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Marketing poltico Campaa poltica Elecciones Candidato Propaganda Ciberpoltica 1 5 8 11 13 22

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Fuentes y contribuyentes del artculo Fuentes de imagen, Licencias y contribuyentes 24 25

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Licencia 26

Marketing poltico

Marketing poltico
Se ha propuesto fusionar este artculo o seccin con Campaa poltica, pero otros wikipedistas no estn de acuerdo. Por favor, lee la pgina de discusin de ambos artculos y aporta tus razones antes de proceder en uno u otro sentido.

El Marketing Poltico es el conjunto de tcnicas de investigacin, planificacin, gerenciamiento y comunicacin que se utilizan en el diseo y ejecucin de acciones estratgicas y tcticas a lo largo de una campaa poltica, sea sta electoral o de difusin institucional.

Elementos
La campaa se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo. Mensaje El Mensaje es una oracin concisa que dice por qu los votantes deben elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos ms importantes de una campaa poltica. En una campaa moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campaas gastarn cientos de miles de pesos en focus groups o encuestas de opinin, para saber cul es el mensaje que se necesita para llegar a la mayora de votantes en el da de la eleccin. Dinero Entre las tcnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeos donantes y el cortejo de grupos interesados que podran terminar donando millones. Activismo Por ltimo, el activismo, est representado por el capital humano, la infantera leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarn el mensaje voluntariamente. Usualmente las campaas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tcticas y estratgicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En pocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo poltico ha demostrado gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la Ciberpoltica, como una realidad. El Marketing Poltico moderno presenta tres caractersticas adicionales: Mediatizacin: utilizacin de los medios masivos de comunicacin. Videopoltica: esta dominado por la imagen y las herramientas de comunicacin audiovisual. Ciberpolitica: el uso de las tecnologas digitales para la comunicacin y movilizacin polticas. El equipo de campaa, que puede consistir en un individuo inspirado o en un grupo de experimentados profesionales, debe pensar cmo comunicar el mensaje, recaudar fondos y reclutar voluntarios. La propaganda suele estar limitada por la ley, los recursos disponibles y a menudo, de la imaginacin de los responsables. Entre las tcnicas de propagacin ms comunes se encuentran: El uso de los medios pblicos de comunicacin, mediante la franja electoral. Los medios de comunicacin pagos: diarios, televisin, radio, va pblica y, cada vez ms, Internet. Organizar protestas, maratones, disertaciones o cualquier tipo de evento. Escribir directamente a miembros del pblico. Recorrer centros urbanos, generalmente pequeos, durante un periodo de tiempo. Esto se conoce en los pases de habla inglesa como Whistle stop train tour, ya que comnmente (alrededor del Siglo XIX, cuando el tren se expansionaba y era un smbolo de progreso) esta tcnica se daba en un recorrido en tren por pequeas estaciones donde se daba un discurso. Actualmente el trmino deriv a cualquier visita con este objetivo. Destacar los puntos negativos o dbiles de la competencia.

Marketing poltico Distribucin de folletos u otros medios similares. Apariciones pblicas, en las que se suelen dar gestos de unin con el pueblo.

Niveles estratgicos del Marketing Poltico

El Marketing Poltico es una compleja disciplina estratgica que combina el trabajo transdisciplinario de diversos especialistas (politlogos, comunicadores sociales, expertos en opinin publica, entre otros.) en tres niveles bsicos de planificacin y ejecucin. Los tres niveles estratgicos del Marketing Poltico son, con su campo de accin: Estrategia Poltica (EPo): Diseo de la Propuesta Poltica Estrategia Comunicacional (EC): Elaboracin del Discurso Poltico Estrategia Publicitaria (EPu): Construccin de la Imagen Poltica Estos tres niveles de estrategia deben ser abordados en forma simultnea y coordinada. Un enfoque sistmico apropiado exige que la "propuesta poltica" (1 nivel estratgico) sea traducida en trminos de "discurso poltico "(2 nivel estratgico), y est recogido en forma de "imagen poltica" (3 nivel estratgico). La clave del sistema reside en la utilizacin de los canales de retroalimentacin permanente que existen entre los tres niveles.

Orgenes y evolucin del Marketing poltico

El Marketing Poltico naci a mediados del siglo XX en USA. Si bien su lgica estratgica reconoce antecedentes tan remotos como la polis griega y el Imperio romano, a mediados del siglo XX fueron los expertos en manipulacin de signos los que dieron el impulso decisivo al Marketing Poltico moderno; fueron los reflejos condicionados de Pavlov, las imgenes paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de Batten, Barton, Dustin y Osborne. En 1952 el general Dwight Eisenhower se convirti en el primer candidato presidencial en apelar a los servicios de una agencia de publicidad, la "BBDO", para que se hicieran cargo de su campaa televisiva. En USA fue donde la rpida expansin de los medios de comunicacin sembr el terreno frtil para un desarrollo progresivo y constante del Marketing Poltico. Unos aos ms tarde, en la televisin, las campaas electorales norteamericanas llegaron de la mano de los "debates televisivos" de candidatos, como los de John Kennedy y Richard Nixon (1960). En 1980 Ronald Reagan y otros supieron potenciar su carisma y atractivo personal con fuertes dosis de videopoltica y mediatizacin. En 1988 George Bush y Michael Dukakis recurrieron a asesores de imagen a fin de reforzar sus poco atractivos perfiles electorales. En 1990 Bill Clinton, Hemult Kohl, Tony Blair y Jos Mara Aznar, demostraron una vez mas la relevancia de un management profesionalizado de los medios de comunicacin, en especial de la televisin, como herramienta para la construccin y correccin de la imagen pblica. El poltico que ms ha usado en sus campaas del Marketing Poltico moderno es Bill Clinton; adems afianz su imagen popular y seductora mediante su permanente participacin en programas de televisin destinados a audiencias menos politizadas. A fin de siglo los candidatos han comenzado a utilizar plenamente las tcnicas de Marketing Poltico, como sondeos de opinin, las sesiones de grupos focales, spots televisivos; campaas de imagen, el telemarketing; los comerciales publicitarios, los infomerciales (combinacin de comercial e informativo) y el marketing directo.

Marketing poltico

Marketing Poltico en Amrica Latina

Mientras que en los Estados Unidos y en menor medida en Europa esta disciplina tiene varias dcadas de existencia y evolucin, se podra afirmar que la irrupcin del Marketing Poltico en Amrica Latina en general es un fenmeno relativamente reciente. El estilo norteamericano en el marketing poltico de la regin se inicia muy claramente en 1973 en Venezuela, en la campaa de Carlos Andrs Prez, que fuera entonces asesorado por el consultor Joe Napolitan. Por otra parte en Argentina, a partir de la Ley Senz Pea (1912), los partidos polticos comenzaron a ordenar sus campaas electorales sin contar con herramientas comunicacionales ni publicitarias demasiado sofisticadas. En 1983 la poltica argentina haba incorporado slo en pequea escala las tcnicas de la publicidad moderna y las herramientas de marketing eran prcticamente inexistentes. En la dcada del setenta, el "paradigma poltico" era tan poderoso que condicionaba a los medios de comunicacin. En la actualidad, son los medios de comunicacin quienes imponen sus ritmos y sus reglas de juego a la actividad poltica. El exponencial crecimiento del poder de los medios argentinos ha convertido al paradigma meditico en el paradigma dominante. La ALACOP (Asociacin Latinoamericana de Consultores Polticos) y la OCPLA (Organizacin de Consultores Polticos Latinoamericanos) son organizaciones que agrupan a quienes se dedican a la consultora en Marketing Poltico como oficio cotidiano en Latinoamrica.

