprinderea se poate ghida dupa costuri, dupa cerere si dupa concurenta: * orientarea dupa costuri este cea mai elementara metoda de calculare a pretului si presupune ca pretul sa acopere integral costurile si sa permita obtinerea unui profit; * orientarea dupa concurent - concurenta joaca un rol important n stabilirea nivelului de pret si implica si o doz de risc. Daca ntreprinderea hotaraste sa ridice pretul la un produs iar concurenta nu urmeaz aceast tendint, produsul poate fi scos astfel n afara pietei. Pe de alt parte, dac se opteaz pentru o reducere de pret si concurenta se decide pentru o reducere si mai mare la produsele proprii, se poate ajunge la un adevrat razboi al preturilor care nu aduce profituri nici unei parti; * orientarea dupa cerere - este mai putin utilizata, intervenind de obicei cnd cererea devanseaza oferta si atunci pretul este superior celui calculat n functie de costuri. Binenteles, atunci cnd oferta este mai mare dect cererea, pretul va fi diminuat corespunzator. Mai pot fi utilizate si alte metode de stabilire a preturilor: * metoda venitului - presupune stabilirea unui nivel anume al eficientei a investitiei ce va fi asigurat prin pret ; * metoda valorii percepute - bazata pe ideea: un pret mai mare pentru o
6

calitate superioara este adoptat de producatorii care vad n modul de percepere a valorii de catre cumparatori baza stabilirii preturilor. Este utilizat de ntreprinderile care urmaresc crearea unei anumite imagini produsului lor care va atrage cumprtori dispusi sa cheltuiasca sume mari de bani pentru procurarea acestora ; * metoda valorii - practicata de producatorii care folosesc un pret scazut pentru o oferta de nalta calitate. Alternative strategice de pret Dupa ce a fost stabilit locul pretului n mixul de marketing, marketerul poate dezvolta o strategie de pret n functie de obiectivele urmrite. Sunt numeroase variantele strategice de pret pe care o ntreprindere le poate utiliza, cele mai cunoscute fiind: * strategia "pretului lider" (price-leader) - este n mod obisnuit adoptat doar de marile ntreprinderi din industrie care au suficient putere pe piat pentru a putea stabili un pret ce va fi urmat de celelalte ntreprinderi din domeniu; * strategia "pretului urmritor" (price follower) - adoptat n special de micile ntreprinderi dar si de ntreprinderile mai mari dar care nu au suficient putere pe piat. Ratiunea utilizrii unei asemenea strategii este aceea ca, urmarind pretul liderului, ntreprinderea care adopt un pret de urmrire obtine profituri bune daca vinde suficiente produse; * strategia preturilor reduse (predatory pricing) presupune reducerea preturilor suficient de mult pentru a atrage clienti de la concurenta; " strategia de "luare a caimacului" (skimming price) consta n fixarea unui pret ct se poate de ridicat la lansarea unui produs. Este o strategie foarte utilizata pentru bunurile industriale si ntreprinderile ce utilizeaza tehnologie de vrf (computere, autoturisme, televizoare color, videorecordere); " strategia pretului de penetrare (penetration pricing) - n opozitie cu strategia anterioar const n cucerirea rapida a unei parti de piat prin practicarea unui pret scazut. Alegerea unei strategii de pret se face si n functie de etapa din ciclul de viat n care se gaseste produsul, de gradul de noutate al produsului etc. Astfel, pentru un produs nou se utilizeaza, de obicei, strategia de luare a
7

