STUDIUL PIEEI PRODUSULUI (SERVICIULUI)... (2010-2012) - schia proiec !"!

i (a) #ria pieei - teritoriul geografic n interiorul cruia este comercializat produsul (serviciul), la nivelul anului 2012 - structura vnzrilor produsului (serviciului) pe regiuni geografico-istorice, diviziuni administrativteritoriale sau regiuni de dezvoltare (a se utiliza un singur criteriu, n funcie de datele disponibile) la nivelul anului 2012 ($) S r!c !ra pieei - vor fi definite principalele segmente de pia crora li se adreseaz produsul (serviciul) prin prisma caracteristicilor geografice, demografice, psi ografice sau comportamentale ale acestora! "ntereseaz construirea unui #portret-robot$ al consumatorului%utilizatorului produsului (serviciului) ales - criteriile de referin n realizarea acestei descrieri sunt& o criterii geografice& regiunile geografico-istorice, diviziunile administrativ-teritoriale, regiunile de dezvoltare o criterii demografice& pentru o pia format din consumatori persoane fizice& vrsta, se'ul, starea civil, nivelul de instruire, profesia, ocupaia, mrimea veniturilor, mediul de re(edin, etc! pentru o pia format din consumatori gospodrii (familii)& vec imea gospodriei (familiei), numrul de membri ai gospodriei (familiei), veniturile gospodriei (familiei), ocupaia capului gospodriei (familiei), etc! pentru o pia format din consumatori persoane )uridice& vec imea organizaiei, regimul )uridic, forma de proprietate, domeniul principal de activitate, cifra de afaceri, numrul de anga)ai, etc! o criterii psi ografice (utilizabile e'clusiv pentru piee formate din consumatori persoane fizice)& personalitatea, stilul de via, activitile, interesele (i opiniile consumatorilor o criterii comportamentale& frecvena cumprrii produsului (serviciului), cantitile cumprate, mrcile cumprate, sortimentele cumprate, locurile cumprrii, motivele cumprrii, etc! - dac produsul (serviciul) ales se adreseaz tuturor celor trei categorii de consumatori (utilizatori) * persoane fizice, gospodrii (familii) (i organizaii * realizai descrierea protretului-robot al fiecrui segment de pia specific - criteriile de segmentare a pieei menionate mai sus au un caracter orientativ! +n funcie de specificul pieei (produsului%serviciului) pe care o%l studiai putei utiliza (i alte criterii dect cele de)a menionate - nu este obligatorie utilizarea tuturor criteriilor menionate mai sus! ,olosii doar acele criterii care sunt relevante pentru piaa analizat (i structura acesteia (c) Capaci a ea pieei - vor fi urmrii indicatorii& o numrul de consumatori%utilizatori poteniali la nivelul anului 2012 (pentru a determina mrimea pieei poteniale) o numrul de consumatori%utilizatori efectivi la nivelul anului 2012 (pentru a determina mrimea pieei efective) o volumul tranzaciilor (vnzrilor) produsului (serviciului) ales la nivelul anului 2012 (pentru a determina, de asemenea, mrimea pieei efective) (%) Di&a'ica pieei - vor fi urmrii indicatorii&

o ritmul mediu de variaie al vnzrilor produsului (serviciului) n perioada 2010-2012& pentru a-l determina folosii formula&