Bibliografa
Philippe J. Maarek Marketing poltico y comunicacin:claves para una buena informacin poltica. Editorial Paidos 1997 Lourdes Martn Salgado Marketing poltico, arte y ciencia de la persuasin en democracia. Editorial Paidos 2002 Carmen Beatriz Fernndez y Luz Mely Reyes Marketing Poltico: Herramientas para Ganar Elecciones. Konrad Adenauer Stiftftung 2003 Luis Costa BoninoManual de Marketing Politico. Libro digital 2005 [www.iceta.org/manucamp.pdf descargar] Carmen Beatriz Fernndez Cmo ganar una eleccin? Secretos de Marketing Poltico. Libros El Nacional 2010

Similitudes y diferencias entre Marketing Poltico y Marketing Comercial

Similitudes: Dotan de una visin estratgica a sus respectivas campaas (comerciales o electorales) Requieren enfoque gerencial en aras de administrar recursos limitados (presupuesto econmico; recursos humanos; tiempo.; etc.). Estudian y sistematizan la informacin acerca de las condiciones del "mercado" en el que actan (posicionamiento de los competidores, expectativas de los consumidores o electores, medios disponibles, etc.) Utilizan herramientas de seleccin y planificacin de mensajes (estudios de mercado o encuestas de opinin pblica). Comunican los mensajes elaborados a travs de los medios masivos de comunicacin y acciones de publicidad Traducen esos mensajes en imgenes con el propsito de presentar en forma ms atractiva sus ofertas (productos o candidatos). Diferencias: El Marketing Poltico tiene particularidades derivadas de la propia naturaleza del campo al que se aplica: poltica. Vender a un candidato no equivale a vender un electrodomstico.

Marketing poltico

Enlaces externos
MarketingPolitico.org [1] Portal Poltico Iberoamericano [2] Sitio web de la OCPLA: Organizacin de Consultores Polticos Latinoamericanos [3] http://marketingpolitico.tumblr.com [4] Blog sobre Marketing Poltico en Internet [5] Apuntes sobre Marketing Poltico en la Argentina - Los polticos argentinos en las redes sociales y la carrera hacia 2011 [6] Ciberpoltica [7] RED para el Poder [8] Sitio web de la AAMP [9] Artculo sobre marketing poltico en Revista Tena [10] Artculo que incluye apuntes sobre varios autores con sus respectivas definiciones y conceptos sobre marketing politico y electoral, incluye videos [11]

Referencias
[1] http:/ / www. marketingpolitico. org/ [2] http:/ / www. e-lecciones. net/ [3] http:/ / www. ocpla. net/ [4] http:/ / marketingpolitico. tumblr. com/ [5] http:/ / www. webpoliticas. blogspot. com/ [6] http:/ / www. ciberpoliticas. com/ [7] http:/ / www. ciberpolitica. net/ [8] http:/ / www. redparaelpoder. com/ [9] http:/ / www. aamp. org. ar/ [10] http:/ / http:/ / www. revistateina. com/ teina/ web/ teina19/ dos2. htm [11] http:/ / todomarketingpolitico. blogspot. com/ 2010/ 03/ concepto-de-marketing-politico. html

Campaa poltica

Campaa poltica
Una campaa poltica o campaa electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisin de un proceso en un grupo. En las democracias, las campaas a menudo se refieren a las campaas electorales, donde representantes son escogidos o se decide un referndum. Una campaa poltica tambin incluye esfuerzos para alterar la poltica o ideologa de cualquier institucin.

Historia
La poltica es tan vieja como la humanidad, y no est Los polticos canadienses saludando a un beb durante su campaa limitada a instituciones democrticas o poltica de 2006 gubernamentales. Algunos ejemplos de campaas polticas son: el esfuerzo para ejecutar o desterrar de Atenas a Scrates en el Siglo Va.C., el levantamiento de la nobleza contra Juan I de Inglaterra en el Siglo XIII, o la puja para desbancar a Michael Eisner de la direccin de la Walt Disney Company. Se considera la primera campaa poltica moderna a la que llev a cabo el primer ministro britnico William Gladstone, entre 1876 y los 1880. Esta campaa (conocida como la Campaa de Midlothian, por la ciudad escocesa) consisti en una serie de discursos, algunos de ms de cinco horas, sobre la poltica exterior britnica en relacin a las atrocidades que cometa el Imperio otomano contra los blgaros. mas informformcion: http:/chihuahuadigital.com.mx

Campaa poltica

Componentes
La campaa se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo. La combinacin estratgica de estos componentes resulta en muchos casos en el xito de la campaa.

Mensaje
El Mensaje es una oracin concisa que dice porqu los votantes deben elegir a un candidato. Simples ejemplos incluyen: es un hombre de negocios, no un poltico. Sus antecedentes en finanzas ayudarn a crear una disciplina fiscal al Estado." "Como nuestra sociedad experimenta un rpido aumento de criminalidad, y adems dispone de un sistema educativo pauprrimo, necesitamos un lder que mantenga nuestras calles seguras y restablezca la dignidad en nuestras escuelas. Juan Prez es ese lder." "En los ltimos cuatro aos, Alonso Gmez ha faltado a ms de cincuenta reuniones del Consejo de la Ciudad. Cmo puedes liderar si no apareces? Juan Prez no har la vista gorda con el gobierno." El mensaje es uno de los aspectos ms importantes de una campaa poltica. En una campaa moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campaas gastarn cientos de miles de euros en focus groups o encuestas de opinin, para saber cul es el mensaje que se necesita para llegar a la mayora de votantes en el da de la eleccin.

Dinero
Entre las tcnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeos Posters de campaas polticas. donantes y el cortejo de grupos interesados que podran terminar donando millones. Un ejemplo de ste ltimo caso es la polmica que surgi en las elecciones presidenciales argentinas de 1989, en las que hubo sospechas de que el candidato peronista, Carlos Menem, recibi un gran soporte financiero para su campaa por parte de grupos islmicos a cambio de armamento.[1] Otro ejemplo, mucho menos controvertido, es el apoyo que obtuvo la antigua candidata para las elecciones primarias por la presidencia estadounidense, Hillary Clinton, que recibi de la actriz Elizabeth Hurley la suma de 1.781 dlares estadounidenses para su campaa, el mximo estipulado por la ley nacional para una donacin de esta ndole.[2]

Activismo
Por ltimo, el activismo, est representado por el capital humano, la infantera leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarn el mensaje voluntariamente. Usualmente las campaas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tcticas y estratgicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En pocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo poltico ha demostrado gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la Ciberpoltica, como una posibilidad cada vez ms cercana.

Campaa poltica

Propaganda
El equipo de campaa, que puede consistir en un individuo inspirado o en un grupo de experimentados profesionales, debe pensar cmo comunicar el mensaje, recaudar fondos y reclutar voluntarios. La propaganda suele estar limitada por la ley, los recursos disponibles y a menudo, de la imaginacin de los responsables. Entre las tcnicas de propagacin ms comunes se encuentran: El uso de los medios pblicos de comunicacin, mediante la franja electoral. Los medios de comunicacin pagos: diarios, televisin, radio, va pblica y, cada vez ms, Internet. Organizar protestas, maratones, disertaciones o cualquier tipo de evento. Escribir directamente a miembros del pblico. Recorrer centros urbanos, generalmente pequeos, durante un periodo de tiempo. Esto se conoce en los Los carteles propagandsticos son un clsico de la democracia pases de habla inglesa como Whistle stop train tour, moderna. En este caso, afiches de la campaa electoral argentina de 1937. ya que comnmente (alrededor del Siglo XIX, cuando el tren se expansionaba y era un smbolo de progreso) esta tcnica se daba en un recorrido en tren por pequeas estaciones donde se daba un discurso. Actualmente el trmino deriv a cualquier visita con este objetivo. Destacar los puntos negativos o dbiles de la competencia. Distribucin de folletos u otros medios similares. Apariciones pblicas, en las que se suelen dar gestos de unin con el pueblo.