caimacului sau strategia de penetrare. Strategia pretului de penetrare este utilizat si pentru produsele de imitare, alaturi de strategia pretului de piat care presupune stabilirea unui pret inferior pretului lider, un pret ce urmreste tendinta general a pietei si nu se diferentiaz de preturile produselor concurente. Pretul unei linii de produse presupune stabilirea mai multor niveluri de pret pentru produsele respective, fiecare reprezentnd un nivel de calitate distinct. Strategia pretului liniei de produse presupune stabilirea nivelelor limita (minim si maxim) de pret si a nivelurilor intermediare ale preturilor practicate n cadrul liniei respective. Preturile nu reflecta n mod fidel costurile produselor, fiind n concordant si cu imaginea destinata lor. n afara acestor strategii enuntate, marketerul va decide care va fi politica de pret pentru fiecare produs sau linie de produs, ntocmind o asa numita lista de preturi. Lista de preturi cuprinde att preturile de baz pentru produsele propuse, ct si reduceri de pret, ntelegeri speciale, mprumuturi si vnzari n rate, diverse metode utilizate pentru a atrage ct mai multi cumprtori. Fiecare din aceste optiuni legate de pret pot fi practicate n mai multe variante. De exemplu, reducerile de pret se pot manifesta astfel: -vnzarea unor cantitati mai mari la un pret mai mic; -reduceri pentru anumite perioade de timp; -reduceri pentru anumite zone; -reduceri pentru plata imediata. Bonificatiile reprezinta o alta categorie de reduceri ce cuprind bonificatiile functionale (acordate intermediarilor pentru efectuarea unor servicii suplimentare de natura depozitarii, transportului etc.) si bonificatiile trade-in (reducerea pretului produsului nou daca la cumprare este predat produsul vechi). Pretul final al unui produs poate contine si elemente suplimentare, de crestere a pretului de baz, generate de oferirea unor garantii suplimentare sau a unor optiuni si servicii preferentiale.

Principalele categorii de preuri practicate n agricultura U.E.

8

Sistemul de preuri practicat de U.E. la produse, poate fi sintetizat n felul urmtor: a. Preuri ghid - fixate anual de ctre Consiliul de Minitrii al U.E., la ncheierea campaniei agricole. Aici intr: - preul indicativ (PI) - stabilit pentru cereale, orez, zahr, lapte praf, unt, ulei de msline, ulei de floarea soarelui sau rapi etc.; - preul de orientare (PO) - se fixeaz pentru carnea de bovine i vin; - preul obiectiv (POB) - pentru carnea de porcine, sectorul pomicol i horticol. b. Preurile garantate - se mpart n: - preul de intervenie (PI) - deriv din preul indicativ i se aplic la cereale, zahr, lapte praf, unt, ulei de msline, de rapi sau floarea soarelui; - preul de cumprare (PC) - pentru animalele vii (bovine), carnea de bovine, porcine etc.; - preul de retragere (PRT) - pentru fructe i produse horticole; - preul minim (Pm) - folosit pentru achiziionarea sfeclei de zahr. c. Preurile de intrare - obiectivul lor este de a mpiedica produsele importate s ptrund pe piaa comunitar, la un nivel care s elimine competiia cu producia intern: - preul prag (PP) - este preul cel mai sczut al unui comerciant dintr-o

ar care export n U.E.; - preul ecluz (PE) - se utilizeaz pentru acele produse provenite de la animalele care include n alimentaia curent cereale; - preul de referin (PR) - se calculeaz de ctre U.E. pentru ntregul an agricol, pentru vinuri, fructe, produse horticole

10

Proprietatea si agentii economici

Proprietatea reprezint o relaie ntre oameni, un contract social cu privire la bunurile materiale, spirituale i de alt natur, existente n societate, sau obinute prin activitate economic. Proprietatea exprim relaii guvernate de norme sociale, istoricete determinate, specifice diferitelor perioade istorice. Pentru caracterizarea proprietii, sunt importante: realitile sociale efective, manifestarea concret a personalitii umane n faptul social, indiferent de cauzele care le asigur existena, tradiiile, raportrile informale, mecanismele coercitive etc. Ca raport social-economic real, proprietatea se caracterizeaz prin: - reprezint o apropiere, o nsuire a unui bun fizic, sau a unuia incorporal; - subiectul, titularul, exercit atributele sale prin putere proprie, el supunndu-se doar legilor adoptate democratic; - el i realizeaz atributele n interesul su; - proprietatea poate face acest lucru n msura n care proprietarul i transmite atributele respective n mode expres; acesta urmeaz s i exercite mandatul conform cu voina proprietarului. Cu intrarea n lumea modern i contemporan, cu mbogirea obiectului proprietii, s-a mbogit i structura raportului de proprietate. Odat cu atributul de utilizare, s-a individualizat i cel de posesiune; dreptul de dispoziie poate fi exercitat n limitele legii. Datorit rolului tot mai nsemnat al conducerii unitilor economice, al revoluiei manageriale, s-a conturat distinct, apropierea ca aspect al conducerii, adic al administrrii, gestionrii i gospodririi practice a obiectului proprietii. Ca

