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O MAPA DE EMPATA uma ferramenta idnea para obter um profundo CONHECIMENTO DO CLIENTE o que representa uma vantagem competitiva essencial nas organizaes.
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Primeiro devemos definir a que segmento do mercado de clientes que vamos a focar.
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Escolher trs perfis potenciais de dos segmentos de clientes e selecionar um deles para realizar nosso primeiro exerccio do mapa da empatia.
Dar ao perfil de cliente selecionado um nome e as caractersticas demogrficas tais como estado civil, ingressos, idade, sexo, etc.
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Agora com ajuda de post it vamos a responder as diferentes perguntas, baseado no perfil de cliente escolhido.
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Que v nosso cliente? Que pensa? Que sente? Que fala? Que faz? Que escuta? Que desafos enfrenta? Quais so suas fortalezas?
So algumas das perguntas formuladas no mapa e que descrevemos de forma mais detalhada a continuao.
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V
O que ele v ?
Como seu entorno? Quem so os seus amigos? Qual a oferta que recebe? Que tipo de problemas ele encontra?
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Escuta
Que escuta?
Quais so as reas que influencia no seu entorno? O que seus amigos dizem? Seu parceiro/a? Quem realmente o influencia e como? Quais os canais de mdia os influenciam?
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PENSA E SENTE
Que pensa e sente?
Identificar o que considera realmente importante. Imagine as emoes do usurio. o que o move. Conhecer suas expectativas, sonhos e aspiraes. Predizer suas emoes.
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FALA E FAZ
Fala e Faz?
Qual seu comportamento e reao em pblico? Que comenta no seu entorno? Se detecta algum fator diferencial entre o que diz e o que realmente pensa ou sente?
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FRAQUEZAS
Quais so suas fraquezas?
Que desafios enfrenta? Quais so suas maiores frustraes? Que obstculos enfrenta para conseguir seus objetivos? Que riscos teme assumir?
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GANHOS
Quais so seus Ganhos ou Fortalezas
Que logros quer conseguir o atingir? Como mede o sucesso? Que estratgias utiliza para conseguir seus objetivos?
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Uma vez realizado o anlises temos um slido conhecimento do nosso cliente, seu entorno, preocupaes, comportamentos, expetativas e decises. Isto permitira abrir novos caminhos para a criatividade, inovao e novas oportunidades de negcios.
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