Referencias Bibliografa
Maarek, Philippe J., Marketing poltico y comunicacin:claves para una buena informacin poltica, Ed. Paids Ibrica, SA, 1997 Carmen Beatriz Fernandez y Luz Mely Reyes, Marketing Poltico: herramientas para Ganar Elecciones, Editorial Konrad Adenauer, Caracas 2003

Vase tambin
Elecciones Partido poltico Marketing poltico Franja electoral Ciberpolitica

Campaa poltica

Enlaces externos
Wikimedia Commons alberga contenido multimedia sobre Campaa poltica. Commons Campaas Polticas en Internet [5] Ciberpoltica [7] RED para el Poder [8] LCB-Marketing Politico [3] MarketingPolitico.org [1] Portal Poltico Iberoamericano [2] Sitio web de la OCPLA: Organizacin de Consultores Polticos Latinoamericanos [3]

Referencias
[1] Daniel Schnitman, editor del perodico judeo-argentino independiente "La voz y la opinn". (http:/ / www. lavozylaopinion. com. ar/ cgi-bin/ medios/ vernota. cgi?medio=lavoz& numero=octubre2002& nota=octubre2002-1) [2] Elizabeth Taylor dona 1.781 euros para la campaa de Hillary Clinton - El Peridico (http:/ / www. elperiodico. com/ default. asp?idpublicacio_PK=46& idioma=CAS& idnoticia_PK=374719& idseccio_PK=1028& h=) [3] http:/ / www. costabonino. com/

Elecciones
En poltica, una eleccin es un proceso de toma de decisiones usado en las democracias modernas donde los ciudadanos votan por sus candidatos o partidos polticos preferidos para que acten como representantes en el gobierno. Una reforma electoral describe el proceso de introducir sistemas electorales justos y democrticos donde estos no existen, o mejorar la efectividad y transparencia de los sistemas existentes.

Caractersticas de las elecciones

Un hombre votando en Afganistn.

Quin puede votar

La pregunta respecto a quin debe sufragar es un asunto central en las elecciones. En el electorado generalmente no se encuentra incluida la poblacin entera; por ejemplo, muchos pases les prohben votar a las personas declaradas mentalmente incompetentes; adems, todas las jurisdicciones requieren una edad mnima para votar Histricamente, muchos otros grupos han sido excluidos de las votaciones. Por ejemplo, la democracia de la antigua Atenas no permita a las mujeres, extranjeros y esclavos el derecho al voto, y la constitucin original de los Estados Unidos permita el voto solo a hombres blancos y propietarios. Gran parte de la historia de las elecciones se trata sobre la lucha y promocin del voto para los grupos excluidos. El movimiento para el sufragio femenino le entreg a mujeres de muchos pases el derecho a votar, y la aseguracin del derecho al sufragio libre fue el mayor xito del Movimiento por los Derechos Civiles en Estados Unidos. La extensin del derecho al voto de otros grupos que se mantienen excluidos en algunos lugares (tales como los convictos por felona, miembros de ciertas minoras y los desaventajados econmicamente) continua siendo una meta significativa para los derechos electorales.

Elecciones En algunos pases, el voto es obligatorio por ley; si un votante no ejerce su deber, puede verse sujeto a castigos, que van desde multas pequeas hasta prisin.

Nominacin
En una democracia directa, cualquier persona elegible puede ser nominada. En algunos pases, solo miembros de un particular partido poltico pueden serlo. En los Estados Unidos, por ejemplo, comnmente candidatos partidistas necesitan una cantidad menor de firmas que apoyen su nominacin a aquellos candidatos que sean independientes.

Quin es elegido
Las posiciones del gobierno para las cuales se celebran las elecciones varan dependiendo de la localidad. En una democracia representativa, como los Estados Unidos, algunas posiciones no son llenadas mediante elecciones, por ejemplo, los jueces son usualmente designados para proteger su imparcialidad, aun as existen excepciones a esta practica. Es usual el establecimiento de grados intermedios entre los electores y los elegidos, por ejemplo, el Presidente de Estados Unidos es elegido por el colegio electoral, y en el Sistema Westminster, el Primer ministro es formalmente elegido por la "cabeza del estado" (siendo elegido realmente por el parlamento o por su propio partido). Generalmente las elecciones directas y aquellas con segundos grados electorales tienen resultados similares. Sin embargo, en algunos casos los sistemas electorales permiten la eleccin de candidatos que no reciben la mayor cantidad de votos populares; siendo un ejemplo reciente la eleccin estadounidense del ao 2000 donde fue elegido Presidente George W. Bush. Un fenmeno muy discutido en la actualidad es la pertinencia de la reeleccin presidencial inmediata, que cuenta con partidarios y detractores a todo nivel.

Sistemas electorales
Los sistemas electorales se refieren a arreglos constitucionales detallados y sistemas de votacin que Woll smoth el voto para determinar cuales individuos y partidos polticos son elegidos en posiciones de poder. El primer paso es contar los votos, para lo cual se usan distintos sistemas de conteo de votos y papeletas. La mayora de los sistemas pueden ser categorizados en sistemas de Representacin proporcional y de mayoritarios. Entre los principales sistemas electorales estan: Sistemas Mayoritarios: Mayora relativa Voto en bloque Voto alternativo Doble ronda

Sistemas semiproporcionales Sistema paralelo Voto limitado Voto nico no transferible Sistemas de representacin proporcional Representacin proporcional por listas Representacin Proporcional Personalizada Voto nico transferible

Elecciones

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Vase tambin
Elecciones por pas Electorado Sistema D'Hondt

Bibliografa
Mueller, Dennis C. 1996. Constitutional Democracy. Oxford: Oxford University Press. Ware, Alan. 1987. Citizens, Parties and the State. Princeton: Princeton University Press.

Enlaces externos
Wikimedia Commons alberga contenido multimedia sobre Elecciones.Commons Wikiquote alberga frases clebres de o sobre Elecciones. Wikiquote Calendario electoral Iberoamericano [1] The Surprising Effect of Facial Appearance on Political Decision-Making [2] The effects of facial features on political choices Analfabetismo econmico [3], por John Stossel, sobre El mito del votante racional de Bryan Caplan La democracia de los borregos [4], por Gorka Echevarra, sobre El mito del votante racional de Bryan Caplan

Referencias
[1] [2] [3] [4] http:/ / e-lecciones. net/ calendarioelectoral/ http:/ / www. in-mind. org/ issue-7/ the-surprising-effect-of-facial-appearance-on-political-decision-m. html http:/ / independent. typepad. com/ elindependent/ 2007/ 08/ analfabetismo-e. html http:/ / libros. libertaddigital. com/ la-democracia-de-los-borregos-1276233541. html

Candidato

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Candidato
Se denomina candidato a la persona que se postula a ser elegida para algn cargo o responsabilidad en unas elecciones.

Forma, tipos de candidatura

La forma de la candidatura desarrolla los lazos entre los votantes y los candidatos y entre los candidatos y los partidos. La candidatura puede ser unipersonal o de lista. Se trata de una candidatura unipersonal cuando en sta figura un solo candidato. Va ligada a frmulas mayoritarias. Si la candidatura es un voto de lista, entonces lo relevante ser la adscripcin de candidatos a unas listas de partido, siendo stas la agrupacin de candidatos que se presentan a las elecciones. Implica, pues, que haya varios candidatos.

Listas cerradas y bloqueadas

Se utilizan en Alemania, Israel, Noruega, Mxico, Argentina, Portugal o Espaa en las elecciones municipales, autonmicas, al Congreso de Diputados y europeas. Son cerradas porque el elector vota a una lista de candidatos presentada por un partido y son bloqueadas porque el orden interno de la candidatura viene fijado por el partido y el votante no lo puede alterar. La atribucin de escaos obtenidos por un partido se hace siguiendo el orden establecido por la lista. Este tipo de listas son criticadas por restringir la expresin de las preferencias de los electores y se argumenta en su favor que propician la consolidacin organizativa de los partidos.

Listas desbloqueadas o listas cerradas y no bloqueadas

Utilizadas en Finlandia, Austria, Holanda, Blgica, Dinamarca o Suecia, son aquellas en las cuales un elector vota a la lista presentada por un partido pero el votante a su vez puede modificar total o parcialmente el orden de candidatos preestablecido por aqul, ya sea mediante el voto preferencial (para uno o varios candidatos), tachando nombres de candidatos o poniendo un orden numrico en los nombres de los candidatos.

Listas abiertas
Presentes en Suiza, Luxemburgo o para el Senado Espaol son aquellas que permiten al elector escoger candidatos de diferentes partidos y establecer su orden de preferencia entre ellos. Las listas cerradas, sean bloqueadas o no, van asociadas con mayor frecuencia a sistemas proporcionales mientras que las listas abiertas se identifican con los sistemas mayoritarios. Las listas abiertas y las listas desbloqueadas favorecen la competicin intrapartidaria, disminuyendo el poder del aparato organizativo de los partidos en la designacin de los candidatos, y permiten establecer una relacin ms directa entre electores y elegidos, contribuyendo a una mayor transparencia y participacin democrtica. En contraste, se argumenta que pueden acentuar el protagonismo de los lderes polticos y pueden abrir camino a la corrupcin, construyendo redes clientelares entre polticos que reciben apoyo de grupos de inters a cambio de ofrecer favores polticos.