11

urmare,structura intern a raportului economic actual de proprietate cuprinde: - apropierea ca posesiune; - utilizarea obiectului; - dreptul de gospodrire administrare i gestiune; - dreptul de culegere al fructelor (uzufruct); - dreptul de dispoziie asupra obiectului proprietii. Toate acestea exist n condiiile respectrii legii. nstrinarea totalitii atributelor proprietii, genereaz relaii economice de vnzare/cumprare, de motenire, de donaie. nstrinarea separat a anumitor atribute ale proprietii, st la baza altor relaii economice: nchiriere, arendare, concesionare, locaie de gestiune etc. Proprietatea cuprinde dou elemente: obiectul proprietii i subiectul proprietii.Obiectul proprietii - se refer la bunurile existente sau create. Subiectul proprietii - vizeaz indivizii, sociogrupurile i organizaiile economice (naionale sau internaionale). Raporturile sociale de proprietate - complexe, diverse i dinamice - se caracterizeaz printr-o multitudine de forme de existen: - proprietatea privat - care poate fi: individual i asociativ, form de proprietate ce deine rol preponderent n economiile de pia dezvoltate; - proprietatea public (de stat) prezent n proporii diferite de la o ar la alta; - proprietatea mixt (privat i public) n care proprietatea privat este preponderent sau minoritar, n raport cu cea public i care exist n toate rile lumii . Proprietatea privat - forma principal de proprietate n economia de pia reprezint:
12

- sursa libertii individului i n primul rnd a libertii economice; -sursa eficienei, pentru c permite concurena, genereaz riscul n activitatea economic, mijloc de distribuire al puterii, proprietatea reprezentnd cea mai perfect garantare a proprietii. Cnd proprietatea ajunge sub control unic, libertatea se transform n sclavie. n prezent tinde s se extind proprietatea mixt multinaional. Multiplele forme de proprietate aprute n concordan cu cerinele legilor obiective, sunt compatibile. Criteriul esenial al compatibilitii, ct i al modificrii raporturilor dintre ele, const n creterea eficienei economice, n modernizarea aparatului productiv al societii. De asemenea, pe msura dezvoltrii factorilor de producie, a trecerii de la o epoc la alta, se poate observa complexitatea crescnd a sistemului proprietii, n sensul diversificrii formelor de proprietate i mai ales n cel al multitudinii cilor de manifestare a indivizilor ca proprietari. Oricare ar fi formele de proprietate, esenial este s se dezvolte proprietatea individual provenit din munc - singura compatibil cu manifestarea deplin a personalitii umane, n sensul ca indivizii s-i nsueasc i s dispun liber de rezultatele muncii lor. n cadrul proprietii, mai ales n cazul agriculturii, un rol important revine proprietii funciare - modalitate de deinere a terenurilor de orice fel, indiferent de destinaia i de domeniul (public privat) din care face parte fondul funciar al rii. n evoluia sa, proprietatea funciar a cunoscut mai multe forme: -proprietate funciar comun sau obteasc - care aparinea obtiilor steti, ce foloseau n comun anumite terenuri; - proprietate funciar particular, privat, care poate fi:

- privat-individual - n care titularii dreptului de proprietate sunt persoane fizice sau juridice, care exploateaz independent pmntul, cu fore proprii (ferme familiale) sau cu o for de munc salariat;
13

