Dac n urma cu ctiva ani, nu se putea vorbi despre alte medii de comunicare ale specialistului n relaii publice, n afara

de cele traditionale: televiziune, radio i presa scris. n zilele noastre, lucrurile s-au schimbat drastic, iar imediat cu dezvoltarea internetului, s-au dezvoltat i alte medii care desemneaz o mulime ntrea de aspecte interactive i colaborative ale !nternetului, i care se pot fi numite eneric "#$ %.&. Dei nu se stie clar ce este "#$ %.& i ce a fost "#$ '.&, acesta aprut la (onferinta )"eb %.&* din %&&+, i conform inventatorul i promotorul termenului ,im -./eill0 acesta ar reprezenta o nou etap n evolutia internetului i a "eb-ului, e1loatnd i mai mult posibilitile or anizatorice ale acestuia. n cate oria "eb %.& intr toate facilitile care s-au dezvoltat n ultimii ani: aa-numitele 2i3i-uri, blo urile, 4ou,ube, site-uri de 5ile6harin , i reele sociale virtuale, aici intrnd 5aceboo3 sau ,2itter. /evenind la specialistul n relaii publice, acesta trebuie sa nvee sa foloseasc aceste oportunitai noi aprute, i prin intermediul lor, mesa7ul trasmis de acestia s a7un la publicul int. nc neutilizate la nivel ma1im cel puin n /omnia, aceste medii par s aib n viitor un impact foarte mare asupra oamenilor, care pe zi ce trece devin tot mai interesai de oportunitile oferite de internet i "eb %.&, mai ales c toate aceste servicii par tot mai simple i nu necesit pre tire special pentru a le folosi. Specialistul n relaii publice are datoria de a comunica cu publicul, i de a urmrii interesele or anizaiei de care a fost an a7at, dac publicul este mai receptiv la aceste medii de comunicare, consilierul n relaii publice trebuie s se fac ct mai bine nteles i prin aceste canale noi oferite de ctre internet. n continuare voi ncerca sa fac o scurta prezentare a principalelor medii noi aprute, n care voi avea n vede raspndire i percepia oamenilor.