Candidato

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Etimologa del trmino

Cuando los tribunos de la antigua Roma emprendan sus campaas polticas, siempre iban vestidos con una toga blanca, con el fin de causar una buena impresin entre sus electores. La palabra latina candidatus, que significa persona vestida de blanco, lleg a convertirse en sinnimo de toda aquella persona que busca alguna dignidad, honor o cargo.

Confeccin de las candidaturas

Miembros del partido o internas cerradas
El rasgo comn es que los candidatos son elegidos por los militantes de los partidos. Muchas reformas electorales han introducido el mecanismo de internas cerradas como procedimiento de eleccin. algunos han elegido este mtodo sin mediar ley alguna. Muchos partidos usan este mtodo para elegir a sus candidatos que consiste en que los afiliados elijen al candidato. En algunos casos, los rganos nacionales son los que primero precalifican a los candidatos y luego convocan a las bases del partido convirtiendo usando este mecanisnmo para la legitimacin de los acuerdos entre las lites. Aparte del uso anteriormente descrito, pueden servir para resolver conflictos sobre liderazgo dentro de un partido. En algunos partidos puede no haber elecciones internas si es que se presenta un candidato lo que conlleva a acuerdos entre las lites.[1]

rganos internos colegiados

Uno de los mecanismo ms usados histricamente en Amrica Latina. Se usa para legitimar decisiones de las lites partidistas, de un lder, o cuando se busca participacin de los miembros delegados. La existencia de estos rganos implica que los partidos son autnomos en sus decisiones, aunque tambin implica una mayor centralizacin en la toma de decisiones. Estos rganos cuentan con mayores garantas de representacin nacional lo que permite la defensa de diferentes territorios. En muchos pases, este mecanismo est siendo reemplazo por las internas cerradas.[2]

Liderazgo
Este mecanismo funciona cuando el presidente elige al candidato sucesor para su partido. Esto se da ejerciciendo su influencia sobre los rganos colegiados del partido.[3]

Referencias
Lijphart, A. 1995, Sistemas electorales y sistemas de partidos, Madrid: Centro de Estudios Constitucionales. Sartori, G. 1994, Ingeniera constitucional comparada, Mxico: Fondo de Cultura Econmica.
[1] Freidenberg, Flavia (2003). Seleccin de candidatos y democracia interna en los partidos de Amrica Latina. (http:/ / americo. usal. es/ oir/ opal/ pdfs/ Flavia_freidenberg/ FreidenbergSanchez. pdf). Lima: Asociacin Civil Transparencia e Internacional IDEA. pp.19 - 21. . Consultado el 8 de septiembre de 2009. [2] Freidenberg, Flavia (2003). Seleccin de candidatos y democracia interna en los partidos de Amrica Latina. (http:/ / americo. usal. es/ oir/ opal/ pdfs/ Flavia_freidenberg/ FreidenbergSanchez. pdf). Lima: Asociacin Civil Transparencia e Internacional IDEA. pp.22 - 23. . Consultado el 8 de septiembre de 2009. [3] Freidenberg, Flavia (2003). Seleccin de candidatos y democracia interna en los partidos de Amrica Latina. (http:/ / americo. usal. es/ oir/ opal/ pdfs/ Flavia_freidenberg/ FreidenbergSanchez. pdf). Lima: Asociacin Civil Transparencia e Internacional IDEA. p.24. . Consultado el 8 de septiembre de 2009.

Candidato

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Enlaces externos
Los 25 primeros pasos que todo candidato inteligente debe dar (http://e-lecciones.net/marketingpolitico/ ?p=asesoria) MarketingPolitico.org (http://www.marketingpolitico.org/)

Vase tambin
Candidato independiente

Propaganda
La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. De forma neutral la propaganda es definida como una forma intencional y sistemtica de persuasin con fines ideolgicos, polticos o comerciales, con el intento de influir en las emociones, actitudes, opiniones y acciones de los grupos de destinatarios especficos a travs de la transmisin controlada de informacin parcial (que puede o no basarse en hechos) a travs de los medios de comunicacin masiva y directa." Richard Alan Nelson, A Chronology and Glossary of Propaganda in the United States, 1996

Generalidades
Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la El To Sam, imagen usada por los Estados Unidos para adhesin del otro a sus intereses. Es de carcter monolgico y reclutar soldados. requiere el recurso del anuncio. Su planteamiento consiste en utilizar una informacin presentada y difundida masivamente con la intencin de apoyar una determinada opinin ideolgica o poltica. Aunque el mensaje contenga informacin verdadera, es posible que sea incompleta, no contrastada y partidista, de forma que no presente un cuadro equilibrado de la opinin en cuestin, que es contemplada siempre en forma asimtrica, subjetiva y emocional. Su uso primario proviene del contexto poltico, refirindose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas; secundariamente se alude a ella como publicidad de empresas privadas. Propaganda, difusin de ideas e informacin con el fin de inducir o intensificar actitudes y acciones especficas. Dado que la propaganda con frecuencia va acompaada de distorsiones de los hechos y de llamamientos a la pasin y a los prejuicios, a menudo es considerada como falsa o engaosa. Sin embargo, este punto de vista es relativo. A pesar de que algunos propagandistas pueden distorsionar los hechos de forma intencionada, otros los presentan de forma tan fiable como cualquier observador objetivo. El alegato de un abogado puede ser tan propagandstico como el anuncio de una valla publicitaria. Incluso la educacin, cualquiera que sea su objetivo, podra ser considerada en ltimo trmino como una forma de propaganda. La principal diferencia reside en la intencin del propagandista al intentar convencer a una audiencia de que adopte la actitud o accin que l representa.

Propaganda La propaganda puede ser difundida para o por personas, empresas, minoras tnicas, organizaciones religiosas o polticas y gobiernos a cualquier nivel. Miles de grupos con intereses especficos difunden propaganda: sociedades patriticas, ligas antialcohol, comits de prevencin de accidentes y de seguridad vial, asociaciones que promocionan la conservacin del medio ambiente o que defienden los derechos de los animales, sindicatos y cmaras de comercio. Sea cual sea su objetivo, intenta la persuasin a travs de los sentimientos o de la razn. El uso eficaz de los medios de comunicacin es una herramienta fundamental en este sentido. El nivel de xito de una accin propagandstica est en relacin directa con la dificultad que tengan aqullos a los que va dirigida de acceder a una informacin alternativa. La propaganda puede utilizarse en contextos muy diferentes. As, la propaganda religiosa ha sido muy difundida a lo largo de la historia, como cuando san Pablo ejerci el apostolado de la nueva religin y estableci las primeras iglesias cristianas en Asia Menor, Grecia e Italia. Algunos libros, incluso novelas, tambin han sido utilizados como vehculo para la propaganda. Entre las novelas famosas de propaganda literaria se encuentran Los viajes de Gulliver (1726) del escritor satrico y panfletista poltico Jonathan Swift, que atac la vanidad e hipocresa de la poltica de su tiempo, o La cabaa del to Tom (1852) de Harriet Beecher Stowe, que al describir la esclavitud en los estados sureos de Estados Unidos, contribuy al desarrollo del movimiento abolicionista. Una forma habitual de propaganda poltica es la denominada propaganda 'blanca', cuyo objetivo es crear una opinin favorable sobre una organizacin, grupo o gobierno especfico, como la que difundan los nazis en la dcada de 1930 para destacar la supremaca y la prosperidad de su pas. De forma anloga, la propaganda poltica, denominada con poco acierto 'propaganda negra', intenta fomentar la intranquilidad y la supersticin con respecto a las acciones o intenciones de otra entidad. Un ejemplo de este tipo de propaganda es la difundida durante la Guerra fra a travs de las emisoras de radio, donde cada pas cantaba sus excelencias y atacaba a sus enemigos. Los avances tecnolgicos de los medios de comunicacin, especialmente los electrnicos, estn ampliando los canales de propaganda y es probable que en el futuro tengan un enorme impacto.