- privat-asociativa- rezultat din asocierea mai multor proprietari, care i unesc capitalurile n vederea valorificrii terenurilor ce le aparin; - privat-cooperatist - care ia natere prin unirea eforturilor mai multor productori agricoli, pentru a exploata n comun pmntul pe care l au, rezultatele mprindu-se dup terenul adus n cooperativ, aportul de capital i munca depus. Ele se por organiza i pentru activitile aflate n amonte de agricultur (aprovizionarea cu factori de producie), precum i n aval de agricultur (prelucrare, comercializare etc.); - proprietatea funciar de stat i public, care poate fi: - proprietate funciar de stat - reprezentat de unitile agricole care aparin administraiei centrale sau celei locale; - proprietate funciar public - se extinde asupra unor terenuri care fac parte din domeniul public, avnd importan naional deosebit (rezervaii, parcuri naionale, platforme maritime, continentale etc.). n ara noastr, dezvoltarea proprietii private reprezint componena principal a reformei economice, n procesul tranziiei la economia de pia i se realizeaz prin: - restabilirea dreptului de proprietate privat n agricultur, prin restituire; - vnzarea locuinelor din fondul locativ de stat, construite din fondul statului; - nfiinarea de ntreprinderi private; - promovarea investiiilor strine n Romnia i asocierea societilor comerciale cu caracter de stat, cu societi comerciale cu caracter privat; - vnzarea de active; privatizarea societilor comerciale cu capital de stat, prin vnzarea de aciuni etc.

14

Agenii economici

Economia de pia, prin sistemul de proprietate caracteristic, prin pluralismul formelor de proprietate i prin locul central pe care l ocup proprietatea privat, presupune, n mod obiectiv, multiplicarea i diversificarea centrilor de decizie, ca ageni economici legai ntre ei printr-o vast reea a actelor de schimb. Agentul economic reprezint o persoan sau o grupare de persoane fizice i/sau juridice dintr-o economie naional, care exercit funcii specifice, autonomizate n cadrul diviziunii muncii, care dispune, controleaz sau utilizeaz factorii de producie, particip la viaa economic, are funcii i comportament asemntor n cadrul acesteia. Agenii economice se delimiteaz pe baza mai multor criterii: subiecii de proprietate, formele de organizare i folosire a factorilor de producie, funciile economice ndeplinite, sfere de activitate etc. Ei se afl ntr-o strns legtur datorit schimbului de activiti, prin intermediul pieei i fluxurilor monetare. Funcionarea mecanismului economiei de pia este consecina iniiativelor, opiunilor i deciziilor multiplelor centre de decizie microeconomic, a autonomiei agenilor economici. n economia de pia contemporan se manifest urmtoarele tipuri de ageni economici: gospodriile (menajele); ntreprinderile (firmele); administraiile (publice sau private); instituiile de credit i companiile de asigurri; exteriorul (restul lumii). Gospodriile familiale (menajele) - ndeplinesc, n principal, funcia de consumatori de bunuri i servicii i efectueaz operaiuni legate de viaa personal; aici intr i ntreprinderile individuale nonfinanciare. ntreprinderile (firmele) - indiferent de forma de proprietate i de organizare, au ca funcie principal producerea de bunuri materiale i de servicii destinate pieei, scopul urmrit fiind maximizarea profitului; ele produc pentru pia.

15

Administraiile (publice sau private) - exercit n bun parte funcii de redistribuire a veniturilor, pe baza serviciilor nonmarfare prestate. n aceast categorie intr: instituiile publice i de ocrotire a sntii, reeaua de instituii menite s asigure securitatea social i ordinea public, partidele politice, administraiile private care funcioneaz pe baz de subvenii, statul ca distribuitor de servicii nonmarfare celorlali ageni economici (serviciile prestate n nvmnt public, justiie, infrastructurile publice rutiere, portuare etc.). Instituiile de credit i companiile de asigurri (private, publice i mixte), ndeplinesc rol de intermediar financiar ntre ceilali ageni economici, mobilizeaz economiile temporare i le acord altora sub form de credit etc. Exteriorul (restul lumii) - reprezint un agent economic specific, care influeneaz activitatea economic intern prin fluxurile de factori cheltuieli generate de activitatea desfurat de agenii naionali n strintate, respectiv de agenii strini pe teritoriul rii, precum i prin activitatea de export i import, de acordare i primire de mprumuturi etc. Din aceast categorie de ageni economici fac parte i administraiile strine i internaionale care au sediul n ara de referin.

16