8robabil cel mai rspndit, popular i utilizat element al noilor media a fost blo ul, fiind utilizat mai ales n rndul tinerilor, acesta d posibiliatatea oamnilor s se e1prime necenzurai, i dac doresc pot rmne chiar n umbra anonimatului. !niial termenul de blo e1ista, dar sub numele de 2eblo , fusese creat de 9orn $ar er, prin mbinarea termenilor 2eb:blo . ;ai trziu 8eter ;erholz desparte cele doua cuvinte n 2e blo i astfel s-a a7uns la termenul actual ntlnit de blo . !niial blo urile erau considerate 7urnale online ale anumitor persoane, <n eneral persoane publice= astzi acest lucru s-a schimbat acestea sunt e1celente metode de comunicare. n /omnia nc nefolosite la potenialul su ma1im, blo ul a avut o rspndire rapid, cel mai dezvoltat fiind n 6.>.?, aici a i fost folosit pentru prima dat, cu alte scopuri n afar celui de simplu 7urnal online, aa cum era iniial. n campania electoral din %&&+, din 6.>.?, i de atunci au fost folosit tot mai des. ?scendena blo ului a fost una rapid. De la primul raport oficial din @ iulie %&&+, cnd e1istau apro1imativ A milione de blo uri conform ,ehnorati, pan n '@ octombie %&&B numarul blo urilor s-a dublat la fiecare cinci luni a7un nd astefel la apro1imativ C,D milioane blo uri, ,ehnorati atr nd atenia c nu toate aceste blo uri sunt i folosite cu adevarat, multe fiind doar create ns nefolosite de luni de zile. $lo ul a fost folosit adesea i ca modalitate de e1primare liber, a oamenilor din rile ca interziceau e1primarea opiniei liber, aici intrnd rile din ?sia, e1emplul (hina fiind cel mai elocvent, care este a doua ar ca numar de blo uri dupa 6.>.? sau rile arabe, aici autoritile vznd c acest fenomen ia amploare ncearc s controleze si s restricioneze accesul cetaenilor rilor respective pe motiv c pot fi o modalitate de influent ne ativ asupra cetaenilor, iar n rile musulmane o modalitate de a europenilor de schimbare a credinei. (u toate acestea blo urile reprezint o buna modalitate de e1primare simultan i rapid utilizat cu succes din ce n ce mai mult de relaiile publice. n #uropa, n eneral, fenomenul blo urilor nu are aceei amploare ca n alte continente, 5rana este ara ca deine cele mai multe blo uri. Despre /omnia, se poate spune c este nc n dezvloltare la acest capitol, ,raian $asescu poate fi numit primul politician care s-a folosit de blo pentru a-i e1prima opiniile i totodat cel care a creat o campanie online, au mai fost si ali politicieni cu blo naintea preedintelui $sescu, dar din anumite motive blo urile nu au rezista n timp, fie din cauza problemelor de administrare, redactare sau lipsei veridicitaii. - alt parte a "eb %.& este prodcastul, oarecum necunoscut pentru publicul lar , )termenul desemneaza o nre istrare audio di it, pus la dispoziie pe internet pentru a fi descarcat n computer sau alt mi7loc de redare audio<;8A 8la0ere, i8od etc=* >n element care difereniaza prodcastul de alte medii di itale, este c acesta poate fi transmis i prin feed-uri /66 <le turi ctre coninutul complet al unei surse de informaii=. 8rodcastul mai putnd fi folosit i pentru editarea fiierelor audio-video folosind nite aplicaii soft2are. !nventatorul, i totodat parintele podcastului poate fi considerat ?dam (urr0, care fiind prezentator ;,E a promovat acest instrument de comunicare insistent pe blo ul su, acesta a creat chiar i un podcast propriu.?scensiune podcastului nu a fost una rapid, iar de la B%D de rezulate pe care le sea motorul de cutare FGoo le* , n %&&+ s-a a7uns la '&&.&&&.&&& de rezulatate n au ust %&&@. ?m spus c podcastul s-a dezvoltat ncet deoarece comparativ cu blo urile cifra este mult mai mic, la cautarea termenului )blo * pe acelai motor de cautare rezulatatele sunt impresionante '.%B&.&&&.&&&. 8odcastul este un instrument care poate fi fcut de oricine care este conectat la internet i care are la dispoziie un microfon. ?cesta poate fi atat ascultat pe siteul creat, ct poat fi i descrcat n calculator. 8odcastul are multe avanta7e pe ln a faptul c ar putea fi folosit pentru a asculta muzica, acesta este folosit i de televiziuni, i chiar i de anumite univesiti cum a fost cazul )>niversit0 of "estern ?ustralia* a carei e1ament final a constat n evaluarea prodacasturilor create de studeni. n /omnia fenomenul s-a dezvoltat mai trziu la fel ca i blo urile.

Dac secolul al HE!!-lea a rmas cunoscut n !storia >niversal drept Fsecolul luminilor*, secolul al HH!-lea n mod cert va rmane n memoria posteritii ca un secol rbit, un secol al vitezei i al informaiei, cum muli contemporani l eticheteaz de7a, tot n rab. !nformaia valoreaz astzi mai mult ca oricand. #cuaii n cadrul crora rand pe rand, banii, timpul i informarea 7oac rolul unor necunoscute. (ine cunoate formula, deine puterea. (antitatea de informaii ia cu asalt opinia public. 8ractic, este imposibil de controlat veridicitatea valului informaional. ntr-o asemenea situaie, se pun numeroase semne de ntrebare vis-a-vis de calitatea cunoaterii. ,ehnolo ia a cunoscult i ea o evoluie far precedent, favorizand rspandirea informaiei i amplificand totodat temerile scepticilor.