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Historia del trmino

Etimolgicamente propaganda proviene de propagar, tomada del latn propagare que significa 'perpetuar, acrecentar, extender'. Aunque a veces la palabra propaganda es usada como sinnimo de exageracin, falsedad y abuso, la propaganda como tal significa expansin, diseminacin, multiplicacin rpida.Pero algunos autores dicen que proviene del latn moderno cuyo significado es "para ser divulgado". La propaganda tiene sus inicios en la curia romana que la utilizaba para difundir el mensaje religioso. Su uso contina en el periodo de la Contrarreforma donde de nuevo la Iglesia emplea la expresin de propaganda fide con intencin pastoral. Cuando el 22 de junio de 1622 el Papa Gregorio XV instituye la Congregacin para la Evangelizacin de los Pueblos, tambin conocida como propaganda fide, con el fin de propagar el catolicismo en los continentes en vas de colonizacin. Esta connotacin religiosa desaparece con el uso de la propaganda por parte de los regmenes totalitarios del siglo XX (nazismo, fascismo, estalinismo). A partir de este momento, el trmino se asocia con el control de la opinin pblica mediante medios de comunicacin masivos. Posteriormente, la propaganda se vincular con las estrategias de los partidos polticos y los gobiernos no identificados con las frmulas de gobierno totalitarias. En las sociedades capitalistas, el auge de la publicidad comercial y de la propaganda poltica han sido parejos desde principios del siglo XX hasta la actualidad. Como se sabe, son las grandes empresas y expertos publicitarios los que hoy en da organizan las campaas electorales de los polticos en sus ms mnimos detalles.[1]

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Meta de la propaganda
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posicin, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinin general, no informarla. Debido a esto, la informacin transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patriticos, y apela a argumentos emocionales ms que racionales. En ingls, la palabra "propaganda" tiene connotaciones negativas. No es necesariamente as en otras lenguas, y el uso del trmino puede llevar a malentendidos con gente de otros idiomas. Por ejemplo, en Brasil y algunos pases de habla hispana, especialmente en Sudamrica, "propaganda" usualmente se emplea como sinnimo de publicidad. En realidad la propaganda intenta modificar la voluntad con intencin poltica mientras que la publicidad abarca unos objetivos, tono y esttica diferentes. La propaganda, cuando es utilizada de forma no tica, es en realidad un modo de desinformacin y censura y usa la metodologa de la retrica para convencer a los destinatarios de la misma. En el sentido poltico del trmino se desarroll fundamentalmente en el siglo XX con la Sociologa moderna y la consolidacin de la sociedad de masas. El ministro de propaganda de Adolf Hitler, Joseph Goebbels, socilogo, lo primero que hizo para llegar al poder fue apoderarse de los medios de comunicacin de masas para adoctrinar al pueblo con propaganda poltica. La famosa frase de "Una mentira repetida mil veces se transforma en una verdad" refleja ese modo de proceder.

Caractersticas particulares del discurso propagandstico

La propaganda se inserta en el campo de la comunicacin, un terreno que engloba diversas reas de conocimiento que, por su naturaleza, pueden dar lugar a confusin. Por lo que respecta a la frontera entre publicidad comercial y poltica, la principal diferencia es el tipo de conducta que se propone modificar. En el caso del mercado, se pretende que el consumidor lleve a cabo un acto de consumo, mientras que en el mbito poltico, se trata de que se adiera a una ideologa o creencia. Asimismo, los tericos consideran que la publicidad poltica requiere una mayor complejidad ya que tiene como objetivo alterar los principios organizativos de la sociedad cuyo arraigo los hace muy resistentes al cambio. Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al individuo, mientras que el pblico objetivo de la propaganda es el grupo social para identificar al ciudadano con los valores del conjunto. No obstante, en la actualidad la frontera entre ambos trminos se vuelve difusa debido a la convergencia de intereses entre las grandes empresas y partidos polticos. As podemos afirmar que existe una relacin conflictiva que remite a la confrontacin entre lo privado y lo pblico en las democracias contemporneas. En cuanto al discurso periodstico, la propaganda tiende a esquematizar y simplificar los conceptos en lugar del carcter ms argumentativo del periodismo. En el caso del discurso pedaggico, ste presenta el problema desde diversos puntos de vista que permiten al receptor formarse un criterio propio. En cambio, la propaganda se repliega en un solo punto de vista que tiende hacia el dogmatismo.

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Historia de la Propaganda
La historia de la propaganda se remonta a tiempos de Roma, poca de la que data la obra del escritor Tito Livio en la que busca la adhesin a esta ciudad. Esta herramienta vuelve a ser utilizada y a expandirse gracias al impulso de la Iglesia Catlica con su departamento de administracin pontificia dedicado a controlar las rutas misioneras del Nuevo Mundo. Sin embargo, no es hasta la Primera Guerra Mundial cuando se institucionaliza la propaganda moderna con mtodos cientficos. El periodista Walter Lippman y el relacionista pblico Edward Bernays (sobrino de Sigmund Freud) fueron los responsables de orquestar la primera campaa anti-alemana en Estados Unidos para que el pueblo estadounidense diese su visto bueno a la entrada de este pas en la contienda. El xito demostr el potencial de esta herramienta como medio de control de la opinin pblica, una experiencia que volvieron a poner en prctica los siguientes gobiernos estadounidenses y de la que aprendieron otros pases durante la Segunda Guerra Mundial. En esta ocasin, la propaganda se convierte en la principal arma de guerra en el terreno de batalla tanto para la Alemania nazi como para Gran Bretaa.

Propaganda estadounidense de la Segunda Guerra Mundial, apremiando a los ciudadanos a aumentar la produccin.

Propaganda nazi
El padre de la propaganda nazi fue Joseph Goebbels, responsable del Ministerio de Educacin Popular y Propaganda, creado por Adolf Hitler a su llegada al poder en 1933. Goebbels haba sido el director de la tarea comunicativa del Partido Nazi y el gran arquitecto del ascenso al poder. Una vez en el Gobierno y con las manos libres para monopolizar el aparato meditico estatal, Goebbels prohibi todas las publicaciones y medios de comunicacin fuera de su control, y orquest un sistema de consignas para ser transmitido mediante un poder centralizado del cine, la radio, el teatro, la literatura y la prensa. Era tambin el encargado de promocionar o hacer pblicos los avisos del gobierno.[2] Us mucho lo que hoy en da se conoce como el marketing social, ensalsando muchos sentimientos de orgullo, promoviendo muchos odios y en muchas ocasiones mintiendo y convenciendo de cosas muy alejadas de la realidad. Ante la necesidad de un fuerte respaldo econmico Goebbels inaugur la ayuda de invierno de 1941, en ella se promova la colaboracin del pueblo y el descuento obligatorio del 10% de los sueldos. La ayuda de invierno fue un xito y recaud mucho. En esa temporada los chicos de las Juventudes Hitlerianas salan con huchas en mano a recaudar donaciones. Otra de las singularidades de este evento se observaba en algunos voluntarios como dibujantes rpidos hacan retratos por 2 marcos o ms.[3] Tambin tuvo otra tcnicas y mtodos como el de hace esperar al pblico alemn por las noticias en tiempos de victoria para crear un fuerte suspenso y hacer que cuando recibieran las buenas nuevas la alegra sea ms duradera.[4] A Goebbels se le atribuye mucho de propaganda moderna, entre ellos sus 11 principios:[5] 1. Principio de simplificacin y del enemigo nico. Adoptar una nica idea, un nico smbolo. Individualizar al adversario en un nico enemigo.

