Marketingul n jurnalismul sportiv actual

Asist. univ. Drd. Cristian GHENA Universitatea Artifex Bucureti Abstract Nowadays we witness a huge increase in public interest towards sport and information about sport. Growing popularity of sport has attracted businessmen to this area that has become a good possibility for investments. Sport and sports journalism are representing not just social activities now, but turn out to be a part of economic sphere, therefore should act according to economic principles, particularly those of marketing. Sports journalism should behave just like any other service or product that has to be sold in conditions of the best possible visibility. Key words: marketing, sportive journalism, strategy, public, sport JEL Classification: M31, M37
Perioada actual a condus la o cretere spectaculoas a interesului publicului pentru informaia de natur sportiv. La acest aspect au contribuit att creterea performanelor sportive, dar i mrirea substanial a premiilor puse n joc. O alt tendin care a condus ctre accesul sporit al publicului consumator ctre sport i ctre informaia sportiv a fost transformarea sportului de la nivelul ideatic, aa cum era privit n ara noastr n perioada dinainte de 1989, n problematic de afaceri. De altfel, aceast idee nu trebuie neleas n niciun fel ca avnd un sens peiorativ, deoarece reprezint doar o stare de normalitate, n care sportul este privit ca un mijloc nu doar de recreere i de ridicare a valorilor morale i sociale, ci i ca un instrument de marketing, cu ajutorul cruia s se genereze venituri. Poate c i ipoteza expus mai sus a condus la ceea ce am susinut n primele rnduri ale acestui articol. Sportul devenind un domeniu de succes a atras privirile oamenilor de afaceri, care s-au implicat n calitate de sponsori. O parte a profiturilor realizate au fost apoi reinvestite n sport, astfel c antrenorii, delegaii, arbitri, oficialii, sportivii i celelalte categorii de personal implicate au devenit mai interesai. Conceptul respectiv a condus ctre profesionalismul total al sportului, n zilele noastre fiind foarte rare cazurile de amatori care reuesc s ating mari performane, n condiiile n care exigenele au crescut i continu s creasc de la zi la zi. Jurnalismul sportiv nu putea s rmn n urma acestei dezvoltri intensive a fenomenului sportiv, astfel c, mai ales dup apariia n peisaj a ziarelor online, a suferit veritabile transformri structurale. Obinuitele redacii relativ greoaie, inflexibile, care realizau un produs mai puin vandabil azi, au fost nlocuite de
242 Revista Romn de Statistic Trim. I/2013 - Supliment

lucrul la foc automat, n care informaiile despre rezultate i competiii apar aproape instantaneu cu ncheierea evenimentului sportiv. Aa cum dezvoltarea sportului a avut nevoie de alipirea tehnicilor i strategiilor de marketing, jurnalismul sportiv, pentru a fi performant n mediul concurenial, are nevoie de marketing, de publicitate, de comunicare i de relaii publice. Concurena a transformat jurnalismul sportiv ntr-o mixtur format pe de o parte din latura strict profesional, la care se altur o alta care se refer la tacticile care pun n valoare imaginea instituiei de pres i care, s recunoatem, ncearc s fac produsul ct mai vandabil. Deci, indiferent c ne referim la un post de televiziune, radio, agenie de pres, ziar cotidian, ori sptmnal, sau varianta electronic a celor enumerate, site de specialitate, site de club sau orice alt form de jurnalism sportiv, acesta se comport ca un produs lansat pe pia, care se supune regulilor i exigenelor concureniale. Astfel, subiectul s-a glisat pe gustul publicului, suferind n unele situaii abateri grave de la linia i conduita tradiional a unor instituii de pres. Acest lucru s-a ntmplat numai din dorina patronatului de a obine profit ct mai repede i cu investiii ct mai mici, n detrimentul unei creteri naturale, bazate pe calitate i pe respectarea principiului fundamental al presei, de a rmne formator de opinie i de a educa publicul consumator. Ne place pentru c asistm la acest lucru? Desigur c nu, foarte multe voci semnalnd anormalitile de tratament ale presei fa de public. Teritoriul de cercetare pentru marketingul n jurnalism sportiv este departe de a fi explorat aa cum se cuvine. Nu putem afirma c este virgin deoarece unele ncercri n acest segment exist. Propunerea pe care autorul acestui articol i permite s o avanseze este ca, la nivelul cercetrilor teoretice legate de strategiile de marketing care se pot implica n jurnalismul sportiv, s se respecte pe ct posibil i s se adapteze principiile tradiionale ale abordrii de marketing. Astfel, jurnalismul sportiv trebuie s se comporte ntocmai ca oricare alt serviciu sau produs care dorete s se vnd ct mai bine i s aib o vizibilitate ct mai bun. Vom avea nevoie, aadar, de studii la nivelul fazei de produs, de pre, de plasament i de publicitate. E vorba de principiul fundamental al marketingului, de cei 4P, care trebuie adui lng jurnalismul sportiv. Odat ce potenialul enorm pe care l are acum jurnalismul sportiv va fi fructificat cu ajutorul conceptelor de marketing, expuse mai sus, se va intra ntr-o nou etap de elaborare i de abordare a jurnalismului sportiv. Concluzia acestui prim articol ar fi c marketingul i jurnalismul sportiv trebuie s devin, prin cercetare aplicat, un binom indestructibil, care s in cont de cerinele marketingului, dar i de rolurile i funciile jurnalismului sportiv, aa cum sunt ele enunate de specialitii n domeniu.
Revista Romn de Statistic Trim I/2013- Supliment 243

Bibliografie selectiv Andrews, Phil Jurnalismul sportiv, Editura Polirom, Iai, 2006 Anghel L, Florescu C, Zaharia R Aplicaii n marketing, Editura Expert, Bucureti, 1999 Balaure Virgil (coordonator) Marketing, Editura Uranus, Bucureti 2003 Coman Mihai Introducere n sistemul mass-media, Editura Poliron, Iai, 2007 Coman Mihai Manual de jurnalism, Editura Polirom, Iai, 2005 Paraschiv Ciprian Construirea unui brand n sport, Editura Sedcom Libris, Iai, 2010

244

Revista Romn de Statistic Trim. I/2013 - Supliment