( modul de trai al omului modern este cu mult mai sofisticat decat cel al omului de odinioar, este far ndoial o chestiune fireasc. - coordonat cu totul special a omului modern este cea de dedublare a mediului de manifestare: pe lan mediul real, omul Fsecolului vitezei* are posibilitatea s se comporte ntr-o nou dimensiune, cea a mediului virtual. Dorina Guu, unul dintre pionierii romani ai domeniului scris a ceea ce poart numele de Fne2 media, declar n prima carte romaneasc specializat pe noile media i impactul lor n domeniul relaiilor publice: F?m a7uns s trim, simultan, n dou lumi I una real i una virtual - , iar acest lucru a devenit atat de firesc, ncat a nu o face nseamn un est de frond ori de i noran.* ntr-o astfel de con7unctur, consider c este relevant s conturez ce sunt noile media, cand au aprut i ce impact au ele n randul opiniei publice, precum i cine este specialistul n 8./. sau cum se acomodeaz el cu noile tehnici de comunicare. Despre istoria relaiilor publice s-a tot scris i s-a speculat. 8lecand de la ideea c domeniul relaiilor publice s-a cristalizat undeva la nceput de secol HH, atunci cand #duard J. $erna0s public prima carte despre 8./., F(ristalizarea opiniei publice <'C%A=, am putea nele e faptul c promotorii acestui domeniu nu-i prea puteau ima ina c n nici o sut de ani, sectorul 8./.-ului va fi supus unei astfel de provocri, i anume : ne2 media. ?ltfel spus, relaionistul din anii KB& ai veacului trecut dei dispunea de aceeai serie de caliti, cel puin la nivel teoretic, nu era supus acestui proces intens pe care l impune o societate informatizat. -mul care se ocup de relaiile publice este numit de $erna0s avocat < $erna0s <%&&A= p.@@=, cel care apr interesele or anizaiei pentru care lucreaz, dar n acelai timp construiete o relaie amical ntre client i opinie public sau or anizaia respectiv. Li dac tot am amintit despre calitile unui specialist n 8./., pentru crearea unei ima ini de ansamblu o s amintesc aici c un relaionist ar trebui s dispun de o sumedenie de caliti care s rspund cererilor multiple pe care o astfel de meserie le-ar implica. 8rintre acestea, enumerm ca fiind indispensabile ima inaia, cultura eneral solid, cunotinele specifice, adaptabilitatea la diferite situaii i medii. <Da enais <%&&% = p. MM-''C=.

Ca i n cazul istoriei relaiilor publice, nici noile media nu au un reper cronolo

ic e1act. De altfel, ideea de Fnou* este contestat de unii specialiti din domeniu, n ideea n care aceste tehnolo ii au aprut n urm cu %B de ani i ele doar au cunoscut mbuntiri ca di italizarea. ,otui, consider c momentul de ma1im relevan pentru acest tip de media se reflect n amploarea pe care acesta a avut-o n randul maselor la nceputul anilor %&&&. Ne2 media combin cu succes pana n prezent presa clasic i ceea ce ne pune la dispoziie tehnolo ia de ultim eneraie. Dintre noile media, cele mai des utilizate par a fi reelele sociale din mediul virtual. 5riendster este primul site de socializare. ?prand n anul %&&%, succesul n-a fost cel scontat, luand societatea uor prin surprindere. n %&&A se lanseaz prima reea de socializare pentru mediul business purtand numele Jin3ed!n. Ja scurt timp, apare n 6tatele >nite ale ?mericii ;06pace, care devine rapid cea mai de succes reea de socializare on-line, rmanand i astzi lider n ara de ori ine. ?nul %&&+ aduce o concuren serios liderului de pia. 5aceboo3 reuete ca n numai ase ani s atra +&& de milioane de utilizatori. (el mai nou serviciu de socializare n mediul on-line care aduce o nou tendin n domeniu apare n %&&D, mizand pe ideea de microblo in I ,2itterul.