Propaganda 2. Principio del mtodo de contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categora o individuo. Los adversarios han de constituirse en suma individualizada. 3. Principio de la transposicin. Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan. 4. Principio de la exageracin y desfiguracin. Convertir cualquier ancdota, por pequea que sea, en amenaza grave. 5. Principio de la vulgarizacin. Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto ms grande sea la masa a convencer, ms pequeo ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensin escasa; adems, tienen gran facilidad para olvidar. 6. Principio de orquestacin. La propaganda debe limitarse a un nmero pequeo de ideas y repetirlas incansablemente, presentarlas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas. De aqu viene tambin la famosa frase: Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad. 7. Principio de renovacin. Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el adversario responda, el pblico est ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones. 8. Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a travs de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias. 9. Principio de la silenciacin. Acallar las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario, tambin contraprogramando con la ayuda de medios de comunicacin afines. 10. Principio de la transfusin. Por regla general, la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitologa nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales. Se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas. 11. Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente de que piensa como todo el mundo, creando una falsa impresin de unanimidad. Este mensaje propagandstico nazi se basaba en una lgica simple y directa asentada en tres pilares: anticomunismo, anticapitalismo y antisemitismo. El primer elemento de esta negacin de valores consisti en rechazar la organizacin poltica de las democracias y de la Unin Sovitica, como frmulas infectadas de corrupcin , argumentando que la democracia deriva en comunismo, desorden y prdida de las tradiciones, frente a la forma propuesta por el fascismo-nazismo basada en priorizar el Estado por encima del individuo, el orden emanado de un lder y la defensa de las tradiciones nacionales. El segundo de los elementos, el anticapitalismo, acusaba al libre mercado de ser el desencadenante del paro y de la crisis econmica que hunda a Alemania. Esta retrica se diriga a la infraclase (el lumpeng), a las capas medias y al pequeo empresario, pese a que en la prctica su poltica econmica consisti en una conjuncin entre la nacionalizacin de empresas y la connivencia con los ms grandes capitalistas del sector industrial. El tercer postulado del aparato meditico nazi fue la afirmacin de que la raza aria era superior, una defensa que buscaba en la comunidad juda el chivo expiatorio de la desgracia alemana. En concreto, atacaba a los banqueros judos como los responsables de admnistrar las reparaciones de guerra impuestas a Alemania tras la Primera Guerra Mundial. Sin embargo, el objetivo real de este discurso era barrer las diferencias grupales entre alemanes y construir una identidad enfrentada al "otro" o "enemigo comn" mediante el odio tnico.

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Propaganda durante la Guerra Civil espaola

La Guerra Civil espaola constituye un verdadero hito, fue la antesala de la Segunda Guerra Mundial, donde se pondran en prctica los elementos persuasivos ms importantes. La Primera Guerra Mundial haba significado el nacimiento de la propaganda sistemtica por parte de los estados ms poderosos. La Segunda Guerra Mundial ser claramente el ejemplo del podero de la persuasin de masas en un conflicto. Pero la Guerra Civil espaola, como antecedente de la Segunda Guerra Mundial en el terreno poltico-ideolgico y tambin en el militar, lo es tambin en el terreno de la propaganda. Con respecto a la Gran Guerra hay muchos elementos de continuidad. As, el uso de los carteles, el cine informativo, desfiles, actos, folletos, opsculos, utilizacin de la prensa escrita, etc. Sin embargo, aparecen dos elementos nuevos. Por un lado, el cine sonoro, por otro, la radio. Ciertamente, el sonido en el cine no aade demasiado al uso propagandstico que de este medio de comunicacin se haba hecho ya en la Primera Guerra Mundial. Pero no podemos dejar de constatarlo. La radio, en cambio, s es una novedad absoluta. La radio cumpla el viejo sueo napolenico de llevar los mensajes ms all de los frentes. La Segunda Guerra Mundial y todos los conflictos subsiguientes hasta nuestros das han demostrado este papel protagonista de la radio como arma de guerra en los conflictos armados. El desarrollo de la radio en la Espaa de los aos treinta estaba por debajo del de otros pases europeos. Pero era suficiente, al menos en el medio urbano, para que su uso propagandstico tuviera trascendencia. No obstante, el uso de la radio como va propagandstica en Alemania e Italia no es comparable con la extensin y la intensidad del fenmeno en la Guerra Civil espaola. La radio, como veremos, fue utilizada profusamente por ambos bandos, pero tambin fue instrumento de propaganda exterior y, sobre todo, a la Espaa dividida de entonces llegaron numerosos mensajes radiofnicos desde el extranjero. Este hecho constituy, evidentemente, un ensayo general para franceses, britnicos, italianos, alemanes y soviticos de lo que iban a hacer poco tiempo despus en la Segunda Guerra Mundial. La Guerra Civil espaola, pues, tuvo una dimensin internacional que tambin se dio en el campo de la propaganda. La propaganda en el bando franquista El ejrcito, el clero y el nuevo partido surgido del decreto de unificacin de 1937 iban a uniformar rgidamente la informacin y la propaganda en el lado nacional, cuyo modelo propagandstico hay que buscarlo en la Italia mussoliniana y en la Alemania hitleriana, pero sin el carisma de sus lderes y con un tinte clerical. Uno de los leitmotivs fundamentales iba a ser la "barbarie roja"; otro, la idea de "la cruzada". Ambas denotaciones sern explotadas durante la Guerra Fra. La propaganda en el bando republicano
Escudo franquista.

En toda la zona controlada por el gobierno de la Segunda Repblica espaola, la prensa escrita se transform por completo: los peridicos de la derecha o bien dejaron de publicarse, o bien lo hicieron por cuenta de partidos y organizaciones leales al gobierno. Hay que mencionar tambin la "prensa de trinchera". Eran peridicos que estaban destinados al sostn de la moral de los combatientes, as como el adoctrinamiento poltico e ideolgico, un hecho tambin muy presente durante la Segunda Guerra Mundial.

Propaganda durante la Guerra Fra

La Guerra Fra (1946-1989) corresponde a un largo tiempo de oposicin y tensin entre las dos principales potencias mundiales de la segunda mitad del siglo XX: Estados Unidos y la URSS, que representaban a la forma de gobierno capitalista y comunista, respectivamente. No obstante, los intereses de ambos pases evitaron un enfrentamiento directo entre las dos potencias. Por ello, el desarrollo de aquel periodo estuvo marcado especficamente por el combate simblico y retrico impulsado por los dirigentes de cada uno de los bloques en cuestin. De este modo, la

Propaganda propaganda cobrar un valor especial ya que ser la principal arma de guerra para ambos pases. Como ocurriera en otros periodos de guerra, tal y como sucedi durante la II Guerra Mundial, el papel clave de esta publicidad poltica llevar a los beligerantes a utilizarla de modo sofisticado, lo que dio lugar a una diversificacin de la misma en: propaganda negra, propaganda blanca y propaganda gris. Asimismo, el auge de los medios de comunicacin de masas har de esta tcnica una herramienta realmente efectiva para la lucha. En ambos casos, tanto en el bando estadounidense como en el comunista, encontraremos ejemplos de la utilizacin de estos tipos de propaganda. En el caso de los norteamericanos, la Voz de Amrica, un claro ejemplo de propaganda blanca, operaba como estacin oficial de radio del gobierno de los Estados Unidos. Gracias al control de este medio de comunicacin, el ejecutivo poda emitir su discurso de manera que llegara al grueso de la poblacin. Ms tarde, el abuso de este canal ser considerado por algunos crticos como una violacin de la soberana popular. El uso de la propaganda gris lo llevar a cabo especialmente fuera del territorio, sobre todo en la URSS y Europa del Este, donde se emitirn noticias y programas de entretenimiento en los que se insertarn mensajes correspondientes a la ideologa estadounidense. Dichos contenidos sern emitidos por dos emisoras controladas por la CIA, Radio Free Europe y Radio Liberty. Por lo que respecta a los recursos empleados por los soviticos, estos pusieron en marcha unas estrategias muy similares a las de los estadounidenses. Tambin los idelogos comunistas hicieron uso de una estacin oficial que transmitiera sus discursos oficiales, Radio Moscow. A su vez, utilizaron la propaganda gris en territorio norteamericano a travs de las emisoras Radio Peace y Freedom. Pero los soviticos, en el marco de su sistema estatalista, emplearon tambin la escuela como medio en el que desplegar su propaganda anti-americana. Se pretenda crear en los nios una mala imagen sobre el modo de vida estadounidense y hacer creer que la URSS era una potencia con muchos ms recursos y riqueza. Desde ambos sectores del conflicto se introdujo la llamada propaganda negra, sobre todo en periodos de crisis. En el caso occidental, el Reino Unido cre el Information Research Department, un departamento dependiente de la Oficina de Extranjera creado para contrarrestar la propaganda rusa.

