UNIVERSIDAD GALILEO IDEA CEI: Liceo Guatemala Nombre de la Carrera: Administracin de Empresas Curso: Mercadotecnia Horario: 10:00 Tutor:

Dora Garca

ENTREGA CASO 11.1 Y ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE DEL CD CAP. 11 INCISOS 3

Apellidos, Nombres del Alumno: Emilio Jos Mont Medrano Carn: 11170320 Fecha de entrega: 26/10/2013 Semana a la que corresponde: 4ta Semana

11.1 Cruceros del Caribe Aprovechando la poca de vacaciones, se quiere desarrollar una campaa publicitaria en radio y prensa; promocionar los paquetes familiar e individual a las Islas del Caribe por 15 das. Responda las siguientes preguntas: a) Identifique y analice el mercado meta. Al analizar el tema nos damos cuenta que el mercado meta se centra en las personas a nivel general. b) Determine los objetivos de la campaa. El objetivo se basa en que las personas se enfoque en pasar sus vacaciones en las Islas Caribe y que puedan estar durante los prximos 15 das. c) Elabore el concepto o tema de campaa.

El tema es la idea central o foco de alrededor de la cual girar la campaa El tema infunde todos los esfuerzos de promocin y tiende a unificar la campaa Un tema lo forman los reclamos adornados y estructurados de tal forma que llamen la atencin Como tal, el tema est relacionado con los objetivos de la campaa y con la conducta de los clientes.

d) Desarrolle la produccin del anuncio para radio y prensa. Una pgina completa en la prensa, con un fondo de un crucero con una imagen en forma de nube con un texto diciendo Por qu pasar sus vacaciones encerrado cuando las puedes disfrutar en las Isla del Caribe, ven y divierte durante 15 das e) Elabore un plan de medios (radio y prensa). Por radio hara un estudio de las radios ms sonadas en todo el pas, para promocionar el mismo tema de la prensa. f) Presente el presupuesto y justifquelo en base a un volumen de ventas estimado a gusto del lector. Ventas Q250, 000 Publicidad Q50, 000 Personal contratado 15 Q20, 000 Equipo de cmputo 10 Q15, 000 Mobiliario y Equipo Q30, 000

La Publicidad de las Islas del Caribe tendra un periodo mximo de 30 das

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE Con base en los siguientes objetivos publicitarios, busque en You Tube un anuncio que corresponda y se identifique con cada uno: a) b) c) d) e) f) g) h) Estimular la demanda. Conocimiento. Ms informacin para los consumidores. Recordatorio de uso. Patrones irregulares de uso. Cambio de actitudes sobre la forma de uso del producto. Importancia de los atributos. Cambios de creencias sobre la marca. Refuerzo actitudinal; mantener preferencias y lealtad a la marca. Cambio de conductas.

Link del Video: http://www.youtube.com/watch?v=so0hT7TfNB8