Sunteți pe pagina 1din 9

POIANA

Creat i lansat n anul 1995 de ctre Kraft Foods Romnia, ciocolata Poiana a mplinit 16 ani de existen pe piaa romneasc, de tot atia ani fiind n topul preferinelor consumatorilor romni.

Kraft Foods
Kraft Foods Romnia este una din companiile de top de pe piaa produselor zaharoase, productor i distribuitor al mrcilor de ciocolat Milka i Poiana i al mrcilor de cafea jacobs, Carte Noire i Nova Brasilia. Kraft Foods Romnia S.A. a luat fiin n anul 1994, cnd Kraft Foods International a achiziionat majoritatea aciunilor Societii Poiana produse zaharoase Braov, devenind astfel Kraft Jacobs Suchard Romnia S.A. n anul 2000 societatea i schimba denumirea n Kraft Foods Romnia S.A.

Kraft Foods Romnia este prezent pe piaa dulciurilor i a cafelei din Romnia, dup cum urmeaz:
Pe piaa ciocolatei este reprezentat prin urmtoarele marci de succes: Milka, Poiana, Africana, Toblerone,

Smash Pe piaa cafelei este reprezentat de: Carte Noir, Jacobs, jacobs Aroma i Nova Brasilia Pe piaa de prjituri i biscuii prin mrcile: Lu, TUC, Belvita, Milka i Poiana Dulce.

Poiana informaii generale


Istoria Poiana ncepe acum mai bine de 100 de ani, prin inaugurarea Primei fabrici de

bomboane din Transilvania Brandul #1 n segmentul tabletelor cu nivel mediu de pre (alturi de Primola, Kandia, Schogetten), cu o cot de pia de 64,5% (sursa: MEMRB, iunie 2011) Brandul #2 n Top 50 cele mai puternice branduri romneti Cunoscut de peste 98% dintre consumatorii romni n ciuda a dou rzboaie mondiale care au trecut peste ea, fabrica transilvnean s-a extins i chiar i-a dublat capacitatea de producie n 1927 n 1994 fabrica a fost preluat de compania american Kraft Foods. S-a nscut astfel o nou fabric i un nume de ciocolat mprumutat din mprejurimile acesteia Poiana. Creat i lansat n anul 1995 de ctre Kraft Foods Romnia, ciocolata Poiana a mplinit 15 ani de existen pe piaa romneasc, de tot ataia ani fiind numrul 1* n topul preferinelor consumatorilor romni. Marca Poiana, prima marc local de ciocolat, este cunoscut de 98% dintre consumatorii romni. Ciocolata Poiana este fabricat din ingrediente de cea mai bun calitate, dup o reet original Suchard. Istoria ei a nceput cu dou sortimente de tablete de ciocolat de 100g (Poiana cu Lapte i Poiana cu Alune), iar astzi, familia poiana cuprinde mai multe segmente de ciocolat i peste 24 de sortimente.

TIAI C?
o Poiana este nr.5 n Top 50 branduri romneti n 2010. o n ultimele 12 luni, ciocolata Poiana a fost consumat n

peste 50% din gospodriile din Romnia, adic de ctre peste 10 milioane de romni. o n cei 15 ani de la lansarea pe pia, cu tablete de ciocolat Poiana vndute:
S-ar putea acoperi o distan de 68.900 de km, de 1,7 ori mai mare dect

lungimea Ecuatorului. S-ar putea construi un munte de ciocolata Poiana, cu o baz de 5 metri ptrai, nalt ct Everestul .

Poiana cu fulgi crocani uor srai Poiana cu migdale caramelizate uor srate

Realizat de Ogilvy&Mather, compania anun lansarea pe

pia a produsului Poiana Mix Surprinztor (Poiana cu fulgi crocani, uor srai i Poiana cu migdale caramelizate, uor srate), care mbin dou gusturi antitetice: dulce i srat.
Campania a fost lansat recent i conine execuii TV, print,

outdoor, online, in-store, precum i o serie de POSM-uri speciale.

Obiectivele campaniei:
Modernizarea imaginii brandului prin inovaia de produs Creterea semnificativ a vnzrilor Poiana prin introducerea

unei game inovatoare (tablete cu ingrediente srate).

Target
Consumatori de tablete de

Multiple ocazii de consum


oricnd eti plictisit i simi

ciocolat (femei, 25-40 ani, venituri medii) ce prefer tabletele cu ingrediente


Consumatori de batoane de

ciocolat (tineri, femei & brbai, 20-30 ani).

nevoia de ceva dulce n metrou n timp ce atepi (ca s treac timpul mai uor) Dimineaa sau seara ca un snack (s ii in de foame pn la urmtoarea mas) Oricnd simi nevoia de energie