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Propaganda en los conflictos modernos

A la fecha el fenmeno de la propaganda se ha diversificado y tecnificado en un alto grado, al mismo tiempo que los medios de comunicacin tambin se desarrollan. Despus del 11-S el gobierno de George Walker Bush inici lo que denomina Guerra contra el terrorismo, comprendida como una Guerra de cuarta generacin, donde se hizo uso de los medios masivos, especialmente de los medios televisivos; sin excluir la internet. La poltica de Bush se ha centrado en propagar el supuesto Choque de civilizaciones y la supuesta maldad intrnseca de lo que denomina Eje del mal y bajo dicha propaganda promovi y logr el respaldo popular necesario para invadir Iraq con el argumento de que Saddam Husein posea armas de destruccin masiva y que apoyaba a la red Al Qaida. Posteriormente, ante la ausencia de pruebas que sustentasen tales afirmaciones, el gobierno de Bush cambi drsticamente de argumentaciones. Recientemente Bush, en relacin a Irn ha usado la denominacin de fascismo islmico[6] tendiente a justificar un ataque contra Irn.
[7]

en una retrica

Debido al perfeccionamiento de las tcnicas de propaganda, resulta difcil distinguir lo que es informacin de lo que es propaganda en el conflicto actual. Si bien los aliados de Bush cuentan con la capacidad de difundir su retrica por medios masivos globales en forma muy extensa, los grupos que son atacados mediticamente y los que se oponen a las guerras se valen de los medios alternativos y de la internet principalmente, logrando supuestamente influir en la opinin del pueblo de EE.UU. y Europa[8] Aunque tcnicamente no sera propaganda lo que realizan los medios alternativos ya que la Internet no permite la difusin masiva y altamente emocional de un mensaje poltico, propagacin que s se puede realizar a travs de la televisin, ello porque la tecnologa de la internet an no est desarrollada y masificada globalmente. Por otra parte, la estrategia de los medios alternativos es distinta, ya que se centran en ofrecer informacin detallada -que no se publica en los grandes medios- y la participacin horizontal del

Propaganda espectador al poder publicar su opinin junto con la informacin alternativa, situacin que contradice los principios de la propaganda. Jean-Lon Beauvois ha creado el concepto de propaganda oscura (propagande glauque en francs) para definir los procesos de influencia inconscientes que tienen como objetivo crear un apriori positivo o negativo de determinado concepto. Ejemplos de ello seran la sonrisa o el tono afable de un presentador de televisin a la hora de hablar de temas que desea valorizar, pero sin entrar nunca un verdadero debate de ideas (el proceso de construccin europea, el crecimiento econmico, los "derechos humanos", etc.). Otro ejemplo podra ser la ausencia de hroes vinculados, por ejemplo, a ideologas comunistas o revolucionarias en las grandes pelculas comerciales. Segn Beauvois, estos procesos son los ms activos en la fbrica de las opiniones de base en las sociedades democrticas occidentales. ric Hazan [9] ha seguido una metodologa ms heterodoxa en su estudio sobre las formas actuales de propaganda. Inspirndose de los anlisis de Victor Klemperer respecto a la lengua del tercer reich, el editor francs ha estudiado las palabras, los giros y los procedimientos a travs de los cuales la lengua pblica actual acoge y transmite valores ideolgicos sin pretender nunca hacerlo.

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Lo subliminal
Numerosas veces se ha afirmado que la industria y los polticos emplean la llamada seduccin subliminal como tcnica de publicidad y propaganda. Sin embargo, la nocin de los mensajes subliminales es considerada por los expertos e investigadores de la comunicacin como nada ms que un mito. Para ms informacin vase: 1. Acepcin de subliminal en el Skeptics Dictionary (Diccionario Escptico): http://www.skepdic.com/ subliminal.html 2. Moore, Timothy (1996). Scientific consensus and expert testimony: lessons from the Judas Priest trial. Skeptical Inquirer, noviembre-diciembre 1996. Disponible en http://www.csicop.org/si/9611/judas_priest.html 3. Moore, Timothy (1992). Subliminal perception: facts and fallacies. Skeptical Inquirer, Primavera de 1992. Disponible en http://www.csicop.org/si/9204/subliminal-perception.html 4. Pratkanis, Anthony (1992). The cargo-cult science of subliminal persuasion. Skeptical Inquirer, Primavera de 1992. Disponible en http://www.csicop.org/si/9204/subliminal-persuasion.html 5. Rozenbaum, Sami (2002, diciembre). El gran poder de la sugestin subliminal. Lcido N 7, pp. 4-5. Disponible en http://arev.files.wordpress.com/2008/02/lucido07.pdf 6. La industria publicitaria considera los mensajes ocultos como mera ficcin (noticia en ingls de CNN):http:// archives.cnn.com/2000/ALLPOLITICS/stories/09/13/subliminal.advertising.ap/index.html

Referencia
[1] Vicente Romano, La inteoxicacin lingstica, pp. 54. [2] Arte Historia: Joseph Goebbels (http:/ / web. archive. org/ web/ 20080327045950/ http:/ / www. artehistoria. jcyl. es/ historia/ personajes/ 7094. htm) (en espaol). Archivado desde el original (http:/ / www. artehistoria. jcyl. es/ historia/ personajes/ 7094. htm), el 27 de marzo de 2008. Consultado el 20 de marzode 2008. [3] La Segunda Guerra Mundial 2, Kurt Zentner, pg. 357359. [4] La Segunda Guerra Mundial 2, Kurt Zentner, pg. 195. [5] 11 principios de la propaganda (http:/ / google. es/ search?q=cache:xSIaOnV2tfgJ:mpcdigital. net/ blog/ 11-principios-de-la-propaganda/ ) (en espaol). Archivado desde el original (http:/ / mpcdigital. net/ blog/ 11-principios-de-la-propaganda/ ), el 9 de febrero de 2010. Consultado el 20 de marzode 2008. [6] Esta nacin esta en guerra con el fascismo islmico (http:/ / noticiasdeeurabia. wordpress. com/ 2006/ 08/ 10/ esta-nacion-esta-en-guerra-con-el-fascismo-islamico-2/ ) [7] V aniversario del 11-Septiembre: EEUU da nueva definicin a Guerra Antiterrorista (http:/ / spanish. peopledaily. com. cn/ 31619/ 4803182. html) [8] Estadounidenses repudian de manera abrumadora plan de guerra de Bush en Irak (http:/ / colombia. indymedia. org/ news/ 2007/ 01/ 55743. php) [9] http:/ / fr. wikipedia. org/ wiki/ Eric_Hazan

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Bibliografa
Beauvois, J.L. Tratado de la servidumbre liberal: anlisis de la sumisin. Madrid: La Oveja Roja, 2008 (http:// www.laovejaroja.es/TSL.htm). Gonzlez Lobo, M.A. Curso de Publicidad. Madrid: Ed. Celeste, 1994. Hazan, E. LQR: la propaganda de cada da. Madrid: La Oveja Roja, 2007 (http://www.laovejaroja.es/lqr. htm). Pizarroso Quintero, A. La Guerra Civil espaola, un hito en la historia de la propaganda. En: El Argonauta Espaol, n 2, 2005. ISSN 1765-2901. Qualter, T.H. Publicidad y democracia en la sociedad de masas. Barcelona: Ed. Paids, 1994. Romano, V. La intoxicacin lingstica, Ed. El Viejo Topo, 2007. ISBN 978-84-96831-11-7. Vzquez, S.; ALDEA, I.Estrategia y manipulacin del lenguaje. Zaragoza: Universidad de Zaragoza, 1991. Microsoft Encarta 2009. 1993-2008 Microsoft Corporation. Reservados todos los derechos.

