Analiza influenei vedetelor n publicitate Scopul cercetarii

Aceast cercetare are ca scop analiza impactului folosirii unor personaliti , ce nu au legtur cu produsul i aflarea importanei compatibilitii personajului ales cu produsul pentru o campanie de promovare, asupra publicului, n calitate de reprezentani ai produsului.

Obiectivele cercetarii
Obiectivul principal al cercetrii este analiza impactului folosirii celebritailor ca susintori ai unor produse sau servicii din afara ariei lor de activitate i modul n care schimb prerea consumatorilor cu privire la imaginea firmei Obiectivele secundare sunt urmtoarele: 1. Stabilirea gradului de influen a reclamelor cu celebriti n cadrul consumatorilor din eantionul analizat. 2. Aflarea motivelor de cumprare a cumparatorilor, cu privire la produsele reprezentate de celebriti. 3. Determinarea efectelor resimite de ctre cumparatori n urma vizionrii reclamelor cu celebriti. 4. Stabilirea categoriilor de celebriti care influeneaz cel mai mult comportamentul de consum.

Pentru a determina colectivitatea cercetat am folosit o metod de eantionare simpl aleatoare. Pentru realizarea prezentei cercetri a fost ales un lot 20 de studeni, dintre care 10 de sex feminin i 10 de sex masculin, pentru a putea vedea dac sunt diferene semnificative ntre cele dou sexe. Ei au obiceiuri de cumprare din impuls i sunt foarte mult influenai de internet i tv. Vrstele lor sunt cuprinse ntre 18 24 ani i sunt din Chiinu. Am ales persoane tinere deoarece: se las influenate de mass media; au tendina de a cheltui sume mai mari; vor s fie permanent la mod, ei reprezint segmentul cel mai uor influenabil; sunt la curent cu toate tendinele, cu toate noutile referitoare la vedete.

Metoda de folosire pentru cercetare este ancheta. Care a artat urmtoarele rezultate. Au o influen mai mare publicitile n care sunt folosite celebritile?. Impactul vedetelor DA NU 15 5

Dup gen rspunsurile se structureaz n felul urmtor

DA Masculin Femenin 7 8 NU 3 2

10 8 6 4 2 0 Maculin Femenin DA NU

Reprezentarea grafic a prerii interviailor referitor la influena vedetelor n publicitate pe sexe.

Urmtoarea ntrebare ndreptat spre cercetare era

Factorul care influeneaz motivele de cumprare a bunul sunt urmtoarele :

1. Prezena celebritii n reclam 2. Celebritatea ofer mai mult ncredere n produs 3. Celebritatea este expert n domeniu 4. Prezena celebritii garanteaz calitatea produsului Motive Prezenta celebritatii in reclama Celebritatea ofera mai multa incredere in produs Celebritatea este experta in domeniu Prezenta celebritatii garanteaza calitatea produsului Total Masculin Femenin 3 2 3 1 0 1 4 10 6 10

7 6 5 4 3 2 1 0 Prezenta celebritatii Celebritatea ofera Celebritatea este Prezenta celebritatii in reclama mai multa incredere experta in domeniu garanteaza calitatea in produs produsului

Masculin Femenin

Total

Prezenta celebritatii in reclama Celebritatea ofera mai multa incredere in produs Celebritatea este experta in domeniu

25% 50% 20% 5%

Prezenta celebritatii garanteaza calitatea produsului

Afirmaia: datorit apariiei unei vedete ntr-o reclam, oameni vor cumpra produsul se confirm.

Un numr de 50% de respondeni au considerat prezena celebritilor n reclam, ca fiind unul dintre motivele cele mai importante n procesul de achiziie. De asemenea, apariia vedetelor le d mai mult ncredere n produs i le garanteaz calitatea. Faptul c celebritatea este sau nu expert n domeniul pentru care face reclam este mai puin important pentru consumatori.

Ce este cel mai important element in publicitatea cu vedete?

Elementul Mesajul transmis 6 Vedeta nsi 9 Comparabilitate dintre vedet i produs 5

Rezultatele au artat c cel mai important element al unei recclame cu celebriti este celebritatea nsi, dup care urmeaz mesajul transmis. Compatibilitatea dintre vedet i produs a nregistrat cel mai mic procentaj, ceea ce nseamn c pentru consumatori, nu este att de important aceast potrivire.

Comparabilitate dintre vedet i produs

Vedeta nsi

Mesajul transmis 0 1 2 3 4 5 6

6 7 8 9 10

Categoria de vedete care influeneaz cel mai mult decizia de cumprare a produsului .
Vedete TV Sportivi Actori Cintareti Politicieni
0 2 3 Vedete TV Sportivi Actori 7 8 Cintareti Politicieni

3 8 7 2 0

8 dintre interviai consider c apariia sportivilor n reclame le influeneaz cel mai mult comportamentul de consum 7 au ales actorii, 3 vedetele TV i 2 cntreii Politicienii nu au primit nici un vot, fiind categoria ce nu au nici un impact asupra consumatorilor i nu ar trebui folosii n campanile de promovare

Concluzii
n urma cercetrii realizate asupra utilizrii celebritilor ca reprezentani ai imaginii unei firme, a reieit c aceasta este o strategie promoional foarte eficace. n ciuda riscurilor utilizrii acestei metode, folosirea celebritilor ofer credibilitate brandului i conving consumatorul s cumpere, iar companiile o folosesc din ce n ce mai mult. 23% dintre studeni au afirmat c o astfel de reclam nu are un impact mai mare asupra lor, pe cnd restul de 77% au considerat c promovarea unui produs sau serviciu, folosindu-se o celebritate este de impact mare. Datorit faptului c folosirea celebritilor implic costuri foarte mari, ar fi folositor ca aceast cercet are s fie extins i aprofundat, pentru o eficientizare mai mare a avantajelor acesteia.