.n * cifra de afaceri (volumul vnzrilor) n ultimul (cel mai recent) an al perioadei analizate .1 * cifra de afaceri (volumul vnzrilor) n primul an al perioadei analizate n * numrul de ani inclu(i n perioada analizat o tendina de evoluie a pieei analizate (cre(tere puternic, cre(tere, meninere, scdere sau scdere puternic) prin prisma ritmului (i nivelului vnzrilor produsului (serviciului) n perioada analizat (e) De()o" area pieei - cum poate fi e'plicat evoluia (dezvoltarea) pieei n anul 2012 fa de anul precedent prin prisma evoluiilor specifice ale numrului de consumatori (utilizatori) ai produsului (serviciului) respectiv a intensitii consumului (utilizrii) acestuia/ - n 2012 fa de 2000, piaa produsului (serviciului) s-a dezvoltat& o pe cale e'tensiv (ct de mult) o pe cale intensiv sau (ct de mult) o pe cale mi't (att e'tensiv ct (i intensiv, ct de mult)/ e'plicai rspunsul dumneavoastr folosind ca referin modelul grafic al dezvoltrii pieei prezentat n lucrarea #1ar2eting$, coordonator 3! 4alaure, 5ditura 6ranus, 4ucure(ti, 2002 (*) Co&+!&c !ra pieei - va fi caracterizat prin o variant adaptat a metodei soldului con)unctural - vor fi avui n vedere urmtorii indicatori macroeconomici de referin& o dinamica produsului intern brut (n 2012 fa de 2000) o dinamica& produciei industriale (n 2012 fa de 2000) * atunci cnd este studiat piaa unui produs industrial vnzrilor cu amnuntul (n 2012 fa de 2000) * atunci cnd este studiat piaa unui bun de larg consum prestrilor de servicii (n 2012 fa de 2000) * atunci cnd este studiat piaa unui serviciu destinat organizaiilor sau utilizatorilor individuali o rata inflaiei (n 2012) o rata (oma)ului (n 2012) o cursul de sc imb leu%euro (la sfr(itul anului 2012 sau ca o medie la nivelul anului 2000) - fiecare indicator va fi apreciat cu unul dintre calificativele #foarte favorabil$, #favorabil$, #nici favorabil nici nefavorabil$, #nefavorabil$ sau #foarte nefavorabil$ - pentru evaluarea con)uncturii pieei, fiecrui calificativ i va fi asociat un scor cuprins ntre 72 (foarte favorabil) (i *2 (foarte nefavorabil)! 8corul mediu, corespunztor con)uncturii pieei, se va calcula ca o medie aritmetic simpl a scorurilor fiecrui indicator de referin (i se va interpreta n consecin! (,) Cererea -i o*er a - vor fi urmrii indicatorii& o volumul cererii pentru produs (serviciu) * va fi estimat, la nivelul anului 2012, avnd ca repere& numrul consumatorilor poteniali, intensitatea consumului (i preul mediu al unitii de produs (serviciu)

Y n R = n 1 1 -100 , n care& Y 1

o volumul ofertei produsului (serviciu) * va fi estimat sau preluat ca atare din sursele de informaii, la nivelul anului 2012, innd cont de volumul produciei sau de prestri de servicii o principalii productori sau distribuitori sau prestatori ai produsului (serviciului) ales la nivelul ariei pieei analizate * vor fi prezentate denumirile, volumul vnzrilor (i cotele de pia ale acestora la nivelul anului 2012 (h) Pre!ri"e -i ari*e"e - vor fi urmrii indicatorii& o preul mediu de vnzare a produsului (serviciului) la nivelul anului 2012 o limitele de variaie ale preului mediu de vnzare a produsului (serviciului) * preul minim, respectiv preul ma'im, la nivelul anului 2012 o dinamica preului mediu de vnzare a produsului (serviciului) n perioada 2010-2012 pentru a o determina, folosii aceea(i formul, cu adaptrile de rigoare, ca (i n cazul dinamicii pieei ritmul de variaie obinut trebuie s fie actualizat innd de ratele inflaiei nregistrate n perioada studiat9 (i) I'por !ri"e -i e.por !ri"e - vor fi urmrii indicatorii& o volumul importurilor produsului (serviciului) la nivelul anului 2012 o dinamica importurilor produsului (serviciului) n perioada 2010-2012 pentru a o determina, folosii aceea(i formul, cu adaptrile de rigoare, ca (i n cazul dinamicii pieei o principalele cinci piee de import ale produsului (serviciului) la nivelul anului 2012 o volumul e'porturilor produsului (serviciului) la nivelul anului 2012 o dinamica e'porturilor produsului (serviciului) n perioada 2010-2012 pentru a o determina, folosii aceea(i formul, cu adaptrile de rigoare, ca (i n cazul dinamicii pieei o principalele cinci piee de e'port ale produsului (serviciului) la nivelul anului 2012 - n situaia n care la nivelul pieei analizate nu s-au realizat importuri (i%sau e'porturi ale produsului (serviciului) ales precizai acest lucru n structura lucrrii la capitolul dedicat importurilor (i e'porturilor (+) S!rse %e i&*or'aii -i reco'a&%/ri ,e&era"e - alegei un produs sau un serviciu cu care suntei familiarizai (i despre care avei, de)a, suficiente informaii n calitate de cumprtori, consumatori sau utilizatori - alegei, n msura posibilitilor, un produs sau un serviciu destinat populaiei, despre care e'ist publicate (i disponibile informaiile necesare realizrii acestui studiu - documentai-v folosind ca surse de referin& o publicaiile periodice #:apital$ (i #;devrul economic$ o publicaiile cotidiane #<iarul financiar$ (i #4ursa$ o #;nuarul statistic al =omniei$ sau datele disponibile la adresa >>>!insse!ro o site-urile >eb sau publicaiile periodice ale principalilor competitori de pe piaa analizat o site-urile >eb sau publicaiile periodice ale asociaiilor profesionale specializate e'istente pe piaa analizat