Chio prezint

Tortilla Chips

Publicitate Bonea Elena-Crina, grupa 1 Deaconu Emmanuel-Gregory, grupa 1 Dorobanu Andra-Gabriela, grupa 1 Sindie Alida Ioana, grupa 3

Brief
1. Company to advertise: Chio 2. Product specifics: Chio Tortilla Chips Atributes: Dimensiuni produs: Greutate: 140 g Material ambalaj: Cutie de carton n forma produsului (tortilla forma triunghiular). La baza ambalajului se afl cte un sortiment de sos potrivit fiecrui tip de Tortilla Chips. Ex: pentru Chio Tortilla Chips cu sare, sosul va fi picant Componen produs: proteine 6gr, glucide 50gr, lipide 35gr, valoare energetic 541kcal Design: Forma triunghiular a ambalajului. Clori: negru, rou, galben Benefits: - gustul plcut caracteristic sortimentului fr nuane strine; - aroma bine precizat, plcut i n concordan cu sortimentul; - acest produs nu trece prin procesul de prjire, ci de coacere. Proces care este mult mai sntos; - acest produs este disponibil n 3 variante: tortilla chips cu: sare, cacaval i hot chilli. Fabricat n Germania Denumirea i sediul productorului, ambalatorului i dristribuitorului: INTERSNACK ROMANIA SRL, b-dul: Dimitrie Pompei, nr 9-9A, sector 2, Bucuresti Romnia. 3. Company objectives: produs aflat n perioada de maturitate pentru c se gsete pe piaa romneasc de peste 3 ani. 4. Target audience: demographic: urban; venit: mediu (pre redus 4 lei/buc); vrsta: 14-25 ani - sudenii care locuiesc singuri i crora le rmne foarte puin timp pentru gtit, care prefer o gustare ntre cursuri, care vizioneaza filme n timpul liber (acasa sau la cinema) 5. Desired brand positioning: Pentru tinerii care nu au timp sa gteasc (target), Chio Tortilla Chips ofer gustarea perfect dintre cursuri (point of difference), pentru c are o valoare energetica optim unei zile aglomerate i nu are un coninut foarte mare de ulei, deoarece sunt copi(support). 6. Message: Chio tortilla chips: Gustul original al chipsurilor din porumb. 7. Tone of voice: gen: masculin, ton: prietenos, inflexiune: sugestiv. 8. Timming: perioada de toamn iarn cu posibilitatea de extindere a timpului alocat comunicrii. 9. What is wanted: targetul propriu-zis: Produsul trebuie s ajung n spaiile publice foarte vizibile: tonomate de snack-uri amplasate prin faculti, s ajung n standurile de snack-uri din cinematografe, s fie mult mai vizibil acest produs n centrele comerciale (supermarketuri i hypermarket-uri). 10. Mandatories: negru-premium quality. 11. Promovare: campanie Tv, metode neconvenionale.

Platforma creativ
3 concepte creative:
Concept 1: Testimonial de tip surprindere Spot tv: Sunt implicai 3 tineri (1 fat i 2 biei). Tinerii sunt pui pe rnd n faa unei camere de filmat. Din spatele camerei, cineva le ntinde pe rnd cte o cutie de Chio Tortilla Chips. Acetia gust din acest produs i rmn plcut surprini fr a-i folosi cuvintele. Voice over: Gustul original al chipsurilor din porumb. Concept 2: Cumpraturile i vacana n Spania O tnr merge la cumprturi i la un moment dat face o oprire la raioanele de chips-uri de unde i alege cteva cutii de Chio Tortilla Chips. Aceasta ajunge acasa, se pune n faa televizorului i deschide cutia de Chio Tortilla Chips. Imediat, aceasta isi aduce aminte de tortilla chips pe care le-a savurat ntr-o vacan n Spania. Voice over: Gustul original al chipsurilor din porumb! Concept 3: Tnrul fr timp Un tnr alearg pe scrile din cadrul unei faculti, uitndu-se mereu la ceas. La un moment dat, trece pe lng un tonomat de gustri. Se oprete puin i decide s-i cumpere o pung de Chio Tortilla Chips. Desface imediat punga, gust un tortilla chips i pleac mai departe pentru a ajunge la urmtorul curs.

Marketing zone
1. Obiectivele de marketing pentru produsul: Chio Chips Tortilla
Chio Chips Tortilla este un produs nou aprut pe piaa snaks-urilor, avnd la baz o reet lipsit de multe dintre substanele nocive. Deasemeni, procedeul folosit n prepararea chipsurilor este coacerea, deoarece mbogete savoarea snacks-ului. Fiindc produsul se afl n perioada de notorietate se dorete creterea acestuia i obinerea unei poziionri pe pia. Consumatorii sunt n preponderen tinerii cu vrste cuprinse ntre 18 25 de ani. Acetia trebuie s perceap produsul ca fiind unul premium.

2. Obiectivele SMART
Pentru a avea o imagine ct mai clar a obiectivelor de marketing, am considerat c analiza pe baza acestor itemi este una util i concret. Specific Notorietatea cptat n urma campaniei de lansare s ptrund n atenia targetului, prin execuii care s exprime valorile i nevoile targetului.

Msurabil Obinerea unei poziionri n rndul a 100.000 de oameni. Generarea vnzrilor. Relevant Resursele materiale, financiare, dar i umane pe care le deine compania n acest moment ncurajeaz introducerea acestui produs nou pe pia, mai ales cnd exist cerere i o ni de consumatori. Realizabil Noile snacks-uri asigur doza zilnic de energie i este o gustare potrivit ntr-o sear de film. De asemeni este o reet provinit din alt cultur ceea ce permite deschiderea ctre orizonturi noi gastronomice. Trebuie s amintesc de faptul c tortilla este o specialitate mexican. Timp raportat la o perioad de timp Campania se defoar n perioada 15 noiembrie 15 decembrie, urmnd ca oficializarea produsului s aib loc pe 20 decembrie.