Vase tambin
Demagogia Control social Prejuicio Lista de prejuicios cognitivos Guerra de cuarta generacin Alienacin Operacin Sinsonte

Enlaces externos
Wikiquote alberga frases clebres de o sobre Propaganda. Wikiquote Wikimedia Commons alberga contenido multimedia sobre Propaganda.Commons Lista de tcnicas de propaganda (http://www.sourcewatch.org/index.php?title=Propaganda_techniques), de Sourcewatch (en ingls) La propaganda nazi (http://www.artehistoria.com/batallas/contextos/4075.htm) La historia de la propaganda: una aproximacin metodolgica (http://www.ucm.es/BUCM/revistas/inf/ 11370734/articulos/HICS9999110145A.PDF) y su versin html aqu (http://72.14.253.104/ search?q=cache:le4AU0Zip1IJ:www.ucm.es/BUCM/revistas/inf/11370734/articulos/HICS9999110145A. PDF+propaganda+historia&hl=es&ct=clnk&cd=1&gl=es&client=firefox-a) Galera de Propaganda en e-lecciones.net - Distintos pases (http://e-lecciones.net/galeria/?g=f&p=album& id=49) La Propaganda de Guerra Parte I - Orgenes y evolucin (http://www.rebelion.org/noticia.php?id=2505) Tesina: La propaganda en las democracias liberales (http://realidadjuridica.uabc.mx/realidad/files/ propaganda.doc) Estrategias de manipulacin (http://www.solidaridad.net/articulo2146_enesp.htm) Propaganda meditica. La propaganda oscura y la fbrica de las opiniones de base (http://www.laovejaroja.es/ propaganda.htm) Eric Hazan, LQR: la propaganda de cada da (fragmento) (http://www.laovejaroja.es/lqr.pdf) Vase: Enrique Bocardo Crespo: "Propaganda poltica, una manera muy efectiva de engaar". EnDesobediencia Civil [[Categora:Propaganda| (http://menosgobierno.blogspot.com/)]

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Ciberpoltica
Ciberpoltica es un trmino muy empleado en todo el mundo por acadmicos que analizan la profundidad y finalidad del uso de Internet para el activismo poltico. Abarca todas las formas del software social, lo que incluye periodismo, bsqueda de fondos, uso de blogs, construccin de organizaciones y voluntariado. El trmino no debe confundirse con una estrategia de marketing, sino de toma de decisiones, creacin de lobbys e influencia de ciudadanos voluntarios en la poltica de cada pas.

Aparicin en Estados Unidos

La campaa estadounidense de Howard Dean en la que un gobernador desconocido de un pequeo estado emergi como candidato por el partido demcrata en las elecciones primarias a presidente en 2004 gracias a su conocimiento y puesta en prctica de la ciberpoltica, fue el llamamiento a todos los partidos polticos sobre la importancia de la ciberpoltica en trminos estratgicos. Sin embargo, la fulgurante campaa de Barak Obama en el ao 2008, en la que las nuevas herramientas y las redes sociles tuvieron destacadsima presencia, hizo que la Ciberpoltica comenzara a hacerse notar masivamente.

Ciberpoltica en Latinoamrica y Espaa

Aunque con inferiores niveles de penetracin de las nuevas herramientas que sus pares norteamericanos, ya son numerosos los polticos que hacen activismo contando con las herramientas digitales, particularmente imprescindibles para el manejo de la poltica en las reas urbanas. Los casos de Marco Enriquez-Ominami en Chile y de Antanas Mockus en Colombia son ejemplos muy notorios del poder de las nuevas herramientas en la Regin. Existe un estudio anual, que promovi originalmente la Fundacin Konrad Adenauer bajo la direccin de Carmen Beatriz Fernndez, que mide el avance de la ciberpolitica en la subregin. Adems de Fernndez (que escribi un libro homnimo) son tambin pioneros en esta nueva disciplina Lucas Lanza (Argentina) y Octavio Islas (Mxico), as como en Espaa Antoni Gutirrez Rub y Luis Arroyo.

Bibliografa
Ciberpoltica [1] Carmen Beatriz Fernndez (2008) Editorial La Cruja, Buenos Aires Declogo de la Ciberpoltica [2]

Enlaces externos
Ciberpolitica [3] Cyberpolitics.com [4] Ciberpolitica en Twitter [5] Actiontrigger- Ejemplo de herramienta de organizacin poltica distribuida que utiliza blogs Intelligent Information Infrastructure Project. [6] Massachusetts Institute of Technology Cyberpolitics.wordpress.com [7]

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Referencias
[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] http:/ / ciberpolitica. net/ libro. php http:/ / www. slideshare. net/ datastrategia/ decalogo-de-cibepolitica http:/ / ciberpolitica. net http:/ / cyberpolitics. com http:/ / twitter. com/ ciberpolitica http:/ / www. ai. mit. edu/ projects/ iiip/ home-page. html http:/ / cyberpolitics. wordpress. com

Fuentes y contribuyentes del artculo

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Fuentes y contribuyentes del artculo

Marketing poltico Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=38944534 Contribuyentes: Adlerr, BeaNoe-UV, Carmen1804, Carmenbe, Chris perez, Cobalttempest, Conexito, Cristinaperez, Diegusjaimes, Erfil, Fernancisco-uv, Fernando, Gsrdzl, Intelligence, Jorge c2010, Lcb1651, Matdrodes, Mpolitico, Mutari, Netito777, Nihilo, Petronas, Platonides, Rencarbo, RoyFocker, Taichi, Thelab, Tirithel, Todomarketingpolitico, Vitamine, 55 ediciones annimas Campaa poltica Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=39404884 Contribuyentes: Abece, Andreasmperu, Banfield, Chien, CommonsDelinker, Diegusjaimes, Dodo, Erfil, Fernando, HUB, Humberto, Jorge c2010, Matdrodes, Mutari, Netito777, Pan con queso, Petronas, Platonides, Rencarbo, SDJuanma, Taichi, Taty2007, Thelab, Thor8, Tirithel, Todomarketingpolitico, Veon, Warko, 41 ediciones annimas Elecciones Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=39723795 Contribuyentes: .Sergio, Airunp, Alhen, Alstradiaan, Antoine, Belgrano, Biasoli, Cobalttempest, Correoenlaweb, Correogsk, Dangelin5, Diegusjaimes, Digigalos, Edub, Egaida, Fadesga, Filipo, Gabriel Vidal, GermanX, Guillerlp, Huhsunqu, Humberto, Ingolll, Isha, JMAPGGGonzalo, Jmrobledo, Jorge c2010, Kazem, Kokoo, Lasai, Macalla, Magister Mathematicae, Matdrodes, NaBUru38, Netito777, Nico89abc, Nihilo, Oscar ., Platonides, PoLuX124, Publistyle, Quesada, Rencarbo, RoyFocker, Santi.8686, Seroubian, Snakeyes, Suricata, Thelab, Tirithel, Todomarketingpolitico, Tomatejc, Tostadora, Unsolopuebloportuguesa, Yakoo, 78 ediciones annimas Candidato Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=39723757 Contribuyentes: Airunp, Antoniotortosa, Aquawiki, Axl14, Azcatl, Ev, Fadesga, Fernando, Hctor Guido Calvo, Jorgenix, Journalistmx, Paintman, Platonides, Rodriguillo, Spirit-Black-Wikipedista, Thelab, Vitamine, 4 ediciones annimas Propaganda Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=39709760 Contribuyentes: .Sergio, A ver, Alejandrosanchez, Alfredobi, Alvaro qc, Aparejador, Aprez-uv, Aromera, Belgrano, Boja, Calevais, Canyq, Casador 94, Charrua85, Cmontero, Cobalttempest, CommonsDelinker, Cookie, Crisdnv, Dangarcia, Darabuc, Davius, Dferg, Dianai, Diegusjaimes, Efeg, Elwikipedista, Enric Naval, Fedesca, Fmariluis, Greek, Ignacio Icke, Isha, Izmir2, Joniale, Joseaperez, Jos Daniel, Juan cvp, L'Amricain, Libertad y Saber, Lluiso12, Lungo, Magister Mathematicae, Manw, Marisil - uv, Matdrodes, Mouthistle, Mozodebaturraina, Mushii, Netito777, Nihilo, Panchurret, PapaNicolau, Patricio.lorente, Peejayem, Petronas, PoLuX124, Quesada, Quintupeu, Racional, Randroide, Rastrojo, Redaktorr, Rolf obermaier, Sabbut, Savh, Seanver, Snakeyes, Taragui, Template namespace initialisation script, Thelab, Tiempo, Tirithel, Todomarketingpolitico, Unf, Veon, Vlazeck, Xqno, YoaR, Zeroth, 179 ediciones annimas Ciberpoltica Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=37479782 Contribuyentes: Taichi, Todomarketingpolitico, 15 ediciones annimas

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